在品牌獨立運作一年后，華為榮耀再次回到北京798，一口氣發(fā)布了榮耀6 plus、榮耀暢玩4X（移動／聯(lián)通／金色版），以及榮耀秘盒新品。

　　2014年對于華為手機(jī)體系來說是實現(xiàn)全面拓展的一年，Mate 7、P7、榮耀6在中高端產(chǎn)品實現(xiàn)了全面突破，榮耀6在發(fā)布后三個月內(nèi)銷量就已突破200萬臺。

　　除此之外，榮耀還延伸推出了新的暢玩品牌，目標(biāo)直指紅米等4G千元機(jī)市場。 按照華為榮耀“掌門人”劉江峰透露的數(shù)字，榮耀品牌獨立后運營的首款產(chǎn)品榮耀3C首波預(yù)約量800萬，第二波預(yù)約2000萬，共計2800萬，截至第三季度銷量已超過600萬部。榮耀3X預(yù)約量達(dá)1500萬部，截至第三季度銷量超過300萬部。2014年榮耀銷量預(yù)計在2000萬部左右，營收約30億美元。而2015年，更是要達(dá)到出貨量4000萬部和營收50億美元。

　　從數(shù)字來看，成立僅一年的榮耀營收規(guī)模就已達(dá)30億美元（約180億人民幣），創(chuàng)造了國產(chǎn)手機(jī)新品牌的成長記錄，對于剛剛從傳統(tǒng)B2C無線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而來的劉江峰及其榮耀團(tuán)隊來說殊為不易。劉江峰回憶自己履新之初，也用了“回想起來還是蠻后怕”來描述當(dāng)時的心情。

　　與《壹觀察》一年之前初識劉江峰相比，這位榮耀掌門人目前已經(jīng)適應(yīng)了自己的角色和定位，榮耀一年來豐厚的成績也讓劉江峰多了些與媒體打交道的詼諧之意。劉江峰在發(fā)布會上笑稱，赴任之初，自己心情忐忑，為此春節(jié)跑到靈隱寺去燒香，看到寺中佛祖千年不變的形象，于是悟到這不就是榮耀“勇敢做自己”理念的典范？于是信心大增。劉江峰講所講的故事引得現(xiàn)場媒體和嘉賓大笑和歡呼。

　　華為消費者BG CEO余承東評價認(rèn)為，劉江峰在華為內(nèi)部公認(rèn)為學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，敢打敢拼，對新事物的理解和執(zhí)行能力快。這也是華為決定將劉江峰從無線系統(tǒng)業(yè)務(wù)部門，調(diào)任至榮耀新手機(jī)品牌的重要原因。余承東稱，榮耀今年是超額完成了年初預(yù)期，按說打分會超過100分，但是華為的風(fēng)格是從來不會給自己打滿分，因此華為與榮耀2015年在營銷、渠道、IT支撐系統(tǒng)等方面還將繼續(xù)優(yōu)化。

　　在此次新品發(fā)布會上，榮耀推出榮耀6 Plus、榮耀暢玩4X 移動版/聯(lián)通版/金色版等新品，覆蓋了799－2499元的國產(chǎn)手機(jī)主流價格段。其中榮耀6 Plus幾乎集中了華為在終端領(lǐng)域所有的技術(shù)資源，包括麒麟925處理器、雙攝像頭雙閃光燈設(shè)計、可以降低用戶海外漫游費用的“天際通”等服務(wù)，雙4G和標(biāo)準(zhǔn)版售價分別2499和1999元，競品目標(biāo)分別為魅族MX 4 pro、小米即將發(fā)布的3000元價位新機(jī)，以及小米目前主打的小米4手機(jī)。

　　而《壹觀察》看來，主打性價比與規(guī)模的暢玩4X，對于榮耀及國內(nèi)手機(jī)市場競爭格局的影響更為重要。2015年榮耀目標(biāo)全球手機(jī)出貨量4000萬臺，其中暢玩4X銷量預(yù)期銷量就達(dá)1000萬臺，對于榮耀和華為來說是一款不知不扣的“超爆款”機(jī)型，競品目標(biāo)也更為鮮明的指向小米的紅米系列。

　　劉江峰希望榮耀可以“差異化”成長，從暢玩4X這款產(chǎn)品來看已具備了劉江峰要求的鮮明特征：

　　1、榮耀暢玩4X搭載了64位八核的麒麟620處理器，這是一款華為自主研發(fā)的處理器，也是中國手機(jī)廠商中唯一使用自主處理器的廠商。與競爭對手相比，可以大幅減少對上游關(guān)鍵元器件廠商的依賴程度，更好的把握產(chǎn)品上市節(jié)奏和產(chǎn)能放量，同時有利于降低成本、提高利潤。

　　2、除了移動處理器之外，華為在這款售價799元起（移動1GB RAM）的4G千元機(jī)產(chǎn)品中采用了5.5寸全貼合高清黑瀑布屏、500萬+1300萬前后置高清攝像頭、3000mAh電池、支持4G雙卡雙待雙通道功能，并運行華為EMUI 3.0系統(tǒng)，從硬件方面來看已經(jīng)超越了目前國內(nèi)800元以內(nèi)的主要機(jī)型。

　　3、華為還充分發(fā)揮了其作為電信系統(tǒng)方案商的優(yōu)勢，暢玩4X可為用戶提供全國650萬個+ 20個海外國家的免費WiFi熱點接入。其4G下行速率超過三星Note 4機(jī)型的25%。

　　華為消費者BG CEO余承東對《壹觀察》表示，華為消費者BG 2013年銷售收入約90億美元，2014年預(yù)計將達(dá)120億美元。如果按照此數(shù)字計算，榮耀2014年對華為終端業(yè)務(wù)的營收增長貢獻(xiàn)明顯。從出貨數(shù)字上來看，華為2014年智能手機(jī)出貨量預(yù)計8000萬臺，2015年超過1億臺。而榮耀2014年出貨量約2000萬臺，2015年目標(biāo)4000萬臺，對于華為手機(jī)業(yè)務(wù)的拉動也非常明顯。

　　余承東認(rèn)為，隨著手機(jī)競爭進(jìn)一步加劇，未來幾年只有2-3家手機(jī)企業(yè)會活下來，“大部分中國手機(jī)企業(yè)都會從地球上消失掉”，“如果華為進(jìn)不了前三，也會同樣消失”。

　　余承東稱，如同2007年對于華為在歐洲市場與國際通信巨頭決戰(zhàn)一樣，2015年對于華為終端業(yè)務(wù)來說也是關(guān)鍵的決戰(zhàn)一年，如果華為終端業(yè)務(wù)2015年沒有死掉，華為就會真正成長為一流的手機(jī)企業(yè)，從行業(yè)追隨者變?yōu)轭I(lǐng)先者。而榮耀的發(fā)展將成為華為向目標(biāo)實現(xiàn)的重要保障之一。余承東表示，華為消費者BG將全力支持榮耀品牌發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)全球化運營，也在考慮榮耀未來的資本運作。

　　值得關(guān)注是，余承東對《壹觀察》透露稱，榮耀已經(jīng)與騰訊等企業(yè)達(dá)成合作，榮耀手游聯(lián)運和手機(jī)搜索都將交給騰訊運營，雙方分享收益。這也就不難理解榮耀寄希望暢玩4X單款快速放量至千萬臺級別的目標(biāo)：當(dāng)EMUI快速完成用戶覆蓋，再加上騰訊在手游聯(lián)運和移動搜索的布局，背后是榮耀對4G千元機(jī)市場商業(yè)模式重塑的野心。