如果你經(jīng)常關注科技、數(shù)碼領域的趨勢,就會發(fā)現(xiàn)“可穿戴設備”這個名詞出現(xiàn)的幾率幾乎與智能手機一樣多。運動腕帶、智能手表、智能眼鏡甚至智能服裝,都屬于可穿戴的范疇,似乎將成為下一個消費領域的新寵。
但實際情況呢?可能很多普通人不明白什么是“可穿戴設備”,也沒有多少消費者真正購買。除了無數(shù)行業(yè)分析師的預測、前瞻,試圖證明可穿戴設備的價值之外,我們沒有看到真正的產(chǎn)品或是營銷突破。那么,可穿戴設備何時、或者說是否會有普及的一天呢?
市場究竟有多大?
2014年初,四大會計師事務所Deloitte(德勤)發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù),聲稱至2014年底,將于1000萬臺可穿戴設備售出。9月,市場調(diào)研機構Juniper則將這一數(shù)字提升至2700萬臺,而到了2017年,總銷量將達到客觀的一億臺以上。
不僅僅是調(diào)研機構,包括科技數(shù)碼媒體、綜合社會生活媒體,幾乎都將可穿戴設備視作“下一個智能手機”,甚至時尚業(yè)也蠢蠢欲動。但很明顯,觀察一下你周圍的小伙伴,有多少人佩戴了智能手表呢?
大規(guī)模的炒作意味著高期望
Gartner分析師也許說了一句公道話:從其炒作、曝光周期圖表來看,可穿戴設備目前處于高期望值階段。事實上各種用戶調(diào)查數(shù)據(jù)其實非常飄渺,比如說你詢問路人是否希望擁有一款“可監(jiān)測血壓的手表”,答案幾乎都是肯定的,就像“你是否想要一款飛行汽車”一樣虛無飄渺。如果這種產(chǎn)品真的出現(xiàn)在市場中,消費者顯然不會像用戶調(diào)查時那么爽快,而是會仔細考慮設計、功能、實用性及價格。
三星的智能手表變身一個典型的例子,雖然已經(jīng)擁有多達6款機型在售,但大部分三星手機用戶也未跟進。而各種品牌的Android Wear手表、智能珠寶也處于同樣的處境,仍是技術愛好者們的小玩具。唯一頗具賣相的便是各種健身運動腕帶,雖然很多用戶只是圖個新鮮。
但從另一方面來看,高期望意味著高投入,畢竟在智能手機市場趨于飽和的情況下,廠商們需要尋找新的利潤點。也就是說,可穿戴設備不會在某一天突然消失,而是持續(xù)升溫。
可穿戴設備時代何時到來?
雖然目前的產(chǎn)品形態(tài)、銷售都不甚理想,但并不代表可穿戴設備沒有未來。事實上,智能手機等已普及的數(shù)碼產(chǎn)品,無一不經(jīng)過長久的發(fā)展和持續(xù)炒作,最終才在技術、平臺逐漸完善后開始普及。
蘋果的AppleWatch也許是可穿戴設備發(fā)展的轉折點;蛟S它不如iPhone那么驚為天人,但至少蘋果的名氣足以讓普通人都開始了解“智能手表”這一名詞。顯然,可穿戴設備還需經(jīng)歷一個“無所謂”的階段,只要保持產(chǎn)品不斷更新、新技術不斷被采用并且持續(xù)在市場發(fā)酵,相信其普及之時指日可待。