在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，移動(dòng)凈利下滑仍在延續(xù)。第三季度的財(cái)報(bào)顯示，其凈利同比下滑12.4%，這是移動(dòng)連續(xù)第五個(gè)季度凈利下滑。在此背景下，移動(dòng)的改革加快步伐，媒體報(bào)道稱移動(dòng)將原本的九大基地整合為兩個(gè)公司，其中名為咪咕的新媒體集團(tuán)公司注資資金為104億元，堪稱大手筆，是中移動(dòng)旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的唯一運(yùn)營實(shí)體。

　　不過，業(yè)內(nèi)對咪咕的管理體制仍存疑慮。如果不能從體制上解放生產(chǎn)力，新成立的咪咕能否在巨頭環(huán)伺的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場站穩(wěn)腳跟，仍是個(gè)問題。

　　凈利潤連續(xù)5個(gè)季度下滑

　　10月20日，中移動(dòng)公布今年前三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該公司前三季度凈利潤為826.02億元，同比下降9.7%；期內(nèi)營運(yùn)收入為4812.35億元，同比增長3.9%。如果只計(jì)算第三季度，根據(jù)已公布的財(cái)務(wù)資料，中移動(dòng)的純利同比下降12.4%至248.6億元，遜于市場預(yù)期。截至目前，中移動(dòng)已連續(xù)五個(gè)季度凈利潤同比下滑。

　　2013年10月，中移動(dòng)公布2013年第三季度凈利潤同比下滑1.9%，中移動(dòng)歷史上首次出現(xiàn)凈利潤同比下滑。此后，中移動(dòng)凈利潤一直保持同比下滑狀態(tài)。

　　電信業(yè)內(nèi)人士透露，三大電信運(yùn)營商持續(xù)多年的高利潤增速今后難以為繼，未來低速增長將成為“新常態(tài)”。今年6月份，中國電信業(yè)開始實(shí)施營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)，三大運(yùn)營商利潤將下降36.5%。業(yè)內(nèi)人士稱，運(yùn)營商今后對4G投入會(huì)不斷加大，都會(huì)影響后期凈利潤。

　　值得注意的是，電信運(yùn)營商此前的利潤支柱短信和通話業(yè)務(wù)，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)侵襲，也呈現(xiàn)明顯下滑。前三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，中移動(dòng)語音和短彩信業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，總通話分鐘數(shù)比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。

　　對此，中移動(dòng)稱，由于內(nèi)地已處于移動(dòng)通信高普及率階段，傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)發(fā)展空間嚴(yán)重受限；同時(shí)，來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異質(zhì)競爭的沖擊更加顯現(xiàn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，中國移動(dòng)的短信發(fā)送量及收入自2011年首次出現(xiàn)下降后，呈逐年擴(kuò)大趨勢，這四年也正是微信等免費(fèi)工具突飛猛進(jìn)的四年。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中移動(dòng)受到的威脅越來越大。移動(dòng)的改革已迫在眉睫。

　　據(jù)媒體日前披露，中移動(dòng)正在內(nèi)部籌劃成立獨(dú)立公司。中移動(dòng)原本將九大基地最終整合為兩個(gè)最具分量的公司：新媒體集團(tuán)公司和互聯(lián)網(wǎng)公司。定位內(nèi)容運(yùn)營的新媒體集團(tuán)捷足先登，率先明確了規(guī)劃，其下轄音樂、游戲、動(dòng)漫、視頻、閱讀5個(gè)子公司，成為試水第一站。據(jù)披露，新媒體集團(tuán)的名稱已經(jīng)確定為“咪咕文化科技集團(tuán)公司”，計(jì)劃于2015年1月正式投入運(yùn)營。對于新公司，移動(dòng)可能引入混合經(jīng)濟(jì)所有制，即引入民營資本。

　　基地模式已“走到盡頭”

　　此前8月，在出席中移動(dòng)中期業(yè)績發(fā)布會(huì)時(shí)，中移動(dòng)董事長奚國華透露，將把中移動(dòng)下屬的音樂、閱讀、游戲、動(dòng)漫、視頻五大內(nèi)容基地進(jìn)一步公司化改造，讓它按照市場化規(guī)律運(yùn)作，并可能引入混合經(jīng)濟(jì)所有制，即引入民營資本。

　　根據(jù)奚國華的判斷，要造一個(gè)中國移動(dòng)，唯有內(nèi)容和應(yīng)用，而基地模式有過貢獻(xiàn)，但已經(jīng)走到盡頭，必須向公司化方向轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)時(shí)奚國華的表態(tài)是，“尤其在有些我們并不具有特長的內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以和社會(huì)上的企業(yè)結(jié)合起來，未來甚至IPO、上市。”奚國華表示，中國移動(dòng)“有這個(gè)意識”，已經(jīng)有一些設(shè)想正在積極推進(jìn)中。相比虛擬運(yùn)營商這樣的刺激療法，讓民資參股五大內(nèi)容基地更像一場試驗(yàn)性外科手術(shù)。

　　據(jù)媒體披露，今年8月之后，中移動(dòng)內(nèi)部迅速啟動(dòng)“公司化”轉(zhuǎn)型，中移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理劉昕已被任命為“新媒體公司”籌備組組長。一個(gè)月后，籌備組就向奚國華提交了新媒體集團(tuán)公司的設(shè)立方案。

　　從人事安排上，也可以看出中移動(dòng)此輪改革風(fēng)暴的路徑，將以數(shù)據(jù)內(nèi)容創(chuàng)新為依托。

　　據(jù)悉，今年年中，中移動(dòng)提出了“三條曲線”的發(fā)展模式。第一條曲線是以語音和短彩信為代表的傳統(tǒng)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，第二條曲線就是流量業(yè)務(wù)，第三條曲線是數(shù)字化服務(wù)。移動(dòng)內(nèi)部認(rèn)為，目前，第一條曲線已經(jīng)達(dá)到了頂峰并且開始下降；第二條流量曲線在4G帶動(dòng)下也在增長，但未來會(huì)出現(xiàn)飽和，要保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要注重第三條數(shù)字化服務(wù)曲線。

　　中移動(dòng)半年報(bào)顯示，2014年上半年，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入1219.13億元，占總收入的37％，2013年為31％。流量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在中國移動(dòng)營收的占比正在越來越大。

　　據(jù)悉，除了將要成立的“咪咕”公司，中國移動(dòng)還計(jì)劃在2015年在位置基地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上成立位置公司，在支付基地基礎(chǔ)上成立支付公司，甚至將集團(tuán)IT支撐系統(tǒng)獨(dú)立成立IT公司等等。

　　新媒體“巨頭”將誕生

　　為了賭贏互聯(lián)網(wǎng)，中移動(dòng)大手筆投入咪咕。

　　據(jù)悉，新媒體集團(tuán)注資資金為104億元，分三年撥付，2015年注資71億元。按照計(jì)劃，10月底前要完成新媒體集團(tuán)公司工商登記注冊工作，11月底配合5個(gè)省公司完成各個(gè)子公司工商登記注冊工作。

　　當(dāng)前A股中投資手游、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新媒體龍頭浙報(bào)傳媒，其市值也不過225億，布局視頻及智能家居的樂視網(wǎng)市值300億。咪咕單注冊資金就是百億，可以說一出生就位居新媒體巨頭之列。

　　咪咕定位為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營、服務(wù)一體化的專業(yè)子公司，是中移動(dòng)旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的唯一運(yùn)營實(shí)體。

　　據(jù)媒體報(bào)道，移動(dòng)各省公司、專業(yè)公司、直屬單位不能自行開展音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)務(wù)經(jīng)營，不能自行與上述領(lǐng)域的第三方業(yè)務(wù)開展合作，或?yàn)樯鲜鲱I(lǐng)域提供代計(jì)費(fèi)。