互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費(fèi)行為。移動(dòng)互聯(lián)的普及，全球手機(jī)用戶的暴漲，也讓越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意識(shí)到，在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)中，品牌只有深耕細(xì)作，企業(yè)定位必須面向國(guó)際化，產(chǎn)品發(fā)展需要多元化。特別對(duì)于以軟件服務(wù)為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，平臺(tái)化戰(zhàn)略顯得更為重要，只有不停的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變才能適應(yīng)發(fā)展需求，百度、阿里、騰訊、三大門戶乃至網(wǎng)秦等互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷創(chuàng)新中求變。如今，移動(dòng)用戶的需求在改變，個(gè)性化、精細(xì)化、縱深化，定制化等服務(wù)，也成為移動(dòng)平臺(tái)未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國(guó)際化是必然趨勢(shì)

　　在中國(guó)，經(jīng)過30多年改革開放的錘煉洗禮和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面接盤，海外擴(kuò)張、走出國(guó)門，中國(guó)企業(yè)國(guó)際化是必走之路。然而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的龐大移動(dòng)用戶和市場(chǎng)規(guī)模，讓一些中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅滿足于在國(guó)內(nèi)做大做強(qiáng)，這顯然是不可取的。業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要認(rèn)清產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)際化意識(shí)，企業(yè)國(guó)際化是必然趨勢(shì)。

　　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)越來越開放，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國(guó)的壁壘越來越小，今后的競(jìng)爭(zhēng)是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果不進(jìn)行國(guó)際化，未來發(fā)展將會(huì)很被動(dòng)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化層面下，國(guó)際化是一個(gè)不可避免的話題，面對(duì)全球化，上海自貿(mào)區(qū)，微信，O2O，搜索，這些最熱議題都離不開國(guó)際化的討論，跨國(guó)家、跨品牌、跨服務(wù)、跨技術(shù)……這些國(guó)際化的思維是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要具備的，國(guó)際化布局是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的必經(jīng)之路！

　　細(xì)數(shù)那些被津津樂道的國(guó)際化佼佼者們，要么以技術(shù)創(chuàng)新為基石，要么以平臺(tái)化戰(zhàn)略為導(dǎo)向，百度國(guó)際化、阿里國(guó)際化都是從技術(shù)領(lǐng)先、模式領(lǐng)先再到業(yè)務(wù)領(lǐng)先（海外戰(zhàn)略合作、收購(gòu)等），久邦數(shù)碼的國(guó)際化也是從收購(gòu)、合作以及產(chǎn)品國(guó)際化去做的。而網(wǎng)秦的國(guó)際化則先是國(guó)內(nèi)并購(gòu)與戰(zhàn)略合作，再與海外公司的跨國(guó)合作，如網(wǎng)秦聯(lián)手東南亞地區(qū)重要的手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商，共同開拓新興市場(chǎng)；與美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Sprint達(dá)成合作推Sprint Live，2014年，三星、Sprint、Under Armor和網(wǎng)秦四家公司戰(zhàn)略合作，成為全球移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)熱議話題。

　　手機(jī)屏幕是平臺(tái)化戰(zhàn)略之入口

　　當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球無疑是最熱門的發(fā)展領(lǐng)域，無路是移動(dòng)搜索、手游、企業(yè)移動(dòng)化還是移動(dòng)健康、家庭移動(dòng)安全等領(lǐng)域，都是移動(dòng)互聯(lián)公司未來業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。但作為移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的載體，這一切都離不開手機(jī)這個(gè)“主角”。對(duì)于手機(jī)用戶而言，每天看得最多的就是手機(jī)屏幕，每次解鎖后第一時(shí)間看到的也是手機(jī)桌面，這就給移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)帶來了一個(gè)思路，從手機(jī)桌面入手，整合更多的APP應(yīng)用，滿足平臺(tái)化發(fā)展和用戶使用雙重需求。

　　說到手機(jī)桌面，最初只是滿足用戶更換桌面主題、圖標(biāo)、壁紙、應(yīng)用羅列等簡(jiǎn)單需求。隨著用戶需求的提升，桌面軟件開始變得越來越人性化、智能化，如雅虎Aviate桌面應(yīng)用會(huì)根據(jù)用戶的地理位置和每天的不同時(shí)間段，在界面上顯示不同的應(yīng)用和信息；Facebook Home鎖屏應(yīng)用可以在手機(jī)鎖屏界面上直接顯示好友的Facebook狀態(tài)；秦網(wǎng)微樂動(dòng)態(tài)壁紙可以通過動(dòng)畫形式展現(xiàn)內(nèi)容，如用戶可以在動(dòng)態(tài)壁紙上獲取優(yōu)惠券、建立游戲積分墻、下載游戲、購(gòu)買電影票和演出票、關(guān)注新聞等，這無疑是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最好的入口應(yīng)用。

　　對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，平臺(tái)化戰(zhàn)略是未來競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的手段，特別在國(guó)際化進(jìn)程發(fā)展中，能夠讓越來越多手機(jī)屏幕展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，并讓用戶獲得更好的使用體驗(yàn)，無疑可以迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)份額，對(duì)于手機(jī)桌面應(yīng)用更是如此，內(nèi)容越來越個(gè)性化、智能化，桌面應(yīng)用才能產(chǎn)生入口價(jià)值，如秦網(wǎng)在實(shí)施平臺(tái)化戰(zhàn)略中，把微樂動(dòng)態(tài)壁紙作為網(wǎng)秦平臺(tái)的一部分，而美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Sprint簽署預(yù)裝微樂動(dòng)態(tài)壁紙的合作協(xié)議，被視為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)公平參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一大成功案例。但要警惕，當(dāng)前，微樂這類功能性APP遠(yuǎn)沒有達(dá)到顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)格局的狀態(tài)，過早把桌面應(yīng)用納入廣告營(yíng)銷平臺(tái)還存在不少風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

　　垂直化、定制化服務(wù)的細(xì)分需求

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略，還是以手機(jī)桌面為入口的整合營(yíng)銷模式，所有的這些服務(wù)都離不開市場(chǎng)的需求、用戶的需求。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大、參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的前提，一定是以精耕細(xì)作的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，而只有垂直化、定制化才能精耕細(xì)作，做透做專，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力。如宜搜推手機(jī)搜索營(yíng)銷平臺(tái)——宜點(diǎn)通，讓無數(shù)中小企業(yè)“把生意做到了手機(jī)上去”；久邦數(shù)碼在3G門戶基礎(chǔ)上推出GO系列應(yīng)用，開啟了桌面應(yīng)用的入口級(jí)商業(yè)價(jià)值，而收購(gòu)GetJar更加速其從入口到平臺(tái)的商業(yè)模式進(jìn)化，秦網(wǎng)的平臺(tái)化戰(zhàn)略也是如此。

　　不管是創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，還是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)去收購(gòu)相關(guān)公司，最終的結(jié)果都是要體驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，百度、騰訊、阿里、360、三大門戶等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬們，無不是在細(xì)分市場(chǎng)深耕經(jīng)營(yíng)，在平臺(tái)化戰(zhàn)略方面越走越遠(yuǎn)。專注服務(wù)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)更要認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品的獨(dú)特性和用戶細(xì)分才是最重要的，如網(wǎng)秦與三星、Sprint、Under Armor合作推出Sprint Live定制化服務(wù)，旨在為用戶提供一種身臨其境的以“健身和健康”主題的用戶界面，讓用戶可以從手機(jī)屏幕上獲取有關(guān)健身和健康的新聞資訊。

　　現(xiàn)在，人們?cè)絹碓街匾暯】祮栴}，這使得移動(dòng)健康變得極為流行。國(guó)外的移動(dòng)健康醫(yī)療已進(jìn)入精細(xì)化服務(wù)階段，移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)的參與更讓其業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。移動(dòng)健康醫(yī)療作為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，儼然成為各自業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)方向。但相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品才是重中之重，在這個(gè)瞬息變化的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶的需求變得更個(gè)性化、精細(xì)化、縱深化，具有國(guó)際化戰(zhàn)略思維的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顯然可以看得更深、更遠(yuǎn)，秦網(wǎng)與三星、Sprint和Under Armor合作支持移動(dòng)健康服務(wù)，也讓網(wǎng)秦平臺(tái)NQ Live信息整合更多元化、更人性化。