與百度、搜狐、蘇寧以及阿里巴巴等多個商業(yè)巨頭相繼爆出緋聞后,PPTV至今仍待字閨中。隨著PPTV首席執(zhí)行官陶闖對阿里巴巴聯(lián)手湖南衛(wèi)視收購PPTV一事兒公開否認,PPTV最近不會出售幾乎已成定局。而PPTV屢次賣身傳聞背后,是多方資本的利益博弈。只不過,PPTV賣身背后上演的是一場悲情大戲。

　　從最早傳出百度欲收購PPTV的消息,到今天阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視要入主PPTV,不斷變換主角的收購大戲,儼然就像一場肥皂劇。在優(yōu)酷收購?fù)炼?愛奇藝迎娶PPS后,市場留給PPTV的機會已經(jīng)不多了,出售無疑是一個最好的選擇。

　　盡管PPTV首席執(zhí)行官陶闖接受媒體采訪時稱去年第四季度PPTV已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡,去年營收達8億元人民幣,但各方面的消息顯示,PPTV仍在虧損之中。援引媒體的報道稱,PPTV去年向多家銀行尋求貸款,總金額近2億元人民幣,其中包括向招商銀行借貸的3000萬元、交通銀行的2000萬元等,貸款利率在6.76%～11%不等。如果PPTV如陶闖所說已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡,為何不尋找新的戰(zhàn)略注資,而是向銀行申請高息貸款?

　　顯而易見,資本對于PPTV的發(fā)展前景并沒不看好,向銀行申請高息貸款也是一個無奈的選擇。曾有業(yè)內(nèi)人士對媒體透露,PPTV去年第四季度8億元的營收中,大約有3.6億元收入是來自于版權(quán)置換及版權(quán)直線攤銷,而直線攤銷法由于其嚴謹性不足且只能做高短期報表不利長期營收。

　　言外之意,PPTV去年第四季度的盈虧平衡只是一個偶然,而且有借機抬高自己身價之嫌。在市場份額方面,PPTV的地位異常尷尬,排名與風(fēng)行、暴風(fēng)影音和快播也沒有拉開差距。既便是PPTV引以為豪的移動客戶端領(lǐng)域,也是排在PPS后面。

　　更致命的是,PPTV股東日本軟銀急于套現(xiàn)的做法,讓PPTV的處境更為不利。PPS總裁徐偉峰接受媒體采訪時透露,在PPS與愛奇藝達成初步合作意向時,軟銀孫正義邀請PPS洽談合作,要求PPS收購PPTV,并預(yù)付了3000萬美金以表誠意。最終,PPS拒絕了孫正義的好意,選擇了賣身百度。

　　與此同時,PPTV高層不斷尋找新的買家,這才有了PPTV與搜狐、蘇寧和阿里巴巴等巨頭聯(lián)姻的緋聞。說到底,PPTV至今尚未找到賣家,一是因為估值分歧,二是因為PPTV的前景不被資本看好。需要說明的一點是,估值分歧并不是PPTV難嫁的主要原因,前景不被看好才是蘇寧和阿里巴巴不愿接盤的真正原因。

　　2011年開始,PPTV在網(wǎng)頁端和客戶端、點播和直播、電視網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)電視化、PC和移動端上的多線作戰(zhàn)更是耗費大量資金和精力。市場投入過猛、而在產(chǎn)品技術(shù)上投入不足,也一度造成了PPTV創(chuàng)始人姚欣和PPTV　CEO陶闖之間的矛盾。為PPTV注資2.5億美元的軟銀,看到這一情況后拒絕再次投資,并尋找機會套現(xiàn),PPTV的處境可想而知。尤其是軟銀孫正義曾要求PPS并購PPTV,并以此作為注資PPS條件的消息傳出后,PPTV身價更是大幅縮水。

　　據(jù)風(fēng)投業(yè)內(nèi)人士透露,PPTV出售屢次無果,就是因為軟銀與PPTV高管意見存在嚴重分歧。持有PPTV　35%股份的軟銀想套現(xiàn),PPTV首席執(zhí)行官陶闖堅持獨立發(fā)展的理念。兩大股東意見難以達成一致,成為PPTV賣身的絆腳石。在視頻行業(yè)盈利時間表仍不清晰的市場格局之下,PPTV對資金的需求非常大,獨立發(fā)展無疑是一條不歸路。

　　在優(yōu)酷收購?fù)炼?愛奇藝整合PPS,和不差錢的騰訊視頻這幾大對手的壓制下,PPTV的生存空間越來越小。在屢次賣身不成功,資本不看好的不利情況下,PPTV必須盡快找到新的戰(zhàn)略投資。否則,PPTV有可能因資金鏈斷裂而倒閉。堅持獨立發(fā)展理念的陶闖必須做一個抉擇,堅持自己的理念,還是尋求并購贏得更大的發(fā)展空間。雖說PPTV賣身是一場悲情大戲,但賣身總比倒閉要好看一些。