作為阿里巴巴集團無線戰(zhàn)略的重要一部分，阿里手機在集團內部架構調整中被設立為獨立的事業(yè)部門。蟄伏半年之久后，阿里手機帶著全新的商業(yè)思路卷土重來。
4月15日，阿里手機操作系統(tǒng)發(fā)布了全新的商業(yè)策略，宣布將用平臺、開放的方式，圍繞手機操作系統(tǒng)，為終端手機廠商、運營商、硬件廠商、設計公司、開發(fā)者等搭建一整套良性的新生態(tài)體系。
從做手機操作系統(tǒng)到打造手機生態(tài)系統(tǒng)的策略轉變與阿里巴巴集團強調的“生態(tài)”不謀而合。發(fā)布會當天，阿里手機展示了全新升級的阿里手機操作系統(tǒng)，并宣布與卓普、夏新、基伍、康佳、小辣椒等國內5家終端手機廠商戰(zhàn)略合作，發(fā)布了6款搭載最新阿里手機操作系統(tǒng)的手機。
業(yè)內人士認為，新策略下的阿里手機操作系統(tǒng)將充分融合阿里巴巴集團在互聯網、電子商務、數據、支付等方面的優(yōu)勢和積累，對于傳統(tǒng)手機行業(yè)乃至整個移動終端的業(yè)態(tài)升級轉型有著深遠意義。
開放與封閉博弈
根據IDC公布的統(tǒng)計數據顯示，在2012年第四季度，Android和iOS兩大系統(tǒng)的智能手機市場占有率達到了91.1%。Android智能手機的出貨量為1.598億臺，市場占有率為70.1%，相比去年同期漲幅達88%。
艾媒咨詢CEO張毅接受《通信產業(yè)報》(網)采訪表示，智能手機操作系統(tǒng)市場Android、iOS兩大巨頭已經占據絕對壟斷的份額，以開放為基礎的Android開始出現“封閉”的影子。
去年9月，宏基計劃推出搭載阿里操作系統(tǒng)的手機被谷歌叫停。去年9月，宏基計劃推出的搭載阿里操作系統(tǒng)的手機發(fā)布會被谷歌叫停。阿里云OS被谷歌冠以不能兼容安卓的莫須有罪名。最終宏基和阿里巴巴在手機領域的合作不了了之。
據悉，宏基是開放手機聯盟的成員。該聯盟是安卓系統(tǒng)的所有者谷歌于2007年11月5日宣布組建的一個全球性的聯盟組織，至今已在全球擁有超過71個合作伙伴，成員包括宏達電、華碩、宏基、三星、LG、摩托羅拉等。
據了解，經過升級的阿里手機操作系統(tǒng)仍能夠兼容安卓系統(tǒng)，支持基于安卓平臺所開發(fā)的應用，但基于阿里手機操作系統(tǒng)開發(fā)的應用則不能在安卓平臺使用。而此次發(fā)布的6款阿里操作系統(tǒng)的手機在品牌選擇上則避開了開放手機聯盟成員。
后續(xù)發(fā)展過程中，阿里手機將面對與谷歌開放和封閉的博弈。搭載阿里手機操作系統(tǒng)的終端產品則面臨著不僅包括HTC、諾基亞等傳統(tǒng)手機大品牌，還包括“中華酷聯”在內的國產大牌等競爭對手，想要異軍突起將面臨巨大挑戰(zhàn)。
多維度構筑生態(tài)系統(tǒng)
為構建新的生態(tài)體系，阿里手機整合集團資源，在每個方面都提出了新的策略。
與蘋果、谷歌模式不同，阿里手機將向終端廠商進行利潤分成。在發(fā)布會上戴瑋表示，今年阿里手機將至少做到每臺手機每月分潤1元的能力，明年有信心將分潤服務提高至2元。
對此張毅表示，對于終端廠商來說1元的分成更多的是一種嘗試，通過與阿里手機合作，終端廠商可以有效降低操作系統(tǒng)二次開發(fā)成本。此前，終端廠商基于Android系統(tǒng)開發(fā)手機，都需要專業(yè)團隊進行二次開發(fā)。
阿里云OS商務及運營部總經理戴瑋透露，阿里手機有400人負責阿里手機操作系統(tǒng)的開發(fā)，為終端廠商提供支撐。
夏新總裁劉志軍在發(fā)布會現場接受《通信產業(yè)報》(網)采訪表示，“云系統(tǒng)”和電商渠道是夏新最看重的兩個合作方面。
“有特色的產品是在現在激烈的市場競爭中突圍的關鍵。”劉志軍一直強調“特色”產品的重要性。阿里操作系統(tǒng)能夠兼容安卓，同時又包括一些原生安卓不具備的功能，例如后臺云服務等。
在手機硬件日益同化的今天，應用開發(fā)者成為一個手機生態(tài)系統(tǒng)能否成功的關鍵。為此阿里手機聯合阿里無線、阿里云計算計劃年內總投入10億元人民幣來加大對應用開發(fā)者的投入，建立良性分成機制。
比分成機制更具吸引力的是，在阿里手機操作系統(tǒng)中，云市場將進行統(tǒng)一管理，用統(tǒng)一的支付體系和賬號體系，應用開發(fā)者的APP能夠更容易實現商業(yè)價值。
10億分成、與終端廠商分潤、上線云手機頻道、統(tǒng)一賬號體系，阿里手機在一天里釋放了大量的好消息，但好消息的簡單相加并不一定就意味著好市場。
現在是最好的時代，也是最壞的時代。資金、技術、集團資源傾斜，阿里手機生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的環(huán)境前所未有的良好。而在這個時間窗口內，阿里手機需要盡快健壯發(fā)展起來，成功突圍，否則恐怕阿里手機將陷入起個大早趕不上集的尷尬境地。
