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阿里新浪變革幕后:互聯(lián)網(wǎng)定律不進(jìn)則退

2013-01-11 09:27:39   作者:   來源:騰訊科技   評論:0  點(diǎn)擊:


  中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在過去1年發(fā)生深刻變化,隨著網(wǎng)民增長降到只有11%,PC互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時間不再增加,除視頻廣告、B2C、無線外,大多數(shù)行業(yè)步入穩(wěn)定甚至慢速增長階段。另一方面,移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來,作為一種顛覆力量,讓PC上的巨頭感到恐慌。巨頭們普遍有一種憂慮:不進(jìn)則退是互聯(lián)網(wǎng)的定律,一旦不能抓住機(jī)會就會陷入吃老本境地。

  國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入變革時代。僅僅就在昨日,阿里巴巴集團(tuán)就宣布進(jìn)行成立13年來最艱難的一次組織、文化變革,將集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)架構(gòu)和組織將進(jìn)行調(diào)整,成立25個事業(yè)部,原來淘寶、天貓、阿里巴巴B2B架構(gòu)被徹底打散。

  這已是1個月內(nèi)第三家巨頭公司調(diào)整。就在前一天,京東制定“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略,不僅重構(gòu)內(nèi)部結(jié)構(gòu),還希望在2013年將過去十年積累的問題從系統(tǒng)上、流程上、根源上徹底解決。更早之前,新浪不僅結(jié)束門戶銷售和內(nèi)容之爭,更明確“移動為先”核心策略,在將門戶板塊交給COO杜紅全面負(fù)責(zé)后,新浪CEO曹國偉將花更多精力管理微博板塊。

  這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑例外都提及新時期移動互聯(lián)網(wǎng)對自身業(yè)務(wù)的沖擊。曹國偉就表示,圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和模式創(chuàng)新與迭代正迅速地改變互聯(lián)網(wǎng)競爭格局。新浪原來從PC向移動延伸的業(yè)務(wù)架構(gòu)以及按職能線劃分的組織架構(gòu)很難適應(yīng)移動時代的市場競爭。

  京東CEO劉強(qiáng)東(微博)則將移動互聯(lián)網(wǎng)定義為未來的一切,其公開強(qiáng)調(diào),移動互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充而是顛覆,會是未來的一切,京東后臺的架構(gòu),到應(yīng)用層、中間層到底層,所有一切的一切,將來的方向都朝移動的方向走,都要符合未來移動戰(zhàn)略。

  一位互聯(lián)網(wǎng)大佬甚至在內(nèi)部講話中表示,2012年整個業(yè)界發(fā)生巨大變化,那就是移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮如期而至,甚至比預(yù)期來得更加猛烈,之前做了很多準(zhǔn)備還是被打亂了節(jié)奏,不得不做很快的調(diào)整。當(dāng)前所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在面臨這樣一個總體情況:過去十幾年的中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)吃完,下一個階段打法又是不同的,需要從管理上做很大的調(diào)整。

  中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場,進(jìn)入下一階段的比賽。互聯(lián)網(wǎng)分析人士謝文對騰訊科技表示,當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入內(nèi)外交困的局面。傳統(tǒng)的門戶、游戲、電商市場跑馬圈地時代結(jié)束,很多CEO其實(shí)都很迷茫,甚至谷歌、亞馬遜、蘋果等公司都不知道未來該如何走。

  “這場調(diào)整可以說是姍姍來遲,早就應(yīng)該改變。”謝文說,馬云、劉強(qiáng)東、曹國偉這些CEO們早就在盤算各自家底,也知道僅靠犧牲利潤率換取規(guī)模的的方式不可取,都開始反思,這些公司歷經(jīng)多年粗放式發(fā)展,累積不少問題,須對組織架構(gòu)進(jìn)行大調(diào)整,甚至動大手術(shù)。

  具體從阿里巴巴看,架構(gòu)調(diào)整屬必然。阿里巴巴在電商領(lǐng)域有巨大先發(fā)優(yōu)勢,在早期電商發(fā)展不成熟,其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)忙著賺廣告、游戲等領(lǐng)域快錢的同時,阿里巴巴默默耕耘,這也為后來的厚積薄發(fā)累積了重要基礎(chǔ),淘寶一度成為網(wǎng)購消費(fèi)的代名詞。

  不過,隨著電商市場逐漸成熟,阿里巴巴在電商領(lǐng)域的地位不斷遭遇京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚绦Q食,隨著蘇寧、國美等傳統(tǒng)企業(yè)的覺醒,未來阿里在電商領(lǐng)域的份額只能下降,不能增加,這會讓阿里巴巴陷入很難受的尷尬境地。

  馬云并非沒有意識到問題。馬云在內(nèi)部郵件中指出,這次阿里巴巴組織架構(gòu)的拆分和以往的一樣又不一樣,希望組織結(jié)構(gòu)松而不散,匯報(bào)給誰以及權(quán)力有多大顯得很不重要,但人和事,熱愛和責(zé)任,信任和協(xié)同顯得越來越重要。

  阿里巴巴成立25個事業(yè)部無疑是對原有結(jié)構(gòu)的一次重大破壞,阿里老臣陸兆禧、張勇的權(quán)利遭到不小削減,這既有利于馬云中央王國的控制,也可以是一次“削藩”,僅僅一次調(diào)整消滅多個“藩王”。隨著層級的消失,阿里高層間開始洗牌,甚至25個人開始“逐鹿中原”。

  謝文說,阿里巴巴這一架構(gòu)顯然不可持續(xù),未來還將調(diào)整。比如,張宇掌管的數(shù)字業(yè)務(wù)事業(yè)部與吳泳銘掌管的音樂事業(yè)部本身就存在重合的地方。此外,還沒有聽說任何一個公司內(nèi)部有多達(dá)25個事業(yè)部。阿里此次拆分背后有一個重要目的是整體上市,這也使得阿里B2B公司原來是結(jié)構(gòu)完整的上市公司,包括淘寶、天貓架構(gòu)全部打散。

  不過,謝文無疑很欣賞目前中國互聯(lián)網(wǎng)的這種改變,稱當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司都開始反省時,也意味著這些公司的進(jìn)步,大家不再打口水戰(zhàn),不再打價(jià)格戰(zhàn),而是專心做創(chuàng)新,關(guān)注大數(shù)據(jù),并意識到大數(shù)據(jù)是場真正的革命。阿里巴巴在大數(shù)據(jù)方面顯然有積累。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始思考創(chuàng)新,在大數(shù)據(jù)上下工夫,或許可思考出一個新架構(gòu),帶領(lǐng)公司未來數(shù)年更好發(fā)展。

  一家互聯(lián)網(wǎng)公司高層也談及當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)之變,稱社交、搜索、甚至包括網(wǎng)游,跟流量、變現(xiàn)有關(guān)的都屬于這一類都屬于“純互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè),與傳統(tǒng)行業(yè)并無太多關(guān)系,但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)正在和傳統(tǒng)不斷融合,所謂的“新經(jīng)濟(jì)”逐漸變成主流經(jīng)濟(jì)不可分割一部分。

  另一高層指出,在這個互聯(lián)網(wǎng)新時代,必須要深入了解到產(chǎn)業(yè)的上游,如果大家沒有學(xué)習(xí)的心態(tài),只想著就搭一個互聯(lián)網(wǎng)平臺,不可能贏,因?yàn)閷κ謺叩煤苌、走得很上游,把中間可以減少成本損耗的地方、提高效率的地方、和對手做出差異化的地方都給找出來。

  他表示,“互聯(lián)網(wǎng)粗放發(fā)展的時候也已結(jié)束,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展也不再強(qiáng)調(diào)虛胖,而是“精細(xì)化操作”,把企業(yè)的肥肉變成肌肉,讓更多人員資源盤活,把真正的能力放在精品上。”

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