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Android手機(jī)面臨的“智能”難題

2013-01-28 10:00:18   作者:陳朝   來源:創(chuàng)事記   評論:0  點擊:



大眾用戶應(yīng)用獲取的障礙,是Android手機(jī)面臨的難題。

  陳朝 豌豆實驗室產(chǎn)品設(shè)計師,用戶研究項目團(tuán)隊成員,科學(xué)松鼠會成員。在用戶研究工作中參與了訪談、資料分析等工作,神經(jīng)科學(xué)碩士畢業(yè)。

  王女士,今年不到四十歲,大學(xué)本科學(xué)歷,在北京從事辦公室文員類的工作。2011年初一口氣購買了五臺Android 手機(jī),兩臺留給丈夫和自己,其他三臺春節(jié)時給了在老家的爸爸和姐妹。按照艾瑞公布的2011年手機(jī)調(diào)查報告,過去一個典型的Android 用戶大約是一位二十七八歲的城市男性。而如今,王女士的家人,可能正在成為迅速增長的Android 用戶中很大的一部分。而如果那位年輕的男性還是屬于科技產(chǎn)品的嘗鮮人士(Early Adoptor),那么現(xiàn)在,王女士這樣的用戶正在逐步成為市場中不可忽視的一個群體,甚至是主流群體。于是問題來了,對于IT 行業(yè)的很多從業(yè)者,王女士的狀況還處于一片模糊之中。

  這種無知是我們進(jìn)行用戶研究的初衷。和很多發(fā)展良好的創(chuàng)業(yè)公司一樣,豌豆莢的產(chǎn)品積累了可觀的用戶數(shù),逐步從嘗鮮人群中擴(kuò)散了出去,然而我們也對“用戶是誰?”這個問題,感到越發(fā)的困惑。是的,只要搜索一下就能找到大量業(yè)內(nèi)報告:Android 手機(jī)的出貨量,用戶的人口學(xué)分布,各品牌的消長……然而對于產(chǎn)品設(shè)計,更具體的問題并沒解決。我們決定,以用戶訪談等方式,嘗試性的回答這個問題。于是在2012年的第三季度,我們針對那些手機(jī)達(dá)人,和王女士這樣的主流人群,展開了一系列的訪談。而結(jié)果,尤其是對于王女士們的結(jié)果,可能是這項研究中極為有趣的部分。

  沉默的大多數(shù)

  “讓智能手機(jī)變得更好用”,這里面的潛臺詞是,智能手機(jī)還存在各種各樣的“不好用”。對于那些有著豐富科技產(chǎn)品經(jīng)驗的用戶,我們對于“不好用”的理解是相近的。畢竟,公司員工自己就多是這類用戶。然而網(wǎng)上這一類帖子也經(jīng)常被我們拿出來討論:一些IT從業(yè)者過年回家,經(jīng)常會被老家的互聯(lián)網(wǎng)使用生態(tài)所震驚。我們的訪談雖然一開始還集中在北京地區(qū),但是對于那些不是達(dá)人的用戶,震驚是同樣的。

  我們在訪談中,涉及了貨車司機(jī)、學(xué)校保安、辦公室職員(汽車、房地產(chǎn)、事業(yè)單位等)、大學(xué)生等不同職業(yè)、學(xué)歷和年齡的人,他們的共同特點是不是那種精通手機(jī)的人。而對于Android 手機(jī),有的人經(jīng)驗稍多,已經(jīng)用了一年以上;更多的人,都是2010年底到2011年初才更換了自己的第一臺Android 手機(jī)。他們?nèi)狈κ謾C(jī)使用技巧,復(fù)雜的操作不是搞不定,就是因為流程太長而放棄。他們的用戶教育更為困難,對于科技名詞沒有認(rèn)知,例如分不清Wi-Fi 和 3G;或者有很多似是而非的概念,例如擔(dān)心只要連接Wi-Fi 就會被竊取手機(jī)信息。他們也不會在手機(jī)論壇中出現(xiàn),不會向開發(fā)者反饋問題。反而正是亟待幫助的他們,離開發(fā)者非常遠(yuǎn)。

  他們絕不是沒有需求或者沖動。每一個參與訪談的人,都表現(xiàn)出了對智能手機(jī)的渴望,有人希望擁有iPhone,有人表示自己早就想換上Android 手機(jī),今年終于得償心愿。他們知道(或者想象過)智能手機(jī)的種種優(yōu)點,也敢于為智能手機(jī)花錢。甚至,智能手機(jī)是他們消磨時間,獲取內(nèi)容的主要平臺之一。家庭主婦王女士說,小孩回家做功課,她就用手機(jī)上網(wǎng)不干擾孩子。貨車司機(jī)張師傅說,出去跑車休息時,他就用手機(jī)看視頻聽音樂。而保安小陳則利用手機(jī)度過了很多無聊時光。盡管如此對于他們,智能手機(jī)的利用率還是很低的,因為應(yīng)用獲取,是個難題。

  智能手機(jī)不智能

  一位手機(jī)達(dá)人在訪談中表示,他從諾基亞非智能機(jī)一路“玩機(jī)”下來,感到智能手機(jī)最大的突破就來自于豐富多彩的應(yīng)用。從此,發(fā)燒友把玩各種不同的機(jī)型的精力,很大一部分轉(zhuǎn)向了軟件部分。王女士們對于這種轉(zhuǎn)變并非一無所知,訪談中,他們都表示,之所以選擇更換智能手機(jī),是因為“游戲多”,“能裝各種軟件(這位用戶還不會用App 這樣的稱呼)”。然而當(dāng)手機(jī)到手時,裝上這些應(yīng)用就成了一大難題。因為這一難題,一些訪談來訪者的手機(jī)中,應(yīng)用寥寥無幾,甚至是購機(jī)之處請身邊懂行的朋友裝的。而這款價格不菲的智能手機(jī),硬件的利用率并不高,“智能”部分遭到閑置,成了一款絢麗一點的非智能手機(jī)。

  這種應(yīng)用獲取的難題其實有兩個層次,一些用戶找到應(yīng)用下載渠道尚需別人幫助;而另一些用戶則卡在了下載、安裝等操作上。此外,還有一個問題,就是用戶對于新應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的渠道并不流暢,即便即便手頭有了應(yīng)用下載的工具,很多應(yīng)用還是難以出現(xiàn)在他的眼前,哪怕這款應(yīng)用能夠解決他的需求。

  造成這種問題的因素多種多樣,“官方”的應(yīng)用商店Google Play 并不為國內(nèi)服務(wù);而各種應(yīng)用商店林立,手機(jī)機(jī)型碎片化,也造成了不小的問題。

  這些問題對于手機(jī)達(dá)人們,都是一躍而過的小麻煩。但是到了這些用戶這里,卻成了難以逾越的高門檻。這些用戶首先對科技產(chǎn)品的經(jīng)驗就是缺乏的。我們訪談的司機(jī)只有小學(xué)文化,2008年才學(xué)會使用電腦和上網(wǎng),保安則是中專畢業(yè)后就來京打工。他們都非常熱情的擁抱了Android手機(jī)的熱炒,主動購買了智能機(jī),但是學(xué)習(xí)曲線對于他們卻異常陡峭。相對來講,辦公室職員的電腦技能要略好一些,但是IT 從業(yè)者經(jīng)常忘記,他們并不是和從業(yè)者一樣對于科技產(chǎn)品有高昂的熱情。一位做財會工作的女士告訴我們,手機(jī)買回來是用來用的,為什么要費那么大勁“折騰”?這種不折騰,或者不會折騰的態(tài)度,構(gòu)成了大眾用戶使用智能手機(jī)的基本狀態(tài)。

  兩道門檻

  了解應(yīng)用下載渠道成了第一道門檻。盡管訪談中,這些用戶多數(shù)都能了解應(yīng)用的概念,但是從哪里下的問題并沒有解決。有些用戶身邊有所謂手機(jī)達(dá)人,這個達(dá)人有可能是公司網(wǎng)管,親戚中的IT 男,或者是自己那個喜歡玩自己高檔手機(jī)的弟弟。不論是哪一個,把自己的手機(jī)全權(quán)交出去似乎是個不錯的選擇。而對于另一些用戶靠百度搜索,而不是應(yīng)用商店或垂直搜索,則是從過往網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗中遷移來的一種方法。而一些廠商的方法更具攻擊性:當(dāng)用戶安裝了他們的產(chǎn)品,只要手機(jī)第一次連接電腦,就會接到推薦,安裝他們的手機(jī)助手。不論哪一種方式,開發(fā)者不得不面對這個問題:用戶翻遍自己的手機(jī),也沒弄明白去哪里下載應(yīng)用。

  對于一些知曉下載渠道的用戶,第二道門檻難題依舊。他們有的已經(jīng)安裝了手機(jī)助手,有的從搜索引擎上尋找安裝包。這些用戶自己能搞定一些手機(jī)操作了,手機(jī)下載跑流量,應(yīng)用安裝不成功,國內(nèi)市場上流傳的各種病毒、破解應(yīng)用,廣告應(yīng)用,還是造成不小的困擾。調(diào)查中,很多用戶都卡在了下載安裝的具體環(huán)節(jié)上。不少開發(fā)者為用戶體驗努力時,應(yīng)用分發(fā)本身的質(zhì)量可能需要首先解決。而保證這種質(zhì)量本身需要相當(dāng)?shù)墓ぷ髁俊?/p>

  “我不知道我不知道什么”

  在訪談中,應(yīng)用下載的種種難題我們有一定的預(yù)計。但是另一個現(xiàn)象出乎我們的意料。很多大眾用戶手機(jī)中安裝應(yīng)用偏少,這不難想到。但是他們的應(yīng)用不僅少,而且經(jīng)常是不那么主流的應(yīng)用,這就很有意思了。訪談過程中,我們特別關(guān)注了他們是如何獲取應(yīng)用信息的。

  一位女士的手機(jī)中裝了一些七七八八的應(yīng)用,有一些她自己并不知道如何使用。原來這些應(yīng)用是她弟弟幫助安裝的,攜帶著另一個人的喜好。而另一些用戶被搜索引擎的推薦引向應(yīng)用,或者依照應(yīng)用市場首頁推薦、裝機(jī)必備等列表安裝。因為這些應(yīng)用列表經(jīng)常有推廣因素,或者受到搜索引擎優(yōu)化、刷榜等因素的影響,這些用戶的手機(jī)中常被這類產(chǎn)品左右。他們對于應(yīng)用判斷的標(biāo)準(zhǔn),受到傳統(tǒng)品牌的影響,如王女士在手機(jī)上下載了從人民網(wǎng)到鳳凰周刊的應(yīng)用,也下載了一些日用品牌的應(yīng)用;也受到大品牌的影響,如保安小陳則認(rèn)為,百度、騰訊出品的應(yīng)用理應(yīng)好用,他不會現(xiàn)在一些沒聽說過的應(yīng)用,因為“不放心”。

  而另一個問題可能是用戶對于自己需求的懵懂。我們在訪談中發(fā)現(xiàn),從網(wǎng)購到應(yīng)用管理,從手機(jī)通訊錄到日程管理,很多用戶都談到了他們有這些需求,但是卻沒有嘗試下載相關(guān)的應(yīng)用。用戶對于很多應(yīng)用,處于“我不知道我不知道什么”的狀態(tài)。他們面對搜索框,甚至不知道如何組織一組關(guān)鍵詞去找到符合自己要求的應(yīng)用。其實對于達(dá)人用戶,我們訪談中也發(fā)現(xiàn),一款合適的應(yīng)用可能是他試用多款后選擇的那一個。這么麻煩的過程對于達(dá)人都是一件耗費精力的事情,遑論“不折騰”的,打算點擊鼠標(biāo)就搞定一切的大眾用戶。就這樣,很多優(yōu)秀應(yīng)用遭遇了市場問題。達(dá)人用戶或者大多有主動尋找手機(jī)信息的能力,或者有自己的達(dá)人社區(qū)。但是對于大眾用戶,這些信息源相當(dāng)程度上與他們是隔絕的。一款優(yōu)秀應(yīng)用本來是面向大眾的,但是很多開發(fā)者,尤其是中小開發(fā)者對于大眾市場的營銷能力本來有限。這就讓這些用戶很難獲取到這些應(yīng)用。是我的應(yīng)用不好用沒人用,還是很多人根本不知道?也許后者是一個首先要解決的問題。

  和大眾用戶的接觸,讓我們反思,一個科技產(chǎn)品,打算為大家服務(wù)時,這個“大家”需要什么。感謝這些來訪者的大力支持,讓我們獲得了很多啟發(fā)。高質(zhì)量的應(yīng)用分發(fā),提供放心的應(yīng)用;精品應(yīng)用和更好應(yīng)用發(fā)現(xiàn),把最好的應(yīng)用帶給用戶——這些需要開發(fā)者的共同努力’。

  “用戶是誰?”是每一個開發(fā)者都要面對的問題,我們也會在未來反復(fù)檢討、探索和驗證這個問題。我們也期待你,開發(fā)者、用戶,所有對科技產(chǎn)品感興趣的人,你們的答案。

 

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