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微軟陣營的搖擺者:HTC借機WP8走出低谷

2012-09-27 14:02:22   作者:   來源:環(huán)球企業(yè)家    評論:0  點擊:


  這可能是HTC最壞的時候。

  面對陣營內(nèi)部的劇變、蘋果等連番專利攻擊,以及自身問題的影響,一年半的時間內(nèi),HTC股價暴跌逾8成,從臺灣股王的巔峰跌至谷底。IDC的數(shù)據(jù)顯示,今年Q2,HTC智能手機出貨量下降24%,同期,三星智能手機出貨量增長了172%。三星和蘋果占據(jù)了智能手機市場半壁江山,份額達到50%,HTC份額僅為5.7%,甚至排在諾基亞之后。8月初,HTC預(yù)計,第三季度毛利率及營運利潤率將分別降至25%和7%,均低于去年同期的28%和14.9%。此前,已連續(xù)三個季度出現(xiàn)利潤下滑。

  小米手機CEO雷軍曾如此評價,“HTC之所以衰落源于不夠?qū)Wⅲ瑔渭兛觳⒉蛔阋灶嵏伯a(chǎn)業(yè)。HTC太過于急功近利,一年推出數(shù)十款手機產(chǎn)品,沒有辦法去將產(chǎn)品做到足夠細(xì)致。”

  2007年,HTC第一時間就加入Android陣營,它曾以“機海戰(zhàn)術(shù)”,即無數(shù)款A(yù)ndroid中高端機型,促進了Android生態(tài)系統(tǒng)的形成、壯大,HTC成為了這個陣營的翹首,并且也成了蘋果處處要打擊的對象。然而,智能手機價格持續(xù)下滑、千元手機大行其道,HTC堅決不走低端,追求高端的策略,讓其顯得步履蹣跚。


微軟陣營的搖擺者:HTC借機WP8走出低谷

  “堅持高端并沒有問題,蘋果就是一個堅持高端的成功典型。”艾媒咨詢首席分析師張毅指出:但在這個用戶對價格高度不敏感的市場,你必須要讓自己顯得比別人更閃亮,否則就會被淹沒。這幾年來,HTC推出了數(shù)量眾多的、性能出色Android手機,可惜始終沒有一款或幾款能成為明星機型。與之對應(yīng)的是,三星Galaxy系列搶去了大量眼球。甚至后來者華為,其Ascend系列也對中高端市場形成了威脅。

  諾基亞是“機海戰(zhàn)術(shù)”始作俑者,憑這個戰(zhàn)術(shù)打敗了摩托羅拉,登上手機霸主的寶座。但諾基亞每況愈下也堅持不做Android,因為諾基亞深諳在Android機海中,任何一家廠家都會被淹沒,而HTC恰恰身處Android的海洋中。

  HTC決定重回Windows懷抱,雖然一度與微軟決裂,但這次HTC希望能抓住WP8,推出屬于自己的明星機。在記者截稿時得知,9月19日,HTC會在紐約市發(fā)布其首款WP8手機,以及One系列5英寸手機。盡管機型上比三星和諾基亞稍慢了一步,但HTC似乎正準(zhǔn)備借WP8逆襲市場的機會,謀劃一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

  WP8能否帶領(lǐng)HTC走出低谷?

  難舍難棄的兄弟倆

  在WP的“前世”,即WM的時代,HTC幾乎就是精品WM手機的代名詞,如HTC經(jīng)典的Diamond系列以及HD系列,曾被譽為體驗WM系統(tǒng)極致之作。

  HTC是微軟在智能手機領(lǐng)域最親密的伙伴,在開拓市場過程中,它們相互支持,第一款WM手機就是由HTC開發(fā)的。巔峰時期,HTC一度壟斷了WM手機市場八成以上的份額。可以說,從未涉足智能手機的微軟,由于與HTC合力,將WM打造成一個曾經(jīng)與iOS、Synbian平分秋色的系統(tǒng)。

  但Android問世后,它們之間感情就出現(xiàn)了裂縫。當(dāng)時,WM、Synbiam市場份額直線下滑,HTC逐漸將市場重點轉(zhuǎn)向Android手機,投入了谷歌懷抱,這似乎讓微軟有點不爽。

  2009年底,Android手機鋒芒畢露,迅速風(fēng)靡整個手機市場,由于HTC早早介入,先發(fā)制人而成為了Android生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊。此后大量Android機型上市,WM手機日漸式微,幾近退出市場,微軟開始發(fā)起針對包括HTC在內(nèi)的Android廠家的專利戰(zhàn)。微軟授權(quán)HTC制造Android手機時,使用微軟相關(guān)的專利技術(shù),而HTC每生產(chǎn)一部Android手機就向微軟支付5美元。HTC與微軟從親密無間轉(zhuǎn)入了微妙的博弈中。

  然而,HTC與微軟就像一對難兄難弟,有時會鬧矛盾卻都難以舍棄對方,微軟與HTC的合作關(guān)系并沒有因此而中斷。2010年下半年,HTC推出了5款基于WP7系統(tǒng)的智能型手機。當(dāng)時,一些業(yè)內(nèi)人士就指出,Android市場如日中天,而WP勢頭并不明朗,HTC沒有太大的必要分心去繼續(xù)發(fā)展WP手機。不過,正是這種難舍難棄的情誼,為HTC新一輪轉(zhuǎn)型留下了想象的空間。




微軟陣營的搖擺者:HTC借機WP8走出低谷

  當(dāng)Google收購摩托羅拉,從一個標(biāo)準(zhǔn)制定者轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幷叩慕巧珪r,HTC感到了危機的存在。當(dāng)時,王雪紅接受眾多媒體的采訪時表示,不會把精力只放在Android之上,并強調(diào)了HTC與微軟由來已久的合作關(guān)系。

  等到“精品戰(zhàn)略”完全明確后,HTC就更頻繁地向微軟示好。而希望重收失地的微軟自然也沒有怠慢HTC,它們再次進入了蜜月期。去年底,HTC高調(diào)推出了Titan和Radar兩款WP7.5手機,并在這兩款手機身上投入了大量推廣資源。HTC北亞區(qū)總裁Jack Tong給予了WP空前的高度肯定,“智能手機正進入多樣化、多平臺共存的環(huán)境,WP崛起是大勢所趨。”而且“HTC會繼續(xù)努力擴大WP的市場覆蓋范圍。”

  雖然與HTC數(shù)十款A(yù)ndroid產(chǎn)品相比,直到現(xiàn)在HTC的WP手機只有寥寥數(shù)款,但在HTC路線圖上WP手機已被安排在前鋒的位置,成為HTC沖擊市場的利器。

  今年,CES2012上,HTC總裁周永明與微軟CEO鮑爾默肩并肩地站在一起,發(fā)布了WP7.5旗艦Titan II。接著在WP7.5手機入華的競賽中,HTC更是積極地?fù)屧谥Z基亞的前面。微軟發(fā)布WP8幾天后,媒體就立刻曝出,HTC已經(jīng)有3款覆蓋高、中、低層次的WP8手機,HTC出手之快超過了任何一家競爭對手。

  日前,HTC在歡慶15周年及臺北總部啟用時,穿著亮麗桃紅上衣的HTC董事長王雪紅出席了典禮,站在她背后的一位嘉賓—微軟WP副總裁Terry Myerson顯得尤為矚目。HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人一再向記者強調(diào),“微軟是HTC最重要的合作伙伴之一,HTC不僅率先推出了WP7系列手機,而且也是WP8首輪合作品牌。”

  留退路的HTC

  曾經(jīng)有人問HTC總裁周永明關(guān)于成功的定義,周回答的是:“如果消費者提到什么炫酷功能,如果微軟、Google或運營商推出什么新技術(shù)時,都能首先想到HTC,那HTC就算成功了。”如今,所有WP的焦點都集中在諾基亞身上,但更值得關(guān)注的是,WP每次推新版時,HTC也是最先的合作品牌。

  WP手機是HTC精品戰(zhàn)略的一部分。但與諾基亞不同,HTC沒有孤注一擲地押寶在WP身上。HTC仍堅持Android與WP“雙線并舉”路線。HTC相信,主動權(quán)一直掌握在自己的手上。王雪紅曾表示,“高通、微軟、Google可能不愿意授權(quán)給其他廠商,但它們信任HTC,因為它們會發(fā)現(xiàn)在不少方面,HTC可能比它們研究得更深入,能帶來更多的驚喜,幫助它進步。”

  無論HTC多么自信,它依然無法回避一個問題,從2010年重回Windows陣營之后,仍然沒有精品出現(xiàn)。即便One X等機型陸續(xù)在全球上市,也沒有為其挽回更多的份額。留給HTC的時間、空間已經(jīng)不多了。如今堅決不進入低端市場的HTC,或許只能寄望新款的“One”奪回“機王”地位,并借WP8手機上市攪局市場之勢,找到新的增長點。

  HTC全球銷售總裁詹森·麥肯奇在一次公開采訪中指出,“Windows 8是一個大好機會,我們將利用自己的技術(shù)和經(jīng)驗,開發(fā)一些很酷的產(chǎn)品。”他同時表示,“如果不能提供偉大的產(chǎn)品,就不可能在這個世界里銷售出數(shù)以百萬計的產(chǎn)品。”“WP8手機是HTC最好的手機。”

  但WP8帶來的也不盡是樂觀,因為這個陣營中,HTC要面對的挑戰(zhàn)、混亂、尷尬并不亞于Android陣營—三星率先發(fā)布首款WP8手機后,“孤注一擲”的諾基亞上周股價大跌了4%,Lumia820、920也沒有給諾基亞挽回多少股價。HTC的WP8手機能成為救星嗎?

  “與所有員工一樣,我對公司的未來極其樂觀。”詹森·麥肯奇稱原因是,“HTC將繼續(xù)保持在一線智能手機廠商的行列,因為我們的產(chǎn)品非常出色,不僅是在硬件方面,在用戶體驗方面也是如此。我們的產(chǎn)品組合十分豐富,有Android產(chǎn)品,也有Windows產(chǎn)品。”

  與諾基亞不同的是,如果WP8不成功,HTC還有Android,諾基亞則會一起沉淪。不過,HTC必須面對的是,一旦WP8失敗,它會再次被丟入Android機海中,重新在谷底掙扎。因此,對HTC而已,WP8一役同樣志在必得,所謂Android退路并不存在。 

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