2006/08/01
哈爾濱是中國(guó)網(wǎng)通最早開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的試點(diǎn)城市。日前，記者在哈爾濱網(wǎng)通營(yíng)業(yè)廳了解到，截至7月30日，哈爾濱全市IPTV總用戶(hù)數(shù)達(dá)到了66212戶(hù)。中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)黑龍江省通信公司總經(jīng)理段旭東表示，通過(guò)與上海文廣集團(tuán)的合作，在哈爾濱首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)真正的規(guī)模運(yùn)營(yíng)，目前黑龍江省通信公司的IPTV業(yè)務(wù)擁有7000多個(gè)小時(shí)的點(diǎn)播節(jié)目，點(diǎn)播節(jié)目更新量每周可以達(dá)到300個(gè)小時(shí)。整個(gè)系統(tǒng)由UT斯達(dá)康公司的奔流IPTV系統(tǒng)支持，是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的IPTV商用部署。據(jù)了解，今年上半年，黑龍江省的寬帶內(nèi)容應(yīng)用付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)人，完成收入3333萬(wàn)元，寬帶應(yīng)用占寬帶收入的比重達(dá)到8.16%，對(duì)寬帶ARPU值的貢獻(xiàn)達(dá)到4.13元。而IPTV業(yè)務(wù)從今年年初到7月20號(hào)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入達(dá)1638萬(wàn)元，提高寬帶ARPU值1.06元�？梢�(jiàn)，IPTV已經(jīng)不僅僅是在作為一個(gè)試點(diǎn)在運(yùn)行了，而是開(kāi)始出現(xiàn)了向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的苗頭。
奔流業(yè)務(wù)平臺(tái)保障用戶(hù)感受
在業(yè)務(wù)硬件平臺(tái)方面，哈爾濱網(wǎng)通與UT斯達(dá)康合作，在哈爾濱市區(qū)建立了一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)來(lái)存儲(chǔ)所有的節(jié)目?jī)?nèi)容；下層有4個(gè)會(huì)聚節(jié)點(diǎn)，收斂用戶(hù)數(shù)據(jù)；在最下層還有40個(gè)邊緣節(jié)點(diǎn)，存儲(chǔ)部分節(jié)目?jī)?nèi)容。整個(gè)系統(tǒng)覆蓋了全哈爾濱市7區(qū)12個(gè)郊縣，也就是說(shuō)基本上所有的哈爾濱市民都被覆蓋到此系統(tǒng)中了。而在業(yè)務(wù)保障上，目前哈爾濱網(wǎng)通為每家用戶(hù)的IPTV和ADSL業(yè)務(wù)提供了3M的共享帶寬，并且能夠自動(dòng)調(diào)整不同業(yè)務(wù)帶寬限制，達(dá)到最好的QoS效果。在體驗(yàn)中，記者也發(fā)現(xiàn)IPTV點(diǎn)播時(shí)的響應(yīng)速度相當(dāng)快，和普通有線(xiàn)電視的感覺(jué)區(qū)別不大。
當(dāng)記者問(wèn)到哈爾濱市的IPTV系統(tǒng)是否能夠支撐起長(zhǎng)遠(yuǎn)的用戶(hù)擴(kuò)張發(fā)展時(shí)，UT斯達(dá)康副總裁，IPTV事業(yè)部總經(jīng)理趙柏峻告訴記者，哈爾濱網(wǎng)通的IPTV平臺(tái)采用了UT斯達(dá)康的奔流系統(tǒng)，而這一系統(tǒng)的最大特點(diǎn)就是在業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)層的服務(wù)器上利用的對(duì)等傳輸原理(即P2P的特點(diǎn))，并且將內(nèi)容切片，所有的內(nèi)容都存放在整個(gè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)之中，降低了對(duì)內(nèi)容服務(wù)器的流量壓力并且節(jié)省了成本。他還告訴記者，該系統(tǒng)越是在用戶(hù)數(shù)量多的情況下越能表現(xiàn)出其優(yōu)越性，它的構(gòu)架是符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流量發(fā)展趨勢(shì)的。
在整個(gè)IPTV的推廣過(guò)程中，記者觀察到，哈爾濱網(wǎng)通、上海文廣以及設(shè)備提供商UT斯達(dá)康公司三方發(fā)揮了很好的合力作用。經(jīng)過(guò)一年多的努力，哈爾濱IPTV確實(shí)取得了不少成績(jī)。趙柏峻告訴記者，當(dāng)前IPTV的產(chǎn)業(yè)環(huán)境比較一年前是有區(qū)別的，他說(shuō)，現(xiàn)在的政策導(dǎo)向明顯要比以前清晰多了，內(nèi)容提供商的準(zhǔn)備工作也做得相當(dāng)充分了，此外，在大家的共同推動(dòng)和努力下，也積攢了許多相關(guān)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
細(xì)分套餐方案細(xì)化市場(chǎng)銷(xiāo)售
在采訪中記者了解到，哈爾濱的IPTV市場(chǎng)推廣工作已經(jīng)比一年前更加細(xì)致了。在資費(fèi)套餐上，哈爾濱網(wǎng)通最近又將60元的節(jié)目套餐進(jìn)一步分化推銷(xiāo)。目前的資費(fèi)套餐已經(jīng)擴(kuò)展到3種，分別為20元、38元以及60元。其中60元包月用戶(hù)可以享受到所有IPTV業(yè)務(wù)，包括48小時(shí)時(shí)移、所有的VOD點(diǎn)播資源、以及全部的64套文廣所提供的電視節(jié)目；38元包月套餐則可以享受時(shí)移以及部分VOD視頻節(jié)目；而20元套餐可以收看正常的64套電視節(jié)目。
這個(gè)套餐對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是非常有誘惑力的。因?yàn)橛浾吡私獾疆?dāng)?shù)氐挠芯�(xiàn)電視節(jié)目每月的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為16元，但是僅僅提供了20-30套電視節(jié)目。而20元的IPTV則可以收看到64套節(jié)目，記者也觀察到，這64套節(jié)目不僅包括了央視的12個(gè)頻道，而且基本上覆蓋了各省的衛(wèi)視節(jié)目，還有一些網(wǎng)通和上海文廣自己的一些特色頻道在整個(gè)安裝過(guò)程中，最昂貴的設(shè)備-機(jī)頂盒是由網(wǎng)通公司免費(fèi)提供的(不過(guò)需要用戶(hù)簽訂1年半的在網(wǎng)合同)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是有相當(dāng)大的誘惑，除了本地普通用戶(hù)之外，當(dāng)?shù)剡�有許多酒店以及餐館也已經(jīng)將IPTV業(yè)務(wù)引入到客人的房間內(nèi)。
據(jù)了解，哈爾濱網(wǎng)通為了開(kāi)設(shè)IPTV業(yè)務(wù)而特別成立了互動(dòng)運(yùn)營(yíng)中心、線(xiàn)路中心以及市場(chǎng)銷(xiāo)售中心3個(gè)相關(guān)部門(mén)。而上海文廣在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)部門(mén)稱(chēng)為IPTV-百視通，負(fù)責(zé)節(jié)目的更新、制作以及監(jiān)控。而百視通的監(jiān)測(cè)中心就位于哈爾濱網(wǎng)通的公司總部?jī)?nèi)，在那里，由上海文廣制作完成的節(jié)目?jī)?nèi)容從上海直接調(diào)度到這里的監(jiān)測(cè)中心，傳遞到用戶(hù)的家中。
深層市場(chǎng)潛力仍需挖掘
盡管如此，IPTV當(dāng)前仍然處于發(fā)展起步階段，據(jù)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)通業(yè)務(wù)人員介紹，現(xiàn)在每月新增的用戶(hù)數(shù)大概是1000-2000戶(hù)左右，這個(gè)速度相對(duì)來(lái)說(shuō)還是不夠快的。即便是當(dāng)前最成功的哈爾濱IPTV業(yè)務(wù)也是處于試點(diǎn)向大規(guī)模運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變的初始階段，雖然參與合作的三方不遺余力，但是若僅僅有三方力量來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是不夠的。從內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，雖然上海文廣提供了64套節(jié)目，但是這種簡(jiǎn)單的時(shí)移還不是IPTV最終所追求的目標(biāo)，IPTV真正要追求的是一個(gè)超大的媒體超市。
中國(guó)傳媒大學(xué)潘力教授認(rèn)為，在已經(jīng)過(guò)去的幾年，廣電傳媒產(chǎn)業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)已經(jīng)從最初的陌生和隔閡，開(kāi)始走向接觸和合作，并且已經(jīng)展現(xiàn)了一些成功的范例。但是雙方的合作還只是一種淺層次的，合作的范圍和廣度仍然停留在比較簡(jiǎn)單的應(yīng)用層面上，通信的增值業(yè)務(wù)在廣電傳媒中的地位還主要處在與廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的結(jié)合上，是一種輔助和小范圍的延伸，而通信增值業(yè)務(wù)對(duì)于廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在渠道控制和終端客戶(hù)的開(kāi)發(fā)等層面上，還處在實(shí)驗(yàn)和摸索階段。
記者觀察
IPTV產(chǎn)業(yè)鏈還需吸納更多參與者
-小丁
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，上下游還缺乏芯片市場(chǎng)以及機(jī)頂盒設(shè)備和相關(guān)設(shè)備廠家的參與，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)壯性不強(qiáng)，市場(chǎng)的細(xì)分和推廣消化工作還缺少參與者。我們知道在移動(dòng)增值領(lǐng)域內(nèi)，存在著許許多多的SP，他們往往能夠比運(yùn)營(yíng)商更加精確地找到用戶(hù)的需求，許多家這樣的SP就能找到許多擁有潛力和機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，從而使移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)展得風(fēng)風(fēng)火火。而在IPTV的市場(chǎng)上，目前正處于積累實(shí)力的階段，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，因?yàn)楫?dāng)前IPTV作為一種能夠在終端上體現(xiàn)的內(nèi)容市場(chǎng)分銷(xiāo)平臺(tái)的潛力還沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)，有專(zhuān)家分析稱(chēng)，這一市場(chǎng)如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)，可能會(huì)徹底改變當(dāng)前的內(nèi)容銷(xiāo)售模式，甚至有可能導(dǎo)致許多行業(yè)的重新洗牌。
哈爾濱IPTV從某種程度上來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較成功的前期探索者，它的成功經(jīng)驗(yàn)在于在這里形成了電信部門(mén)和廣電部門(mén)之間的合作共贏。在今年，IPTV市場(chǎng)的步調(diào)可能還會(huì)大些，畢竟央視也得到了一張IPTV的牌照，并且已經(jīng)在河南南陽(yáng)市開(kāi)始了試驗(yàn)性的業(yè)務(wù)推廣工作。此外還有華為、中興以及上海貝爾阿爾卡特等廠家也在積極參與到這一行業(yè)中來(lái)。據(jù)美國(guó)高科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今后三年內(nèi)，全球的IPTV設(shè)備和服務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到440億美元�！靶切侵�，可以燎原”，也許哈爾濱的IPTV業(yè)務(wù)就是今天的“星星之火”，而明天興旺發(fā)達(dá)的則是整個(gè)三網(wǎng)融合下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
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