贊助數據套餐代表了一種全新的產業(yè)合作模式。對于運營商來說，贊助數據套餐解決了一個關鍵的問題，即如何在鼓勵移動數據消費的同時避免推廣成本上升�；谶@一模式，AT&T移動數據網絡的流量規(guī)模將得到提升。對于贊助商來說，盡管需要為用戶支付定向的流量資費，但同時也能夠獲得市場拓展的新空間。比如，零售商可以通過“贊助數據”鼓勵手機用戶瀏覽商品，可能促成更多交易。醫(yī)療服務商可以借此促進移動醫(yī)療業(yè)務的普及。市場營銷機構則可以通過免費贈送視頻和游戲流量等辦法推廣內容和服務。新計劃還允許實行“BYOD”（Bring Your Own Devices，用個人手機辦公）政策的企業(yè)替員工支付與業(yè)務相關的應用或服務方面產生的數據流量費用。消費者方面，受益于該套餐，用戶對數據業(yè)務的巨大需求將得到進一步釋放，而無需承擔數據資源的成本。
第三個趨勢是更多的異質企業(yè)進入到移動互聯(lián)網產業(yè)中，生態(tài)系統(tǒng)日益復雜化，形成新的供求模式。如上所述，移動互聯(lián)網向O2O方向發(fā)展的步伐不斷加快，這將吸引大量的傳統(tǒng)企業(yè)進入到這一市場。根據思科公司的統(tǒng)計，盡管移動互聯(lián)網近年來發(fā)展迅猛，但全球99%的物體仍沒有建立起網絡連接。對于數目有限的垂直平臺運營企業(yè)來說，要通過自己的平臺滿足規(guī)模龐大，需求分散的傳統(tǒng)企業(yè)信息化需求存在困難。而對于多數傳統(tǒng)企業(yè)來說，它們的確需要發(fā)展移動互聯(lián)網，但出于資金效率、技術能力和戰(zhàn)略的考慮，它們中的大多數沒有必要去建立移動互聯(lián)網創(chuàng)新中心，他們需要的只是滿足企業(yè)需要的一些移動互聯(lián)網產品。
為了滿足這一新興的、龐大的市場需求，應用開發(fā)者（應用提供方）和傳統(tǒng)企業(yè)（應用需求方）之間已經開始出現(xiàn)供應平臺和需求平臺，典型企業(yè)包括SWELL、Xively等。這些企業(yè)與傳統(tǒng)市場的大型企業(yè)建立合作關系，了解其在移動互聯(lián)網應用市場的需求，并根據其要求尋找具備相應技術實現(xiàn)能力的創(chuàng)業(yè)團隊，正在應用開發(fā)、推廣過程中為開發(fā)團隊提供支持，并通過多個項目競爭的方式優(yōu)勝劣汰，選拔出該傳統(tǒng)企業(yè)需求的應用，提供給傳統(tǒng)企業(yè)。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，相比建立起一支自己的移動應用團隊，既能節(jié)省投入，又能確保最終產品的質量，這一模式在未來具有巨大的商業(yè)潛力。
圖2 供需平臺推動移動互聯(lián)網商業(yè)模式創(chuàng)新
四、結語
未來，O2O和與物聯(lián)網的融合將成為移動互聯(lián)網發(fā)展的新方向。近兩年，與之相關的硬件設計和軟件開發(fā)成本迅速下降，O2O、物移融合類應用的開發(fā)門檻日益降低。然而，移動互聯(lián)網產業(yè)在進入第二波發(fā)展浪潮前，仍欠缺兩個先決條件：一是應用服務提供商需要與網絡運營商建立起新的合作模式，以保障移動網絡和應用在資源和能力方面的有效協(xié)同。二是在新的市場環(huán)境下，需要建立更加包容、多元的商業(yè)發(fā)展模式推動整個產業(yè)的發(fā)展。除上述提到的商業(yè)模式，我們也希望能涌現(xiàn)更多的創(chuàng)新模式，驅動移動互聯(lián)網產業(yè)迎來新一輪的大發(fā)展。
作者簡介：
楊天一：工業(yè)和信息化部電信研究院通信信息研究所工程師，專注研究移動增值及3G業(yè)務的發(fā)展，涉及新技術、新業(yè)務的市場分析、發(fā)展預測等方面工作，對于新媒體業(yè)務發(fā)展也具有較深刻的理解。
