開放移動(dòng)聯(lián)盟（OMA）發(fā)布了為移動(dòng)二維條碼進(jìn)行編碼、解碼和解析的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。開放移動(dòng)聯(lián)盟的新標(biāo)準(zhǔn)通過集中化和開放式的注冊(cè)來分配數(shù)量幾乎無限的條碼管理服務(wù)器，允許零售商和廣告客戶利用手機(jī)攝像頭打造各種復(fù)雜的營銷、廣告和移動(dòng)商務(wù)活動(dòng)。

　　在移動(dòng)條碼使用率較高的市場，現(xiàn)在普遍采用非標(biāo)準(zhǔn)解決方案，而且這類解決方案還在向全球市場擴(kuò)散。開放移動(dòng)聯(lián)盟理事會(huì)主席Mark Cataldo表示：“目前非標(biāo)準(zhǔn)解決方案把條碼生態(tài)系統(tǒng)搞得支離破碎，而開放移動(dòng)聯(lián)盟的新標(biāo)準(zhǔn)可以實(shí)現(xiàn)條碼生態(tài)系統(tǒng)之間的互用性。我們可以想象一下，在公交車站，乘客通過將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)站牌上的條形碼來查看線路，而不同的手機(jī)要對(duì)應(yīng)不同的條碼。對(duì)于那些希望利用移動(dòng)條碼推廣產(chǎn)品和服務(wù)的各類零售商、廣告客戶、手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商來說，這并不是一種可擴(kuò)展的模式。開放移動(dòng)聯(lián)盟就解決了這個(gè)問題。”

　　 在率先采用移動(dòng)條碼的日本市場，在三家主要移動(dòng)運(yùn)營商就條碼讀取的通用規(guī)范達(dá)成共識(shí)之后，移動(dòng)條碼的使用量迅速增加。以標(biāo)準(zhǔn)化方式使用包含特定及相關(guān)的消費(fèi)信息的移動(dòng)條碼可以擴(kuò)大條形碼的使用率，極大地簡化用戶與產(chǎn)品信息之間的互動(dòng)，讓廣告客戶和零售商跟蹤和調(diào)整他們的宣傳活動(dòng)。

　　據(jù)數(shù)碼市場領(lǐng)先調(diào)研公司comScore說，2011年有超過半數(shù)的美國人在商店購物時(shí)使用手機(jī)進(jìn)行過產(chǎn)品研究，大約有五分之一的美國人掃描過產(chǎn)品的條形碼，有八分之一的美國人在手機(jī)上進(jìn)行過比價(jià)。在部署標(biāo)準(zhǔn)化條碼和解析參數(shù)后，使用照相手機(jī)的用戶可以將攝像頭對(duì)準(zhǔn)二維條碼，輕點(diǎn)一下便可直觀了解營銷活動(dòng)或其他內(nèi)容。條碼的使用實(shí)例及條碼包含的信息和內(nèi)容種類正在與日俱增。

　　Omnicom Group的營銷部門無線業(yè)務(wù)總裁Byron Morrison表示：“條形碼的一個(gè)潛在用途是提供新的零售體驗(yàn)，它可以將商店里的真實(shí)商品與虛擬世界的數(shù)字內(nèi)容聯(lián)系在一起，而且無需打開瀏覽器、輸入網(wǎng)址或搜索關(guān)鍵詞，也不用頻繁點(diǎn)擊。消費(fèi)者不會(huì)接受那樣繁瑣的手機(jī)體驗(yàn)。開放移動(dòng)聯(lián)盟讓條形碼變成了一種更強(qiáng)大、更出色的移動(dòng)廣告和商業(yè)渠道，為零售商、服務(wù)供應(yīng)商和消費(fèi)者所用。開放移動(dòng)聯(lián)盟不但實(shí)現(xiàn)了條形碼的生成、讀取和解析方式的標(biāo)準(zhǔn)化，而且還為廣告客戶和零售商提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的條碼管理平臺(tái)，讓他們可以隨時(shí)監(jiān)看管理全球營銷活動(dòng)的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)。”

　　開放移動(dòng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)支持兩種不同移動(dòng)條碼解決方案：

　　1、直接碼，這種條形碼可以在手機(jī)上直接解讀，它利用預(yù)先安裝好或可輕松下載的應(yīng)用程序，無需聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)還可根據(jù)條碼內(nèi)容啟動(dòng)其他功能，如啟動(dòng)瀏覽器、撥打電話、收發(fā)短信或?qū)⒙?lián)系人信息添加到設(shè)備地址薄。

　　2、間接碼，間接碼可以提供更好的靈活性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中的條碼解析服務(wù)器可以對(duì)條形碼進(jìn)行解讀。在這種模式下，條碼發(fā)布者可以跟蹤分析結(jié)果和動(dòng)態(tài)更新相關(guān)內(nèi)容，而不必修改已經(jīng)印在平面廣告、商品包裝、廣告牌和零售招牌上的條形碼。

　　建立在現(xiàn)有規(guī)范和部署基礎(chǔ)上

　　開放移動(dòng)聯(lián)盟的新標(biāo)準(zhǔn)旨在解決目前市場上存在的破碎化問題及提高新商業(yè)和廣告活動(dòng)的靈活性和跟蹤能力，它體現(xiàn)了移動(dòng)條碼生態(tài)系統(tǒng)中的各利益相關(guān)方的要求。對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)做出貢獻(xiàn)的各方包括條碼解析客戶端與系統(tǒng)供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、手機(jī)廠商、移動(dòng)運(yùn)營商以及移動(dòng)條碼聯(lián)合會(huì)（Mobile Code Consortium）和GSM協(xié)會(huì)發(fā)布的廣告客戶指導(dǎo)。

　　因此，開放移動(dòng)聯(lián)盟推出了一個(gè)具有高度擴(kuò)展性的規(guī)范和一個(gè)為間接碼條碼解析服務(wù)器提供了幾乎無限的全球路由地址量的注冊(cè)。開放移動(dòng)聯(lián)盟的新標(biāo)準(zhǔn)將注冊(cè)與間接碼模式的通用性和靈活性結(jié)合在一起，奠定了開啟移動(dòng)條碼潛能的基礎(chǔ)。

　　OMA Mobile Codes Enabler功能包括

·支持ISO/IEC二維碼與數(shù)據(jù)矩陣符號(hào)體系，以各類設(shè)備的攝像頭功能為基礎(chǔ)優(yōu)化條碼讀取，面向全球市場；

·各種數(shù)據(jù)格式的標(biāo)準(zhǔn)化編解碼，對(duì)移動(dòng)條碼客戶端行為和用戶體驗(yàn)非常重要；

·向后兼容日本流行的直接碼格式，NTT DOCOMO的這種格式已成為事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)；

·間接碼的可選功能包括：安全性、移動(dòng)條碼使用與客戶端分析的跟蹤與報(bào)告、支持條碼發(fā)布者與條碼解析服務(wù)提供商之間非鎖定關(guān)系的條碼便攜性等；

·開放移動(dòng)聯(lián)盟命名機(jī)構(gòu)（OMNA）提供集中化注冊(cè)服務(wù)，保證為每一項(xiàng)宣傳活動(dòng)分配一個(gè)全球唯一的地址，間接碼標(biāo)識(shí)符的地址空間幾乎是無限的；這項(xiàng)功能還將支持二維條碼，用于將數(shù)字內(nèi)容與物聯(lián)網(wǎng)或M2M中的無數(shù)物品聯(lián)系在一起。

　　對(duì)OMA Mobile Codes Enabler V1.0做出貢獻(xiàn)的企業(yè)包括

　　開放移動(dòng)聯(lián)盟感謝以下企業(yè)在市場需求方面提出的寶貴意見和為標(biāo)準(zhǔn)的完成在技術(shù)設(shè)計(jì)上做出的貢獻(xiàn)。

·AT&T公司/Cingular
·中國移動(dòng)
·德國電信/T-Mobile
·富士通
·惠普實(shí)驗(yàn)室
·華為
·MobileTag
·摩托羅拉
·NEC
·NeoMedia Technologies
·Neustar
·諾基亞
·NTT DOCOMO
·Orange-FT
·高通
·RIM
·三星
·Scanbuy
·Sprint
·意大利電信
·西班牙電信
·沃達(dá)豐