2009年我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)高速發(fā)展，但仍存在文件格式不統(tǒng)一，制約移動(dòng)閱讀內(nèi)容發(fā)展的問題。對(duì)此，工業(yè)和信息化部表示將積極推進(jìn)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，推動(dòng)我國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
PDF、TMF、DOC、TXT……這些標(biāo)準(zhǔn)都是移動(dòng)閱讀業(yè)常用的文件格式。各種格式陣營都有不少企業(yè)支持，但各自為政的現(xiàn)狀卻導(dǎo)致目前國內(nèi)企業(yè)無法形成統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，也限制了移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展。中國出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究中心主任張立表示，移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展需要盡快解決標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問題。
進(jìn)入高速發(fā)展期
目前，移動(dòng)閱讀可分為兩個(gè)分支：一是手機(jī)閱讀，一是電子閱讀器。目前，這兩個(gè)分支都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢(shì)態(tài)。
據(jù)最新調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比例均在50%以上。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國手機(jī)網(wǎng)民利用手機(jī)看手機(jī)報(bào)的比例以68.3%位居各項(xiàng)手機(jī)應(yīng)用之首，看手機(jī)小說的比例以42.4%位居第五，大大超過其他業(yè)務(wù)。
北京維旺明信息技術(shù)有限公司總裁韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機(jī)網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費(fèi)的進(jìn)一步下調(diào)、智能手機(jī)的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機(jī)閱讀將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。
易觀國際高級(jí)分析師張亞男表示，2010年，我國手機(jī)閱讀市場(chǎng)的用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較高速的增長態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年中國手機(jī)閱讀市場(chǎng)的活躍用戶數(shù)將達(dá)到2億人，市場(chǎng)份額將達(dá)到6億元。
對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)來說，2009年也是具有轉(zhuǎn)折性的一年。電子書閱讀器作為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)出現(xiàn)了火熱景象，不僅國內(nèi)廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。2009年年底，韓國企業(yè)艾利和在中國市場(chǎng)推出電子書閱讀器，成為首家進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外電子書閱讀器廠商。目前，包括漢王、聯(lián)想、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內(nèi)的近100個(gè)品牌都計(jì)劃推出自己的電子書閱讀器，甚至有專家推測(cè)，半數(shù)MP3企業(yè)也將向移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2010年電子書產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)拉開帷幕。北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司副總經(jīng)理管劍表示，如果說2009年是我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的拐點(diǎn)年，那么，2010年我國的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)仍將會(huì)很熱鬧。
企業(yè)發(fā)力
中國的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)存在著三種關(guān)鍵的力量：電信運(yùn)營商，內(nèi)容供應(yīng)商、終端廠商。目前，除了各類終端廠商紛紛在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域加大投入力度外，另外兩大力量也同樣在該領(lǐng)域發(fā)力。
目前，國內(nèi)三家電信運(yùn)營商都已開始籌劃手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)已經(jīng)在浙江投資500億元支持浙江手機(jī)閱讀基地的建設(shè);同時(shí)，中國電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面剛剛開始;中國聯(lián)通則采取合作方式，目前超過10個(gè)省的分公司已推出類似業(yè)務(wù)。
老牌的電子書廠商漢王近期則開始專注內(nèi)容建設(shè)，其正在構(gòu)建“終端+內(nèi)容”移動(dòng)閱讀模式。漢王科技股份有限公司董事長劉迎建表示，漢王目前主要定位于平臺(tái)服務(wù)提供商，與出版社、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商等進(jìn)行2/8分成，并積極梳理與各版權(quán)方關(guān)系，共同構(gòu)架移動(dòng)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈。
張亞男表示，在中國電子書閱讀器市場(chǎng)，漢王憑借其市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，銷量及品牌優(yōu)勢(shì)在終端市場(chǎng)凸顯。漢王發(fā)展移動(dòng)閱讀的戰(zhàn)略主要是從終端與內(nèi)容雙向入手構(gòu)建類似于亞馬遜Kindle的模式。在其移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略前期，由于電子閱讀器市場(chǎng)利潤較為豐厚，漢王發(fā)展重心將側(cè)重于終端市場(chǎng)，輔以內(nèi)容資源的整合。但是隨著日韓系、歐美系等電子閱讀器進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，加上華碩、華為、方正、大唐等國內(nèi)廠商的介入，電子閱讀器市場(chǎng)競爭將日趨激烈，終端價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，終端利潤將逐漸攤薄。為此，漢王在移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略發(fā)展的中后期，將逐漸側(cè)重于內(nèi)容資源的整合與內(nèi)容平臺(tái)的構(gòu)建，一方面通過內(nèi)容獲得營收，另一方面通過豐富的內(nèi)容增加終端的競爭力。
與漢王有一樣想法的還包括方正飛閱。目前，其正通過與卓望信息合作，打造“內(nèi)容+通道+終端”的服務(wù)模式，力圖彌補(bǔ)國內(nèi)電子閱讀領(lǐng)域內(nèi)容建設(shè)不完善的短板，從而打通了從內(nèi)容提供、服務(wù)整合、終端生產(chǎn)到移動(dòng)運(yùn)營商、營銷渠道、打造完整價(jià)值鏈，為用戶帶來全新的閱讀體驗(yàn)。
此外，近期國內(nèi)各內(nèi)容服務(wù)提供商動(dòng)作不斷，也試圖在內(nèi)容領(lǐng)域分得一杯羹。近日，由盛大文學(xué)舉辦的“一字千金—首屆全球華語手機(jī)小說原創(chuàng)大展”決出結(jié)果。4位手機(jī)小說家以70字的小說創(chuàng)意，分別獲得了7萬元的版權(quán)交易金，“一字千金”的故事變成了現(xiàn)實(shí)。
盛大文學(xué)無線公司總裁齊小石表示：“盛大文學(xué)要推出國內(nèi)第一批手機(jī)小說家，盛大文學(xué)將首推手機(jī)文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)，致力于培養(yǎng)和挖掘手機(jī)小說新新作家，同時(shí)為規(guī)范和明確中國手機(jī)小說行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體現(xiàn)形式作出進(jìn)一步努力。”
格式統(tǒng)一是大勢(shì)所趨
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)能否做大，內(nèi)容是制勝的不二法寶。目前移動(dòng)閱讀器上的內(nèi)容來源主要還是傳統(tǒng)圖書電子化，而真正針對(duì)移動(dòng)終端小屏幕、閱讀時(shí)間瑣碎特征打造的閱讀內(nèi)容很少。無論是運(yùn)營商還是電子書生產(chǎn)商都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容的重要性，并開始在內(nèi)容方面深耕。但是，內(nèi)容的文件格式成為各家企業(yè)都無法繞過去的問題。
張立表示，移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展需要解決內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問題。無論是、PDF、TMF、DOC、TXT等都是常用的文件格式，但是國內(nèi)企業(yè)沒有形成統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn)，都是自己在做自己的產(chǎn)品，格式種類五花八門。
百閱首席執(zhí)行官陳崧表示：“電子書格式的不一致使用戶必須使用不同的閱讀器獲取內(nèi)容，這既增加了用戶閱讀的成本，同時(shí)也不利于內(nèi)容資源的交換和整合，不利于電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
從內(nèi)容提供的角度來說，各種設(shè)備上的數(shù)字內(nèi)容不能通用，這不僅給用戶帶來不便，也給內(nèi)容提供者帶來了不少的困擾。由于無法進(jìn)行資源的充分流動(dòng)，其獲得的收益也將大幅減少。而這必然會(huì)降低內(nèi)容提供者進(jìn)行創(chuàng)造的積極性，減少移動(dòng)閱讀內(nèi)容提供量。
對(duì)此，工業(yè)和信息化部科技司副司長周健近日表示，工業(yè)和信息化部科技司將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)主管部門的作用，積極推進(jìn)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，從而推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新體系的建設(shè)，更好地規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
專家表示，在相關(guān)主管部門的支持下，借助標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的利好，我國的移動(dòng)閱讀行業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)期。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
