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3G商用步伐加快 手機游戲仍需過盈利關

吳辰光 2009/08/07

　　隨著國內3G商用步伐不斷加快，移動娛樂業(yè)務將成為移動互聯(lián)網業(yè)務增長的重要推動力量。作為手機娛樂服務的重要內容之一，手機游戲在加速發(fā)展的同時，行業(yè)整合也在悄然進行。業(yè)內人士指出，當前手機游戲行業(yè)需要解決的一個重要問題是：找到手機游戲的盈利模式。

　　市場蘊藏巨大“金礦”

　　伴隨著3G時代的來臨，我國手機游戲迎來新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的數據顯示，2008年全球手機游戲市場規(guī)模達54億美元，同比增長22.7%。我國手機游戲市場營收規(guī)模為13億元，同比增長75.22%。

　　根據無線互聯(lián)網分析機構傳媒調研中心的數據，2008年我國的手機網游用戶突破1.5億，雖然與傳統(tǒng)的手機單機游戲相比，手機網游市場規(guī)�？傮w仍然處于劣勢，但增長勢頭迅猛。尤其在2009年我國3G商用啟動的背景下，手機網游有望實現(xiàn)突破，進入快速發(fā)展期。

　　“2006年年初，一款手機網游同時在線幾百人就算了不起了，而現(xiàn)在同時在線用戶達到幾萬人也不足為奇，已經可以與部分PC網游的規(guī)模相比。”風險投資咨詢公司JLM無線分析師李晶表示。

　　大屏幕、智能手機的普及和3G網絡速度優(yōu)于2G，大大提升了用戶體驗，為手機網絡游戲的發(fā)展奠定良好的基礎。未來我國手機網絡游戲將呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，甚至可能實現(xiàn)100%增長。

　　空中網副總裁吳琳光認為，從日本、韓國手機游戲發(fā)展趨勢來看，日韓手機游戲營收占其增值業(yè)務總營收的近10%，但在我國這個比例還不到1%。目前我國有超過1億的手機上網用戶，龐大的用戶基數以及與日韓的市場差距，意味著我國手機游戲市場蘊藏著一座巨大的“金礦”。

　　據易觀Enfodesk發(fā)布的《2009年第1季度中國手機網游市場季度監(jiān)測》數據顯示，2009年第一季度中國手機網游用戶規(guī)模達330萬，環(huán)比增長16%；而2009年第一季度中國網游市場收入規(guī)模達4500萬元，環(huán)比增長達40%。這一市場的誘人前景將吸引更多商家和投資家進入搶占競爭地盤。

　　手機游戲生態(tài)鏈正逐步形成

　　面對手機游戲市場巨大的發(fā)展?jié)摿ΓZ基亞、蘋果、盛大、德信、電子藝界等其他領域領先企業(yè)紛紛推出手機游戲業(yè)務，積極布局手機游戲市場�？罩芯W、當樂和捉魚等移動互聯(lián)網企業(yè)也通過加強技術研發(fā)、整合優(yōu)質資源、拓展市場渠道等措施，鞏固其在手機游戲領域的領先地位。

　　據了解，當手機網絡游戲的市場規(guī)模迅速擴大之時，行業(yè)整合也在悄然進行。手機網游的趨勢是跟隨傳統(tǒng)網游的腳步，隨著網游公司的加入和優(yōu)秀游戲的出現(xiàn)，不少中小手機游戲企業(yè)將因用戶規(guī)模不夠而被市場淘汰，而一些獲得風險投資支持的手機游戲企業(yè)開始出現(xiàn)不錯的發(fā)展勢頭。

　　今年手機游戲行業(yè)將出現(xiàn)兩種趨勢，一是中小手機游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買斷，二是傳統(tǒng)網游公司進入手機游戲市場。這些都會使市場逐步規(guī)范化。

　　從2004年，盛大以數千萬元收購手機游戲開發(fā)商數位紅；到2005年空中網全資收購手機游戲開發(fā)公司天津猛犸、華友世紀以410萬美元全資收購手機游戲發(fā)行商巖漿數碼；再到2006年，掌上靈通180萬美元收購北京奧嘉無限公司51%的股權、魔龍國際全資收購國內頂尖的手機游戲開發(fā)商廣州數藍軟件科技有限責任公司等等。

　　艾瑞咨詢分析師張弘超分析認為，資本運作收購手機網絡游戲開發(fā)企業(yè)，是未來手機游戲領先企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢以及新競爭者進入手機網絡游戲市場的主要路徑。眾多知名企業(yè)的進入勢必改變手機游戲市場的競爭格局，全新的手機游戲生態(tài)鏈將逐步形成。

　　未來盈利模式仍需探索

　　目前，從業(yè)務與盈利模式上來看，手機網絡游戲成為了眾多公司的戰(zhàn)略重點，參照互聯(lián)網網游的收費模式，依靠道具和服務收費，正在逐漸發(fā)展成為手機網游盈利模式的主流，但是還沒有針對玩家自身特征、使用習慣及游戲產品本身的分類推出更合理、精細化的盈利模式。

　　數據顯示，2008年到2010年，3G時代使得手機網游這個階段將出現(xiàn)并購高潮，通過并購行業(yè)開始第一輪整合，競爭格局初步形成。同時整個產業(yè)獲得風險投資商廣泛關注，并出現(xiàn)投資熱潮。

　　預計，2011年之后，隨著中國3G的發(fā)展，手機網游市場步入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段。政府對手機網游的政策監(jiān)管也將更加到位。中國手機網游市場將經過第二次資本整合，建立新的市場格局，將出現(xiàn)第二波風險投資高峰和退出熱潮。

　　但是，盈利模式仍是困擾運營商和眾多手機游戲廠商的難題之一。雖然我國的手機游戲用戶基數不斷增加，但是由于用戶的年齡結構和收入水平等原因，目前手機游戲盈利模式并不清晰，仍處于探索之中。

　　通過諾達咨詢對消費者的調查數據發(fā)現(xiàn)，目前，較高的流量費已成為阻礙用戶進行嘗試的重要因素。無論是單機游戲下載所產生的網頁瀏覽流量費和下載流量費，還是采用非包月聯(lián)網游戲所產生的流量費，都使用戶在體驗游戲之前就產生了顧慮。手機游戲高資費問題對手機產業(yè)發(fā)展產生了很大制約。另外，目前的3G網絡鋪設還剛剛起步，一旦網絡連接不穩(wěn)定在手機上游戲時發(fā)生斷網的情況，也會影響到用戶游戲的體驗。

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　　國內手機游戲

　　市場規(guī)模達5.2億

　　易觀國際產業(yè)數據庫中最新發(fā)布的《2009年第二季度中國手機游戲市場季度監(jiān)測》數據顯示，今年第二季度中國手機游戲市場規(guī)模已達5.2億，與上季度相比增長了39.5%。

　　中國移動二季度手機游戲業(yè)務信息費收入達2.3億元，主要來源于移動推出的新游戲運營管理平臺。易觀國際預測，隨著手機網游產品的豐富和用戶對手機網游產品付費比例越來越高，信息費收入仍將持續(xù)增長。

　　中國電信二季度手機游戲市場規(guī)模較上季度增長50%，達1.64億元。這主要歸功于電信CDMA用戶的增長，而用戶增長的最直接原因是電信在推廣天翼3G業(yè)務時也把BREW下載業(yè)務（包括手機游戲產品）列入其中。

　　中國聯(lián)通手機游戲業(yè)務二季度仍保持原有較慢的增長速度。主要由于聯(lián)通對當前相對成熟的數據業(yè)務和3G新業(yè)務重視較高，而對原有積累較弱的手機游戲業(yè)務，仍處于平臺升級、產品引進等積累階段，還未發(fā)力。

北京商報


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