移動短信：網絡業(yè)意外撞上金山
2002/08/28
許多人最早都是通過從網上訂閱的新聞短信息得知“9·11事件”發(fā)生的。他們每個月為手機交一次話費的習慣，挽救了一直苦于收費無門的互聯(lián)網站�！凹词箰矍橐矡o法使用戶為互聯(lián)網內容付費�！薄度A爾街日報》在報道一家亞洲著名的戀愛和約會網站時感嘆說。DotLove.com在印度、中國大陸及港臺地區(qū)很受青年人的歡迎，但當它試圖讓用戶每年支付5美元服務費時，這些用戶就不再喜歡它了。去年，該公司在出現(xiàn)資金短缺后進行了大規(guī)模的裁員。
現(xiàn)在，有一些這樣的網站通過與移動通訊業(yè)掛鉤又活了過來。近期，三大中文門戶網站一個接一個發(fā)表喜氣洋洋的財務報告。這些3年前趾高氣揚、近兩年則垂頭喪氣的網絡精英，臉色之所以變得紅潤了一點點，很大程度上是由于放下身段為他們過去所瞧不起的電信業(yè)打工的結果。
通過為手機用戶提供頭條新聞、圖片和鈴聲下載，新浪得到了可觀的經濟回報。業(yè)內分析人士認為，在上一個財務季度里，新浪在短消息方面的收入已經達到150萬美元到180萬美元。對于這個估計，新浪全球產品副總裁兼新浪網華東區(qū)總經理蔣顯斌的評價是———“并不夸張”。
中國的另一大門戶網站網易最近公布的財務報告，也足以讓處于嚴冬的網絡業(yè)感到興奮：“2002年第二季度收入總額達3848萬元人民幣(合465萬美元)，比2001年同期增加了601.8%。其中電子商務及其他服務方面的收入為3034萬元人民幣(合367萬美元)，較2001年第二季度的203萬元人民幣(合25萬美元)增加了1398%。這主要是由于網易收費服務收入的顯著增長。而收費服務的收入主要來源于無線服務�！�
在世界杯期間，搜狐的短消息服務激增。負責這項業(yè)務的搜狐副總裁馮玨說：“當時我們的短消息業(yè)務以每天至少100%的速度在增長。世界杯結束后，很多人就延續(xù)下來成為我們的固定客戶�！睋烙嫞押滔⑹杖胝计渖弦回攧占径仁杖氲�25%。
“如果沒有無線內容，我們目前還無法實現(xiàn)盈利。”一家門戶網站的首席執(zhí)行官這樣對媒體說�；ヂ�(lián)網概念被炒得最為火熱的時候，關于盈利模式的設想五花八門，沒有一個人把手機短消息當回事。而在那個時候，我們現(xiàn)在使用的手機短消息的技術已經相當成熟。
現(xiàn)在回想起來，關于互聯(lián)網盈利的討論，從B2B到B2C再到C2C，似乎都沒有像短消息這樣給互聯(lián)網帶來真實而迅速的經濟回報�！岸滔⑹腔ヂ�(lián)網意想不到的盈利題材�！被ヂ�(lián)網資深分析師呂偉鋼說，“短消息業(yè)務在互聯(lián)網最困難的時候出現(xiàn)，伴隨著互聯(lián)網度過了艱苦時光，并把其盈利的時間表大大提前�！�
新浪全球產品副總裁兼新浪網華東區(qū)總經理蔣顯斌也說：“短消息是一個很讓人興奮的題材。它讓內容提供商得到了發(fā)展的契機�！�
據說，今年春節(jié)期間，新浪在網上推薦的一條拜年短信，在大年三十那天發(fā)送超過10萬次。而從大年三十到初一，網站短信的發(fā)送量超過了500萬條。根據不同短信業(yè)務利潤分成比例的不同，除去交給中國移動的端口使用費和代收手續(xù)費，假日期間新浪短信日收入為50萬元至60萬元。
一位IT從業(yè)人員感慨：“手機短消息真是冬天里的.com意外撞上的一座金山�！�
這是一座還在迅速長高的“金山”。美國金字塔調查公司(Pyramid Research)在一項題為《2002年中國短信使用將激增三倍》的報告中認為，今年中國短信營收將由去年的2.34億美元激增至7.5億美元。
據中國移動統(tǒng)計，今年上半年中國移動用戶發(fā)送短信總數為282億條，而且中國的手機用戶正以每月500萬的數量高速增長；預計今年全年，以手機短信為代表的移動數據業(yè)務將會為移動數據市場貢獻至少60億元人民幣的收入。這個數字與金字塔調查公司的估計非常接近。
呂偉鋼說，雖然目前互聯(lián)網對手機發(fā)送的短消息從數量上只占20%，但是發(fā)送一條短消息的費用從0.1元到2元不等，遠高于手機對手機發(fā)送的價格(0.1元／條)。所以，這一業(yè)務從收入上很可能占到40%以上的比例。
據了解，目前與中國移動簽約合作的內容提供商已經有300多家。大約有8家內容提供商月收入達到700萬元至1000萬元。從信息費看，月收入超過100萬元的有10余家，而且有的SP的收入還在以每月20%的速度遞增。
作為一項高利潤低成本的增值服務，短信業(yè)務的投資成本并不是很高，只須投資一定的硬件和軟件再加上內容制作即可。甚至有人估算，短消息的投入產出比是1∶20。
新浪的蔣顯斌說：“電信的營運、門戶網站的大流量、手機終端的普及，構成了一個健康的商業(yè)環(huán)境。我們相信，在未來手機用戶中，會有更多的年輕人喜歡短消息服務，這甚至可能成為一種次文化。所以，短消息將是新浪一個很重要的產品方向。”
目前，網站能夠提供的短信服務主要包括以下幾類：新聞、旅游、生活、財經等信息類服務，電子郵件、日程安排、電話簿等個人信息管理類服務，股票交易、手機銀行、彩票、交費、購票等移動電子商務，以及游戲、鈴聲下載、圖像下載、笑話、聊天等娛樂類業(yè)務。各門戶網站間的服務種類大致相同，只是在服務的某些具體環(huán)節(jié)上略有差異。
在搜狐提供的龐大的短信服務業(yè)務中，娛樂類是最受歡迎的。搜狐副總裁馮玨說：“我們現(xiàn)在很多開發(fā)都是圍繞娛樂的主題進行的，其中鈴聲和圖片是很不錯的娛樂產品�！睆埑栆脖硎荆骸半S著‘夢網Ⅱ’時代的到來，搜狐將全面加大對新數據業(yè)務的開發(fā)和投入，拓展生活時尚類產品的開發(fā)應用�！薄霸诨ヂ�(lián)網內容為王的時代，如何解決支付手段是一個大難題。中國互聯(lián)網用戶沒有為上網支付費用的習慣�！本W易無線事業(yè)部總經理梁鈞對記者說，“我們在1999年曾經做過類似的短消息開發(fā)，就是因為支付手段沒有解決，所以不太成功。直到加入中國移動夢網，在手機話費中收取短信服務費，這一業(yè)務的前景才一下子變得光明起來�！�
據了解，中國移動日前已啟動各省公司短信網關改建工程，短信業(yè)務將成為當前中國移動數據業(yè)務的重中之重。另外，第四季度，中國移動和中國聯(lián)通都將推出帶有動畫、音樂的手機短信，這必將使短信發(fā)送量得到極大的提升。
短信市場的發(fā)展前景不言而喻。梁鈞說，在幾個月以后，你的手機收到的短信息，將不再只是文字形式的，它會是一段文字加上一張圖片，你打開它的時候，還會有動聽的音樂和鈴聲�！熬拖褚粡埰恋囊魳焚R卡！”他說。
新浪科技(tech.sina.com.cn)—中國青年報
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