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網(wǎng)絡(luò)贏利出現(xiàn)新模式:短訊愛情應(yīng)運而生

2002/08/21

  即使愛情也無法使網(wǎng)絡(luò)用戶為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費。

  DotLove.com是一個戀愛和約會網(wǎng)站,在印度、香港、臺灣和中國大陸很受青年人的歡迎,但當(dāng)它試圖讓用戶每年支付5美元服務(wù)費時,這些用戶就不再喜歡它了。2001年,該公司在出現(xiàn)資金短缺時進行了裁員,由40多人減少至6人。于是它轉(zhuǎn)向了移動領(lǐng)域。

  在亞洲大多數(shù)地區(qū),新一代無線互聯(lián)網(wǎng)尚未出現(xiàn),但基本的短訊服務(wù)(簡稱SMS)已非常流行。通過將其網(wǎng)站內(nèi)容簡單地重新包裝成SMS形式,DotLove得以讓其用戶付費。它開發(fā)了一個SMS約會游戲,并將其銷售給了該地區(qū)的8家運營商,香港運營商香港流動通訊有限公司(CSL)日前率先推出了這一服務(wù)。現(xiàn)在,公司一半以上的收入來自SMS。

  “我們現(xiàn)在不指望有廣告進來,”DotLove的創(chuàng)始人萊斯麗.肯尼(Leslie Kenny)說。“而互聯(lián)網(wǎng)用戶對價格非常敏感。但移動用戶已習(xí)慣于每月付帳。他們可以維持我們的生存!

  并非只有小型的、特定領(lǐng)域的競爭者在轉(zhuǎn)向無線領(lǐng)域?qū)で筇岣呤杖,?jù)報導(dǎo),中國最大的三家門戶網(wǎng)站新浪(Sina)、搜狐(Sohu)和網(wǎng)易(Netease)本月均公布收益出現(xiàn)健康提升,原因就在于SMS。其中最小的網(wǎng)易率先實現(xiàn)季度盈利,其收入比2001年同期提高了6倍。其中大部分增長來自SMS!叭绻麤]有無線內(nèi)容,我們是無法實現(xiàn)盈利的,”網(wǎng)易首席執(zhí)行官孫德棣(Ted Sun)說。

  就連微軟(Microsoft)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)MSN也于本月與臺灣、香港和新加坡的運營商推出了一種新型的移動應(yīng)用程式。MSN Mobile將允許本公司免費電子郵件服務(wù)Hotmail的用戶在手機上讀取和回覆電子郵件,但要收費。

  “亞洲地區(qū)每家公司都在轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域,尤其是中國,”電信諮詢公司Pyramid Research的一位分析師Connie Hsu說。“他們在互聯(lián)網(wǎng)用戶身上永遠(yuǎn)賺不到錢。”

  在網(wǎng)絡(luò)公司看來,移動領(lǐng)域看上去不太可能成為新的傳播媒介。畢竟,手機行業(yè)一些看似前景廣闊的創(chuàng)新技術(shù)已灰飛煙滅,比如曾被指望通過手機提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)。還有SMS,它只能傳輸簡單的文本信息,絕對不是什么高科技。但憑藉它們的內(nèi)容和客戶基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在亞洲地區(qū)拼湊成了第一個被廣泛使用的移動數(shù)據(jù)平臺,從最初電話鈴聲之類的簡單下載開始,網(wǎng)站進入了訂閱服務(wù),比如新聞、天氣預(yù)報和星相命理。

  現(xiàn)在,一些網(wǎng)絡(luò)公司正在考慮采用其它移動技術(shù)以進一步豐富簡單的SMS,如多媒體信息傳輸和可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)?.5代技術(shù),只要用戶愿意付錢。

  “人們在談?wù)撘苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時,就好像只有在第三代技術(shù)(3G)到來后才會出現(xiàn),”中國最大的門戶網(wǎng)站新浪的首席執(zhí)行長茅道林(Daniel Mao)說。“但事實并非如此。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn),只是以SMS格式存在而已!睋(jù)Pyramid Research的數(shù)據(jù),中國的手機用戶今年將發(fā)送600億條文本信息,給無線運營商和內(nèi)容提供商帶來7.5億美元的收益。到2007年,僅中國大陸SMS的銷售收入就將增至160億美元以上。

  這一市場足以使象DotLove之類慘談經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)公司欣喜若狂。該網(wǎng)站的用戶群與最熱衷文本信息的用戶群相同,都是年齡介于16至25歲的年輕人。其重點是“約會、配對和建立聯(lián)系”,似乎也是轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域的最佳內(nèi)容。它與Softgame International合作開發(fā)了LuvM8,這是一款約會游戲,讓三個或更多的參預(yù)者通過競爭贏得一個異性參預(yù)者的注意。Softgame International是一家技術(shù)供應(yīng)商,一直在與新浪和其它亞洲其它網(wǎng)絡(luò)公司合作。

  LuvM8滾動播發(fā)有多項選擇的一連串問題。例如,“你的約會對象牙齒之間留有食物,你將會:1) 告訴她;2) 保持沉默;3) 用法國式熱吻將其清除!泵總參預(yù)者通過文本信息進行回答。5輪或更多幾輪后,與異性參預(yù)者的回答最為接近者獲勝。獲勝者便可有機會與對方通過SMS進行聊天,增進彼此的了解。香港流動通訊用戶每發(fā)送一次答案要付費1港元(合13美分),DotLove和Softgame可從中分得部分收入。

  SMS游戲給DotLove帶來了前所未有的許多付費用戶。與被免費服務(wù)喂大的網(wǎng)絡(luò)用戶不同,文本信息用戶愿意為內(nèi)容付費!皝喼蘧W(wǎng)絡(luò)公司近年來一直穿行于死亡隧道中,”DotLove的創(chuàng)始人肯妮女士說!耙苿訑(shù)據(jù)使我們起死回生!

ChinaByte e企業(yè)(e.chinabyte.com)


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