短信市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商跑馬圈地門(mén)戶(hù)網(wǎng)站龍虎斗

秦海波 許紅洲 2001/11/01

　　一條一毛錢(qián)的中文短信息，預(yù)計(jì)今年能創(chuàng)出20億元的市場(chǎng)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信擬為短信息上演“三國(guó)演義”；

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，新浪和搜狐兩大高手正就短信息進(jìn)行“龍虎斗”；

　　手機(jī)廠商中，世界各大品牌的產(chǎn)品均明確主攻方向：支持短信息業(yè)務(wù)。

　　早在年初，人們就預(yù)料到中文短信息會(huì)火起來(lái)，當(dāng)時(shí)的估計(jì)是1年發(fā)送100億條短信息，按照每條0.1元的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)10億元的市場(chǎng)�，F(xiàn)在看來(lái)，這一估計(jì)保守了許多。舉個(gè)例子，僅北京申奧成功當(dāng)天，北京地區(qū)短信息發(fā)送量就超過(guò)1000萬(wàn)條／小時(shí)。有人預(yù)計(jì)全年短信息的發(fā)送量將高達(dá)200億條。

　　更重要的是，人們發(fā)送短信息不僅僅是信息傳遞，還有購(gòu)物、娛樂(lè)、廣告、證券、旅游等方方面面的功能。中文短信息，正以其特有的快捷和方便，影響到人們?nèi)粘Ｉ畹脑S多方面。正是看到其應(yīng)用前景的廣闊，各方力量都在短信息業(yè)務(wù)方面下了大力氣，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先行一步搶占高點(diǎn)。

　　運(yùn)營(yíng)商跑馬圈地

　　在電信運(yùn)營(yíng)商中，最先推出短信息業(yè)務(wù)的是中國(guó)移動(dòng)，其“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”已掘到了市場(chǎng)的第一桶金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前與中國(guó)移動(dòng)合作的內(nèi)容提供商(ICP)已近百家，每天短信息的發(fā)送量都在好幾千萬(wàn)條。

　　如此大的業(yè)務(wù)量，讓中國(guó)移動(dòng)和參與的ICP們嘗到了甜頭，也使運(yùn)營(yíng)商走出傳統(tǒng)定格，向眾多的應(yīng)用內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)提供商提供一個(gè)大舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放、公平的接入。應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)的目的很明確，就是為了能使傳統(tǒng)的手機(jī)話(huà)音業(yè)務(wù)增值，產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。相比一度被廣泛看好，卻發(fā)展遲緩的WAP來(lái)說(shuō)，中文短信息無(wú)疑是一個(gè)更容易被手機(jī)用戶(hù)接受的實(shí)用功能。

　　也正因如此，聯(lián)通對(duì)于短信息業(yè)務(wù)關(guān)注了很長(zhǎng)時(shí)間。今年8月1日，中國(guó)聯(lián)通正式推出了其無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌“聯(lián)通在信”，正式要與“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”比個(gè)高低上下。

　　“聯(lián)通在信”是中國(guó)聯(lián)通通過(guò)自身的165網(wǎng)，聯(lián)合新浪、搜狐、網(wǎng)易、首都在線(xiàn)等頗具知名度的ICP，向其移動(dòng)用戶(hù)推出的無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)，目前主要提供基于短消息平臺(tái)的訂閱和點(diǎn)播業(yè)務(wù)。目前，該業(yè)務(wù)已開(kāi)通了北京、上海、天津、重慶等30余個(gè)城市，這些省市的聯(lián)通用戶(hù)可以享受到信息類(lèi)服務(wù)、娛樂(lè)類(lèi)服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)等等。

　　經(jīng)營(yíng)固定電話(huà)的中國(guó)電信，對(duì)于短信息市場(chǎng)也是早想殺入，以占據(jù)一席之地。目前固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)已在廣東、福建等地試運(yùn)行，年底將面向全國(guó)大規(guī)模推出。用戶(hù)要想享受該項(xiàng)服務(wù)，只需到電信營(yíng)業(yè)局申請(qǐng)開(kāi)通，再買(mǎi)部可收發(fā)短信息的話(huà)機(jī)或是安裝一個(gè)接收短信息的顯示器即可，成本在500元左右。

　　據(jù)了解，固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚未最終確定，預(yù)計(jì)會(huì)采取包月制和按條數(shù)計(jì)兩種計(jì)費(fèi)方法，而且會(huì)比手機(jī)短信息的資費(fèi)低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信擁有最大的用戶(hù)群體、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支撐和豐富的內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，一旦大規(guī)模推出固定短信息業(yè)務(wù)，消息定制類(lèi)、信息點(diǎn)播類(lèi)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)將會(huì)受到較大的沖擊，部分業(yè)務(wù)收入將會(huì)被分流。

　　不管怎么說(shuō)，充分發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源、運(yùn)用新業(yè)務(wù)來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)是各家運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)。為此，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在短信息業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈。

　　內(nèi)容商明爭(zhēng)暗斗對(duì)于各大網(wǎng)站而言，短信息業(yè)務(wù)的出現(xiàn)無(wú)疑是一個(gè)福音，使其自身盈利能力大大增強(qiáng)。

　　最早大規(guī)模動(dòng)作的是搜狐，它于今年初和中國(guó)移動(dòng)合作，推出了短信訂閱服務(wù)。由于起步早，搜狐的短信業(yè)務(wù)量一直領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比之下，新浪的動(dòng)作稍有點(diǎn)慢，它在今年5月才大規(guī)模推出短信息業(yè)務(wù)。不過(guò)由于其在新聞提供方面的優(yōu)勢(shì)，其頭條新聞的訂閱量直線(xiàn)上升。最近的美國(guó)“9.11事件”，更使得新浪和搜狐的業(yè)務(wù)量有了大幅提升。

　　除了新浪和搜狐兩大家外，短信息業(yè)務(wù)開(kāi)展得比較好的網(wǎng)站還有移動(dòng)QQ、網(wǎng)易和神通助理等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通合作的網(wǎng)站共有100多家，“不過(guò)真正能夠上規(guī)模的僅約10家左右”。

　　目前各網(wǎng)站能夠提供的短信服務(wù)主要有新聞、旅游、生活、財(cái)經(jīng)等信息類(lèi)服務(wù)；電子郵件、日程安排、電話(huà)簿等個(gè)人信息管理類(lèi)服務(wù)；股票交易、手機(jī)銀行、彩票、交費(fèi)、購(gòu)票等移動(dòng)電子商務(wù)；游戲、鈴聲下載、圖像下載、笑話(huà)、聊天等娛樂(lè)類(lèi)業(yè)務(wù)等等。不得不承認(rèn)，各個(gè)網(wǎng)站目前能夠提供的內(nèi)容和服務(wù)基本雷同，很少有創(chuàng)新之處，為此競(jìng)爭(zhēng)很是激烈。

　　更令網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者頭痛的一點(diǎn)是，目前網(wǎng)站發(fā)送的短信息多為每條1角，而其中6分半被中國(guó)移動(dòng)分成取走，實(shí)際上自己所剩不多。在短信息這一市場(chǎng)，各個(gè)網(wǎng)站要真想有所作為，必須開(kāi)發(fā)出高附加值的項(xiàng)目和服務(wù)。據(jù)悉，新浪、搜狐已經(jīng)著手此方面的準(zhǔn)備，比如與人才招聘管理部門(mén)合作，推出中文短信人才招聘信息等。雙方也都在努力推出針對(duì)各行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士的行業(yè)頭條新聞短信，在第一時(shí)間發(fā)送給用戶(hù)�！爸灰怯姓嬲齼r(jià)值，用戶(hù)會(huì)愿意為每條短信付出兩元、三元的費(fèi)用，那時(shí)中文短信市場(chǎng)才會(huì)真正火起來(lái)�！�

　　生產(chǎn)商加快開(kāi)發(fā)現(xiàn)如今推出的手機(jī)新品，如果不具備中文短信息功能，根本就別想在市場(chǎng)上賣(mài)得動(dòng)。支持中文短信息，已成為手機(jī)的必備功能之一。

　　據(jù)諾基亞通過(guò)對(duì)美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家的調(diào)查，表明將來(lái)最大的市場(chǎng)潛力來(lái)自于移動(dòng)多媒體。正是這種日趨綜合化的趨勢(shì)，使各大通信設(shè)備制造商在推出新業(yè)務(wù)的時(shí)候，不約而同地選擇了把手機(jī)變成多媒體的個(gè)人通信終端。

　　現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看一下，西門(mén)子之所以能在2000年迅速崛起，很大程度上得歸功于WAP熱潮。雖然后來(lái)WAP業(yè)務(wù)并沒(méi)有真正開(kāi)展起來(lái)，但是西門(mén)子主推的3568天網(wǎng)星卻賣(mài)得極火，一下子提升了其品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)量。應(yīng)該說(shuō)，西門(mén)子的成功，讓諾基亞、摩托羅拉等領(lǐng)先者看到了新技術(shù)的壓力，同時(shí)也讓二、三線(xiàn)品牌們看到了新技術(shù)所帶來(lái)的機(jī)遇。

　　“通信產(chǎn)品已經(jīng)走向了綜合化的發(fā)展道路，手機(jī)的概念已經(jīng)過(guò)時(shí)，我們看到的將是功能更加強(qiáng)大、內(nèi)容更加豐富的通信終端�！币晃皇謾C(jī)研發(fā)人員如是說(shuō)。

　　也就是說(shuō)，未來(lái)的手機(jī)絕不僅僅是一個(gè)通話(huà)工具，而是一個(gè)可以收發(fā)郵件、傳輸圖片、購(gòu)物、娛樂(lè)、查詢(xún)信息等等的移動(dòng)終端。而這些功能的實(shí)現(xiàn)，很大程度上依賴(lài)于短信息的發(fā)送。比如說(shuō)在芬蘭，青少年利用手機(jī)短信息功能互致問(wèn)候和相互交流已經(jīng)成為一種時(shí)髦。此外短信息也被用來(lái)進(jìn)行銀行帳務(wù)結(jié)算、股票買(mǎi)賣(mài)、收看天氣預(yù)報(bào)等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球每個(gè)月利用手機(jī)發(fā)送的短信息數(shù)量是150億條。而且隨著第三代移動(dòng)通信的推出和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步降低，全球手機(jī)短信息業(yè)務(wù)量將以每年30%的速度高速增長(zhǎng)。必須看到，短消息的使用者正越來(lái)越多，使用量正越來(lái)越大，應(yīng)用范圍正越來(lái)越廣。短消息市場(chǎng)，已無(wú)庸置疑地成為各方的爭(zhēng)奪重點(diǎn)。

新浪網(wǎng) 2001/11/01