短信市場運營商跑馬圈地門戶網(wǎng)站龍虎斗

秦海波 許紅洲 2001/11/01

　　一條一毛錢的中文短信息，預(yù)計今年能創(chuàng)出20億元的市場。

　　電信運營商中，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信擬為短信息上演“三國演義”；

　　門戶網(wǎng)站中，新浪和搜狐兩大高手正就短信息進(jìn)行“龍虎斗”；

　　手機廠商中，世界各大品牌的產(chǎn)品均明確主攻方向：支持短信息業(yè)務(wù)。

　　早在年初，人們就預(yù)料到中文短信息會火起來，當(dāng)時的估計是1年發(fā)送100億條短信息，按照每條0.1元的計費標(biāo)準(zhǔn)，這是一個10億元的市場。現(xiàn)在看來，這一估計保守了許多。舉個例子，僅北京申奧成功當(dāng)天，北京地區(qū)短信息發(fā)送量就超過1000萬條／小時。有人預(yù)計全年短信息的發(fā)送量將高達(dá)200億條。

　　更重要的是，人們發(fā)送短信息不僅僅是信息傳遞，還有購物、娛樂、廣告、證券、旅游等方方面面的功能。中文短信息，正以其特有的快捷和方便，影響到人們?nèi)粘Ｉ畹脑S多方面。正是看到其應(yīng)用前景的廣闊，各方力量都在短信息業(yè)務(wù)方面下了大力氣，以在市場競爭中先行一步搶占高點。

　　運營商跑馬圈地

　　在電信運營商中，最先推出短信息業(yè)務(wù)的是中國移動，其“移動夢網(wǎng)”已掘到了市場的第一桶金。據(jù)統(tǒng)計，目前與中國移動合作的內(nèi)容提供商(ICP)已近百家，每天短信息的發(fā)送量都在好幾千萬條。

　　如此大的業(yè)務(wù)量，讓中國移動和參與的ICP們嘗到了甜頭，也使運營商走出傳統(tǒng)定格，向眾多的應(yīng)用內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)提供商提供一個大舞臺，實現(xiàn)開放、公平的接入。應(yīng)該說，中國移動的目的很明確，就是為了能使傳統(tǒng)的手機話音業(yè)務(wù)增值，產(chǎn)生新的利潤增長點。相比一度被廣泛看好，卻發(fā)展遲緩的WAP來說，中文短信息無疑是一個更容易被手機用戶接受的實用功能。

　　也正因如此，聯(lián)通對于短信息業(yè)務(wù)關(guān)注了很長時間。今年8月1日，中國聯(lián)通正式推出了其無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌“聯(lián)通在信”，正式要與“移動夢網(wǎng)”比個高低上下。

　　“聯(lián)通在信”是中國聯(lián)通通過自身的165網(wǎng)，聯(lián)合新浪、搜狐、網(wǎng)易、首都在線等頗具知名度的ICP，向其移動用戶推出的無線數(shù)據(jù)服務(wù)，目前主要提供基于短消息平臺的訂閱和點播業(yè)務(wù)。目前，該業(yè)務(wù)已開通了北京、上海、天津、重慶等30余個城市，這些省市的聯(lián)通用戶可以享受到信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、移動電子商務(wù)等等。

　　經(jīng)營固定電話的中國電信，對于短信息市場也是早想殺入，以占據(jù)一席之地。目前固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)已在廣東、福建等地試運行，年底將面向全國大規(guī)模推出。用戶要想享受該項服務(wù)，只需到電信營業(yè)局申請開通，再買部可收發(fā)短信息的話機或是安裝一個接收短信息的顯示器即可，成本在500元左右。

　　據(jù)了解，固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)的收費標(biāo)準(zhǔn)尚未最終確定，預(yù)計會采取包月制和按條數(shù)計兩種計費方法，而且會比手機短信息的資費低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國最大的電信運營商，中國電信擁有最大的用戶群體、強大的網(wǎng)絡(luò)支撐和豐富的內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗，一旦大規(guī)模推出固定短信息業(yè)務(wù)，消息定制類、信息點播類的“移動夢網(wǎng)”業(yè)務(wù)將會受到較大的沖擊，部分業(yè)務(wù)收入將會被分流。

　　不管怎么說，充分發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源、運用新業(yè)務(wù)來提高競爭力，已經(jīng)是各家運營商的共識。為此，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信在短信息業(yè)務(wù)方面的競爭會日趨激烈。

　　內(nèi)容商明爭暗斗對于各大網(wǎng)站而言，短信息業(yè)務(wù)的出現(xiàn)無疑是一個福音，使其自身盈利能力大大增強。

　　最早大規(guī)模動作的是搜狐，它于今年初和中國移動合作，推出了短信訂閱服務(wù)。由于起步早，搜狐的短信業(yè)務(wù)量一直領(lǐng)先于競爭對手。相比之下，新浪的動作稍有點慢，它在今年5月才大規(guī)模推出短信息業(yè)務(wù)。不過由于其在新聞提供方面的優(yōu)勢，其頭條新聞的訂閱量直線上升。最近的美國“9.11事件”，更使得新浪和搜狐的業(yè)務(wù)量有了大幅提升。

　　除了新浪和搜狐兩大家外，短信息業(yè)務(wù)開展得比較好的網(wǎng)站還有移動QQ、網(wǎng)易和神通助理等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前與中國移動、中國聯(lián)通合作的網(wǎng)站共有100多家，“不過真正能夠上規(guī)模的僅約10家左右”。

　　目前各網(wǎng)站能夠提供的短信服務(wù)主要有新聞、旅游、生活、財經(jīng)等信息類服務(wù)；電子郵件、日程安排、電話簿等個人信息管理類服務(wù)；股票交易、手機銀行、彩票、交費、購票等移動電子商務(wù)；游戲、鈴聲下載、圖像下載、笑話、聊天等娛樂類業(yè)務(wù)等等。不得不承認(rèn)，各個網(wǎng)站目前能夠提供的內(nèi)容和服務(wù)基本雷同，很少有創(chuàng)新之處，為此競爭很是激烈。

　　更令網(wǎng)站經(jīng)營者頭痛的一點是，目前網(wǎng)站發(fā)送的短信息多為每條1角，而其中6分半被中國移動分成取走，實際上自己所剩不多。在短信息這一市場，各個網(wǎng)站要真想有所作為，必須開發(fā)出高附加值的項目和服務(wù)。據(jù)悉，新浪、搜狐已經(jīng)著手此方面的準(zhǔn)備，比如與人才招聘管理部門合作，推出中文短信人才招聘信息等。雙方也都在努力推出針對各行業(yè)專業(yè)人士的行業(yè)頭條新聞短信，在第一時間發(fā)送給用戶�！爸灰怯姓嬲齼r值，用戶會愿意為每條短信付出兩元、三元的費用，那時中文短信市場才會真正火起來�！�

　　生產(chǎn)商加快開發(fā)現(xiàn)如今推出的手機新品，如果不具備中文短信息功能，根本就別想在市場上賣得動。支持中文短信息，已成為手機的必備功能之一。

　　據(jù)諾基亞通過對美國、英國、中國等多個國家的調(diào)查，表明將來最大的市場潛力來自于移動多媒體。正是這種日趨綜合化的趨勢，使各大通信設(shè)備制造商在推出新業(yè)務(wù)的時候，不約而同地選擇了把手機變成多媒體的個人通信終端。

　　現(xiàn)在回過頭來看一下，西門子之所以能在2000年迅速崛起，很大程度上得歸功于WAP熱潮。雖然后來WAP業(yè)務(wù)并沒有真正開展起來，但是西門子主推的3568天網(wǎng)星卻賣得極火，一下子提升了其品牌形象及產(chǎn)品銷量。應(yīng)該說，西門子的成功，讓諾基亞、摩托羅拉等領(lǐng)先者看到了新技術(shù)的壓力，同時也讓二、三線品牌們看到了新技術(shù)所帶來的機遇。

　　“通信產(chǎn)品已經(jīng)走向了綜合化的發(fā)展道路，手機的概念已經(jīng)過時，我們看到的將是功能更加強大、內(nèi)容更加豐富的通信終端�！币晃皇謾C研發(fā)人員如是說。

　　也就是說，未來的手機絕不僅僅是一個通話工具，而是一個可以收發(fā)郵件、傳輸圖片、購物、娛樂、查詢信息等等的移動終端。而這些功能的實現(xiàn)，很大程度上依賴于短信息的發(fā)送。比如說在芬蘭，青少年利用手機短信息功能互致問候和相互交流已經(jīng)成為一種時髦。此外短信息也被用來進(jìn)行銀行帳務(wù)結(jié)算、股票買賣、收看天氣預(yù)報等。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前全球每個月利用手機發(fā)送的短信息數(shù)量是150億條。而且隨著第三代移動通信的推出和收費標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步降低，全球手機短信息業(yè)務(wù)量將以每年30%的速度高速增長。必須看到，短消息的使用者正越來越多，使用量正越來越大，應(yīng)用范圍正越來越廣。短消息市場，已無庸置疑地成為各方的爭奪重點。

新浪網(wǎng) 2001/11/01