移動MM促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)發(fā)展
張翀 2009/12/04
如果一提起移動應(yīng)用商店，用戶首先就會想到了近些年來隨著iPhone一樣紅火的APPStore，而中國移動也在今年8月17日正式上線了全球首個(gè)由運(yùn)營商主導(dǎo)的移動應(yīng)用商店——移動Mobile Market。
中國移動總裁王建宙在移動MM發(fā)布會上表示，目前3G網(wǎng)絡(luò)正在我國大規(guī)模的建設(shè)當(dāng)中，同時(shí)大量智能化手機(jī)也在迅速普及，而用戶對于手機(jī)應(yīng)用軟件的需求也是與日俱增，因此目前發(fā)展手機(jī)應(yīng)用市場的時(shí)機(jī)已成熟，而未來這一市場也勢必將形成巨大的規(guī)模，這對于產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)來講都是一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)會。
而移動MM的上線也表明了中國移動正在豐富智能終端應(yīng)用的決策，同時(shí)也在極力避免著淪為產(chǎn)業(yè)鏈上下游的管道角色。
開放性是生存發(fā)展之本
中國移動總裁王建宙認(rèn)為，中國移動負(fù)責(zé)搭建MobileMarket體系與以往的網(wǎng)絡(luò)相比最大的特點(diǎn)就是注重開放性，通過中國移動開發(fā)者社區(qū)為各類應(yīng)用提供商和個(gè)人開發(fā)者提供開發(fā)技術(shù)支持和商業(yè)服務(wù)，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道，向用戶提供便利的應(yīng)用。
開放性是移動MobileMarket有別于原有傳統(tǒng)移動夢網(wǎng)的最大特點(diǎn)，而從它的名字上就可以看出一些端倪。Market的本身就代表著一定開放性的含義，而中國移動也在應(yīng)用商店中包容了諾基亞、三星、索尼愛立信等多家廠商推出的軟件應(yīng)用商店，符合著典型的開放性合作的思維。
中國移動在MobileMarket上不但為企業(yè)開發(fā)者提供展示應(yīng)用產(chǎn)品的平臺，同時(shí)也針對個(gè)人的開發(fā)者提供一個(gè)相對開放的環(huán)境，能夠讓開發(fā)者充分地展示他們的相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品。同時(shí)針對TD的應(yīng)用開發(fā)，移動還采取了零提成的方式，在一年之內(nèi)不參與信息費(fèi)分成，而同時(shí)中國移動會為開發(fā)者提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)查詢以及提供終端的品牌、屬性，用戶的消費(fèi)行為，為開發(fā)者作為開發(fā)支撐。
移動MM與OPhone完美結(jié)合
在中國移動的MobileMarket官方頁面上，OPhone的應(yīng)用無疑是引人注目的，畢竟這個(gè)由中國移動自己開發(fā)的操作系統(tǒng)手機(jī)在軟件應(yīng)用方面是重中之重。OPhone終端平臺的發(fā)布與移動MM的發(fā)布相差十余天，兩項(xiàng)重量級的產(chǎn)品幾乎是同時(shí)進(jìn)行操作，這可以看做是中國移動在用戶服務(wù)方面打出的一套組合拳。
移動MM的通道控制力以及完善的客戶管理、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，通過對cp提供的內(nèi)容分類聚合，為客戶提供量身定制的內(nèi)容服務(wù)的模式，而在軟件應(yīng)用方面無論是對于開發(fā)者還是消費(fèi)者提供了一個(gè)之間對話的平臺，形成軟性集成方式。
而OPhone作為統(tǒng)一定制終端體現(xiàn)了中國移動在運(yùn)營商內(nèi)容硬集成方面的努力，其一方面可以內(nèi)置各種垂直應(yīng)用服務(wù)，實(shí)現(xiàn)終端固化定制，另一方面可以制定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)界面的定制，為軟集成提供便利。
北京郵電大學(xué)曾劍秋教授曾表示，中國移動在開通3G服務(wù)后開通軟件商店，就是為了獲得3G軟件的支持，而OPhone則為3G產(chǎn)業(yè)鏈提供一種硬件的支持，兩者在一定程度上可以形成互相促進(jìn)發(fā)展的良好局面，而移動MM也為OPhone的快速成熟提供了很好的平臺條件。
移動MM優(yōu)化3G生態(tài)
移動MM的開張表明了中國移動希望通過對信息(包括應(yīng)用、內(nèi)容、其他資源等)的運(yùn)營，讓平臺運(yùn)營商和參與者聚集在3G應(yīng)用價(jià)值鏈上，同時(shí)也將進(jìn)一步優(yōu)化目前的3G產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
對于運(yùn)營商而言，目前中國移動的MobileMarket在發(fā)展初期采用一種免費(fèi)的模式，其中包括“業(yè)務(wù)在線功能”、“數(shù)據(jù)更新功能”、“應(yīng)用自動觸發(fā)終端通信功能”、“用戶觸發(fā)終端通信功能”四類，而這種免費(fèi)的模式也使移動MM的用戶在短時(shí)間內(nèi)迅速增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前移動MM的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了10萬，下載次數(shù)突破20萬次。
而目前移動MM已在11月1日正式啟動對全國用戶下載軟件，游戲產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)，而收費(fèi)模式的開啟也將進(jìn)一步鼓勵多的開發(fā)者及應(yīng)用提供商在移動MM上面發(fā)布應(yīng)用產(chǎn)品，使運(yùn)營處于一種良性循環(huán)狀態(tài)。
對于手機(jī)廠商而言，移動MM的應(yīng)用促進(jìn)了OPhone產(chǎn)業(yè)的快速成熟。據(jù)了解，中國移動正在與全球40多家廠商開展OPhone深度定制的合作談判，年內(nèi)將會有多款OPhone手機(jī)面市。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈形成規(guī)模后，OPhone終端的價(jià)格將逐漸降低，而隨著用戶群的不斷擴(kuò)大，移動MM的應(yīng)用產(chǎn)品也會得到進(jìn)一步的豐富。
對于開發(fā)者而言，移動MM的上線為其增加了更多的機(jī)會，而此前中國移動也曾啟動“創(chuàng)富計(jì)劃”征集優(yōu)秀的開發(fā)軟件更是為開發(fā)者打了一針強(qiáng)心劑�？梢钥隙ǖ氖牵S著電信運(yùn)營商的持續(xù)投入，類似于中國移動“創(chuàng)富計(jì)劃”的活動將越來越多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國移動開發(fā)者社區(qū)目前已經(jīng)開始培訓(xùn)，有上百名個(gè)人開發(fā)者和合作廠商代表與中國移動的專家進(jìn)行了溝通。
而對消費(fèi)者而言則可以對于應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行自身的價(jià)值判定，這也是移動MM開放性的一大體現(xiàn)。據(jù)了解，在目前披露的移動MM商業(yè)計(jì)劃書中，中移動已經(jīng)將用戶評價(jià)及用戶推薦作為推介MM上的手機(jī)應(yīng)用的重要指標(biāo)。
中國移動相關(guān)人士則表示，MobileMarket銷售各類應(yīng)用鼓勵采用“先體驗(yàn)、后付費(fèi)”的方式，鼓勵客戶評價(jià)和推薦。
總體而言，中國移動的MobileMarket平臺無論是對于開發(fā)者還是消費(fèi)者都是一個(gè)可延性很強(qiáng)的平臺，而對于運(yùn)營商和終端廠商而言，其也是進(jìn)一步推進(jìn)相關(guān)應(yīng)用與產(chǎn)品的催化劑，在某種意義來說，移動MM改變了原有應(yīng)用產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境，另新一代的通信網(wǎng)絡(luò)不再單調(diào)，將變得更加豐富多彩。
通信世界網(wǎng)
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