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3G時代手機出版將成主流

2009/10/30

　　隨著手機應用不斷豐富，手機閱讀成為新的閱讀形式。越來越多的作者、出版商和手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游開始關注并嘗試進入手機閱讀領域。在日前舉行的中國網(wǎng)絡文學節(jié)上，手機閱讀時代的載體形式是否會發(fā)生變化、手機出版的標準現(xiàn)狀等熱點問題，引起了在場嘉賓的積極探討。

　　手機閱讀前景廣

　　易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《中國手機應用市場用戶調(diào)研報告2009》顯示，手機閱讀已成為繼手機游戲之后移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機應用業(yè)務，用戶使用占比達到58%。基于用戶對手機閱讀需求的提升，2009年各類廠商高調(diào)進軍無線閱讀市場，手機閱讀市場一度成為手機應用領域中最受企業(yè)和投行看好的細分領域。

　　運營商中，中國移動表現(xiàn)最為突出，其關于無線閱讀的一系列部署表明了進軍無線閱讀市場的決心：2009年3月建立手機閱讀基地，并于近期開展電子書閱讀器的采購，加大針對手機閱讀的營銷力度。較具競爭實力且掌握豐富內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)閱讀廠商，如盛大等也開始深度拓展無線閱讀市場，力圖靠內(nèi)容資源搶占無線閱讀先機。

　　據(jù)艾瑞咨詢分析，目前大概有1.2億人在使用手機進行閱讀，另外還有將近2500萬左右的手機用戶從來不看報紙、雜志，也不看網(wǎng)站，他們獲得資訊的最主要方式是通過手機閱讀資訊內(nèi)容�？梢钥隙ǖ氖�，手機閱讀市場未來前景廣闊。

　　中國出版科學研究所副所長魏玉山表示，手機閱讀有著原創(chuàng)、普及、貼身、自助的特點，潛力非常巨大。手機出版是網(wǎng)絡出版的延伸，是一個新的契機�！拔乙恢痹谟^察國外的數(shù)字出版，中國在數(shù)字出版領域上與國外基本是同步的，甚至在手機出版上還處于領先�！�

　　標準制定才有規(guī)則

　　針對手機出版標準制定等問題，魏玉山特別強調(diào)手機出版標準研究和制定的意義。他認為，標準化是產(chǎn)業(yè)化的基礎，沒有標準會很難有大的跨越和發(fā)展。

　　據(jù)魏玉山介紹，中國出版科學研究所承擔全國新聞出版技術標準委員會的工作，將從以下幾個方面入手，推動手機出版標準的制定：第一，制定一套手機出版的標準體系；第二，使用手機出版的成像格式標準；第三，制定手機出版的監(jiān)管標準。

　　從政府的管理角度來講，手機出版的監(jiān)管現(xiàn)在還處于沒有標準可依的時代。魏玉山表示，“通過制定一套手機出版的標準體系，將推動手機出版的標準和管理�！�

　　漢王科技副總裁王邦江認為，發(fā)展手機閱讀需要研究內(nèi)容和用戶群。“我認為35歲是一個跨界值，35歲以上的人更傾向于使用手持閱讀器來閱讀�！彼J為，手機礙于尺寸限制，閱讀不方便，而手持閱讀器加載3G功能后，將具有手機的特點，未來的發(fā)展前景非常好。手機閱讀的推廣和繁榮能夠帶動手持閱讀器的繁榮，手持閱讀器能夠彌補手機的一些缺陷，未來兩者將會形成互補。

　　與會嘉賓一致認為，手機領域更多的是打造一種出版發(fā)行的渠道，為作家和他們的作品搭建一個更好的文學創(chuàng)作和思想傳播的平臺。

　　中國移動數(shù)據(jù)部高級項目經(jīng)理劉宇星認為，不管是出版社、作家，還是大型的互聯(lián)網(wǎng)文學網(wǎng)站，和中國移動都是戰(zhàn)略伙伴關系，中國移動將負責為他們搭建平臺、建立良好的下發(fā)渠道、內(nèi)容傳播渠道、計費渠道，并提供不良信息的過濾機制。

　　“中國移動可以為作家和出版社和開辟新的市場空間”，劉宇星表示，“大家可以將自己原來在紙制或者是互聯(lián)網(wǎng)上承載的內(nèi)容遷移到手機上來，能夠在這個平臺上產(chǎn)生新的價值，也能夠獲取到新的收益�！弊骷液统霭嫔缫行判暮椭袊苿雍献�，手機全新的市場空間將為大家打開。

　　中文在線董事長兼總裁童之認為，3G時代的到來為出版產(chǎn)業(yè)打開了一扇嶄新的大門。一定程度來講，3G的來臨意味著手機出版時代的到來。手機將是傳統(tǒng)出版商迎來新增長機會的平臺，無論是運營商、數(shù)字出版商，還是傳統(tǒng)出版商，都將關注到這樣一個全新的市場。

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