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用戶行為習慣對運營商在線應用商店的成功很重要

2009/09/28

　　據易觀國際Enfodesk產業(yè)數據庫近期發(fā)布《在線應用商店系列戰(zhàn)略專題報告2009-中國電信運營商在線應用商店》顯示，盡管中國運營商在線應用商店面臨的內部挑戰(zhàn)各不相同，但是從影響三家運營商發(fā)展的外部因素分析，除競爭壓力外，中國用戶手機應用的使用習慣是影響在線應用商店發(fā)展的關鍵外部因素之一。

　　易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國移動互聯(lián)網用戶了解手機應用服務的渠道、下載手機應用軟件的渠道、經常使用的手機應用服務、月平均手機費用支出、可接受的付費應用的情況對中國運營商在線應用商店的運營推廣具有一定的啟發(fā)意義。如下表所示：

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，中國運營商在線應用商店推廣前期，手機游戲的數量與質量在一定程度上影響其市場推廣與盈利水平，此外，鑒于中國大部分手機用戶的月消費水平不高的情況，在線應用商店的產品或服務定價不宜過高，建議價位主要集中在2元-3元之間，以期在用戶能承受的范圍內，增加在線應用商店對用戶的吸引力。

　　將于2009年11月5日在北京舉行的2009第二屆易觀新媒體營銷年會邀您一起縱覽移動互聯(lián)網營銷，深入探討移動互聯(lián)網對營銷收益的“點睛”之筆，敬請關注。

　　欲了解中國移動的更多內容，請參閱易觀國際Enfodesk產業(yè)數據庫 或聯(lián)系易觀國際（Analysys International）客戶服務部。

研究定義

　　在線應用商店：是指服務提供商通過整合產業(yè)鏈合作伙伴資源，以無線互聯(lián)網、互聯(lián)網等通路形式搭建手機增值業(yè)務交易平臺，為客戶購買手機應用產品、手機在線應用服務、運營商業(yè)務、增值業(yè)務等各種手機數字產品及服務提供一站式的交易服務。

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