數(shù)字電視錯位發(fā)展 IPTV凸顯“中國優(yōu)勢”
孫琎 2009/08/13
中國數(shù)字電視用戶突破5000萬戶，全國IP電視試點省市累計發(fā)展用戶已突破200萬戶，兩項業(yè)務均在全球領先。
各界分析認為，其主要因素是在電視數(shù)字化的進程中，IPTV與數(shù)字有線電視（下稱數(shù)字電視）有效進行了差異化定位，二者“似曾相近”但實際上差異化明顯的發(fā)展道路，使雙方能夠共同開發(fā)電視受眾的增量市場，并從中挖掘各自潛力巨大的發(fā)展空間。
數(shù)字電視是普遍電視服務，是家庭“第一臺電視”，IPTV市場化發(fā)展，是部分家庭用戶的“第二臺電視”。二者相互補充、并存發(fā)展，整體做大了我國的電視產業(yè)。
差異化明顯
數(shù)字有線電視與IPTV具有不同的傳輸網、接入網和業(yè)務網，這就在技術基礎上突現(xiàn)了差異。目前，有線電視建設了數(shù)字有線電視傳輸網，用同軸電纜入戶；IPTV是依托電信運營商的傳輸網，利用ADSL入戶。
“IPTV與數(shù)字電視是錯位定位、相互補充、適度競爭的關系�！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團副總裁張大鐘對CBN記者表示，從產業(yè)角度看，歐洲、北美、韓國等地區(qū)都將IPTV作為有線電視的延伸與拓展。國家廣電總局也統(tǒng)籌規(guī)劃數(shù)字電視、IPTV的發(fā)展，促進二者互補共存，一起提供多樣化的視聽服務。
雙方的差異化在多個方面都有體現(xiàn)，比如數(shù)字有線電視的業(yè)務模式是在政府的資金投入支持下進行整體轉換，并以提價、獲得政府的財政補貼的方式解決投入產出問題。數(shù)字電視類似“自來水”系統(tǒng)升級，整體轉換后管道更寬、水量更大，但是目前在解決基礎的頻道服務與點播、增值業(yè)務等高端服務方面還存在體制困惑，其原因在于政府對數(shù)字電視整體轉換進行補貼和物價部門審批予以漲價，用戶認為這樣就理應享受到數(shù)字電視的基礎、高端等所有的服務。
而國家廣電總局將IPTV作為產業(yè)化、市場化發(fā)展的模式來定位。IPTV市場化發(fā)展模式受到中央和國家廣電總局等主管部門的認可，有線電視相當于“自來水”，是普遍服務、公益服務；而IPTV則是“桶裝水”，滿足個性化、高端化服務。用戶不會因為家有桶裝水而放棄自來水，但如果桶裝水的水質不能優(yōu)于自來水，也不會有太多用戶去購買。
上海IPTV正通過技術、內容、產品定價、市場定位等措施確保與有線數(shù)字電視差異化定位：上海IPTV的市場定位在家庭人均收入3000元以上、年齡在12－35歲的年輕、高端用戶；IPTV與寬帶捆綁收費在175－275元/月。
據調查，因為IPTV的互動性優(yōu)勢，點播內容、互動業(yè)務、客服服務都普遍深受廣大用戶的歡迎。同時，在上海90％以上的用戶家庭擁有多臺電視。因為數(shù)字電視和IPTV都是一個機頂盒對應一臺電視機，用戶更愿意分別使用IPTV、數(shù)字電視兩個機頂盒享受兩種服務。
全國的情況類似，經過四年多的實踐，IPTV不僅沒有影響有線數(shù)字電視的發(fā)展，反而促進了有線數(shù)字電視在全國的迅速發(fā)展，有線數(shù)字電視用戶從04年的不足1000萬，發(fā)展到08年近5000萬，而IPTV用戶200萬，只占4％。
東方有線公司董事長劉亞東曾表示，有線網絡開展彩票、網銀這一類的業(yè)務有優(yōu)勢，廣電網可以保證安全，預期有很好的市場機會。據CBN記者調查，我國地方有線網絡由于能普遍獲得政府補貼，因此可以提供更低價格的服務。此外，有線網絡的本地化電視服務優(yōu)勢也很明顯。
業(yè)務定位迎政策利好
數(shù)字電視和IPTV有各自的優(yōu)勢定位。傳統(tǒng)電視在多年的積累下，在傳播范圍和傳播效果上更占優(yōu)勢，并形成品牌價值。而IPTV主打互動性，在功能上，突出點播、回看和時移，其視頻點播功能，可以讓用戶不受頻道和時段的束縛，隨時看自己想看的節(jié)目。
上海IPTV針對不同用戶做了細分，設置了電影、電視劇、財經、體育等內容專區(qū)，其數(shù)量和內容均會應用戶喜好而逐步增加，滿足用戶的個性化收視需求。目前數(shù)據表明，78%的用戶主要使用IPTV的點播和時移功能，收看直播主要還是通過有線電視。
在用戶構成方面，傳統(tǒng)電視的用戶大多集中在40歲以上。60%左右的中國觀眾是低文化水平（初中文化以下），大學以上學歷觀眾占收視人口的12.1%。因此傳統(tǒng)電視要兼顧所有電視觀眾，平衡大眾的口味，以提供大眾文化為基礎。
來自尼爾森的調研數(shù)據表明，IPTV的用戶以12-35歲的年輕人居多，占到58%。在用戶中，31%是大專及以上學歷，再結合IPTV特有的互動功能，因此能夠細分受眾，根據不同受眾群提供個性化的產品包。
另外，對于傳統(tǒng)電視，黃金時間一般指19點到21點，這一時間段的收視率是一天中最高的。而IPTV收視曲線表明，新媒體平臺的黃金時段為21：00-23：00。IPTV用戶定位較高端，往往在深夜使用IPTV，也因此較多使用點播與回看功能。
IPTV能有目前的發(fā)展，除了堅持與有線電視差異化發(fā)展之路，2009年在政策領域也利好頻傳，使堅守者再燃激情。
4月《電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃》發(fā)布，IPTV被作為新興服務業(yè)的典型業(yè)務代表，出現(xiàn)在正式的國家規(guī)劃之中。緊接著5月國務院首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確指示，要求“落實國家相關規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入，推動‘三網融合’取得實質性進展�！睆V電負責內容運營、電信負責網絡傳輸?shù)臉I(yè)務模式在全球被視為中國“三網融合”業(yè)務典型，這對于一直被視作“三網融合”最佳切入點卻處于政策圍墻中的IPTV來講，是實現(xiàn)發(fā)展的良機。
第一財經日報
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