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3G時(shí)代手機(jī)視頻引爆前的冷思考

劉華 2009/02/26

　　最近，不僅已有多家網(wǎng)站獲得廣電總局關(guān)于開辦手機(jī)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)的批復(fù)，而且據(jù)悉土豆、優(yōu)酷等也正在或打算申請(qǐng)3G業(yè)務(wù)。隨著3G推廣的展開，手機(jī)視頻這一重量級(jí)應(yīng)用在引爆的同時(shí)也勢(shì)必遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　三個(gè)陣營(yíng)的交鋒

　　與網(wǎng)絡(luò)視頻相比，手機(jī)視頻市場(chǎng)將難免成為三個(gè)陣營(yíng)瘋搶的領(lǐng)域。首先，最有活力的當(dāng)屬土豆、優(yōu)酷這類網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)。他們不僅具有相對(duì)豐富的在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而且均在不同程度上面臨發(fā)展之困和盈利難題，從這個(gè)角度上看，這一陣營(yíng)比誰(shuí)都更需要在手機(jī)視頻領(lǐng)域突圍制勝，重獲生機(jī)。

　　而與這一陣營(yíng)相比，諸如空中網(wǎng)、3G門戶等無(wú)線門戶以及諾大的SP陣營(yíng)，也無(wú)不在覬覦3G時(shí)代手機(jī)視頻內(nèi)容的商機(jī)。早在3G牌照發(fā)放之初，空中網(wǎng)王雷雷就曾表示要構(gòu)筑包括影音娛樂(lè)、短視頻在內(nèi)的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。而諸如3G門戶的GGlive等無(wú)線流媒體播放器也大有從軟件終端模式搶奪手機(jī)視頻先機(jī)的技術(shù)基礎(chǔ)和用戶積累。更為關(guān)鍵的是，這些包括無(wú)線門戶在內(nèi)的SP們經(jīng)歷了2G時(shí)代的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展后，不僅擁有豐富的移動(dòng)應(yīng)用盈利經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，而且在與運(yùn)營(yíng)商溝通協(xié)調(diào)等方面也都有著很大的優(yōu)勢(shì)。

　　此外，另一個(gè)以CCTV等為代表的陣營(yíng)，則有著更大的優(yōu)勢(shì)和政策上的支持。盡管這一陣營(yíng)不會(huì)像前兩個(gè)陣營(yíng)般純粹為商業(yè)化廝殺，但卻在內(nèi)容、政策等方面有著其他陣營(yíng)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　3G催生的手機(jī)視頻市場(chǎng)雖大，但在中移動(dòng)、中電信、中聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下，如上三陣營(yíng)的市場(chǎng)格局中，將使得手機(jī)視頻隨著3G步伐的加快而迅即進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這般競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能立足，誰(shuí)將敗陣，關(guān)鍵還是在于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　手機(jī)視頻的內(nèi)容從哪里來(lái)？這一問(wèn)題直接關(guān)系手機(jī)視頻對(duì)用戶的吸引力和在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　如果僅僅是將網(wǎng)絡(luò)上的微視頻等既有內(nèi)容直接“搬”到手機(jī)上，那么，在省內(nèi)容投入之力的同時(shí)，也會(huì)不可避免地陷入內(nèi)容同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一種策略是可以采取同質(zhì)化中硬碰硬的方式，即當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)模式。隨著流量的增加、用戶需求的引爆，最終打拼的便是資本層面的較量。

　　而另一策略則是，對(duì)手機(jī)視頻的內(nèi)容策略進(jìn)行創(chuàng)新。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻紛紛陷入點(diǎn)播與UGC在流量與營(yíng)收的矛盾之中，但筆者認(rèn)為，這種在網(wǎng)絡(luò)視頻中未能充分發(fā)揮“功效”的UGC即用戶產(chǎn)生內(nèi)容模式，在手機(jī)視頻中或能鑄就成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　UGC雖然屢受質(zhì)疑，但從手機(jī)終端發(fā)展、3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及手機(jī)作為媒體的特性等角度來(lái)看，隨著3G網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的提高和流量費(fèi)用的降低，均能具備實(shí)現(xiàn)UGC的客觀條件。而且，經(jīng)過(guò)web2.0時(shí)代觀念的洗禮，網(wǎng)民也大多養(yǎng)成了博客、播客等習(xí)慣。因此，筆者認(rèn)為，最終引爆手機(jī)視頻發(fā)展、形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的，應(yīng)該是基于手機(jī)特性的手機(jī)視頻UGC模式。但如果僅僅是以惡炒、惡搞等充滿商業(yè)味道的“偽UGC”為主，或是因無(wú)法做好內(nèi)容把關(guān)而將手機(jī)演變?yōu)榈诙䝼�(gè)低俗視頻聚集地，就仍將難以形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3G時(shí)代手機(jī)視頻的前景雖好，但依然要考慮競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容及隨著而來(lái)的盈利問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)中所遭遇的盈利之困、商業(yè)模式難題、內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化傾向、版權(quán)漩渦等，都將不僅成為手機(jī)視頻運(yùn)營(yíng)中應(yīng)該吸取的教訓(xùn)，而且也有著極大可能轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)視頻日后發(fā)展中的硬傷。而要解決這些問(wèn)題，最根本的正是要內(nèi)容為王。任何商業(yè)模式或手機(jī)視頻技術(shù)上的創(chuàng)新，最終都要通過(guò)所承載的內(nèi)容去接受市場(chǎng)和用戶的考驗(yàn)。　

通信世界網(wǎng)


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