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2008年影響IPTV發(fā)展十大事件

2009/01/09

　　1月7日：2008年對國人來說是喜憂參半的一年，而單就IPTV來講，卻是利好頻傳，發(fā)生了很多對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要推動作用的事件。為了幫大家更好的梳理2008年這個IPTV拐點(diǎn)之年，流媒體網(wǎng)特整理出2008年影響IPTV發(fā)展的十大重要事件。和業(yè)內(nèi)共同回顧2008的IPTV風(fēng)云。

　　以下按事件發(fā)生時間排序：

　　1、“一號文”發(fā)布

　　影響：恢復(fù)市場信心

　　事件回顧：2008年1月18日，國家廣電總局公布“國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的通知”（1號文）。其中六部委為：發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局。

　　入選理由：該文件雖然是從廣電角度鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并沒有針對電信IPTV發(fā)展有任何政策傾向，但在媒體的廣泛傳播和各種角度的推理分析之下，對2008年IPTV的發(fā)展還是提供了強(qiáng)大的輿論支持，同時也直接推動了整個IPTV市場信心的恢復(fù)，為2008年IPTV的拐點(diǎn)發(fā)展起到了開局作用。

　　2、同方1.5億入股上海文廣百視通

　　影響：助力百視通市場化，推進(jìn)IPTV運(yùn)營合作

　　事件回顧：2008年2月27日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(簡稱SMG)與同方股份有限公司締結(jié)IPTV戰(zhàn)略合作伙伴，同方股份出資1.5億元分別認(rèn)購上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司40%的股權(quán)。

　　入選理由：上海文廣百視通作為中國目前用戶最多的IPTV牌照持有者，是IPTV市場最有力的推動者之一。隨著股權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化，新股東的加盟，既有助于其在IPTV發(fā)展中的市場化，同時也對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接的推動力。

　　3、上海IPTV“歡樂體驗(yàn)”營銷

　　影響：激活用戶，拓展市場

　　事件回顧：2008年1月起，上海電信推出了“歡樂體驗(yàn)”營銷活動，申請用戶可以免去310元的安裝費(fèi)，每個月瀏覽IPTV天數(shù)超過8天，可免當(dāng)月IPTV使用費(fèi)，從而引起滬上新一輪裝機(jī)熱，推動了IPTV用戶的體驗(yàn)潮。

　　入選理由：IPTV是個新事物，其價值的呈現(xiàn)需要用戶的親身體驗(yàn)。原有IPTV和寬帶的套餐服務(wù)，只解決了業(yè)務(wù)的入戶問題，只有讓用戶真正使用了，才會對產(chǎn)業(yè)真正產(chǎn)生價值。上海電信的二次營銷則恰恰掀起體驗(yàn)熱潮，這一思路值得各地電信學(xué)習(xí)并進(jìn)一步發(fā)展。

　　4、電信重組

　　影響：固網(wǎng)競爭使三大運(yùn)營商重視IPTV

　　事件回顧：2008年5月23日，電信行業(yè)重組方案正式公布，電信業(yè)第三次重組開始，產(chǎn)生中國電信、中國聯(lián)通、中國移動三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商。

　　入選理由：重組后的電信運(yùn)營商，在短期內(nèi)會加大對手機(jī)用戶的爭奪，但固網(wǎng)對于三大運(yùn)營商而言，都是核心業(yè)務(wù)，而隨著寬帶競爭日益加劇，IPTV將會益加受到運(yùn)營商的重視。

　　5、電信IPTV2.0平臺標(biāo)準(zhǔn)制定和IPTV終端集采

　　影響：產(chǎn)業(yè)走向開放，提升產(chǎn)業(yè)信心

　　事件回顧：從2008年4月起，中國電信聯(lián)合平臺和終端廠家，開始了IPTV2.0標(biāo)準(zhǔn)的測試和制定工作，并于四季度起，各地紛紛開展對現(xiàn)有平臺的2.0系統(tǒng)升級。2008年6月，中國電信啟動了IPTV終端產(chǎn)品的集采招標(biāo)。08年8月，招標(biāo)結(jié)果出爐。

　　入選理由：IPTV2.0標(biāo)準(zhǔn)的出臺和實(shí)施，解決了現(xiàn)有系統(tǒng)平臺間的互聯(lián)互通問題，使產(chǎn)業(yè)逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化和開放。三季度進(jìn)行的IPTV終端集采，更通過促進(jìn)廠家間的競爭，進(jìn)一步降低了終端成本，利于規(guī)模發(fā)展。電信的這一系列舉動，表示了其對于IPTV產(chǎn)業(yè)投入的積極性，極大提升了產(chǎn)業(yè)和廠家對2009年IPTV發(fā)展的信心。

　　6、北京奧運(yùn)會

　　影響：拉動IPTV發(fā)展

　　事件回顧：2008年8月8日，第29屆奧運(yùn)會在北京舉行。這既是體育盛會，也是新媒體發(fā)展良機(jī)，借助奧運(yùn)之勢，IPTV用戶數(shù)出現(xiàn)攀升。其中奧運(yùn)前上海IPTV的預(yù)約用戶達(dá)到了日均3000戶。

　　入選理由：IPTV究竟有什么優(yōu)勢，用戶用了才知道。而奧運(yùn)就為IPTV提供了一次難得的用戶體驗(yàn)營銷良機(jī)。拆條，點(diǎn)播，回看等互動功能的便利，為IPTV贏得了更多用戶的認(rèn)可。同時，也為IPTV作為一支重要的新媒體傳播力量提供了舞臺，為未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　7、韓國三大電信運(yùn)營商獲IPTV牌照

　　影響：提供可借鑒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

　　事件回顧：2008年9月，韓國電信監(jiān)管當(dāng)局KCC向三家運(yùn)營商發(fā)放IPTV許可證。這三家運(yùn)營商分別是韓國電信KT、 Hanaro電信和LG Dacom公司。

　　入選理由：它山之石，可以攻玉，海外IPTV發(fā)展同樣面臨政策問題，韓國的發(fā)展歷程證明了陽光總在風(fēng)雨后，堅(jiān)持就是勝利。

　　8、金融危機(jī)引出政府性寬帶戰(zhàn)略

　　影響：政府的寬帶戰(zhàn)略為IPTV帶來更多機(jī)會

　　事件回顧：金融危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)蕭條，寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為各國恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，拉動內(nèi)需的一大有效途徑，美國新總統(tǒng)奧巴馬就提出了寬頻建設(shè)計(jì)劃，而中國也正在積極探討和研究在國家層面推進(jìn)寬帶戰(zhàn)略的方式。

　　入選理由：光纖化是通信產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，中國電信運(yùn)營商一直在著手改造發(fā)展，而金融危機(jī)下的寬帶戰(zhàn)略的提出，將會大大加快中國寬帶的進(jìn)程，而IPTV作為寬帶業(yè)務(wù)的新興業(yè)務(wù)，也將隨著寬帶的發(fā)展而迎來更多機(jī)會。

　　9、薊縣廣電推出IPTV

　　影響：廣電加入運(yùn)作，為IPTV帶來變數(shù)

　　事件回顧：天津薊縣廣電局在網(wǎng)臺分離后，自建光纖網(wǎng)，在當(dāng)?shù)亻_展IPTV和寬帶業(yè)務(wù)，和當(dāng)?shù)氐挠芯€數(shù)字電視形成競爭局面，在歲末形成了一定用戶規(guī)模。

　　入選理由：隨著廣電網(wǎng)臺分離和網(wǎng)絡(luò)整合，地方電視臺和地方有線的關(guān)聯(lián)關(guān)系逐步被剝離，電視臺作為獨(dú)立第三方，同時面對有線大網(wǎng)和通信網(wǎng)的局面，對未來IPTV的發(fā)展是一個利好動態(tài)。

　　10、2008IPTV拐點(diǎn)形成

　　影響：為2009年蓬勃發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)

　　事件回顧：2008年，IPTV用戶總數(shù)從120萬到歲末的260萬，增速明顯，而中國電信的IPTV用戶更是從51萬擴(kuò)張到180萬，并形成上海、江蘇、廣東三箭齊發(fā)，福建、安徽、浙江等地星火燎原之勢。

　　入選理由：嚴(yán)格來說，這不算是一個具體的微觀事件，但縱觀IPTV的發(fā)展歷程，2008年，IPTV的拐點(diǎn)之年，卻會是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個承上啟下的重要階段，難以回避。并希望2009的IPTV，能在擴(kuò)大用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化，保持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

流媒體網(wǎng)

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