移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 智能終端融合呈三大趨勢(shì)
中研博峰咨詢有限公司 高級(jí)分析師 周軍偉 2008/08/28
微軟6月30日宣布收購了葡萄牙一家名為MobiComp的移動(dòng)云計(jì)算服務(wù)提供商。據(jù)推測，微軟此次收購是為了Zune Phone的推出而進(jìn)行的技術(shù)準(zhǔn)備，Zune Phone是微軟進(jìn)軍手機(jī)市場的先鋒，顯然可見，微軟加速布局手機(jī)終端的最終目的仍是進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。蘋果3G iPhone上市、Nokia近期收購Symbian、GooGle推出Android聯(lián)盟等，巨頭們的戰(zhàn)略舉動(dòng)已預(yù)示著未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)融合與競爭的焦點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)融合催生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“終端+業(yè)務(wù)”一體化模式
隨著移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合加速，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)智能終端的需求不斷升級(jí)，未來移動(dòng)“終端＋服務(wù)”的模式已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)所向，逐漸成為終端市場發(fā)展的主流，給用戶帶來全新的使用體驗(yàn)。終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)三大必備條件之一，是電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的保障，智能手機(jī)作為終端與服務(wù)融合的平臺(tái)基礎(chǔ)，手機(jī)巨頭絕對(duì)無法僅僅滿足于終端市場的爭奪，更看重的是終端與服務(wù)融合下的市場潛力。
為此，蘋果、諾基亞、微軟、GooGle都采取了相應(yīng)的行動(dòng)。蘋果推出iPhone已成為實(shí)踐“終端與服務(wù)”融合的先行者。谷歌與眾多運(yùn)營商、手機(jī)廠商聯(lián)合推出的Android手機(jī)開源聯(lián)盟。Nokia也已于去年宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，為此并購了多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及移動(dòng)增值服務(wù)公司，近期Nokia宣布全資收購Symbian并將走向開源。巨頭企業(yè)的戰(zhàn)略舉措預(yù)示，“終端＋業(yè)務(wù)”一體化模式將成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭的重要商業(yè)模式之一。
娛樂與商務(wù)應(yīng)用將成為智能終端融合方向
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全球范圍已是大勢(shì)所趨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是中國移動(dòng)通信業(yè)務(wù)增長的新動(dòng)力。在當(dāng)前2.5G及2.75G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上得到移植和發(fā)展，包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)音樂、移動(dòng)社交、移動(dòng)支付、手機(jī)電視等。個(gè)人娛樂化應(yīng)用的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)與基于位置服務(wù)的移動(dòng)搜索、移動(dòng)定位，以及商業(yè)應(yīng)用手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用。
融合不但是當(dāng)前移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，也成為移動(dòng)通信終端發(fā)展的最重要方式，移動(dòng)終端技術(shù)和服務(wù)在融合中快速發(fā)展。娛樂應(yīng)用與商務(wù)應(yīng)用將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的兩大核心主題，也將是未來移動(dòng)終端與服務(wù)融合的主要方向，未來音樂手機(jī)、游戲手機(jī)、商務(wù)手機(jī)等類型終端將有望成為智能終端融合的重要趨勢(shì)。
智能終端融合呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2008－2010年中國智能手機(jī)市場將有一個(gè)快速增長，預(yù)計(jì)2010年出貨量將超過3500萬部。在融合了IT、互聯(lián)網(wǎng)、通信三大產(chǎn)業(yè)后，越來越多的手機(jī)廠商更加清晰地看到手機(jī)技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)的智能化發(fā)展趨勢(shì)。未來智能終端發(fā)展將出現(xiàn)三個(gè)市場：低端市場、高端市場與差異化市場。目前，眾多終端廠商已經(jīng)開發(fā)出多款智能終端產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)三個(gè)發(fā)展方向。
（一）低端智能手機(jī)+應(yīng)用服務(wù)
智能手機(jī)越來越普及，低端手機(jī)將是未來智能手機(jī)的重要市場。低端市場已成為一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)融合的重點(diǎn)領(lǐng)地，如Wap網(wǎng)站、移動(dòng)IM軟件以及二維碼等應(yīng)用模式都已經(jīng)在低端智能手機(jī)上進(jìn)行融合，如：當(dāng)前的手機(jī)游戲Wap網(wǎng)站、移動(dòng)搜索Wap網(wǎng)站，另外還有移動(dòng)IM廠商等也都積極與終端廠商以內(nèi)置形式在手機(jī)終端中進(jìn)行密切的合作。由于低端市場規(guī)模及潛力巨大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)在低端市場融合對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。
（二）高端智能手機(jī)+應(yīng)用服務(wù)
作為領(lǐng)先技術(shù)與卓越品質(zhì)的代表，高端智能手機(jī)一直起著引領(lǐng)市場方向的標(biāo)桿作用，誰的產(chǎn)品在智能手機(jī)取得突破，也就代表了這個(gè)企業(yè)在手機(jī)領(lǐng)域所擁有的強(qiáng)勢(shì)地位。高端智能手機(jī)逐漸將具備更多PC功能，使得用戶可以在手機(jī)終端上使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲得更高的體驗(yàn)。高端智能手機(jī)市場的發(fā)展極大地推進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合加速。以蘋果iPhone手機(jī)、諾基亞N95為例，高端智能手機(jī)市場已成為產(chǎn)業(yè)巨頭競爭的焦點(diǎn)。iPhone的出現(xiàn)打造了“產(chǎn)品+服務(wù)”的理念，它改變了傳統(tǒng)游戲規(guī)則中終端制造企業(yè)只能通過制造終端來獲取利潤的固定模式。該款手機(jī)使用了最新的便攜式技術(shù)，集移動(dòng)電話、數(shù)碼相機(jī)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、音樂和視頻播放器等功能于一身。
（三）差異化服務(wù)+定制終端
移動(dòng)終端與特定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相融合，通過具有特定功能的終端硬件和終端軟件，實(shí)現(xiàn)用戶在某個(gè)或某幾個(gè)特定業(yè)務(wù)的特定需求。如Rim公司推出黑莓業(yè)務(wù)，是極受歡迎的一種所謂多合一的無線數(shù)據(jù)及聲訊工具，是一種典型的服務(wù)加特制終端的商業(yè)模式。該市場特點(diǎn)主要是以差異化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商來主導(dǎo)該市場。
筆者認(rèn)為，低端智能手機(jī)市場對(duì)終端廠商來言將是潛力型市場，這一市場的發(fā)展對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前業(yè)務(wù)模式具有普及性的推動(dòng)作用；而高端市場對(duì)于整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈而言是利潤空間市場，也將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈企業(yè)競爭的焦點(diǎn)，誰在終端與服務(wù)融合下能提供更高的用戶體驗(yàn)，誰就將在該領(lǐng)域獲取更大的主導(dǎo)權(quán)。
移動(dòng)網(wǎng)站
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