標(biāo)準(zhǔn)未定：手機(jī)廠商混戰(zhàn)移動(dòng)視頻
2008/07/18
選擇標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于終端廠商來說，似乎更像一場(chǎng)賭博，手機(jī)視頻將是一個(gè)充滿了潛力的上升市場(chǎng)
手機(jī)發(fā)燒友尹志正在發(fā)愁，自己剛剛從中關(guān)村海龍電子城買進(jìn)的電視手機(jī)，是不是過了奧運(yùn)會(huì)就不能用了。
尹志是在開車上班路上聽北京交通臺(tái)廣播插播的廣告買的DAB手機(jī)，廣告說DAB手機(jī)能免費(fèi)收看奧運(yùn)電視節(jié)目，還能收聽數(shù)字廣播又能打電話，價(jià)格也才1000元出頭。
迫不及待地嘗了幾天鮮，有一個(gè)朋友拿著一部聯(lián)想ET880手機(jī)向尹志炫耀，說這是國(guó)家廣電總局提供的CMMB電視手機(jī)，在全國(guó)37個(gè)城市之間可以免費(fèi)收看電視節(jié)目。
尹志這下徹底傻眼了，到底什么才是電視手機(jī)？早在兩個(gè)多月前，中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA試商用的時(shí)候，尹志就聽中國(guó)移動(dòng)體驗(yàn)廳的工作人員說過，3G手機(jī)也能收看電視節(jié)目。
讓尹志大惑不解的是，許多廠家都宣稱擁有全系列的電視手機(jī)終端，不論是TD-SCDMA還是DAB、CMMB的，這究竟是一個(gè)什么樣的市場(chǎng)？是什么在吸引手機(jī)廠商進(jìn)入這場(chǎng)混戰(zhàn)。
內(nèi)容為王
其實(shí)，不論是什么技術(shù)，對(duì)于消費(fèi)者來說，最終是體驗(yàn)到流暢、清晰、性價(jià)比高甚至免費(fèi)的移動(dòng)視頻內(nèi)容。大部分消費(fèi)者并不關(guān)心到底是什么技術(shù)實(shí)現(xiàn)，這也是導(dǎo)致手機(jī)廠商在終端生產(chǎn)上大多選擇齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略。
7月10日，聯(lián)想手機(jī)發(fā)布“視頻手機(jī)”新戰(zhàn)略，不僅展示了基于電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的視頻手機(jī)，也發(fā)布了基于廣電總局提供的CMMB技術(shù)的聯(lián)想ET880.聯(lián)想移動(dòng)CEO呂巖對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，在奧運(yùn)會(huì)之前，TD-SCDMA+CMMB的產(chǎn)品也將面世。
很顯然，讓用戶來選擇產(chǎn)品，讓市場(chǎng)來選擇技術(shù)，成了終端廠商在電視手機(jī)領(lǐng)域的最佳選擇。
移動(dòng)視頻到底對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？
在YouTube大行其道的美國(guó)，一部擁有3.5英寸超大屏幕的iPhone讓消費(fèi)者對(duì)觀看視頻內(nèi)容的習(xí)慣產(chǎn)生了重要影響。越來越多的用戶通過iPhone在移動(dòng)中登陸YouTube，感受隨時(shí)隨刻的掌上視頻體驗(yàn)。根據(jù)美國(guó)某知名調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果，63%的購(gòu)買者已經(jīng)使用iPhone觀看視頻節(jié)目了。這個(gè)數(shù)字是同期其他手機(jī)用戶觀看視頻內(nèi)容比例的數(shù)倍。同時(shí)，這篇研究報(bào)告顯示，移動(dòng)視頻是一個(gè)沒有開發(fā)的巨大商機(jī)。
在日韓，手機(jī)視頻這種結(jié)合了手機(jī)和電視的創(chuàng)新應(yīng)用正走進(jìn)每個(gè)人的生活。有數(shù)據(jù)顯示，在日韓兩國(guó)，視頻業(yè)務(wù)已占到手機(jī)增值服務(wù)的50%以上。
在中國(guó)，隨著TD-SCDMA、CMMB數(shù)字廣播等網(wǎng)絡(luò)試商用的啟動(dòng)，移動(dòng)視頻應(yīng)用陸續(xù)登陸消費(fèi)者手上的方寸屏幕。無論是中國(guó)移動(dòng)提供的3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，還是廣電總局提供的CMMB手機(jī)電視，抑或是通過準(zhǔn)3G的EDEG網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)，“手機(jī)電視”這個(gè)名詞已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)而陌生。
技術(shù)革新使得手機(jī)已經(jīng)不再是語(yǔ)音為主的二維世界。某運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)增值業(yè)務(wù)部的官員曾明確表示：“從整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來看，語(yǔ)音業(yè)務(wù)會(huì)不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會(huì)是整個(gè)業(yè)務(wù)的核心。以通信通道服務(wù)為基礎(chǔ)，向信息傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。其中，綜合視頻業(yè)務(wù)十分重要，包括視頻門戶、視頻會(huì)議、視頻監(jiān)控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客(視頻分享)等。”
另一方面，市場(chǎng)研究公司ABIResearch的最新研究報(bào)告顯示，2008年，在奧運(yùn)通信應(yīng)用的推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)。屆時(shí)中國(guó)移動(dòng)視頻用戶將超過3200萬，其中27%的用戶將使用廣播技術(shù)，73%的用戶使用流媒體技術(shù)。顯然，2008年是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的大好機(jī)遇，中國(guó)的手機(jī)發(fā)展將逃出“聽、說”的桎梏，全面邁入“看”時(shí)代。
左右為難
過去的經(jīng)驗(yàn)表明，手機(jī)廠商特別是正規(guī)的手機(jī)廠商，在技術(shù)發(fā)生重大變革的時(shí)候，往往面臨抉擇。以TD技術(shù)為例，華為在當(dāng)年并不看好TD作為3G，而是著重投入力量在WCDMA和CDMA2000上，而中興通訊則對(duì)TD保持相當(dāng)?shù)年P(guān)注，從近來中國(guó)移動(dòng)對(duì)TD的招標(biāo)情況看，中興通訊不論是在設(shè)備還是終端采購(gòu)上都獨(dú)占鰲頭。這樣的事例在中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)上還很多。
選擇標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于終端廠商來說，似乎更像一場(chǎng)賭博。
到底是選擇電信運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)，還是選擇廣電系統(tǒng)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，或者是選擇國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)正在選擇的標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)想移動(dòng)的答案似乎是所有的產(chǎn)品都能夠生產(chǎn)出來。
近來正在熱烈討論的“山寨機(jī)”問題，顯露出山寨機(jī)船小好掉頭的特點(diǎn)，市場(chǎng)熱銷什么產(chǎn)品就生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而對(duì)于聯(lián)想這樣的正規(guī)廠商來說，唯有提前規(guī)劃好產(chǎn)品線，才有可能維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在視頻手機(jī)這個(gè)戰(zhàn)略上，聯(lián)想移動(dòng)似乎鐵了心，不管未來流行什么產(chǎn)品，所有標(biāo)準(zhǔn)的視頻手機(jī)產(chǎn)品都要生產(chǎn)。
7月10日，聯(lián)想手機(jī)為不同人群提供了具有個(gè)性化的移動(dòng)視頻應(yīng)用解決方案。據(jù)了解，第一批上市的產(chǎn)品涵蓋了學(xué)生機(jī)、娛樂機(jī)、智能商務(wù)機(jī)等多個(gè)機(jī)型，提供包含CMMB數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)、2.5G、2.75G、3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。
呂巖表示：“我們非�？春梦磥硎謾C(jī)在視頻應(yīng)用上的發(fā)展。這不僅基于我們對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察，更多是基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。在聯(lián)想手機(jī)之前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前10%左右的用戶使用手機(jī)來觀看視頻。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，我們相信，這個(gè)比例將不斷提升，手機(jī)視頻將是一個(gè)充滿了潛力的上升市場(chǎng)�！�
共榮共存
和以往不同，在視頻手機(jī)上，終端廠商不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
7月10日，聯(lián)想手機(jī)宣布與央視國(guó)際、優(yōu)酷網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作，將與內(nèi)容提供商的合作進(jìn)一步深化，不再局限于單方向使用視頻資源的范疇，而是升級(jí)至共同研發(fā)視頻應(yīng)用。在手機(jī)視頻應(yīng)用市場(chǎng)中，合作與融合將成為最重要的關(guān)鍵詞。跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)的合作將成為顯著的趨勢(shì)。
央視國(guó)際(CCTV.COM)占據(jù)著央視得天獨(dú)厚的節(jié)目資源，又適逢2008奧運(yùn)盛事。作為唯一擁有大陸及澳門唯一奧運(yùn)賽事音、視頻轉(zhuǎn)播資源的機(jī)構(gòu)，體育賽事的在線直播成為其最大的賣點(diǎn)。
除了央視官方的視頻內(nèi)容，越來越多的人更愿意在視頻分享類網(wǎng)站上在線收看視頻，從新聞到美劇，從個(gè)人原創(chuàng)到臺(tái)灣綜藝，視頻娛樂方式已經(jīng)被年輕的消費(fèi)群體普遍接受。而優(yōu)酷網(wǎng)正是憑借技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)而快速興起的國(guó)內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站。
此外，聯(lián)想移動(dòng)與CCTV.COM還將在手機(jī)視頻、終端內(nèi)置、聯(lián)合營(yíng)銷、用戶分析等方面進(jìn)行深入合作。并計(jì)劃共同組建團(tuán)隊(duì)，在包括移動(dòng)視頻流媒體、手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)、無線互聯(lián)網(wǎng)等方面全面合作。
易觀國(guó)際研究表明，2010年中國(guó)移動(dòng)視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.46億元人民幣。隨著手機(jī)視頻概念的普及，以及運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局的展開；隨著運(yùn)營(yíng)商重組的塵埃落定，以及3G牌照的發(fā)放；隨著看好手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都強(qiáng)勢(shì)介入，中國(guó)將吹響手機(jī)視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號(hào)角，手機(jī)視頻市場(chǎng)將跨入高速成長(zhǎng)階段。-
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所謂“手機(jī)電視”，是指利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)。其優(yōu)點(diǎn)是可以交互，用戶管理和計(jì)費(fèi)機(jī)制完善，可以非常方便地進(jìn)行視頻節(jié)目的定制和互動(dòng)操作。
目前，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，如美國(guó)的Sprint、我國(guó)的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通公司已經(jīng)利用這種方式推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛(wèi)星廣播的方式，韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃采用這種方式。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)。-
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