孫朝暉：移動多媒體廣播的發(fā)展戰(zhàn)略
2008/05/26
大家上午好！應組委會的邀請我們向各位介紹的是移動多媒體廣播電視。
移動多媒體廣播電視，首先這個名詞是比較生疏的，首先給各位朋友介紹一下，移動多媒體廣播電視是移動電協(xié)條件下廣播電視新型的服務形態(tài)，是填補廣播電視服務空白的有效手段。這樣的一個手段是通過衛(wèi)星和無線的數字廣播電視網絡向七寸以下的小屏幕的手持終端提供電視廣播服務。7寸以下的手持廣播電視終端，包括手機、PDA、MP4、數碼相機、筆記本電腦、車載電視等等，這些都是手持的小屏幕的移動接受終端。移動多媒體廣播電視就像這樣的手持的移動顯示終端來隨時隨地提供廣播電視的服務。
這樣的一個系統(tǒng)，我們的建設目標分為這樣兩個目標，第一個目標是建立一個天地一體的新網結合的統(tǒng)一標準，能夠實現全國漫游的一套移動廣播電視系統(tǒng)，同時建立一個移動廣播電視的公共服務和市場服務的體系，為流動人群以及移動的顯示終端提供全國性的和地方性的視頻、音頻和綜合的信息服務，這是移動多媒體廣播電視的兩個目標。
圍繞這樣一個體系，今天向各位朋友從五個方面介紹一下移動多媒體的廣播電視：
一、全國的覆蓋網絡
全國覆蓋網絡從網絡體系剛才已經說天地一體、新網結合，統(tǒng)一的標準和全國的漫游，以較短的時間迅速實現全國領域的覆蓋。這樣一個網絡系統(tǒng)的框圖是說從廣播電視、人民廣播電臺、電視臺所傳送的廣播電視的節(jié)目以及信息多媒體的服務，通過S波段的衛(wèi)星，手持終端可以直接接受衛(wèi)星多媒體的廣播服務，同時在城市的密集區(qū)域通過U段的地面網絡也可以接受移動多媒體網絡電視的服務。這樣衛(wèi)星和地面相結合的天地一體，新網結合的統(tǒng)一機制體制的接受的和發(fā)送的廣播電視網絡。
所以這個網絡的結構是大功率的S波段衛(wèi)星直接覆蓋整個國土，通過U段的地面網絡實現全國密集區(qū)域覆蓋，通過無線移動雙向網絡構建雙向的互動通道。
提供全國37個直轄市、省會城市和計劃單位市的移動多媒體廣播電視的覆蓋，近期這個工程就將完成，按照這個工程的結束就意味著我們在奧運期間將實現移動多媒體廣播電視的在奧運期間提供的服務。從目前的試驗效果來看，整個系統(tǒng)能夠穩(wěn)定的工作，并且實現了良好的覆蓋效果，同時手持的終端能夠清晰、流暢的接收到移動多媒體的廣播信號、數據信號、多媒體的電視信號。通過這樣一個全國覆蓋網絡，使得移動多媒體的廣播信號能夠在一期覆蓋全國37個網絡。
二、運營支撐體系
如何能夠實現業(yè)務精準的運營和管理靠這樣的運營支撐體系。運營支撐體系的目標是一個安全性和可持續(xù)性以及經濟性的目標所建立的。這個系統(tǒng)將支持一級用戶量的控制和管理，支持單向的、雙向的授權管理方式，同時也支持中央和地方相結合的加密授權的管理體系，支持用戶的全國漫游。同時，移動的手持現實終端有非常重要的功耗，大家知道電池是非常大的問題，終端的功耗是一個非常關注的問題�，F在通過實際的測試，實際的手機、MP4的測試，現有的手機電池能夠連續(xù)支撐4個半小時的收看，已經使得我們功耗的水平達到了世界領先的水平。
整個管理是通過條件接收系統(tǒng)的實現的，主要是通過BOSS系統(tǒng)實現，分為用戶管理，用戶管理分中央運營支撐系統(tǒng)功能管理，一個是衛(wèi)星平臺和地方平臺運營支撐系統(tǒng)的管理，他的功能包括了客戶資源的管理、業(yè)務產品的管理、結算的管理、合作伙伴以及渠道的管理、運營統(tǒng)計的管理、設備資源的管理和客戶服務的管理，由這樣一些模塊來共同組成的客戶管理的系統(tǒng)。在BOSS系統(tǒng)之后是一個CALL CENTER提供人工服務，為客戶消費者提供一個到位的高水平的客戶服務。
有了這樣的覆蓋網絡，整個運營支撐體系，這個系統(tǒng)能夠向消費者提供什么樣的業(yè)務，能夠提供什么樣的功能？我們搭建了一個通用的業(yè)務平臺。這個業(yè)務平臺的目標是應該打造一個面向全社會的廣播式的業(yè)務平臺，同時也是打造一個面向未來的廣電業(yè)務新的服務體系。
我們現在所做的一個業(yè)務并不只是說這只能做一個讓各位朋友了解，移動電視廣播可以做什么東西，并不是說他只能做一些。按照這樣的業(yè)務演示，現在的移動多媒體廣播有這樣八個功能組成：第一個是傳統(tǒng)的電視，傳統(tǒng)電視分為全國頻道、地方頻道、專業(yè)頻道，是傳統(tǒng)廣播電視的產品的一種方式。第二個是廣播，全國頻道、地方頻道和專業(yè)頻道的廣播。從國外很多運營經驗來看，在移動的接受終端來看，廣播是具有非常廣闊前景的，美國的一家運營商提供了400套的廣播頻道，應該說他的收益是非常理想的，所以移動多媒體廣播除了感受到的電視之外還提供了廣博的頻道。
政務主要是作為公共服務的一個體系，隨時可以把黨政要聞，包括公告公示的內容�？赡艽蠹腋杏X到是多媒體信息服務的概念，我們做這樣一個功能的演示，大家早上出來的時候都感覺到路上非常堵塞，但并不是非常清楚北京哪一條馬路是堵塞的，哪一條馬路是暢通的，可以通過移動多媒體廣播電視每兩分鐘發(fā)布整個北京道路的擁塞情況，這一點兒大家可能都比較清楚，比如說紅色代表道路堵塞，黃色表示一般堵塞，綠色表示道路暢通。通過這樣的方式就可以非常方便的知道，我現在出去要選擇時間最短最不堵塞的馬路，這一點目前我們也正在跟GPS機構聯(lián)動，實現最短路徑的信息，因為現在沒有辦法獲得道路的擁塞情況，這只是我們道路擁塞的項目。同時可以通過交通的預報清楚的知道整個是什么情況，可以非常方便的時時的收看到交通情況。還包括股票行情、外匯交易等等，對所有人都可以實現統(tǒng)一同樣的手段來把股票各種信息進行傳遞；包括生活的信息，可以非常方便的把大家公共的信息通過這樣的一些手段進行傳遞，包括醫(yī)療的，比如說北京哪個�？圃趺礃�，具體的可以通過雙向通道實現互動的功能。這些只是我們現在所做的一些演示，演示的目的是讓大家知道這些東西能夠做什么。
還有一個重要功能是緊急廣播，這是國外在突發(fā)事件的時候所有的終端會直接切到突發(fā)事件的播報上。這也是在世界廣播各國非常關注的緊急廣博的功能。同樣還有互動的作用，可以把音樂的下載、短篇的下載，包括各種商務的預定，可以讓我們知道，因為現在移動的雙向網絡，只要一開始點播就開始既定，因為對這種消費有一種恐懼感，我還不知道點擊什么東西，但是一點擊就已經發(fā)生費用，這就阻礙了雙向移動業(yè)務的開展，而廣播和雙向網絡的結合，可能會非常有利的使得我們很多新的商業(yè)模型會建立出來。
同時還有奧運頻道，這是我們專門做的奧運賽事的情況。當然這些從剛才的介紹可以看到，我們是作為傳輸的體系，本身的業(yè)務和內容并不是我們的，我們這個體系是一個傳輸和運營的體系。談到運輸和運營體系，作為內容的提供者、業(yè)務的提供者會非常關注你是如何管理和如何計費的，再一個他在用戶程度上是非常完整的計費測定。
以上是對于業(yè)務的演示，這樣的通用業(yè)務平臺是說，建立這樣的通用業(yè)務平臺之上的移動多媒體廣播電視，可以向消費者提供一個高性能的、低成本的豐富功能。為什么說是高性能和低成本，首先在實現方式上不僅僅是傳統(tǒng)的電視、廣播，實際上是多媒體的方式。為什么說是低成本？一旦發(fā)射出來的話，一個人的接收和一萬人的接收和一百萬人的接收是同樣的成本，但覆蓋的效果要遠遠超過原來的，他不是簡單的線性關系，能夠提供低成本高性能的通用業(yè)務平臺。為什么搭建這樣一個通用業(yè)務平臺，我們秉承愿意與全世界的資金共同合作，形成移動多媒體的業(yè)務鏈，這個業(yè)務鏈并不是說我們就只能做這些，只是向各位新聞媒體的朋友向大家展示，我們這個平臺可以做這樣的事情，可能要依靠全社會的創(chuàng)意、全社會的投入共同形成一個移動多媒體廣播電視健壯的產業(yè)鏈、健壯的產業(yè)業(yè)務鏈條。
三、項目商業(yè)模式
按照現在的業(yè)務規(guī)劃，整個項目將分為公共服務類和市場服務類兩大體系。作為公共服務類主要是承擔公共服務的責任，確保國家的政令暢通。作為市場是滿足消費者差異化的需求。按照這一點我們會分為公共服務的高級包、基本包、推動包，公共服務包是提供推動的服務，作為其他是提供市場和產業(yè)的體系。
四、系統(tǒng)推進的原則是合作共贏
這一體系是一個傳輸的運營體系，這個體系是垂直建設的，內容是層級提供的。系統(tǒng)自上而下，每級廣電部門都是鏈條中不可替代的重要緩解。系統(tǒng)上下共同構成一個整體，擁有共同的目標、責任和利益。大家知道廣電業(yè)務有著非常明確的政策框架，所以第一部分是針對廣電系統(tǒng)的。
第二是面向全社會的，我們的原則是要打造一個以滿足客戶需求為中心的產業(yè)鏈，與社會各界廣泛的合作、資源的互補，締造一個良性互動、利益共享的價值鏈條，只有這樣建造一個由全社會廣泛參與的良性互動，利益共享的良性產業(yè)鏈，進而成為一個良性的價值鏈，這才能成為移動多媒體廣播電視長久發(fā)展的方向。
按照這樣的方向我們將在國家政策允許的框架下進行最廣泛的合作，這個合作按照目前的推進分為這樣四個層面：包括資本層面合作、業(yè)務層面合作、技術層面合作、市場運營層面合作，這四個層面的合作將按照國家對于不同領域的政策框架來推進最廣泛的合作。
我們一直秉承的移動多媒體廣播發(fā)展的原則是開放、融合、合作、共贏，隨著技術的開放使得終端、功能、用戶使用的融合，在這樣的基礎上，按照合作共贏的原則和方針來推進移動多媒體廣播電視。所以，我們也愿意和在座的各位新媒體領域實現廣泛的合作，能夠推動我們在整個移動多媒體廣播電視的業(yè)務鏈條和價值鏈條中的共贏和多贏的方向。
以上就是多媒體廣播電視的介紹，謝謝各位！
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