手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要點問題初探
江蘇揚州市廣電局 徐儉 2008/04/14
1．引言
手機電視是利用手機等便攜式移動終端收看電視節(jié)目的新興多媒體業(yè)務(wù)，它使電視廣播從面向固定、家庭接收，擴展到面向移動、個體接收，用戶可以在任何時間、任何地點接收手機電視節(jié)目，按照自己的喜好選擇節(jié)目內(nèi)容，真正實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容接收的個性化和互動化。手機電視帶給用戶的不僅僅是具體的節(jié)目內(nèi)容，更是一種令人震撼的全新體驗，手機電視必將為內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商和手機終端廠商開創(chuàng)廣闊的新興市場，本文試圖就手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的諸多要點問題進(jìn)行一些探討。
2．手機電視技術(shù)實現(xiàn)方式
2．1 利用衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)方式
該方式實現(xiàn)手機電視，是基于DMB（數(shù)字多媒體廣播）技術(shù)，通過DMB衛(wèi)星提供下行廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸手機電視，用戶手機終端上集成安裝直接接收DMB衛(wèi)星信號的模塊組成雙模手機，就可以接收DMB衛(wèi)星廣播的手機電視。
該方式的優(yōu)點是當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時，覆蓋效率較高、成本較低。缺點是當(dāng)覆蓋范圍較大、用戶比較分散時，覆蓋效率較低、成本較高，且由于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋室內(nèi)，必須建設(shè)大量的地面直放站。
2．2 單獨利用移動通信網(wǎng)絡(luò)方式
該方式實現(xiàn)的手機電視稱為流媒體手機電視，它是基于流媒體技術(shù)，把手機電視作為一種流媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來，將電視信號壓縮成視音頻流之后，傳輸?shù)绞謾C終端上解壓縮后觀看，手機終端需要安裝操作系統(tǒng)和流媒體播放軟件。
該方式的優(yōu)點有：實施方便，成本低，可利用現(xiàn)有移動通信網(wǎng)絡(luò)和運營模式，手機硬件平臺不需要更改；用戶管理、業(yè)務(wù)計費和控制、個性化業(yè)務(wù)定制和點播應(yīng)用、通信應(yīng)用和互動功能強大。缺點有：圖像質(zhì)量低且受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響、播放效果不很穩(wěn)定、并發(fā)用戶數(shù)有限；如按照數(shù)據(jù)流量計費，收費會很高；不同系統(tǒng)的流媒體軟件不能兼容互通。
2．3 利用地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式
該方式實現(xiàn)手機電視，需要在手機終端上集成安裝移動數(shù)字電視接收模塊組成雙模手機，通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)的無線基站將數(shù)字電視信號發(fā)送到用戶手機上，將地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字電視信號下行廣播網(wǎng)絡(luò)，將移動通信網(wǎng)絡(luò)作為互動業(yè)務(wù)回傳信號上行傳輸網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)視頻點播等互動業(yè)務(wù)，并實現(xiàn)用戶認(rèn)證與管理、計費與收費功能。
該方式的優(yōu)點有：傳輸帶寬高，收視質(zhì)量高，視音頻數(shù)據(jù)傳輸速度和質(zhì)量與移動通信網(wǎng)絡(luò)帶寬、用戶數(shù)量無關(guān)，可實現(xiàn)低成本覆蓋與接收；能夠與流媒體手機電視兼容和互聯(lián)互通互操作；便于構(gòu)建內(nèi)容保護(hù)、用戶認(rèn)證與管理、計費與收費系統(tǒng)；收入來源是廣告費和用戶收視費；這種方式提供了一種合作共贏的商業(yè)模式，可使產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商、移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商、手機終端廠商等環(huán)節(jié)均能專注于自己所擅長的領(lǐng)域。缺點是需要多方合作參與，產(chǎn)業(yè)鏈中各方需要解決收益合理分配等問題。
三種實現(xiàn)方式各有利弊，最好選擇地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式，以便充分整合地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)點對多點通信和移動通信網(wǎng)絡(luò)點對點通信等優(yōu)勢，合作共贏地運營手機電視業(yè)務(wù)，加快手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。
3．手機電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
3．1 3G移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（3G系統(tǒng)）是流媒體手機電視比較理想的承載網(wǎng)絡(luò)平臺，目前流媒體手機電視的傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可選擇3G移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
3．2 S-DMB廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
KBS（韓國廣播系統(tǒng)）的S-DMB（衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播）標(biāo)準(zhǔn)是將數(shù)字電視節(jié)目通過DMB衛(wèi)星進(jìn)行廣播式傳輸、由集成安裝直接接收S-DMB衛(wèi)星信號模塊的雙模手機終端實現(xiàn)移動接收的手機電視廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
3．3 T-DMB廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
KBS的T-DMB（地面數(shù)字多媒體廣播）標(biāo)準(zhǔn)源于Eureka-147DAB標(biāo)準(zhǔn)，T-DMB是面向手機等手持終端廣播數(shù)字電視節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
3．4 MediaFLO廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
MediaFLO是美國高通公司專門為手機電視開發(fā)的廣播式傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
3．5 單頻段ISDB-T廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
ISDB-T是日本制定的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，ISDB-T脫胎于Eureka-147DAB（數(shù)字音頻廣播）標(biāo)準(zhǔn)，單頻段ISDB-T是面向移動接收的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。
3．6 DVB-H廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
DVB-T是歐洲制定的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，DVB-H衍生于DVB-T，DVB-H是面向移動接收的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。可以建設(shè)完全獨立于DVB-T網(wǎng)絡(luò)的DVB-H專用網(wǎng)絡(luò)以提供DVB-H業(yè)務(wù)，也可以在DVB-T網(wǎng)絡(luò)中多路復(fù)用DVB-H業(yè)務(wù)。
3．7 DMB-TH廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
DMB-TH是我國擁有完全完整自主知識產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，它能夠滿足高清數(shù)字電視（HDTV）、標(biāo)清數(shù)字電視（SDTV）等廣播式傳輸?shù)囊�，支持室�?nèi)室外用戶采用固定接收終端實現(xiàn)固定接收或采用手持便攜接收終端實現(xiàn)移動接收。
開展手機電視業(yè)務(wù)，最好選擇采用我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或手機電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
4．手機電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)
手機電視技術(shù)平臺只有選擇合適、高效的視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，才能順暢地開展手機電視業(yè)務(wù)，目前可以選擇的視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)主要有3種：國際標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4、H.264和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)AVS，最好選擇我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS作為手機電視視音頻編解碼主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。
4．1 AVS標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢
與MPEG-4和H.264相比，AVS具備的優(yōu)勢：（1）AVS作為國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，信產(chǎn)部將進(jìn)行保護(hù)性推廣應(yīng)用，而手機電視又是AVS應(yīng)用的重中之重。（2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇決定專利費，采用MPEG-4、H.264必須支付高額專利費，MPEG-4、H.264除了對編解碼器收取專利費之外，MPEG-4還要按照節(jié)目播出數(shù)量，對編解碼時間收取專利費，H.264還要對內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運營商收取參加費，在H.264標(biāo)準(zhǔn)上擁有專利權(quán)的公司眾多，如果采用H.264，很可能出現(xiàn)眾多擁有專利權(quán)的公司共同進(jìn)行專利收費的局面。AVS的專利費遠(yuǎn)低于MPEG-4和H.264，AVS只對每個編解碼器象征性地收取1元人民幣的專利費，具有極強的市場競爭力。（3）目前在手機電視領(lǐng)域，AVS與MPEG-4、H.264基本處于同一起跑線，在同等還原圖像質(zhì)量條件下，AVS編碼壓縮率高于MPEG-4，與H.264相當(dāng)。（4）AVS擁有后發(fā)優(yōu)勢，AVS在關(guān)鍵算法及其實現(xiàn)上具有獨創(chuàng)性，AVS的實現(xiàn)復(fù)雜度和運算量低于MPEG-4和H.264。（5）AVS能夠兼容MPEG系列標(biāo)準(zhǔn)，AVS比MPEG-4和H.264具有更廣泛的應(yīng)用范圍。（6）AVS視音頻編解碼器能夠適應(yīng)無線信道對視音頻數(shù)據(jù)速率可調(diào)性的要求。（7）手機電視無線信道環(huán)境惡劣，數(shù)據(jù)包的接收誤碼率較高，AVS提供了多種抗誤碼、高容錯工具。（8）AVS硬件編碼與解碼芯片已研制成功，已出現(xiàn)基于AVS的商用示范手機電視系統(tǒng)AVS-M。
4．2 AVS標(biāo)準(zhǔn)的劣勢
與MPEG-4和H.264相比，AVS也存在一些劣勢：（1）AVS還沒有形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。（2）雖然基于AVS的標(biāo)清和高清編碼、解碼硬件芯片已經(jīng)推出，但是目前還缺乏軟件和應(yīng)用層面配套方案的支持。（3）AVS格式的內(nèi)容源還不夠豐富，如果采用AVS，電視臺和手機電視運營商必須付出很大代價來更新相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為AVS格式。（4）手機電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)對AVS采取了等待觀望態(tài)度，運營商在等待AVS格式的內(nèi)容，內(nèi)容提供商在等待運營商支持AVS標(biāo)準(zhǔn)，芯片和設(shè)備提供商也與運營商相互等待觀望，顯然不利于AVS的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
5．手機電視業(yè)務(wù)平臺基本組成
5．1 前端系統(tǒng)
前端系統(tǒng)主要包括視音頻編碼器、視音頻碼流服務(wù)器、播出控制軟件、碼流復(fù)用器、單頻網(wǎng)適配器、GPS同步時鐘源、數(shù)字信號傳輸設(shè)備、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)等，負(fù)責(zé)完成手機電視節(jié)目內(nèi)容的采集、編輯、制作、視音頻在線與離線壓縮編碼、信號格式轉(zhuǎn)換、編目、存儲、播出控制、節(jié)目級碼流復(fù)用、系統(tǒng)級碼流復(fù)用、數(shù)據(jù)協(xié)議轉(zhuǎn)換、傳輸碼流封裝等功能。在線壓縮編碼主要用于直播類手機電視業(yè)務(wù)，離線壓縮編碼主要用于點播類手機電視業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)完成手機電視系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)管理、數(shù)字版權(quán)管理（DRM）、用戶認(rèn)證與授權(quán)管理、計費與收費管理、用戶檔案數(shù)據(jù)庫管理等功能。
5．2 下行傳輸與發(fā)射系統(tǒng)
以DMB-TH為例，下行傳輸與發(fā)射系統(tǒng)由傳輸網(wǎng)絡(luò)和多個相互同步的發(fā)射基站組成，負(fù)責(zé)實現(xiàn)地面廣播單頻網(wǎng)（SFN）覆蓋。傳輸網(wǎng)絡(luò)上接前端系統(tǒng)的單頻網(wǎng)適配器，下接單頻網(wǎng)同步系統(tǒng)，由發(fā)送網(wǎng)絡(luò)適配器、網(wǎng)絡(luò)分配器、接收網(wǎng)絡(luò)適配器等組成。發(fā)射基站主要包括單頻網(wǎng)適配器、激勵器、發(fā)射機、GPS同步時鐘源、發(fā)射天線等，在發(fā)射基站，由單頻網(wǎng)適配器在由傳輸網(wǎng)絡(luò)送來的傳輸碼流中插入同步適配信息，再由傳輸網(wǎng)絡(luò)將傳輸碼流同步地傳輸?shù)礁鱾�發(fā)射基站，建成受服務(wù)地區(qū)的DMB-TH單頻網(wǎng)，實現(xiàn)受服務(wù)地區(qū)的有效覆蓋。相互同步的各個發(fā)射基站的發(fā)射機對傳輸碼流進(jìn)行同步適配處理、信道編碼、中頻載波調(diào)制、中頻載波到射頻載波變頻、射頻功率放大后，通過發(fā)射天線進(jìn)行發(fā)射。
5．3 上行傳輸系統(tǒng)
移動通信網(wǎng)絡(luò)的蜂窩移動基站、無線接入網(wǎng)、分組核心網(wǎng)、移動通信骨干網(wǎng)等，除了負(fù)責(zé)承載普通移動通信業(yè)務(wù)外，還擔(dān)當(dāng)手機電視業(yè)務(wù)平臺的上行傳輸系統(tǒng)，負(fù)責(zé)上行傳輸手機電視互動業(yè)務(wù)中的用戶交互信息。
5．4 用戶接收系統(tǒng)
用戶接收系統(tǒng)包括手機等便攜式移動終端，負(fù)責(zé)將接收到的射頻信號進(jìn)行變頻和信道解調(diào)，得到數(shù)字電視傳輸碼流，再進(jìn)行解復(fù)用、數(shù)據(jù)解壓、解碼、控制等處理，最終在顯示屏上顯示。具備雙模的手機終端集成安裝了移動數(shù)字電視接收模塊和移動通信模塊，既可以接收數(shù)字電視節(jié)目，也可以享用互動業(yè)務(wù)和普通移動通信業(yè)務(wù)。
6．手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展驅(qū)動因素
6．1 內(nèi)容提供商驅(qū)動
手機終端的移動性、隨身性和互動性為電視節(jié)目內(nèi)容的分發(fā)提供了嶄新的業(yè)務(wù)平臺，手機電視為移動用戶提供了收視電視節(jié)目的技術(shù)手段，增加和擴大了電視節(jié)目受眾群體，手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對手機電視內(nèi)容提供商而言意味著新的巨大商機。
6．2 內(nèi)容集成商驅(qū)動
手機電視內(nèi)容集成商從內(nèi)容提供商手中購買到內(nèi)容后，負(fù)責(zé)手機電視節(jié)目的策劃、編排、制作、集成、發(fā)布、銷售等，手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然為手機電視內(nèi)容集成商帶來豐厚的銷售利潤。
6．3 業(yè)務(wù)提供商驅(qū)動
手機電視業(yè)務(wù)提供商負(fù)責(zé)手機電視播放軟件的技術(shù)開發(fā)、手機電視內(nèi)容資源的管理和優(yōu)化工作，為手機電視業(yè)務(wù)平臺提供軟件技術(shù)支持，手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也將為業(yè)務(wù)提供商帶來巨大商機。
6．4 移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商驅(qū)動
移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商擁有龐大的用戶群、成熟的計費收費和客服系統(tǒng)，移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商是手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)環(huán)節(jié)之一，移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商能夠?qū)V播類的手機電視業(yè)務(wù)與視頻點播、內(nèi)容下載、彩信等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，向用戶提供多樣化的綜合服務(wù)，在促進(jìn)手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時，必然會獲得無限的商業(yè)利潤。
6．5 廣電網(wǎng)絡(luò)運營商驅(qū)動
對廣電網(wǎng)絡(luò)運營商而言，開展手機電視業(yè)務(wù)可以提高廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的利用率、擴展其電視節(jié)目廣播業(yè)務(wù)、增加和擴大電視節(jié)目受眾群體，手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也會為廣電網(wǎng)絡(luò)運營商帶來新的收益。
6．6 系統(tǒng)設(shè)備提供商驅(qū)動
手機電視系統(tǒng)設(shè)備提供商負(fù)責(zé)為手機電視業(yè)務(wù)平臺提供軟硬件系統(tǒng)設(shè)備、構(gòu)建手機電視軟硬件系統(tǒng)技術(shù)平臺，通過推動手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，手機電視系統(tǒng)設(shè)備提供商必然會獲得巨大收益。
6．7 手機終端廠商驅(qū)動
手機終端廠商也是手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的積極推動者，手機終端廠商負(fù)責(zé)手機終端產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、推廣、銷售等工作，手機電視產(chǎn)業(yè)化快速健康地發(fā)展必然導(dǎo)致用戶對手機終端產(chǎn)品需求的不斷上升，從而為手機終端廠商持續(xù)帶來豐厚的銷售利潤。
6．8 用戶驅(qū)動
手機電視用戶能夠體驗到全新的電視節(jié)目與娛樂業(yè)務(wù)，不僅可以聆聽和觀看電視節(jié)目，還可以進(jìn)行交互式視頻娛樂。數(shù)量龐大的手機電視潛在用戶以及數(shù)量不斷增長的手機電視現(xiàn)實用戶的消費需求，是手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最重要的基礎(chǔ)性驅(qū)動因素。
7．手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨問題
7．1 行業(yè)監(jiān)管有待完善
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待手機電視行業(yè)監(jiān)管部門對手機電視行業(yè)進(jìn)行完善和規(guī)范的監(jiān)管。
7．2 節(jié)目內(nèi)容有待開發(fā)
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待開發(fā)出豐富的、符合手機電視特色的、差異化的電視節(jié)目內(nèi)容，有待解決內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)等問題。
7．3 商業(yè)模式待定
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有待探索合理適用的商業(yè)模式和贏利模式，有待打造多方合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。
7．4 業(yè)務(wù)資費太高
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，面臨的另一個難題是業(yè)務(wù)資費太高，目前流媒體手機電視業(yè)務(wù)資費包含手機移動上網(wǎng)接入的數(shù)據(jù)流量費和內(nèi)容服務(wù)費，巨大的數(shù)據(jù)流量必然導(dǎo)致高昂的業(yè)務(wù)資費，普通用戶難以承受。
7．5 技術(shù)本身的制約
手機電視技術(shù)本身的制約有：（1）衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)方式成本高昂、還存在一定的安全隱患、衛(wèi)星空中軌道資源有限。（2）地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)方式覆蓋和接收范圍有限。（3）移動通信網(wǎng)絡(luò)方式網(wǎng)絡(luò)帶寬窄、數(shù)據(jù)傳輸速率低、流媒體服務(wù)質(zhì)量保證不夠完善。
7．6 手機終端的制約
目前手機電視的手機終端電池待機時間短、操作繁瑣、類型不多、價格較高，沒有移動終端的普及，手機電視就不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
7．7 用戶認(rèn)知度較低
目前用戶對手機電視業(yè)務(wù)認(rèn)知度較低，有待手機電視運營商多渠道、多方式地宣傳手機電視業(yè)務(wù)，以提高用戶對手機電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，擴大手機電視業(yè)務(wù)潛在用戶規(guī)模。
7．8 廣電與電信之間存在經(jīng)營壁壘
手機電視產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及廣電與電信兩個行業(yè)，目前廣電與電信相互進(jìn)入的形勢并不明朗，廣電與電信之間存在經(jīng)營壁壘。為了加快手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，有待廣電行業(yè)與電信行業(yè)整合各自優(yōu)勢資源，加強協(xié)調(diào)和合作。
8．手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略
8．1 遵循有關(guān)監(jiān)管政策
廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》對手機電視業(yè)務(wù)的許可和監(jiān)管作出了明確規(guī)定，無論是廣電網(wǎng)絡(luò)運營商還是移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商，只要開展手機電視業(yè)務(wù)，都要申請廣電總局核發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，都要接受廣電總局的管理，由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播手機電視業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項目分類核發(fā)，并對移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行年檢。開展廣播式手機電視業(yè)務(wù)，還必須由廣電總局進(jìn)行頻譜規(guī)劃、頻段分配和發(fā)放牌照。
8．2 確定手機電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，手機電視行業(yè)監(jiān)管部門必須制定并出臺完善的手機電視行業(yè)各類主導(dǎo)性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
8．3 發(fā)展手機電視技術(shù)
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還需要大力發(fā)展手機電視技術(shù)：（1）傳輸技術(shù)：重點建設(shè)3G移動通信網(wǎng)絡(luò)和DMB-TH相結(jié)合的手機電視技術(shù)平臺。（2）芯片技術(shù)：盡快開發(fā)出功能強、耗電低、集成度高、體積小、重量輕的手機電視接收芯片，內(nèi)置于手機或PDA中。（3）電池技術(shù)：重點開發(fā)體積小、容量大、待機時間長、壽命長的手機充電電池。
8．4 培育用戶
手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模很大程度上取決于手機電視的直接用戶和潛在用戶數(shù)量，手機電視運營商在培育用戶時，應(yīng)該對個人用戶、商務(wù)用戶和企業(yè)用戶區(qū)別對待，并根據(jù)用戶的年齡和愛好進(jìn)行區(qū)分。目前手機電視的用戶群可定位于受教育程度較高、經(jīng)濟條件較好的高端商務(wù)用戶和追求時尚一族。那些經(jīng)常出差的、喜歡浪漫的、酷愛體育又沒有時間在家里看賽事直播的群體，以及熱衷于影視劇與時尚的群體，都是手機電視的潛在用戶。
8．5 樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略
手機電視節(jié)目內(nèi)容是手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵因素，只有豐富多彩、差異化的高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容才能長期吸引用戶。手機電視行業(yè)應(yīng)該樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略，通過采用合理的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式和分成模式，最大程度地調(diào)動內(nèi)容提供商的積極性，鼓勵內(nèi)容提供商專門為手機電視開發(fā)出區(qū)別于傳統(tǒng)電視的、簡短的、個性化、差異化、互動化的節(jié)目內(nèi)容和特色業(yè)務(wù)，比如新聞、幽默卡通、精彩短片、MTV、電視節(jié)目預(yù)告、競猜等節(jié)目內(nèi)容，最大程度地滿足不同用戶的廣泛需求。
8．6打造合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈
手機電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、業(yè)務(wù)提供商、移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商、系統(tǒng)設(shè)備提供商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、手機終端廠商、終端用戶等環(huán)節(jié)。移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的關(guān)系是手機電視產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的關(guān)系，手機電視是電信與廣電兩大行業(yè)彼此合作的融合業(yè)務(wù)，但僅僅依靠移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商兩個環(huán)節(jié)緊密合作是不夠的，手機電視產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)都必須加強合作，并整合各環(huán)節(jié)資源，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，制定并實施合理的收益分成模式，摸索并實施多方合作共贏的運營模式和贏利模式，確保產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都能找到自己的贏利點，促進(jìn)手機電視產(chǎn)業(yè)快速、健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)地發(fā)展。
8．7探索運營模式
�。�1）廣電網(wǎng)絡(luò)運營商單獨運營模式：廣播式手機電視可以由廣電網(wǎng)絡(luò)運營商單獨完成網(wǎng)絡(luò)傳輸和單獨運營，用戶接收終端為加裝接收芯片的手機終端或其它移動接收終端。該模式適合提供免費電視節(jié)目，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的收益來源于用戶手機終端購置費和廣告節(jié)目收費。該模式很難按用戶進(jìn)行計費與收費，也無法提供個性化節(jié)目定制業(yè)務(wù)和互動業(yè)務(wù)。（2）移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商單獨運營模式：該模式分為兩種方式，一是下行利用移動通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供流媒體手機電視節(jié)目，完成用戶認(rèn)證與管理、計費與收費，可實現(xiàn)個性化節(jié)目定制和互動操作。二是移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商在獲得廣電總局的數(shù)字電視廣播頻段牌照批準(zhǔn)和業(yè)務(wù)運營許可后，投資建設(shè)一個與其移動通信網(wǎng)絡(luò)融合的下行數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供手機電視業(yè)務(wù)。（3）移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商合作運營模式：該模式是將廣電網(wǎng)絡(luò)作為下行信道、移動通信網(wǎng)絡(luò)作為上行信道，將廣電網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)融合起來，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商負(fù)責(zé)運營移動數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)，移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商負(fù)責(zé)用戶認(rèn)證與管理、計費與收費，移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商通過網(wǎng)間結(jié)算、按照協(xié)商比例進(jìn)行收益分成。通過合作運營，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商能夠提高廣電網(wǎng)絡(luò)的使用率和收益，而不必?fù)?dān)心移動用戶的管理難題。通過合作運營，移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商能夠提高移動通信網(wǎng)絡(luò)的使用率和收益，并可以解決數(shù)字電視廣播頻率資源缺乏和業(yè)務(wù)運營許可問題。
8．8 創(chuàng)新贏利模式
手機電視業(yè)務(wù)贏利收益分為業(yè)務(wù)月租費、無線上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量收費、內(nèi)容服務(wù)收費、節(jié)目版權(quán)使用收費、廣告節(jié)目收費、手機銷售收益、設(shè)備銷售收益，等等。手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須充分拓展和提升手機電視業(yè)務(wù)贏利空間，手機電視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)必須摸索創(chuàng)新合理可行的贏利模式，并采用合理的收益分成模式。比如：（1）移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商贏利模式：無線上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量收費、與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行業(yè)務(wù)月租費分成、與內(nèi)容提供商進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)收費分成。（2）廣電網(wǎng)絡(luò)運營商贏利模式：與移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行業(yè)務(wù)月租費分成。（3）內(nèi)容提供商贏利模式：節(jié)目版權(quán)使用收費、廣告節(jié)目收費、與移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)收費分成。（4）手機終端廠商贏利模式：通過手機銷售獲取收益。（5）設(shè)備提供商贏利模式：通過設(shè)備銷售獲取收益。
8．9 采取多樣化計費方式
手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須制定多樣化、分層次的、合理可行的業(yè)務(wù)資費體系和計費方式，既要考慮運營商的利益，也要兼顧廣大用戶的承受力。（1）按內(nèi)容計費方式：這種方式比較適用于點播和下載業(yè)務(wù)。（2）按時長計費方式：用戶每收看一定時間計費一次，這種方式比較適用于直播業(yè)務(wù)。（3）按流量計費方式：不管用戶查看什么內(nèi)容，統(tǒng)一按用戶接收到的流量計費，這種計費方式通常要與其他計費方式結(jié)合運用。（4）按次數(shù)計費方式：按次數(shù)計費方式能夠解決一些對版權(quán)比較敏感的節(jié)目的一次性或有限次數(shù)的觀看需求，其針對的用戶群是對這些節(jié)目內(nèi)容有特定需求的用戶。（5）包月計費方式：包月計費方式不計用戶的使用或下載次數(shù)，每月按一定數(shù)額為用戶計費一次。對大眾化用戶而言，包月計費方式是最為經(jīng)濟的一種計費方式，如果運用得當(dāng)，能夠長期有效地吸引住用戶。包月計費方式分為限時包月制、不限時包月制、限流量包月制和不限流量包月制。
9．結(jié)語
綜上所述，為了加快手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，手機電視行業(yè)必須充分利用手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的驅(qū)動因素，逐步解決手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題，采用地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式來實現(xiàn)手機電視，選擇我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和手機電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)規(guī)劃并建成先進(jìn)的手機電視業(yè)務(wù)平臺，探索手機電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)多方合作共贏的運營模式和贏利模式，采取合理可行的手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略，等等。
中國數(shù)字電視
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