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分析：韓國(guó)IPTV輕裝前行

2008/04/23

　　過(guò)去，韓國(guó)的IPTV處于信息通信部、廣播委員會(huì)兩個(gè)政府部門監(jiān)管的交叉領(lǐng)域，這使其發(fā)展面臨著復(fù)雜的制度環(huán)境。直到2006年9月，信息通信部和廣播委員會(huì)終于就IPTV試驗(yàn)達(dá)成一致意見(jiàn)之后，IPTV運(yùn)營(yíng)序幕才緩緩拉開(kāi)。

　　截至2007年底，韓國(guó)已有韓國(guó)電信和Hanato電信在提供IPTV業(yè)務(wù)。Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬(wàn)戶，而韓國(guó)電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來(lái)，到當(dāng)年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶。

　　IPTV獲立法支持

　　2007年12月28日，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)一項(xiàng)允許開(kāi)展IPTV服務(wù)的法案，允許電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)播放電視節(jié)目和電子商務(wù)等互動(dòng)服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商可以把服務(wù)項(xiàng)目捆綁銷售，更多地開(kāi)發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值，提供視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、家庭上網(wǎng)和互動(dòng)教育等服務(wù)。

　　2008年1月，韓國(guó)電信宣布在全國(guó)范圍內(nèi)推出IPTV服務(wù)“MegaTV”，此前韓國(guó)電信已在首都首爾及周邊地區(qū)推出試驗(yàn)性IPTV服務(wù)。

　　2008年1月下旬，韓國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)門戶Daum通信同微軟以及本地機(jī)頂盒制造商Celrun宣布，進(jìn)入韓國(guó)IPTV市場(chǎng)，將從2008年第二季度開(kāi)始，Daum正式提供IPTV服務(wù)。微軟將提供技術(shù)支持和海外市場(chǎng)服務(wù)，Celrun則提供硬件設(shè)備。韓國(guó)的IPTV市場(chǎng)正步入快速成長(zhǎng)的階段。

　　預(yù)計(jì)到2008年底，韓國(guó)將擁有300萬(wàn)IPTV用戶。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2005年～2010年韓國(guó)IPTV用戶的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到149%。

　　動(dòng)力來(lái)自五個(gè)方面

　　在業(yè)務(wù)推廣方面，韓國(guó)IPTV由于受監(jiān)管問(wèn)題的影響，發(fā)展已較為落后，不過(guò)后來(lái)韓國(guó)在發(fā)展IPTV所做的準(zhǔn)備工作以及在推動(dòng)本國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)仍值得分析探討。

　　標(biāo)準(zhǔn)先行打好基礎(chǔ)

　　繼韓國(guó)無(wú)線寬帶技術(shù)WiBro成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并輸出美國(guó)后，韓國(guó)業(yè)界正試圖在IPTV領(lǐng)域推廣自己的新標(biāo)準(zhǔn)IPv6。在國(guó)際電聯(lián)IPTV小組，韓國(guó)共提交了與IPTV相關(guān)的140項(xiàng)技術(shù)，占總數(shù)的18%，這顯示了韓國(guó)多項(xiàng)IPTV技術(shù)被ITU列入評(píng)估對(duì)象。韓國(guó)信息技術(shù)評(píng)估研究所較早發(fā)布的一份報(bào)告顯示，韓國(guó)2005年網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量總計(jì)為319項(xiàng)，而排名第二的美國(guó)只有208項(xiàng)，接下來(lái)的日本、歐洲和中國(guó)則分別有117項(xiàng)、48項(xiàng)和23項(xiàng)。

　　此外，韓國(guó)學(xué)術(shù)界也積極參與IPTV的發(fā)展。2008年1月韓國(guó)信息通信大學(xué)(ICU)與上海交大共同簽署了“中韓IPTV國(guó)際網(wǎng)構(gòu)建并共同研究”的備忘錄。中韓IPTV國(guó)際網(wǎng)將利用韓國(guó)“KOREN”和中國(guó)教育科學(xué)研究網(wǎng)“CERNET”建立。雙方將共同研發(fā)對(duì)于提供國(guó)際IPTV服務(wù)必要的維護(hù)認(rèn)證、終端間質(zhì)量保障、服務(wù)質(zhì)量測(cè)量、工程等關(guān)鍵技術(shù)。2008年6月，在韓國(guó)首爾舉行的“ITRC Forum2008”中，ICU和上海交大將演示中韓IPTV相互服務(wù)。

　　運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商大力推動(dòng)

　　韓國(guó)IPTV的發(fā)展，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商的大力推動(dòng)。運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商攜手以電視促銷手段發(fā)展用戶，而業(yè)務(wù)的打包、捆綁促銷更是吸引了大批客戶。

　　2007年11月，三星電子和韓國(guó)電信KT宣布合作促進(jìn)韓國(guó)的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展。根據(jù)這一合作協(xié)議，三星將為KT的新MegaTV業(yè)務(wù)用戶提供42吋等離子彩電和40吋液晶電視的特別促銷價(jià)格，這一聯(lián)合促銷措施將為更多的用戶提供一個(gè)獲得最新電視服務(wù)的機(jī)會(huì)。目前，韓國(guó)電信的MegaTV用戶自2007年7月推出以來(lái)到9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶。

　　此外，韓國(guó)電信和Hanaro電信發(fā)展IPTV策略路線都非常清晰，對(duì)于打包使用公司寬帶互聯(lián)網(wǎng)、IPTV和電話服務(wù)的用戶給予折扣優(yōu)惠。韓國(guó)電信稱，如果用戶購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)和IPTV服務(wù)包，可節(jié)省4.8萬(wàn)韓元。

　　完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)

　　良好的互聯(lián)網(wǎng)寬帶基礎(chǔ)是韓國(guó)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)最大的優(yōu)勢(shì)之一。短短十年，韓國(guó)電信業(yè)異軍突起，成為全球?qū)拵ё畎l(fā)達(dá)的國(guó)家之一，目前，韓國(guó)的寬帶普及率超過(guò)了80%，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的都是寬帶服務(wù)，并且其寬帶網(wǎng)絡(luò)帶寬足以承受IPTV甚至高清電視的數(shù)字流(帶寬已達(dá)到20Mbit/s～40Mbit/s)。

　　此外，韓國(guó)政府最近決定發(fā)展“信息高速公路”計(jì)劃，將分三階段推進(jìn)，預(yù)計(jì)到2051年總投資達(dá)44.77萬(wàn)億韓元。該計(jì)劃首先將全國(guó)分為五個(gè)區(qū)域進(jìn)行，將高速光纖網(wǎng)建到全國(guó)中小城市，為政府、學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)服務(wù);其次，建設(shè)高速光纜和新一代交換機(jī)，提供如遙控診斷、遙控教育，電子信訪、電子圖書館等服務(wù)；最后，建立一個(gè)廣域綜合信息通信網(wǎng)為目標(biāo)的超高速空中信息通信網(wǎng)。

　　良好的用戶接受度

　　韓國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)方面的喜好在一定程度上也促進(jìn)了韓國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。韓國(guó)在消費(fèi)方面有兩個(gè)比較明顯的傾向：其一是韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)具有很強(qiáng)的接受能力；其二是韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)增值業(yè)務(wù)具有很強(qiáng)的興趣。教育和娛樂(lè)是韓國(guó)人對(duì)寬帶業(yè)務(wù)的兩大需求，其它還包括信息、在線理財(cái)、時(shí)移電視等。據(jù)韓國(guó)電信發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，84%的寬帶用戶愿意接受IPTV服務(wù)。這些特點(diǎn)都為韓國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

　　此外，年輕人更講究個(gè)性化和互動(dòng)性，IPTV的個(gè)性化服務(wù)以及業(yè)務(wù)的互動(dòng)性能滿足用戶與他人互動(dòng)的需要。

　　政府的大力扶持

　　韓國(guó)IPTV發(fā)展盡管一度受到政府管制政策的影響，拖延了商用時(shí)間，但如果沒(méi)有良好的政策支持，IPTV仍舊不能得到大規(guī)模的部署。正是優(yōu)惠的政策支持和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及積極的社會(huì)人文環(huán)境為韓國(guó)IPTV的順利起步打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。韓國(guó)IPTV法案的通過(guò)正是韓國(guó)政府對(duì)IPTV大力支持的具體體現(xiàn)。

　　未來(lái)，在法律方面，韓國(guó)電信業(yè)希望制定新的廣播電信融合業(yè)務(wù)事業(yè)法，將IPTV作為網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)來(lái)管理，IPTV提供商也將作為網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行管制，同時(shí)引入“特殊分類廣播業(yè)務(wù)”概念，對(duì)融合業(yè)務(wù)提供商比照廣播公司進(jìn)行管制。

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