中興通訊:為IPTV打造技術(shù)跳板
2008/04/18
隨著IPTV內(nèi)涵的改變,對(duì)于IPTV的發(fā)展而言政策不再是最大的瓶頸。中興通訊多媒體與終端產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方認(rèn)為,時(shí)至今日,技術(shù)才是IPTV成敗的關(guān)鍵,不拋棄現(xiàn)有的遙控器,IPTV難以獲得突破性進(jìn)展。
2008年4月17日專訪 “三網(wǎng)融合”的提議在業(yè)界傳唱了好些年,但從去年的十七大和今年的兩會(huì)有關(guān)內(nèi)容來看,雖然政府在體制改革方面有較大的變化,仍然沒有明確的跡象表明政府會(huì)主導(dǎo)三網(wǎng)融合。正如發(fā)改委體改所產(chǎn)業(yè)室主任史煒在最近舉行的2008 IPTV在中國峰會(huì)上所言:“廣電和電信根本不可能融合在一起!
IPTV悲觀論似乎正在業(yè)界有所彌漫,IPTV是否已經(jīng)走入了一個(gè)政策的死胡同?中興通訊多媒體與終端產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方并不認(rèn)可這種觀點(diǎn),“國家政治體制的改革非常慎重,改革的效應(yīng)體現(xiàn)也需要一段時(shí)間。從總體來看,政策正在向有利于向融合的方向發(fā)展。主管領(lǐng)導(dǎo)就大體制調(diào)整對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用,有一種客觀或者保守的評(píng)價(jià)和估計(jì)非常正常。但作為在企業(yè)而言,我們要看到機(jī)遇。”
俞義方認(rèn)為:“IPTV的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,從現(xiàn)有IPTV各地來看,單純的僅僅提供基本的TV業(yè)務(wù),已經(jīng)很少,都是在TV上做一些增值服務(wù)。不管是廣電還是電信現(xiàn)在都用更理性的眼光去看待IPTV。實(shí)際上制約IPTV發(fā)展的政策因素,相比于以前已經(jīng)弱了。”
是否能跳出傳統(tǒng)的電信和廣電概念來做IPTV?中興在這方面的嘗試走在很多公司前面。俞義方介紹了中興的經(jīng)驗(yàn):“IPTV誕生之初大家都將注意力集中在TV上。一提到TV就很敏感。中興認(rèn)為TV只是一個(gè)顯示屏,只是一個(gè)終端顯示工具。早在2006年,我們就發(fā)現(xiàn)要想讓IPTV產(chǎn)業(yè)真正繁榮起來,必須跳出TV的框架來做。中興將IPTV改名叫做網(wǎng)絡(luò)視訊,我們和各地運(yùn)營商一起做了很多有效嘗試,現(xiàn)在IPTV的主要功能已經(jīng)不是看電視,它做了很多其他事情!
2006年中興協(xié)助江蘇電信打造了全新的“網(wǎng)絡(luò)視訊”平臺(tái),傳統(tǒng)IPTV在業(yè)務(wù)上只有點(diǎn)播、直播、時(shí)移等功能,而網(wǎng)絡(luò)視訊增加了監(jiān)控、會(huì)議系統(tǒng)、可視通信等功能,完成了IPTV業(yè)務(wù)、統(tǒng)一通信業(yè)務(wù)、視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)平臺(tái)、多種多媒體業(yè)務(wù)”的融合。由此網(wǎng)絡(luò)視訊的客戶群也從原來的家庭客戶拓展到了家庭、個(gè)人和政企,從而大大拓寬了業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)對(duì)象。
中興從中嘗到甜頭,隨后在其他省市復(fù)制了江蘇的經(jīng)驗(yàn),俞義方認(rèn)為,江蘇經(jīng)驗(yàn)的核心在于“創(chuàng)新”——針對(duì)運(yùn)營商的需求靈活定制IPTV服務(wù)。在上海,中興已 配合上海電信、上海文廣發(fā)展家庭用戶為主;在江蘇,中興配合江蘇電信從企業(yè)用戶著手?jǐn)U展;在湖北,中興服務(wù)于黨教等應(yīng)用;而在重慶,中興服務(wù)于包括全球眼、IPTV在內(nèi)的統(tǒng)一視訊的綜合應(yīng)用。
目前四大直轄市中興IPTV系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)三個(gè)!彪娦蓬I(lǐng)域現(xiàn)在中興網(wǎng)絡(luò)視訊系統(tǒng)的應(yīng)用非常多,特別是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),包括江蘇、上海、江蘇、廣東、湖北、重慶、湖南、陜西、新疆、云南、福建等。
中興還獨(dú)家獲得大連AVS-IPTV商用局項(xiàng)目的建設(shè)任務(wù),“網(wǎng)通對(duì)于AVS-IPTV項(xiàng)目非?粗亍!睋(jù)俞義方介紹,大連網(wǎng)通計(jì)劃5?17電信日正式大規(guī)模放號(hào),現(xiàn)在正在緊張籌備中。
08年IPTV兩大動(dòng)力:運(yùn)營商轉(zhuǎn)型和北京奧運(yùn)
俞義方很看好2008年國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化,他認(rèn)為對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營商而言IPTV是其謀求轉(zhuǎn)型不得不為的一件事。而隨著3G牌照逐步的發(fā)放,現(xiàn)有運(yùn)營商都將轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合運(yùn)營商,運(yùn)營商經(jīng)營范疇將發(fā)生變化,這也將直接導(dǎo)致IPTV的范疇和內(nèi)容直接變化,中興正在考慮如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì),幫助運(yùn)營商成功實(shí)現(xiàn)向綜合運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型。
“固網(wǎng)運(yùn)營商已經(jīng)切實(shí)的從IPTV獲得了收益,我相信IPTV在中國很快要出最終結(jié)果。我們這些IPTV的探路者做了好幾年的摸索工作,坦率的說,如果再不出結(jié)果的話,會(huì)大大挫傷大家的積極性和耐心。另外技術(shù)的進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)的成功奠定了基礎(chǔ),過去的三四年中無論機(jī)頂盒的功能和價(jià)格、系統(tǒng)應(yīng)用的便利性以及增值服務(wù)的多樣性和開放性方面、以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)越來越多經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴積極參與,都取得了很多進(jìn)步。”
談及2008年北京奧運(yùn)會(huì)給IPTV帶來的機(jī)會(huì),俞義方充滿信心的說:“電視在美國的普及得益于總統(tǒng)選舉電視直播。我們也在嘗試?yán)檬录I銷,單純從娛樂的角度來看,今年的奧運(yùn)會(huì)對(duì)IPTV來講是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。在上海文廣的牽頭下,我們將針對(duì)奧運(yùn)的需求,開設(shè)一些新的專題,將現(xiàn)有各城市的IPTV版本升級(jí)成為奧運(yùn)版本。我們會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)之前會(huì)完成此項(xiàng)工作!
俞義方有點(diǎn)擔(dān)憂的補(bǔ)充說:“我們現(xiàn)在擔(dān)心的是,奧運(yùn)專題節(jié)目上去之后對(duì)整個(gè)系統(tǒng)原有用戶模型的沖擊,中興正在上海忙于擴(kuò)容。我可以準(zhǔn)確的預(yù)估,假如奧運(yùn)專題節(jié)目都按照計(jì)劃上去的話,現(xiàn)有的IPTV系統(tǒng)無論是內(nèi)容存儲(chǔ)、還是用戶的集中訪問量,都會(huì)大大超過之前預(yù)設(shè)的常規(guī)用戶行為模型。現(xiàn)在上海的用戶發(fā)展速度和規(guī)模已經(jīng)超過了我們當(dāng)初的估計(jì)。最終用戶對(duì)于IPTV的接受和喜好程度,也高于之前大家的評(píng)估!
隨著IPTV產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的明朗,會(huì)有更多的廠商進(jìn)軍IPTV領(lǐng)域,廠商格局也將發(fā)生變化。華為已經(jīng)在上海開了IPTV實(shí)驗(yàn)局,這無疑是其進(jìn)軍IPTV的信號(hào)。對(duì)于新的競(jìng)爭對(duì)手,俞義方并不擔(dān)心,他表示歡迎更多企業(yè)進(jìn)入IPTV:“競(jìng)爭才能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)繁榮需要百花齊放,現(xiàn)在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)花就少了一點(diǎn)!庇崃x方笑言:“這幾年在技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)過程中,中興和UT的貢獻(xiàn)最大。更多的企業(yè)加入,也能分擔(dān)我們兩家的壓力!
雖然俞義方對(duì)于IPTV的2008年充滿信心,但他也表示如果IPTV不能給用戶帶來良好的使用體驗(yàn),這一切都將是空中樓閣,他認(rèn)為解決這一問題的根本在于不斷的技術(shù)創(chuàng)新。
IPTV要拋棄現(xiàn)有遙控器
“IPTV的確在等待更開放的政策,但我認(rèn)為關(guān)鍵還是在技術(shù)——像蘋果創(chuàng)造鼠標(biāo)這樣的革命性技術(shù)的出現(xiàn)。假如當(dāng)年蘋果沒有鼠標(biāo),現(xiàn)在的PC機(jī)絕不可能發(fā)展到目前的地步,它改變了用戶使用習(xí)慣。對(duì)IPTV而言正是如此,很多用戶以為IPTV能做的數(shù)字電視也能做,只要還使用現(xiàn)在的這種遙控器,用戶的使用體驗(yàn)不能得到革命性的改變,IPTV就很難有井噴式發(fā)展!
中興對(duì)用戶使用體驗(yàn)方面的思考,也早于其他企業(yè),俞義方回顧了中興幾年來在IPTV領(lǐng)域的工作重心:“中興最早介入IPTV行業(yè),最開始我們關(guān)心的是,IPTV與數(shù)字電視的內(nèi)容同質(zhì)競(jìng)爭問題。后來,我們關(guān)心業(yè)務(wù)為王,也就是說,內(nèi)容已經(jīng)有了,怎么運(yùn)營和盈利?要運(yùn)營和盈利的話,就需要老百姓使用更多的業(yè)務(wù)。中興很早已經(jīng)開始研究現(xiàn)有遙控器對(duì)于用戶使用興趣的制約,過去的電視機(jī)遙控器不過是簡單的頻道的選擇,用這種遙控器,根本沒辦法操作IPTV所提供的種類豐富的服務(wù)。受制于現(xiàn)在的人機(jī)界面,內(nèi)容為王只是停留在傳統(tǒng)視頻節(jié)目內(nèi)容上,更豐富的業(yè)務(wù)的使用率并不高,如果人機(jī)界面沒有很大的改變,很難有一個(gè)光明的前景!
IPTV在等待一個(gè)機(jī)會(huì),等待技術(shù)的創(chuàng)新能滿足用戶便利操作的機(jī)會(huì)。據(jù)俞義方介紹,中興已經(jīng)設(shè)計(jì)出了較為理想的人機(jī)界面交互產(chǎn)品原型,但現(xiàn)有的技術(shù)限制產(chǎn)品的價(jià)格。下一步中興計(jì)劃通過技術(shù)的研發(fā)降低價(jià)格門檻,“畢竟運(yùn)營商要考慮大規(guī)模推廣的價(jià)格成本!
成功帶領(lǐng)IPTV跳出傳統(tǒng)電信概念的中興,正在用技術(shù)IPTV打造下一個(gè)跳板。俞義方說:“中興的目標(biāo)是讓老人孩子都能很方便的使用IPTV。”在這個(gè)目標(biāo)下,俞義方看到的不是區(qū)區(qū)幾十萬、幾百萬的IPTV用戶,而是千萬級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。
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