無線娛樂：引領數字娛樂潮流
2008/03/24
近期，無線娛樂領域的各種年度頒獎典禮和峰會相繼舉辦，格外引人注目。1月8日，由當樂網和中國移動游戲產業(yè)聯盟聯合主辦的2007中國手機游戲高峰論壇暨金游獎頒獎典禮在北京舉行，一批由手機玩家投票選出的手機游戲作品脫穎而出。1月13日，由中國移動、上海文廣主辦的第二屆無線音樂年度盛典頒獎典禮在上海隆重舉行。本屆典禮頒發(fā)的“年度最高銷量男歌手”等獎項，都是通過中國移動無線音樂排行榜的用戶下載數量統(tǒng)計而確定的。2月22日，由中國移動等單位共同主辦的第二屆中國原創(chuàng)手機動漫大賽結果揭曉，最終有6件參賽作品獲得“最佳創(chuàng)意獎”等獎項。2月26日，由移動游戲產業(yè)聯盟承辦的“2008全球移動娛樂產業(yè)峰會”在北京舉辦……
近幾年來，包括手機音樂、手機游戲等在內的無線娛樂業(yè)務日益普及，給越來越多的手機用戶帶來了無所不在的新的娛樂體驗，成為移動運營企業(yè)十分看好的業(yè)務增長點。如今，隨著3G商用的日益臨近，國內移動運營商與產業(yè)各方一道，正積極致力于推進無線娛樂產業(yè)合作，加快無線娛樂業(yè)務創(chuàng)新和市場推廣，無線娛樂業(yè)務的發(fā)展步伐正在逐步加快。
移動通信開創(chuàng)數字娛樂新時代
當前，從全球來看，隨著3G商用步伐的逐步加快，手機音樂、手機游戲、手機視頻等無線娛樂業(yè)務發(fā)展迅速，成為移動運營商、終端廠商、互聯網服務提供商等產業(yè)各方看好的新的增長點，展示出廣闊的市場前景。
在無線娛樂產業(yè)中，手機音樂最引人注目。近幾年來，隨著數字音樂的崛起，越來越多的移動運營商推出了手機音樂下載業(yè)務，手機音樂成為3G業(yè)務中發(fā)展最快的移動增值業(yè)務，而日本和韓國的移動運營商在手機音樂業(yè)務發(fā)展方面走到了全球的前列。早在2004年11月，日本KDDI就推出“chakuutafull”整首音樂下載業(yè)務。之后，韓國SK也開通了基于有線和無線的音樂門戶“Melon”。2007年2月，KDDI整首手機音樂下載量累計達到1億首。隨著3G商用進程的加快，英國“3”公司、Vodafone以及美國Verizon Wireless、AT&T等在內的移動運營商也相繼推出了手機音樂下載服務，手機音樂業(yè)務的發(fā)展步伐逐步加快。
據InformaTelecoms&Media統(tǒng)計數據顯示，音樂類手機娛樂服務是2006年全球手機娛樂服務收入最多的業(yè)務。去年，全球手機音樂內容服務進賬達73.9億美元，位居所有內容類型之首，其次是圖片類內容，收入為46.5億美元。其它幾種收入比較高的娛樂內容服務類型為游戲、視頻和電視節(jié)目。
值得關注的是，由于看到手機音樂巨大的市場空間，曾經遠離手機業(yè)務的蘋果公司于去年6月推出了名為iPhone的音樂手機。由于復制了自己的“iPod+iTunes”音樂下載服務模式，iPhone手機一經推出，就受到了市場的熱捧。目前，蘋果公司已經與英國、德國和法國的幾家移動運營商開展合作，與運營商分享發(fā)展iPhone用戶而帶來的業(yè)務收入。此外，諸如諾基亞、摩托羅拉等終端廠商，也希望復制蘋果公司iPod音樂隨身聽的音樂下載服務模式，開始向手機音樂市場進軍。近兩年來，諾基亞在鞏固其手機領導地位的同時，明確提出了“向互聯網轉型”的發(fā)展戰(zhàn)略，向音樂、導航、游戲和視頻等互聯網服務及增值內容領域滲透。2007年8月，諾基亞推出全新的互聯網服務門戶Ovi。去年以來，諾基亞還在英國、德國相繼建立了在線音樂商店，為用戶提供“手機+音樂店”的手機音樂服務。諾基亞表示，今年下半年，公司將在歐洲和亞洲進一步擴展其在線手機音樂下載業(yè)務。
值得關注的是，蘋果和諾基亞等公司向手機音樂領域的滲透，進一步增強了移動運營商推展無線音樂市場的緊迫感。為了應對蘋果iPhone的挑戰(zhàn)，近日，歐洲、澳大利亞、中國香港、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非的23家運營商宣布，他們將于今年第二季度推出一項名為MusicStation的手機音樂服務。用戶每周只需交納2.99歐元，就可以不受限制地通過MusicStation下載音樂。
除了手機音樂之外，近幾年來，隨著多媒體手機的日益普及，手機游戲、手機動漫、手機視頻、在線聊天等無線娛樂業(yè)務的增長步伐正在不斷加快，無線娛樂成為名副其實的“金礦”。
國內無線娛樂服務全面崛起
近幾年來，順應移動通信業(yè)務娛樂化、多媒體化的大勢，國內移動運營企業(yè)積極致力于推動無線音樂、手機游戲等無線娛樂業(yè)務的發(fā)展，為未來的3G培育市場。經過不懈努力，目前，無線娛樂服務滲透步伐正在逐步加快，無線娛樂產業(yè)的規(guī)模越來越大。
自2003年以來，隨著彩鈴、炫鈴和IVR語音增值業(yè)務的相繼推出，國內迅速掀起了一股無線音樂流行風。為了加速推動無線音樂業(yè)務發(fā)展，中國移動加快構建12530中國移動音樂門戶，還成立了M.Music“無線音樂俱樂部”。與此同時，中國移動與上海文廣新聞傳媒集團宣布聯手主辦“中國移動無線音樂排行榜”。據統(tǒng)計，到2006年底，中國移動彩鈴用戶數超過1.7億；“無線音樂俱樂部”推出不到半年用戶就達到3500萬。在手機音樂領域,中國聯通也連出大手筆。近兩年來，中國聯通積極致力于建立全國統(tǒng)一的在線音樂下載平臺“10155音樂門戶”，向用戶提供包括音樂下載、點歌送歌等服務，為廣大手機用戶帶來了新體驗。2007年6月，中國聯通名為“炫曲”的手機音樂整曲下載業(yè)務投入試運行，開啟了國內整曲音樂下載的先河，國內無線音樂發(fā)展已漸入佳境。
作為手機娛樂服務的重要內容之一，近幾年來，手機游戲業(yè)務全面崛起。2003年，自中國移動和中國聯通相繼推出“百寶箱”和“神奇寶典”業(yè)務以來，國內手機游戲產業(yè)日漸崛起，市場規(guī)模逐步擴大。為了推動手機游戲業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，近兩年來，中國移動和中國聯通均積極致力于完善手機游戲業(yè)務平臺，通過開展產業(yè)合作推動手機游戲內容建設。2006年5月，為克服原百寶箱業(yè)務在用戶管理和計費方面的缺陷，中國移動首次推出了架構在新平臺基礎上的“精品游戲社區(qū)”，到2006年底，社區(qū)用戶就突破1000萬。去年以來，中國移動積極構建手機游戲運營管理平臺，創(chuàng)新手機游戲支付方式，提高了計費和營銷的靈活性，給手機游戲產業(yè)鏈上的內容開發(fā)商和SP帶來了新的希望。
近幾年來，移動運營商在不斷完善業(yè)務平臺的同時，開展“無線唱作”大賽和手機游戲、手機動漫大賽，積極推動手機音樂、手機游戲和手機動漫的內容創(chuàng)新。其中，由中國移動等主辦的“第二屆中國原創(chuàng)手機動漫大賽”共吸引了530家動漫企業(yè)及工作室參賽，收到參賽作品50808件；業(yè)務體驗客戶數超過760萬，動漫作品下載數量突破1660萬次，掀起了一股手機動漫熱。在移動運營商等各方的積極推動下，如今越來越多的手機用戶，感受到了手機音樂、手機游戲等業(yè)務的魅力，享受到了無處不在的手機娛樂服務。
無線娛樂市場前景廣闊
當前，業(yè)界均十分看好無線娛樂業(yè)務的發(fā)展前景。Juniper Research一項研究報告顯示，音樂、游戲和移動電視將成為未來幾年內全球移動娛樂市場的主力軍，市場規(guī)模將從2007年的200億美元增加到2012年的640億美元。該報告顯示，未來五年內手機音樂將繼續(xù)成為移動娛樂產業(yè)最大的部分。音樂的營收將從2007年的近90億美元增長到2012年的175億美元。同樣，手機游戲將繼續(xù)保持其營收排名第二的位置。
應當看到，無線娛樂產業(yè)市場前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。從手機音樂的發(fā)展情況來看，對于移動運營商而言，除了要解決好資費和版權等方面的問題之外，還要解決好與互聯網門戶音樂平臺之間的競爭問題。一些業(yè)界人士認為，蘋果和諾基亞等巨頭進軍手機音樂市場，給移動運營商現有的手機音樂發(fā)展模式帶來了一定的沖擊。在國內，手機音樂產業(yè)鏈是以移動運營商為核心的，不與手機廠商分成，而蘋果公司的iPhone手機音樂服務模式的出現，則使得蘋果公司成為手機音樂業(yè)務產業(yè)鏈的主導者，這是移動運營商所不愿意看到的。也有一些專家認為，蘋果、諾基亞開創(chuàng)的商業(yè)模式和盈利模式，給手機音樂產業(yè)發(fā)展帶來了新的希望和新的機遇。面向未來，蘋果的“iPod+iTunes”模式、NOKIA的“手機+音樂店”模式、移動運營商DRM整曲下載模式都將有廣闊的發(fā)展空間，這些不同的模式將在相互競爭中共同發(fā)展，從而共同做大手機音樂市場的蛋糕。
另外，雖然國內手機游戲業(yè)務已經獲得了長足發(fā)展，但當前手機游戲業(yè)務在產業(yè)合作、運營模式、收費方式、渠道推廣等方面還不夠成熟和完善，在內容開發(fā)、品牌建設等方面還存在相當大的差距。要推動手機游戲產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，還需要移動運營商與產業(yè)各方攜手并肩、共同努力。
業(yè)界專家認為，雖然無線娛樂業(yè)務發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)，但面向未來，手機業(yè)務的娛樂化已成為大勢所趨。隨著3G商用的臨近，伴隨著產業(yè)合作關系的日益完善，無線娛樂也必將邁出更快的發(fā)展步伐。
中國信息產業(yè)網(www.cnii.com.cn)
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