Google與電信運營商大戰(zhàn)在即
Howard Anderson 2007/12/27
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隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,無線領(lǐng)域?qū)⑹窍乱粋市場機會。Google已經(jīng)蓄勢待發(fā),進入無線領(lǐng)域大展拳腳,而傳統(tǒng)運營商也決不會就此作罷,新的戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。
在動物的世界里,為爭搶食物的戰(zhàn)斗總是最慘烈的,而在各個行業(yè)中,這樣精彩的食物大戰(zhàn)同樣是業(yè)內(nèi)人士最喜歡看的。過去,思科與朗訊、Google與微軟、英特爾與AMD、有線電視與衛(wèi)星、SAP與甲骨文等,都是IT領(lǐng)域的著名“戰(zhàn)役”,而未來之戰(zhàn)將發(fā)生在你的手機和你的家中。
幾年之前,我曾應(yīng)邀到比爾·蓋茨的家中吃飯。由于蓋茨不善于聊家常,于是我們的話題轉(zhuǎn)移到了他如何在這個價值超過7000萬美元的豪宅中鋪設(shè)線路。這個問題相當于未來之家需要多大的寬帶。2兆位?6兆位?蓋茨對此侃侃而談,家中要用100兆位。100兆位!
幾年之后,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)我們知道了四個永恒的事實。第一,它一直在擴大; 第二,它越來越復雜; 第三,內(nèi)容的數(shù)量和形式不斷擴展以填充不斷增長的寬帶; 最后,寬帶成本的下降比摩爾定律還快。
一方面,將光纜拉到家中是野蠻的做法——投入金錢,換來帶寬。不過,另一方面,采用這種方法,建立新的大型管道是相對容易的,只要砸錢就能解決問題。這就是Verizon的戰(zhàn)略,就好比復制國家的公路系統(tǒng),把高速公路鋪到家家戶戶的門口。
直到3年前,人們才假設(shè)家庭或消費者可能——只是可能需要高速輸入,但人們從未想過我們會需要高速輸出。我們開始做廣播郵件,再做圖片,接著做視頻。然后我們想做無線。當然,我們也這樣做了。CNN有一項新服務(wù),電視用戶將他們的視頻上傳到CNN總部,然后再轉(zhuǎn)播到世界各地。
我的妻子想將她的種植視頻寄給她的花園俱樂部; 我女兒想和她的同學討論新的針灸技術(shù)。是的,有了無限免費的寬帶,我們將從博客轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝V播。內(nèi)容的數(shù)量將繼續(xù)增長,填充廉價的寬帶。
這就是為什么大型電話公司具有優(yōu)勢,因為它們?nèi)匀皇菈艛嗥髽I(yè),它們擁有網(wǎng)絡(luò)。
現(xiàn)在,想像一下寬帶是免費的,那么你將如何做生意?你會在一個頻道上播放所有的電視,還是會向不同的用戶播放個性化內(nèi)容?
當然,所有正常的人都會選擇后者。你會知道何人、何時、何地在看什么。然后你就可以用各種方式把完全個性化的信息出售給他人。比如,你在123大街有一個客戶,他在看某個節(jié)目。你還知道這個客戶有一輛使用了4年的車。然后你就可以插播汽車的廣告了,因為這個觀眾很有可能購買或租賃一輛新車。
現(xiàn)在,有一家公司已經(jīng)這樣做了——它就是Google。
Google喜歡有線世界,而它也已經(jīng)擁有了; 它的下一個侵略目標就是無線世界。Google相信在無線網(wǎng)絡(luò)和移動世界中,它一定能夠做到無處不在。所以Google已經(jīng)準備好了要投入這場戰(zhàn)爭,因為它有大量的資金。你將看到的是Google和Verizon、AT&T等為了開放而談判,AT&T將宣布電話會獨立于運營商。Google還會爭取消費者直接獲取服務(wù)的權(quán)利,無論是在家中還是通過無線頻道。
現(xiàn)在Verizon和AT&T有一個選擇,他們會適應(yīng)半路殺出的Google,還是會希望擁有所有進行搜索的權(quán)利?因為是他們出資建立了這個100兆位的頻道。
新的食物大戰(zhàn)即將爆發(fā)了,你賭誰贏?
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