四網(wǎng)合一下SP窘境調(diào)查:消亡還是轉(zhuǎn)型
2007/11/27
《2007年10月廣東SP收入排行榜》列出的120多家SP中,月收入在10000元以下有40家,占1/3強(qiáng),13家SP月收入不到1000元,月收入超過10萬元的不到30家。
統(tǒng)一代碼后,宣傳預(yù)算要增加,原來的推廣效果歸零,短期損失非常大。
中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手知名唱片公司,發(fā)布數(shù)字音樂服務(wù),搶占SP原有地盤。
下月1日零點(diǎn)起,全國(guó)將正式啟用統(tǒng)一后的短消息類服務(wù)接入代碼。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通網(wǎng)內(nèi)原使用的短消息類服務(wù)接入代碼,將統(tǒng)一調(diào)整到信產(chǎn)部規(guī)劃分配的“106”打頭新代碼上來。
這是個(gè)喜憂參半的消息,政府部門出面主管SP代碼,可以采取比運(yùn)營(yíng)商更加有力的行政手段對(duì)違規(guī)SP進(jìn)行處罰,有利于行業(yè)生態(tài)的健康。對(duì)于用戶來說,“四網(wǎng)合一”讓打一槍換個(gè)地方的不法SP無處遁形;而對(duì)SP來說,則直接面臨著維持老用戶、發(fā)展新用戶的現(xiàn)實(shí)困境。
統(tǒng)一代碼后SP成本劇增
“統(tǒng)一代碼后,宣傳的預(yù)算要增加,原來的推廣可能打了水漂,短期的損失非常大!币晃淮笮蚐P高管向記者表示,行業(yè)現(xiàn)在已是冰凍三尺,而統(tǒng)一代碼增加的轉(zhuǎn)換成本則是再一記重?fù),“老用戶的信任逐漸喪失,現(xiàn)有業(yè)務(wù)對(duì)新用戶的吸引力并不足,現(xiàn)在最大的困難是如何維系現(xiàn)有用戶,提高ARPU值!
該高管告訴記者,該公司業(yè)績(jī)最好的時(shí)候,有圖片下載、彩鈴業(yè)務(wù)等800多個(gè)業(yè)務(wù),年收入以千萬計(jì),而現(xiàn)在,業(yè)務(wù)已縮水到了100多個(gè)。雖然公司從2005年起逐步調(diào)整業(yè)務(wù)線,但收入還是在持續(xù)下跌!昂颓皫啄晗啾,業(yè)務(wù)下降得很厲害,人員數(shù)量也大幅度減少,收入當(dāng)中60%-70%還是短信收入。彩信火過一陣子,現(xiàn)在占的份額越來越少了!
記者在一份《2007年10月廣東SP收入排行榜》上看到,在列出的120多家SP中,月收入在10000元以下有40家,占1/3強(qiáng),更有13家SP月收入不到1000元,而月收入超過10萬元的不到30家。
“到下月正式換成106開頭的長(zhǎng)號(hào)段后,像我們這些號(hào)碼難記的小SP,收入會(huì)更少。”一位小SP負(fù)責(zé)人告訴記者,看到轉(zhuǎn)換成長(zhǎng)號(hào)碼的風(fēng)險(xiǎn),他兩個(gè)月前就在SP論壇等網(wǎng)站上掛出了轉(zhuǎn)讓信息,“我們有十幾款KJAVA的游戲應(yīng)用,還有在百寶箱上線游戲,本來想熬一下,但是行業(yè)沒有好轉(zhuǎn)的跡象!
至于公司有沒有人愿意接手,該負(fù)責(zé)人稱,電話咨詢的很多,但“價(jià)格殺得太低”。
針對(duì)四網(wǎng)合一引發(fā)的又一輪行業(yè)洗牌,3G門戶總經(jīng)理鄧裕強(qiáng)直言,統(tǒng)一代碼將給SP在營(yíng)銷推廣上造成很大障礙,“比如新浪,過去在一些電視臺(tái)的合作里已經(jīng)是8888后面還要加一個(gè)3-4位的數(shù)字來作為短信活動(dòng)的代碼,如果還要在前面再加4個(gè)數(shù)字,那這個(gè)活動(dòng)代碼將有12位長(zhǎng),就等于讓每個(gè)用戶在10秒鐘內(nèi)記下一個(gè)新手機(jī)號(hào)碼,除非用戶是非常非常感興趣,否則用戶參與的難度是非常大的,而且把SP過去對(duì)自身服務(wù)代碼的推廣成果和培養(yǎng)的用戶習(xí)慣全部推倒重來,等于要重新宣傳一次新的代碼!
“代碼統(tǒng)一對(duì)規(guī)范行業(yè)是有好處的!比A友世紀(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,雖然短期內(nèi)會(huì)波及已經(jīng)形成影響力的業(yè)務(wù)代碼,但從長(zhǎng)期看,減少了今后推廣的工作量和成本,利于自身形象的統(tǒng)一。而某SP高管對(duì)記者表示,此前代碼割裂給用戶使用帶來諸多不便,同時(shí)也分割了SP的業(yè)務(wù)品牌,因此長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,四網(wǎng)合一對(duì)大SP利大于弊。
記者獲悉,由于所有SP代碼都將統(tǒng)一到“106”開頭的新代碼,因此目前已定制彩信、彩E等多媒體短消息服務(wù)的手機(jī)用戶應(yīng)在12月1日前向提供增值接口的電信運(yùn)用商查詢新代碼以繼續(xù)使用原短消息服務(wù)。而此次調(diào)整不涉及用戶與用戶之間的短消息通信。
運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)食SP地盤
“在冰冷時(shí)相互取暖”,某SP論壇亮出的口號(hào)頗有幾分悲壯,希望“共同建立對(duì)行業(yè)的信心”。但在監(jiān)管趨嚴(yán)、運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)食地盤的“外困”之下,SP的黎明還未到來。
本月,中國(guó)電信攜手華納、百代、環(huán)球、索尼&博德曼、滾石唱片、華友世紀(jì)、太合麥田、大國(guó)文化等八家國(guó)內(nèi)外知名唱片公司,聯(lián)合發(fā)布了旗下全新的“愛音樂(IMUSIC)”數(shù)字音樂服務(wù)。
中國(guó)電信集團(tuán)副總經(jīng)理冷榮泉介紹稱,“愛音樂”數(shù)字音樂平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)音樂內(nèi)容版權(quán)的統(tǒng)一集中管理、對(duì)版權(quán)所有方透明運(yùn)營(yíng)、音樂內(nèi)容一點(diǎn)接入、全網(wǎng)自動(dòng)分發(fā)以及音樂服務(wù)的多終端支持,先期開通的服務(wù)包括鈴音試聽、下載、贈(zèng)送、音樂資訊等。
此前,電信運(yùn)營(yíng)商將牌照發(fā)放給SP,SP獲得上傳內(nèi)容的權(quán)利;然后SP從CP處獲得授權(quán),將彩鈴制作出來,再上傳到運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器上;最后用戶在服務(wù)器上對(duì)彩鈴進(jìn)行定制。而中國(guó)電信此舉則是甩開SP,和眾多唱片公司直接合作,有分析人士尖銳指出,“急于向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的運(yùn)營(yíng)商看上了SP手中的奶酪!
事實(shí)上,中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已先行一步——中國(guó)聯(lián)通選擇和超過23家唱片公司簽訂合約,在全國(guó)推出名為“炫曲”的手機(jī)音樂整曲下載業(yè)務(wù),同時(shí)建立首個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的在線音樂下載平臺(tái)“10155音樂門戶”。
在此之前,中國(guó)移動(dòng)正式聯(lián)手各大CP推出了M.Music無線音樂俱樂部,將早前與SP15:85的分成模式轉(zhuǎn)換成與CP50:50的分成模式,SP被迅速邊緣化。
“移動(dòng)增值服務(wù)價(jià)值鏈由內(nèi)容提供商(CP)、SP、無線數(shù)字渠道(運(yùn)營(yíng)商)和用戶這四個(gè)環(huán)節(jié)組成,過去數(shù)年,在價(jià)值鏈整個(gè)環(huán)節(jié)中,運(yùn)營(yíng)商分成比例是15%,剩下85%由SP和CP進(jìn)行五五分成。而其實(shí)早先SP在價(jià)值鏈上是利益獲取的最大者,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過42.5%,可能會(huì)高達(dá)60%、70%。隨后這個(gè)價(jià)值鏈發(fā)生一些變化,運(yùn)營(yíng)商分成比例已經(jīng)提升到30%,甚至50%!比A友世紀(jì)CEO王秦岱如是表示。
艾瑞市場(chǎng)咨詢預(yù)計(jì),在唱片公司與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成新的合作模式之后,運(yùn)營(yíng)商可能采取選擇幾家信譽(yù)良好、營(yíng)銷能力強(qiáng)的SP深度合作,“這種合作模式下,運(yùn)營(yíng)商將成為強(qiáng)勢(shì)方,SP的議價(jià)能力無疑會(huì)大幅下降!
SP生存艱難謀求轉(zhuǎn)型
一份《SP生存調(diào)查報(bào)告》指出,導(dǎo)致目前SP公司大蕭條的根本原因,在于SP業(yè)務(wù)的單一、同質(zhì)化嚴(yán)重,“業(yè)務(wù)形式嚴(yán)重依賴于運(yùn)營(yíng)商給予的寬松政策,因此SP個(gè)體乃至整個(gè)行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力很差,有關(guān)方面開始嚴(yán)格管理的時(shí)候,就造成了遍及整個(gè)行業(yè)的大潰敗!
面對(duì)日益惡劣的行業(yè)形勢(shì),SP也正在加快突圍。如空中網(wǎng)轉(zhuǎn)向媒體方向,手機(jī)廣告已經(jīng)成為其主攻方向——在過去兩年,空中網(wǎng)投入1億美元巨資用于打造無線門戶網(wǎng)站Kong.net,如果用手機(jī)登錄Kong.net,呈現(xiàn)在用戶面前的是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的門戶界面:新聞、體育、科技、娛樂、社區(qū)、搜索等?罩芯W(wǎng)的未來目標(biāo)是:成為中國(guó)最大的兩家無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商之一。
以華友世紀(jì)為代表的部分SP,則開始延伸產(chǎn)業(yè)鏈,與光線的合并意味著這家SP巨頭堅(jiān)定地向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展內(nèi)容資源。兩家合并的野心是要形成一個(gè)涵蓋藝人經(jīng)紀(jì)、音樂內(nèi)容、無線渠道、手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視節(jié)目制作及發(fā)行網(wǎng)、電視劇電影投資發(fā)行等業(yè)務(wù)的綜合媒體集團(tuán)。
北京郵電大學(xué)教授舒華英認(rèn)為,依靠單純的電信增值業(yè)務(wù),SP已經(jīng)很難生存下去,“因?yàn)镾P除了要在產(chǎn)品開發(fā)上進(jìn)行投入外,還必須有租賃通道、配置業(yè)務(wù)對(duì)賬系統(tǒng)等。SP轉(zhuǎn)型做專業(yè)CP是一條出路,CP的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)小。同時(shí),現(xiàn)有SP對(duì)CP的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)比較熟悉,轉(zhuǎn)型為CP的條件已基本成熟,轉(zhuǎn)型容易!
對(duì)于未來,每個(gè)SP從業(yè)者心中都有判斷。某大型電信增值服務(wù)商高管認(rèn)為,這個(gè)行業(yè),一定要用技術(shù)去實(shí)現(xiàn)服務(wù)的提升,比如手機(jī)郵件、手機(jī)寫博客等等,從上行和下行當(dāng)中尋找突破點(diǎn)。“現(xiàn)在我們還在研發(fā)新產(chǎn)品,新產(chǎn)品一定是看產(chǎn)品的特性,F(xiàn)在像天氣預(yù)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)不做了,剩下的都是自己特有的東西。對(duì)用戶一定要抓住內(nèi)心的深處,讓客戶進(jìn)行充分的體驗(yàn),我最關(guān)心哪一天周圍的人說這個(gè)不錯(cuò)!
網(wǎng)友說法
Idea 1
SP需要搞什么產(chǎn)品定位?SP行業(yè)主要就是看運(yùn)營(yíng)商帶不帶你玩,如果不帶你玩了,你想出花兒來也沒用。
Idea 2
運(yùn)營(yíng)商作為國(guó)家力挺、并希望其作為門面甚至作為某些部門政績(jī)的壟斷性企業(yè)來說,侵吞下級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈來獲得更大的利潤(rùn),這在正常的市場(chǎng)規(guī)則里,所不被允許的拓展將會(huì)披上合理健康發(fā)展的神圣外衣。
Idea 3
SP行業(yè)經(jīng)過了一段缺乏行業(yè)規(guī)范、穿越多種行業(yè)邊界、容易一夜暴富、非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)環(huán)境的藍(lán)海階段,正逐步走向情況相反、充滿腥風(fēng)血雨的紅海階段!
Idea 4
對(duì)于新興的、市場(chǎng)前景較好的增值服務(wù)項(xiàng)目,運(yùn)營(yíng)商開始自建品牌、自主運(yùn)營(yíng)。大部分SP開始被迫從市場(chǎng)推廣型運(yùn)營(yíng)模式,轉(zhuǎn)為以提高客戶價(jià)值為核心的內(nèi)容建設(shè)型運(yùn)營(yíng)模式!
SP行業(yè)變遷軌跡
2006年3月
信息產(chǎn)業(yè)部宣布啟動(dòng)“陽光綠色工程”,其目標(biāo)直指近2萬家SP公司!
2006年6月
中國(guó)移動(dòng)向其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)合作SP下發(fā)了《關(guān)于近期加強(qiáng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)范管理的通知》,即“中國(guó)移動(dòng)11條軍規(guī)”,對(duì)SP的監(jiān)管力度大大加強(qiáng)。
2006年7月
納斯達(dá)克中國(guó)概念股全線下跌。SP紛紛表示,下半年業(yè)務(wù)將受到重大影響。TOM、空中網(wǎng)等紛紛小調(diào)2006年?duì)I收預(yù)測(cè)!
2006年10月
被看做是整治SP風(fēng)暴“最終版”的信息產(chǎn)業(yè)部《關(guān)于規(guī)范移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)資費(fèi)和收費(fèi)行為的通知》正式開始實(shí)施!
2007年4月
中移動(dòng)頒布了《移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)SP合作管理辦法》,再次對(duì)WAP、短信、彩信、語音雜志等領(lǐng)域的SP業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面梳理和規(guī)范。
2007年9月
國(guó)內(nèi)最大SP公司TOM決定從納斯達(dá)克退市,成為第一家在納斯達(dá)克退市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)!
2007年11月
華友世紀(jì)和光線傳媒合并,光線傳媒借殼華友登陸納斯達(dá)克。
業(yè)界觀察
SP的出路在何方?
SP風(fēng)光不再,遭遇一系列的“新政”,這個(gè)曾經(jīng)“賺錢到手軟”的行業(yè)早已是風(fēng)雨飄搖,“短信代碼四網(wǎng)合一”的最終出臺(tái),將這個(gè)行業(yè)最后的一點(diǎn)底氣也消耗殆盡,面對(duì)著來自市場(chǎng)、監(jiān)管部門、運(yùn)營(yíng)商的諸多壓力,SP們或消亡、或逃亡,而選擇繼續(xù)堅(jiān)持的,也只能在轉(zhuǎn)型中苦苦掙扎。留給我們的,是一幅SP們的眾生窘相。
眾生相之一消亡
今年第三季度,違規(guī)SP數(shù)量大幅下降,信產(chǎn)部11月最新的通報(bào)顯示,2007年第三季度,各省、自治區(qū)、直轄市通信管理局處理的違規(guī)SP企業(yè)105家,并對(duì)5家違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的SP企業(yè)依法責(zé)令其停業(yè)整頓;各相關(guān)電信運(yùn)營(yíng)商處理SP企業(yè)260家。
僅僅是在三個(gè)月前,北京驛碼神通信息技術(shù)有限公司、北京聯(lián)動(dòng)世紀(jì)科技發(fā)展有限公司、深圳市互動(dòng)科技有限公司和深圳市美同實(shí)業(yè)有限公司4家違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的SP企業(yè)被信產(chǎn)部責(zé)令停業(yè)整頓。
這還不是SP“死亡”的最高峰,在信產(chǎn)部去年6月發(fā)起的“SP整頓風(fēng)暴(治理和規(guī)范移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)資費(fèi)和收費(fèi)行為專項(xiàng)活動(dòng))”中,短短2個(gè)月時(shí)間,共有327家SP被各省、自治區(qū)、直轄市通信管理局處理,更有453家存在違規(guī)行為的SP被直接叫停業(yè)務(wù)。
運(yùn)營(yíng)商也在行動(dòng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年第二季度,各相關(guān)基礎(chǔ)電信企業(yè)依照合作協(xié)議進(jìn)行停止結(jié)算、停止業(yè)務(wù)、關(guān)閉端口和業(yè)務(wù)下線等處理的SP企業(yè)324家,這包括了陽光加信、鴻聯(lián)九五、輕點(diǎn)萬維、美通無線等知名大型SP企業(yè)。
當(dāng)快錢不在的時(shí)候,很多SP無疑就會(huì)從這個(gè)行業(yè)中消失,有主動(dòng)的和被動(dòng)的!
2006年7月31日,是SP向信產(chǎn)部遞交新統(tǒng)一服務(wù)號(hào)碼申請(qǐng)表格的日子,三個(gè)月過后,只有768家SP遞交了申請(qǐng),僅占SP總數(shù)的5%,北京市場(chǎng)內(nèi),200多家此前獲得牌照的SP只有70家左右向信產(chǎn)部遞交了申請(qǐng)。剩下的選擇了觀望和等待,而有些可能早已經(jīng)消亡在這個(gè)“江湖”。
眾生相之二逃亡
“與其坐以待斃,不如逃出生天”,這是部分中小型SP的真實(shí)寫照。隨著監(jiān)管部門和運(yùn)營(yíng)商不斷收緊政策,幾年前,擠破頭都要跨進(jìn)這扇門的本土SP,現(xiàn)在又潮水般地往外涌。他們并不缺少買家,國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)電信市場(chǎng)放開在即,“洋勢(shì)力”虎視眈眈已久,他們?nèi)鄙俚那∏∈菗尀╆嚨厮枰摹皹蝾^堡”,于是,雙方一拍即合。
2006年4月,在不到一年的時(shí)間里,英國(guó)手機(jī)鈴聲及游戲制造商Monstermob投入20億元人民幣,在華上演了一場(chǎng)針對(duì)SP的并購“帽子戲法”。從2005年8月起,該公司三次將觸角伸向了中國(guó),首先是以1億美元收購聯(lián)東偉業(yè),緊接著又甩出8000萬美元收購手機(jī)游戲公司杭州聯(lián)夢(mèng),直到以8150萬美元收購在中國(guó)27個(gè)省市有業(yè)務(wù)的萬訊通公司。而這三家SP在國(guó)內(nèi)排名前列,月銷售額均不少于1000萬元人民幣。
不止于此,更多的來自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)以及日本的外資對(duì)中國(guó)的SP垂涎不已,展開了一場(chǎng)收購競(jìng)賽。
據(jù)了解,外資并購國(guó)內(nèi)SP的途徑有兩種:一種是外資在中國(guó)設(shè)一個(gè)只有兩三個(gè)人的辦事處,專門在中國(guó)收集SP的信息和政府政策,最后以國(guó)外知名企業(yè)辦事處的身份和SP接觸,在業(yè)內(nèi)被稱為“洋買辦”。另外一種就是通過中介公司,為外資和國(guó)內(nèi)SP們牽線搭橋。
北京馳迅通科技有限公司副總經(jīng)理溫躍宇回憶,業(yè)內(nèi)SP大多通過中介與外資交易,僅南京一家中介公司,經(jīng)手的SP交易額就曾達(dá)到了20多億美元。
業(yè)內(nèi)人士介紹,在幾年前,收購一個(gè)省網(wǎng)SP可能需要數(shù)百萬元,收購一個(gè)全網(wǎng)SP則可能需要五六千萬元。而現(xiàn)在省網(wǎng)的SP已經(jīng)沒人買了,全網(wǎng)SP盡管數(shù)量不多,但收購價(jià)格也只要1000萬元左右。如此賤賣的價(jià)格背后,聽到的是本土SP無奈的“一聲嘆息”。
眾生相之三轉(zhuǎn)向
本月19日,本土SP巨頭之一華友世紀(jì)宣布與國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容提供商光線傳媒正式合并,兩者將組建一家名為“光線華友”的新公司。賽迪顧問分析師認(rèn)為,與擁有內(nèi)容、渠道資源優(yōu)勢(shì)的CP進(jìn)行資源互補(bǔ)的合作也許是眾多SP的一條“生路”。
華友世紀(jì)的轉(zhuǎn)型由來已久,去年11月,華友世紀(jì)就斥資1800萬元收購鳥人藝術(shù)30%股份,加速向CP領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。此前,華友世紀(jì)還以6000萬元收購了飛樂唱片60%股份,并以3500萬元控股華誼兄弟音樂,隨后又以巨資收購了手機(jī)游戲廠商巖漿數(shù)碼。一切都印證了華友世紀(jì)CEO王秦岱早前向媒體的感嘆:“SP公司都在考慮將來何去何從。”
實(shí)際上,華友世紀(jì)并不是首吃“螃蟹”者,2006年1月,無線互動(dòng)娛樂服務(wù)提供商掌上靈通公司完成了對(duì)奧嘉公司的戰(zhàn)略投資,奧嘉是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)游戲開發(fā)商和發(fā)行商。掌上靈通的意圖十分明顯,加大對(duì)內(nèi)容服務(wù)的投入,再利用自身強(qiáng)有力的發(fā)行渠道,搶占移動(dòng)游戲市場(chǎng),積極向CP轉(zhuǎn)型。
往無線互聯(lián)網(wǎng)挺進(jìn)也是SP的“重生之旅”,去年7月初,在美國(guó)納斯達(dá)克上市的空中網(wǎng)宣布,將巨資打造空中網(wǎng)旗下的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶Kong.net,欲逐步成為中國(guó)無線互聯(lián)網(wǎng)第一門戶。這被業(yè)界定義為國(guó)內(nèi)第一家謀求向其他無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的大型SP。
一年多以來,空中網(wǎng)已開始著手打造其無線互聯(lián)網(wǎng)門戶kong.net,并試圖通過提供類似傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務(wù),以吸引潛力龐大的無線廣告用戶。這家國(guó)內(nèi)最大的SP投入約1億人民幣,以推廣其無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),而其中6000萬元更被直接用于廣告等營(yíng)銷推廣活動(dòng)。
北郵教授舒華英認(rèn)為:“小SP如果沒有自己的特色業(yè)務(wù)和產(chǎn)品開發(fā)能力,將來很難生存。我認(rèn)為還不如干脆轉(zhuǎn)做CP,專心做內(nèi)容!
轉(zhuǎn)型,將是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)眾多SP要認(rèn)真思考的一個(gè)課題!
南方都市報(bào)
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