首頁>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動     [相關(guān)廠商信息]

不可不“讀”的二維碼廣告

2007/10/24

  廣告長期以來一直是企業(yè)獲得直線利益收入、品牌知名度、企業(yè)名譽等最直接投放手段。隨著信息時代的到來,廣告投放的媒體也從傳統(tǒng)的平面媒體衍生至今日的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體,凡是人們生活所遍及的地方,大到機(jī)場,小到便利店,商家新興的廣告渲染方式無處不在。廣告新技術(shù)的靈活應(yīng)用,讓受眾眼前一亮,面對這些別出心裁的產(chǎn)品廣告,從前看見廣告產(chǎn)生的抵觸心理早已被信息高科技帶給我們的高質(zhì)量便利生活消費的驚喜所替代。

  2007北京ad:tech國際互動多媒體會議,以及10月16——17日為期兩天的無限廣告新技術(shù)展,就充分的為我們展現(xiàn)了無限廣告新技術(shù)席卷營銷市場爆發(fā)的魅力。此次展會近50家企業(yè)參加,包括騰訊,搜狐,新浪,雅虎中國,阿里巴巴,意銳,億動傳媒,Accoona,F(xiàn)riendster等,展會上來自國內(nèi)外的商家各顯其能,讓人們不得不唏噓感嘆廣告業(yè)由廣播、電視、報紙、雜志的傳統(tǒng)大眾媒體風(fēng)行一時只不過是落日余輝。

  那么傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體之間又有什么區(qū)別與特性呢?較比于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體都有受眾高針對性、消費者信息互動、二十四時全日在線、投放靈活等特性。從形式上比較,以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為主的現(xiàn)代廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢:全天侯和全球性、傳播速度快、網(wǎng)絡(luò)廣告與手機(jī)廣告可以追蹤廣告的效益、投資回報的優(yōu)化、實現(xiàn)廣告與購買一步完成、互動性。展會現(xiàn)場商家積極地展示自己的新服務(wù)、新產(chǎn)品,推出了新的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式,在原有的廣告表現(xiàn)形式上,通過技術(shù)的應(yīng)用,增加了廣告視頻、音樂、游戲、趣味組合等。比如某款汽車廣告,除了展示視頻和相關(guān)產(chǎn)品信息外,在廣告視窗里還有幾種顏色的選擇框,消費者可以自行更換廣告車體展現(xiàn)的顏色,進(jìn)行隨意搭配組合。

  層出不窮的新創(chuàng)意在展會上吸引著參觀者的目光。在意銳的二維碼自動售貨機(jī)旁(下圖所示),有人手持一張印制二維碼的卡片,對準(zhǔn)自動售貨機(jī)的二維碼識讀端口,識讀后即獲得一聽百事可樂。手持相同卡片的圍觀人群發(fā)出驚嘆的贊許,原來這是意銳與億動傳媒聯(lián)手為參加展會的每位人員提供的免費禮品,一張小小的卡片上,一個不足卡片十分之一大小的黑白色小方塊,帶給參會者如此大的驚喜。意銳和億動傳媒以這種娛樂趣味的方式向大家展示了二維碼的時尚應(yīng)用,實際上二維碼技術(shù)在廣告領(lǐng)域也能發(fā)揮其意想不到的優(yōu)勢。作為國際、國內(nèi)雙重標(biāo)準(zhǔn)的二維碼——QR碼,廣泛應(yīng)用于海關(guān)、稅務(wù)、工商、保險、運輸、防偽、傳媒等多行業(yè)多領(lǐng)域。二維碼作為記錄信息的新一代條碼技術(shù)開辟了提供多樣而豐富信息的捷徑,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為新興于廣告業(yè)的傳播媒介,如同一把雙刃劍,打破所有媒體界限,把傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合的新的營銷平臺。二維碼成為信息載體功能的媒介和商業(yè)終端,二維碼技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用涵蓋了傳統(tǒng)媒體與新媒體的全部特性,它在實現(xiàn)自身基本功能屬性的過程中,由于能與最終用戶直接接觸,因而能夠?qū)⑻囟ǖ男畔⑦M(jìn)行最大響度的有效傳播,進(jìn)而達(dá)到超過普通媒體傳播效果的狀態(tài),所謂精準(zhǔn)營銷。

意銳二維碼自動售貨機(jī)

掃碼獲取飲料

  手機(jī)二維碼應(yīng)用最成熟的日本市場,海報、游覽手冊、傳單、折扣券、電子票證,甚至公交車、大廈上都貼著二維碼,成為手機(jī)用戶登陸網(wǎng)站以及獲得廣告商品信息的非常便捷的方式。在國內(nèi),中國占據(jù)全球最大的手機(jī)市場,由意銳領(lǐng)航的手機(jī)二維碼應(yīng)用隨著與中國移動、手機(jī)廠商的共同努力,手機(jī)將大量預(yù)裝二維碼的識別軟件,這在廣告業(yè)、傳媒業(yè)均為實現(xiàn)平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容同時展現(xiàn)在手機(jī)上打下堅實的基礎(chǔ)。那么,平面媒體就能以多媒體的形式展現(xiàn)自己的內(nèi)容,手機(jī)二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上,用戶通過手機(jī)掃描二維碼,或輸入二維碼下面的號碼即可實現(xiàn)手機(jī)快速上網(wǎng)的功能,并隨時隨地下載圖文、音樂、視頻,獲取優(yōu)惠券,參與抽獎,信息互動,了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。這種方式結(jié)合了平面媒體和手機(jī)的傳播優(yōu)勢,不僅能為平面媒體的讀者提供更多的資訊,用多媒體的形式展現(xiàn)其內(nèi)容,而且還可以解決當(dāng)前平面媒體缺乏讀者互動的難題,讀者能夠在閱讀的同時通過手機(jī)實現(xiàn)即時互動,比如參加讀者調(diào)查、有獎競猜等。

  手機(jī)二維碼技術(shù)在中國的誕生源自于意銳多年的技術(shù)研發(fā)與商業(yè)應(yīng)用探索。意銳早在2002年就涉足二維碼技術(shù)的研發(fā),并積累了意銳的核心技術(shù);2005年,為國家物品編碼中心研發(fā)了中國的“漢信碼”,2007年正式頒布為中國國家標(biāo)準(zhǔn),成為中國第一個自主知識產(chǎn)權(quán)的二維碼標(biāo)準(zhǔn);2006年意銳與中國移動聯(lián)合制定了中國移動的手機(jī)條碼行業(yè)應(yīng)用規(guī)范,自主研發(fā)了二維碼編碼解碼的軟件。

  手機(jī)二維碼作為一種基于平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式,通過將二維碼印刷在平面載體上,實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接,使得傳統(tǒng)媒體能夠突破平面的界限,在手機(jī)上真正實現(xiàn)多媒體融合,從而充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢,增加受眾精準(zhǔn)定位,提升廣告效率。意銳的二維碼技術(shù)為中國廣告業(yè)新技術(shù)的騰飛做出了積極的貢獻(xiàn),相信二維碼技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用必將有不可估量的前景。

網(wǎng)易



相關(guān)鏈接:
Research Motion勞偉強(qiáng):無線解決方案和黑莓的應(yīng)用 2007-10-24
短信已落伍 比爾-蓋茨倡導(dǎo)語音交互 2007-10-24
增值業(yè)務(wù)五年猜想 2007-10-23
移動商務(wù)發(fā)展前景和政策策略 2007-10-22
手機(jī)移動ERP,噱頭還是革命? 2007-10-22

分類信息:  移動增值_與_移動     熱點專題_移動增值_文摘   行業(yè)_移動_文摘