《商業(yè)周刊》：移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)競爭愈演愈烈
清雨 2007/08/02
諾基亞和高通正在就提供一項(xiàng)新的全球化標(biāo)準(zhǔn)——移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)展開激烈的競爭。這場競爭的勝出者將會(huì)在這項(xiàng)新業(yè)務(wù)中獲取數(shù)十億美元的收益。
消費(fèi)者之前就已經(jīng)見識(shí)了這兩家公司在標(biāo)準(zhǔn)問題上的競爭。當(dāng)時(shí)，高通和諾基亞是就手機(jī)通信標(biāo)準(zhǔn)展開激烈競爭。不過，這一次，它們不是在語音信號領(lǐng)域的競爭，而是在針對手機(jī)的移動(dòng)電視信號領(lǐng)域的競爭。預(yù)計(jì)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場規(guī)�？蛇_(dá)數(shù)十億美元。在手機(jī)上收看電視是一個(gè)新興的市場，不過，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)該市場將會(huì)迅速發(fā)展，到2011年規(guī)�？蛇_(dá)80億美元。爭奪移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)地位的情形看上去有點(diǎn)像當(dāng)初GSM和CDMA標(biāo)準(zhǔn)的爭奪。目前，GSM已經(jīng)成了歐洲及全球其他許多地方使用的標(biāo)準(zhǔn)，而CDMA主要在美國和韓國使用。
上世紀(jì)八十年代，歐洲政府決定推行GSM標(biāo)準(zhǔn)，從而使歐洲在手機(jī)通信標(biāo)準(zhǔn)問題上領(lǐng)先于美國，并助推了諾基亞成為全球最大的手機(jī)制造商，愛立信成為具有統(tǒng)治地位的電信設(shè)備制造商。現(xiàn)在歐洲希望通過再次鼓勵(lì)政府，而不是市場來為移動(dòng)電視服務(wù)制定單一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，來重演其在手機(jī)通信標(biāo)準(zhǔn)上所取得的成功。
7月17日，歐盟委員會(huì)內(nèi)部在這個(gè)問題上爭論不休。當(dāng)時(shí)歐盟委員會(huì)委員維維安·雷丁表示，她建議，后來可能是要求，歐洲所有27個(gè)國家采用諾基亞DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，而不是高通已經(jīng)開始在歐洲進(jìn)行測試的移動(dòng)廣播電視標(biāo)準(zhǔn)，或由韓國在歐洲推行的標(biāo)準(zhǔn)。韓國是全球首個(gè)發(fā)布移動(dòng)電視服務(wù)的國家。雷丁在聲明中說：“我們要么就像我們支持GSM標(biāo)準(zhǔn)那樣在移動(dòng)電視領(lǐng)域領(lǐng)先全球，要么就把這個(gè)很有前途的移動(dòng)電視市場的大部分份額拱手讓于他人。”雷丁措辭嚴(yán)厲的講話引起了從廣播公司到芯片制造商等許多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的警覺，他們認(rèn)為政府應(yīng)該讓市場來決定該采用何種標(biāo)準(zhǔn)，這不僅僅是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的問題。許多人認(rèn)為，更加自由的方法將可以更好地服務(wù)于消費(fèi)者，使消費(fèi)者可以在更加廣泛的產(chǎn)品及視頻發(fā)布設(shè)備中進(jìn)行選擇，其中包括便攜式電視和車載設(shè)備。
當(dāng)前，許多公司都躍躍欲試制定這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，僅歐洲市場至少就有六家這樣的公司，全球范圍內(nèi)就更多了。日本已經(jīng)開發(fā)出了自己的標(biāo)準(zhǔn)，中國似乎也在走自己的路。但是所有的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)都不兼容，必須對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行巨額投資。業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，歐盟希望它的做法就像其對待GSM標(biāo)準(zhǔn)那樣，將可以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。技術(shù)咨詢公司CCS Consulting認(rèn)為，鑒于歐盟已經(jīng)對開發(fā)DVB-H投資了4000萬歐元，再加上歐洲一些公司的積極游說，雷丁的聲明并沒有太多出人意料。
很明顯，高通屬于另一個(gè)陣營。高通歐洲公司總裁安德魯·吉爾伯特說：“我們并不是必須決定一項(xiàng)單一的標(biāo)準(zhǔn)�！备咄ㄒ环矫婊谄渥约旱腗ediaFlo技術(shù)生產(chǎn)芯片，另一方面也生產(chǎn)基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的芯片。他說：“這個(gè)行業(yè)必須是一個(gè)多標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，這才是好事，對消費(fèi)者來說就可以有更多選擇的機(jī)會(huì)。”
不過，諾基亞目前在這方面已經(jīng)處于領(lǐng)先的優(yōu)勢。諾基亞負(fù)責(zé)銷售及營銷的副總裁馬克·賽爾比表示，現(xiàn)在約有200家公司支持歐盟促進(jìn)的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，其中包括美國的英特爾、摩托羅拉以及德州儀器，這也是唯一一項(xiàng)受到所有主要手機(jī)制造商支持的標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)分析人士表示，使用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，而不是其他標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視測試已經(jīng)在歐洲展開。賽爾比還表示，DVB-H商業(yè)服務(wù)或測試還在印度、越南、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞以及新加坡展開。在美國的夏威夷，T-Mobile美國公司也在使用DVB-H技術(shù)進(jìn)行移動(dòng)電視服務(wù)的測試工作。
Qualcomm的MediaFLO移動(dòng)電視技術(shù)似乎只是在美國處于領(lǐng)先的位置，但是在歐洲僅有英國的BSkyB一家公司在進(jìn)行測試。在亞洲，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在臺(tái)灣和香港進(jìn)行測試。與此同時(shí)，韓國也極力在歐洲推廣其DMB標(biāo)準(zhǔn)。2005年，韓國成為全球第一個(gè)向其境內(nèi)的手機(jī)及其他移動(dòng)設(shè)備廣播基于衛(wèi)星和陸基的電視服務(wù)。截止到今年6月底，這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)擁有700萬用戶。高通的MediaFLO和DVB-H標(biāo)準(zhǔn)至少在今后幾年不可能進(jìn)入韓國市場，因?yàn)轫n國目前已經(jīng)沒有可用的頻段。但是韓國仍希望它們的標(biāo)準(zhǔn)能夠打入歐洲。韓國官員S.H. Kim說：“我們認(rèn)為，支持DVB-H的決定不會(huì)在歐洲市場上非常順利地實(shí)施，因?yàn)楦鲊加胁煌墓芾硪?guī)定和不同的頻譜。”他還指出，德國已經(jīng)成功地把DMB服務(wù)商業(yè)化，荷蘭、英國、意大利和挪威也在測試這項(xiàng)服務(wù)。
執(zhí)行多重標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)有利因素是歐洲一些關(guān)鍵市場沒有針對DVB-H服務(wù)的可用頻譜。在英國，要到2012年才有針對DVB-H的頻段可用。歐盟可能會(huì)分配一些頻譜給WiMAX，這使得DVB-H的前景變得更加復(fù)雜。除技術(shù)問題外，所面臨的另一個(gè)主要問題就是消費(fèi)者是否最終將會(huì)接受在手機(jī)屏幕上收看電視的服務(wù)。廣播公司正在考慮推出一系列移動(dòng)互動(dòng)服務(wù)，它們希望由此可以創(chuàng)造更大的營收。但是盡管所有人都對此持樂觀態(tài)度，但是現(xiàn)在就說其一定能夠取得成功還為時(shí)過早。英國行業(yè)咨詢師肯·布萊克斯利表示：“這并不是很有把握的事�！�
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