從美國VON和CTIA Wireless看中國TMT行業(yè)發(fā)展方向
In-Stat China總經理 殷建松 2007/07/06
最近一段時間，在大大小小的行業(yè)會議上，遇到很多老朋友，都問我：“怎么最近看不到你的博客了？”確實有一段時間，我沒有更新自己的博客了，不是因為懶而堅持不下去，而是因為出差太多，馬不停蹄地在世界各地的城市穿行，在很多國際性的TMT(Technology、Media & Telecom的技術/媒體/通訊三個行業(yè)的簡稱，)行業(yè)的高峰會議中作演講或者主持圓桌討論。我深深感受到古人所：“行萬里路、讀萬卷書“的道理所在，紙上得來終覺淺；走的路越多，對自己的祖國就越熱愛，越是希望中國的的TMT行業(yè)能夠早日發(fā)展起來。
3月中旬的時候，我在美國圣何塞，硅谷的中心城市，參加了VoIP行業(yè)的盛會---VON。VON原來是代表Voice Over Network，現在他們已經把這第一字的V擴展成為了Voice、Video、Vision，即更多得往Video Over Network的方向發(fā)展。美國的會議一般都是在周二舉行的，因為把周一留出來，可供參會者從美國各地飛到這個會議地點。因為這個原因，有些組織就會利用這樣的行業(yè)大會的前面的這一天，即周一的時間，來召開各種Pre-Show的活動，也能吸引到不少的參會者。這個現象，有點像大會身上寄生了很多小會，大會給提供地點、小會來吸引人氣，互惠互利。
我在VON的前一天，就參加了兩個Pre-Show活動，一個是Telephony雜志所辦的IPTV Workshop，另一個則稱為New Media Summit�；旧厦绹腎PTV市場的進展，和中國的差不多。大家都認識到IPTV是電信三重播放的重要一環(huán)。我們現在能夠看到越來越的機頂盒是多種連接方式的，比如可以同時通過DSL、Cable或者衛(wèi)星來接收電視節(jié)目。技術上的挑戰(zhàn)是Best effort（盡最大努力）的IP網絡傳輸視頻內容的時候，如何來保證效果質量。
但是更大的、更加深層次的挑戰(zhàn)是人們的媒體消費習慣的遷移給整個產業(yè)格局所帶來的影響。過去人們只能從兩種視頻欣賞的方式中進行選擇：要么是躺在沙發(fā)上被動地欣賞電視臺編排好的節(jié)目，要么是趴在電腦前面不斷地搜索和標注符合自己口味的內容，這兩者之間有著鴻溝。古人所說：魚和熊掌不能兼得也，就是在描述這種現象吧。IPTV的到來，讓我們能實現這兩者的統(tǒng)一的夢想，這就是TMT行業(yè)所經常講的“融合”。這讓我想起來，In-Stat就是定位在成為全球最好的研究“融合”的市場研究公司。
從接下來三天的VON大會中，我聽到了很多關于Voice 2.0的論述。在Voice 1.0時代，人們想的是如何能夠節(jié)省話費，像Vonage就是一個典型的例子；在Voice 2.0時代，更重要的是把語音服務與各種企業(yè)的IT應用結合起來。這方面的例子層出不窮，比如RingCentral.com，完全可以幫你host一個企業(yè)的所有通訊需求；比如MobiVox.com，可以通過語音互動實現你辦公室中PC上所能實現的所有通訊功能，比如撥1就可以進行skype通話、撥2就可以進行辦公室分機的通話等。
相比中國的VoIP行業(yè)，正好上周我剛剛在北京主持了一場關于企業(yè)IP通訊的圓桌討論。智能終端在企業(yè)辦公環(huán)境中的應用、多屏顯示的web視頻會議很受中國用戶歡迎、還有眾多的中國企業(yè)在開放源碼的Asterisk上面開發(fā)自己的IP PBX都是積極的進展。這個行業(yè)在中國最大的挑戰(zhàn)，還是在政策層面。中寬網信的于輝總經理，在回答我關于何時政策能夠開放的問題時，他說在3月20日參加了中國電信業(yè)政策通報會。整個環(huán)境中，政府對VoIP是很支持的，運營商受到了開放的壓力。外資也在爭取，大概還需要一年到一年半的時間。可是后來我在深圳，又參加了一個同樣的會議，業(yè)內的老經驗告訴我：這樣的話聽了n多遍了，長城寬帶當年的意氣風發(fā)和后來的風雨飄搖，就是聽信了這樣的話。
在VoIP方面，我既不是多頭也不是空頭。我們In-Stat作為行業(yè)的領跑者，對局勢會保持關注和冷靜。VoIP本身不會成為一個電信業(yè)務的亮點，但是它若和其他企業(yè)的IT應用結合起來，能夠讓企業(yè)用戶感受到完全不同的新體驗，加快企業(yè)反應速度，應該還是很有機會的；尤其是看3G的到來，中國的固網運營商已經完全放棄了用固網去追趕移動的想法，將會轉而進攻移動市場，自己放水去做VoIP來革自己的命，也是完全有可能的。放眼量，長江后浪推前浪，VoIP的同志們還是要咬牙堅持。
3月下旬的時候，我又飛越了美國大陸，到達了西海岸的奧蘭多。這是一個典型的美國人造公園化程度很高的城市，作為來自古老文明和現代建筑交相輝映的首都北京的中國人，我并不是太喜歡這些人造化的美國式娛樂方式，不過對其熱帶的氣候還是覺得很舒服。不過CTIA Wireless開會所在地的Orange County Conventure Center還是很整潔舒服的。CTIA Wireless是全球最大的無線技術年度盛會，我們In-Stat China也組織了一些中國無線行業(yè)中的朋友來這次大會上觀摩學習。
同樣是在周一的Pre-Show活動上，我參加了美國音樂排行榜雜志BillBoard所舉辦的移動娛樂峰會。該會的主辦者告訴我，移動音樂雖然現在僅僅占到美國整體音樂銷售額的1/10不到，但是她的這個會議，是她一年所辦的30多個會議中最熱鬧的。我告訴她，中國的音樂市場早就被盜版沖擊得不行了，所以音樂人都關心手機上的音樂應用；她馬上說，中國的今天就是美國的未來，美國音樂人也已經感受到了同樣的行業(yè)變遷的壓力。她在我的建議之下，對中國很是向往，打算過幾個月來看看。
中午吃飯的時候，我遇到我們美國的無線分析師Bill Hughes，我稱贊了他在上午Smart Phone Summit上面的精彩主持；他告訴我下午要去參加一個Emerging Technology Forum，是一個In-Stat前同事在那里組織的，我就跟著他一起去和那個老同事打了招呼。同時，我發(fā)現他們會議的旁邊，一個Mobile Advertising Forum的會議非常熱鬧，就溜了進去，發(fā)現沒有空位，只能走到前排就地坐下來聽。在那里還巧遇了一位在微軟負責Windows Mobile的產品經理，是中國人，我們倆聊得很開心。
這個為時四天的CTIA Wireless真是很熱鬧。我和我們公司從世界各地來的分析師穿梭在不同公司的大大小小的招待會中，有各種各樣吃的東西（這對于我們來自飲食文化的文明古國的人來說很重要），度過了一段歡樂時光。最讓我印象深刻的是，在環(huán)球影城的硬石酒店里，高通的人邀請我們共進午餐。在一個非常傳統(tǒng)的西餐廳里，我都不期待那里面有WiFi覆蓋，我們四五個人圍繞著小圓桌，等我們要的牛排上來。高通的朋友掏出他的手機，竟然可以讓我們看電視；這個效果儼然比我們在展會中看到演示，要更加讓人心動。那一時刻，我就毫不懷疑手機電視未來的用戶需求了，因為當時我就想要一個。
整個大會中，當然參差著各種不同的聲音，比如WiMax、比如4G、比如移動應用等等。我在大會待了三天，沒有等到周四美國兩位前總統(tǒng)到來作演講，就離開了奧蘭多，也算是給他們騰了位置。我覺得今年的CTIA中最響亮的聲音，是移動廣告。每個人都在談移動廣告，從基礎設施廠商，比如Alcatel-Lucent在說他們的IMS將會如何支持移動廣告；到媒體內容公司，比如Viacom的老總說，今天他們看移動頻道就像十年前看有線頻道，有大把的廣告機會。
隨著美國3G寬帶和智能手機使用越來越普及，8-13歲的小孩們都開始用手機，他們在質問父母為什么看與自己毫不相干的電視；In-Stat的調研顯示，愿意接受廣告而看免費內容的人是那些愿意買付費內容的4倍，所以產業(yè)的方方面面都對移動廣告充滿了遐想。更為重要的是，圈內人士告訴我：美國人民還沒有培養(yǎng)出來抵御移動廣告的技能，所以這個市場還有利可圖。
很快我就從美國的這些行業(yè)會議，轉戰(zhàn)到了中國的行業(yè)會議中。當然這一段電信的熱點是關于TD-SCDMA和運營商重組。剛參加完C114的中小電信企業(yè)總經理論壇，我又到了深圳，在一個有關黑手機的座談會上，深圳人民告訴我現在最有效的黑手機的出路是與電視購物結合。橡果國際馬上要在紐約證券交易所上市了；他們基于自己最迅速的對市場的理解，告訴手機廠商應該生產什么樣的手機，比如老人手機、超長待機、休閑手機等。手機這個小小的平臺上，技術的創(chuàng)新已經讓門檻很低了，但是面向消費者的創(chuàng)新還方興未艾，你方唱罷我方上，呈現一派繁榮景象。
所有的這些繁榮后面，最牽動國人神經的還是知識產權。我在深圳開會期間，正好遇到深圳的藍牙聯盟在和美國藍牙SIG在叫板。我個人認為，對國外公司來說，識時務者為俊杰。君不見ADI公司是多么能夠把握中國自主創(chuàng)新的主流政策精神，在TD-SCDMA通過支持大唐已經獲得先機的情況下，現在又投資地面數字電視標準知識產權擁有者的凌訊公司。希望能夠有更多的海外掌握核心技術的公司，能夠看重中國這個巨大潛力的市場，來幫助中國而不是阻撓我們的自主創(chuàng)新。畢竟技術越來越普及，，讓“市場”成為了一個標準啟動的時候最重的砝碼。
中國通信網(www.c114.net)
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