手機(jī)電視發(fā)展前景分析
北京郵電大學(xué) 何葉 叢亮 曾劍秋 2007/05/30
近年來，我國通信業(yè)保持了高速發(fā)展，ICT技術(shù)應(yīng)用也日益豐富。隨著3G時(shí)代即將到來，手機(jī)電視已經(jīng)被很多人認(rèn)為將是3G的“殺手級(jí)”應(yīng)用之一。手機(jī)電視發(fā)展前景如何？手機(jī)電視是否會(huì)像短信、彩信那樣成為移動(dòng)通信的“殺手級(jí)”應(yīng)用？手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)將何去何從？此文將帶您走進(jìn)手機(jī)電視的“盛宴”。
市場爆發(fā)力巨大，手機(jī)電視未必是“藍(lán)�！�
自2006年9月6日起，北京人民廣播電臺(tái)DAB移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)正式面向全市用戶啟動(dòng)，北京六環(huán)路以內(nèi)地區(qū)也首次實(shí)現(xiàn)了DAB移動(dòng)多媒體信號(hào)的全面覆蓋。北京市民可以利用手中的手機(jī)、PDA、MP4等終端隨時(shí)隨地收看新聞、電視劇、體育賽事直播等電視節(jié)目，盡情享用令人回味無窮的手機(jī)電視“盛宴”。從此，以DAB為代表的“廣電版”手機(jī)電視登上了我國手機(jī)電視發(fā)展的“歷史舞臺(tái)”，同時(shí)也翻開了我國手機(jī)電視發(fā)展的新篇章。
長久以來，業(yè)界對手機(jī)電視的發(fā)展前景十分看好，對于市場競爭日益激烈的廣播傳媒業(yè)與電信業(yè)來說，手機(jī)電視是一片等待發(fā)現(xiàn)與探索的“藍(lán)�！�。知名英國研究公司InformaTelecoms&Media曾表示，在未來5年內(nèi)手機(jī)電視市場將真正壯大起來。該公司預(yù)測，至2011年全球手機(jī)電視用戶將達(dá)2.1億戶，其中亞太地區(qū)將有9510萬戶，歐洲地區(qū)將有6870萬戶。此外，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之時(shí)，手機(jī)電視將真正步入成熟發(fā)展期；到2010年世界杯之時(shí)，全球每13個(gè)手機(jī)用戶中就會(huì)有一人使用電視手機(jī)收看比賽�？梢哉f，手機(jī)電視市場蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，據(jù)估算，到2008年中國整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將超過100億元人民幣。
2006年夏天在德國舉行的足球世界杯已經(jīng)初步顯示了手機(jī)電視的巨大市場爆發(fā)力，可以說本屆德國世界杯已成為促使手機(jī)電視迅速普及的“助推器”，使得無數(shù)的球迷可以利用手機(jī)電視終端在乘坐地鐵列車、公交車、出租車等的時(shí)候看世界杯的“盛宴”，并且可以通過手機(jī)電視的互動(dòng)節(jié)目參與猜比分贏大獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，滿足了那些因?yàn)橥獬龆究赡苠e(cuò)過精彩比賽的球迷們。
但從目前的情況來看，在未來手機(jī)電視市場上可能會(huì)出現(xiàn)多個(gè)企業(yè)，甚至跨行業(yè)采取多種標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營的情況。這也預(yù)示著手機(jī)電視并非人們所設(shè)想的那樣將成為電信運(yùn)營商的“藍(lán)�！保赡苓@片新興市場的競爭程度會(huì)超過以往任何電信業(yè)務(wù)市場。由于市場現(xiàn)有競爭者的巨大沖擊與潛在競爭者“虎視眈眈”，我國手機(jī)電視市場天生就是一片競爭激烈的“紅�！�。
標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)升級(jí) 利益“捆綁”成有效解決途徑
筆者之所以認(rèn)為手機(jī)電視未必是一片“藍(lán)�！�，主要是因?yàn)榭紤]到目前國內(nèi)相關(guān)部門的標(biāo)準(zhǔn)之爭。就在北京人民廣播電臺(tái)DAB手機(jī)電視推出不久后的2006年10月24日，國家廣播電影電視總局正式頒布了其自主研發(fā)的、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（CMMB），也就是通常所說的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，并于2006年11月1日起實(shí)施。
該標(biāo)準(zhǔn)包含了傳輸技術(shù)、視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等組成部分，其核心部分—傳輸技術(shù)已經(jīng)基本確定采用廣電系統(tǒng)的自主標(biāo)準(zhǔn)STiMi，而不是基于電信運(yùn)營商無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。盡管廣電總局已經(jīng)宣布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但此前由海內(nèi)外電信巨頭挑起的標(biāo)準(zhǔn)之爭仍沒有落幕的跡象。在國內(nèi)市場，除此次被扶正的STiMi標(biāo)準(zhǔn)外，新岸線公司的T-MMB標(biāo)準(zhǔn)與清華大學(xué)的DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)仍沒有就此罷休的打算。而在國際市場，韓國三星、LG等主推的T-DMB，美國高通力挺的MediaFlo，歐洲諾基亞助陣的DVB-H和日本的ISDB-T四大標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)力也不容小覷。
值得關(guān)注的是，近日有媒體報(bào)道，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)于5月18日在天津正式發(fā)布了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)（CDMB），該標(biāo)準(zhǔn)的核心技術(shù)為基于DAB的信道傳輸技術(shù)和基于AVS的信源編碼技術(shù)。其中，DAB技術(shù)是廣電部正式頒布的地面數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)（GY／T214－2006），AVS則為國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)（GB／T20090）。因此，CDMB技術(shù)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。從某種角度來說，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)CDMB的發(fā)布再一次使得我國手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)升級(jí)，拉開了保護(hù)民族知識(shí)產(chǎn)權(quán)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的序幕。
筆者認(rèn)為，從某種意義上來講，廣電部門獨(dú)自推出手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并不是對手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)的終結(jié)，而是吹響了新一輪更為“慘烈”的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭的號(hào)角。因?yàn)榕c手機(jī)電視相關(guān)的利益方都清楚，手機(jī)電視最終采用哪一方的標(biāo)準(zhǔn)，就意味著未來哪一方能夠在手機(jī)電視的發(fā)展中取得“先動(dòng)優(yōu)勢”。
長久以來，手機(jī)電視在部門監(jiān)管層面上一直難以實(shí)現(xiàn)突破，以至于在業(yè)界普遍認(rèn)為存在巨大市場潛力的情況下，手機(jī)電視的發(fā)展并沒有達(dá)到預(yù)期水平，其中一個(gè)重要原因就是電信與廣電監(jiān)管部門所涉及的監(jiān)管存在著委托代理人問題，也就是說廣電部門與電信部門的利益沒有有效“捆綁”。具體來說就是，如果IPTV或手機(jī)電視由電信企業(yè)來主導(dǎo)，負(fù)責(zé)內(nèi)容監(jiān)管的廣電部門難以得到“收益”，反之亦然。這個(gè)委托代理問題存在著“激勵(lì)不相容”。
要解決這個(gè)“激勵(lì)不相容”問題，筆者認(rèn)為需要通過各種方法實(shí)現(xiàn)兩個(gè)行業(yè)的利益“捆綁”。通過近日中國網(wǎng)通上海分公司攜手上海文廣打造“寬帶我世界·上�！币皇�，筆者建言未來有望經(jīng)營手機(jī)電視的電信運(yùn)營商利用“激勵(lì)相容”的原理，通過全方位的合作，利用彼此優(yōu)勢共同開發(fā)適合于手機(jī)電視這個(gè)新興傳播平臺(tái)的內(nèi)容，并探索出一套能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的商業(yè)模式，進(jìn)而使自身利益與廣電企業(yè)利益“捆綁”在一起，使兩行業(yè)的利益實(shí)現(xiàn)“激勵(lì)相容”，這樣監(jiān)管上存在的一系列問題就能迎刃而解了。
融合是發(fā)展趨勢
手機(jī)電視目前主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，互動(dòng)性較強(qiáng)；另一種基于廣電網(wǎng)絡(luò)，互動(dòng)性較差，是以DAB手機(jī)電視為代表的“廣電版”手機(jī)電視。兩者各有特點(diǎn)與優(yōu)勢，筆者認(rèn)為，短期內(nèi)“廣電版”手機(jī)電視具有較大的成長空間，而從長遠(yuǎn)來看，“廣電版”手機(jī)電視與基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視的融合將成為手機(jī)電視發(fā)展的大趨勢。
從短期來看，由于3G牌照遲遲不發(fā)，我國移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)難以滿足手機(jī)電視的帶寬要求，因此基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視效果不是很好，用戶體驗(yàn)也不盡如人意。相比較而言，“廣電版”手機(jī)電視在成本、顯示效果等方面則有著一定優(yōu)勢，例如DAB手機(jī)電視30幀/秒的播放速率可以使收視效果更流暢，不會(huì)因?yàn)橥瑫r(shí)在線人數(shù)過多而影響收視效果，并且無需支付網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用等，為業(yè)界所看好。
但從長遠(yuǎn)來看，“廣電版”手機(jī)電視基于廣播方式，用戶的互動(dòng)點(diǎn)播和節(jié)目定制基本無法實(shí)現(xiàn)。從某種程度上說，目前的“廣電版”手機(jī)電視僅僅是傳統(tǒng)電視簡單的移動(dòng)化，這必然難以滿足人們越來越個(gè)性化的移動(dòng)多媒體視頻方面的需求，也將制約移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的普及。因此，在基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視和基于廣播方式的手機(jī)電視都具備一定的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)后，手機(jī)電視的下行數(shù)據(jù)通過廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量、上行數(shù)據(jù)通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)播互動(dòng)以及計(jì)費(fèi)等業(yè)務(wù)的模式將被看好并得到推廣，這對構(gòu)建一個(gè)廣電企業(yè)、運(yùn)營商、終端企業(yè)、SP/CP都能實(shí)現(xiàn)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈也非常有利。
在DAB手機(jī)電視推出之前，我國移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)在其各自網(wǎng)絡(luò)上推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，其最大的優(yōu)勢就在于能夠?qū)崿F(xiàn)用戶互動(dòng)，例如視頻點(diǎn)播、觀眾參與等。雖然在我國基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視并沒有取得很好的市場普及，但在歐洲、日、韓等3G移動(dòng)通信市場上，互動(dòng)的手機(jī)電視備受消費(fèi)者追捧，已經(jīng)成為這些地區(qū)3G業(yè)務(wù)的重要利潤增長點(diǎn)。
商業(yè)模式有待多元化 移動(dòng)信息網(wǎng)拯救手機(jī)電視
除了標(biāo)準(zhǔn)可能多樣化之外，手機(jī)電視的商業(yè)模式也有待多元化。從商業(yè)模式的角度理解，免費(fèi)無疑是“廣電版”多媒體廣播業(yè)務(wù)的一大賣點(diǎn)，但與基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視相比，“廣電版”手機(jī)電視的交互性是一個(gè)天生的缺陷。由于缺乏與用戶的互動(dòng)，“廣電版”手機(jī)電視服務(wù)提供商的收入仍然與傳統(tǒng)電視臺(tái)一樣來源于廣告收入。對于用戶來說，DAB制式的手機(jī)電視無疑是一道免費(fèi)的午餐，收看“廣電版”業(yè)務(wù)是永遠(yuǎn)不會(huì)收費(fèi)的，只有吸引到更多的眼球，手機(jī)電視廣告提供商才能夠獲得收益。因此，僅僅是傳統(tǒng)電視移動(dòng)化的“廣電版”手機(jī)電視很難在商業(yè)模式上產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。
手機(jī)電視的含義絕對不僅僅是傳統(tǒng)電視的移動(dòng)化，更多時(shí)候，手機(jī)電視應(yīng)該包含更多個(gè)性化的互動(dòng)服務(wù)，也只有交互式的手機(jī)電視才能夠在商業(yè)模式上發(fā)生根本性的改變，突破傳統(tǒng)電視的樊籬。因?yàn)橛脩粝Ｍㄟ^互動(dòng)功能來給喜歡的“超女”投票，給崇拜的球星打分，發(fā)表自己對手機(jī)電視節(jié)目的看法，甚至能夠?qū)⒆约褐谱鞯氖謾C(jī)電視視頻上傳到手機(jī)電視互動(dòng)平臺(tái)上，過把明星癮……用戶的這些需求與應(yīng)用都將給手機(jī)電視提供商帶來豐厚的利潤，交互式的手機(jī)電視無疑會(huì)通過獨(dú)特的商業(yè)模式創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。對于基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視來說，由于運(yùn)營商需要收取數(shù)據(jù)流量費(fèi)，用戶最終的使用成本很難控制在合理的范圍之內(nèi)，這對手機(jī)電視的普及推廣造成了一定的困難。所以，目前業(yè)內(nèi)比較看好的模式是下行數(shù)據(jù)通過廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量，上行數(shù)據(jù)通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)播互動(dòng)、計(jì)費(fèi)等。
在未來的3G時(shí)代，交互式的手機(jī)電視必將成為手機(jī)電視發(fā)展的主流趨勢。一方面，“廣電版”手機(jī)電視在商業(yè)模式上基本對消費(fèi)者免費(fèi)，具備消費(fèi)者使用“門檻”較低的優(yōu)勢，但它缺乏互動(dòng)，除了廣告以外很難給手機(jī)電視提供商帶來更多的盈利方式；而基于電信網(wǎng)的交互式手機(jī)電視意味著消費(fèi)者可以自由點(diǎn)播節(jié)目，無疑會(huì)通過獨(dú)特的商業(yè)模式創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。因此，未來手機(jī)電視的商業(yè)模式應(yīng)該是多元化的，甚至廣播數(shù)字電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視將實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式上的互補(bǔ)與結(jié)合。否則，交互式的手機(jī)電視也許會(huì)對目前“廣電版”手機(jī)電視的商業(yè)模式帶來一定的沖擊，而“廣電版”手機(jī)電視免費(fèi)的商業(yè)模式也勢必會(huì)影響到電信版手機(jī)電視的市場推廣。
對于手機(jī)電視的商業(yè)模式，筆者認(rèn)為，手機(jī)電視應(yīng)該是3G的產(chǎn)物，它的本質(zhì)特征是移動(dòng)性與互動(dòng)性，其中互動(dòng)性是未來手機(jī)電視盈利的一個(gè)重要手段，而廣電部門獨(dú)推的手機(jī)電視缺乏互動(dòng)性，在盈利模式上存在缺陷。從這個(gè)意義上講，在手機(jī)電視時(shí)代，傳統(tǒng)電視的理念與模式不能直接移植到手機(jī)電視上，因?yàn)閮烧叩睦砟钆c商業(yè)模式存在本質(zhì)上的區(qū)別。從基本理念和商業(yè)模式的角度來說，傳統(tǒng)電視的基本理念是觀眾被動(dòng)地接受電視上承載的內(nèi)容，商業(yè)模式對用戶來說基本免費(fèi)，對服務(wù)提供商（電視臺(tái)）來說主要是通過廣告獲得收入。
對于這個(gè)問題可以通過電視替代電影的發(fā)展歷程來解釋。在電視剛剛普及的時(shí)候，由于缺乏電視的相關(guān)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)的電視臺(tái)都不知道通過何種方式制作適合于電視的內(nèi)容。最開始的時(shí)候，除了少數(shù)重大新聞?dòng)挟嬅嬷�，大部分�?nèi)容都是通過主持人口述完成，因此電視最開始給大家的印象就是，每天趙忠祥坐在電視機(jī)里給大家念新聞，主持人口述之后就播放一部電影。就像現(xiàn)在人們對手機(jī)電視市場前景非常樂觀一樣，雖然當(dāng)時(shí)所有的人都明白，電視作為一種新媒體將帶來巨大商機(jī)，但從效果來看，最開始的這種簡單的內(nèi)容形式與商業(yè)模式很難給電視臺(tái)帶來盈利。內(nèi)容開發(fā)與提供如果由缺乏手機(jī)電視運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電視臺(tái)、電影制片廠等影視制作單位來承擔(dān)，那么手機(jī)電視對內(nèi)容的要求將很難得到滿足。
此外，在手機(jī)電視的發(fā)展過程中，運(yùn)營商對渠道的控制力還是非常重要的。在電信業(yè)乃至其他行業(yè)，內(nèi)容為王還是渠道為王的問題一直懸而未決。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競爭的逐漸加劇，全球范圍內(nèi)的大多數(shù)行業(yè)都由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，可以說一個(gè)公司只要控制了渠道，某種程度上就成為該行業(yè)的王者。國美通過對渠道的控制能夠成為我國家電業(yè)的王者，沃爾瑪通過對渠道的控制能夠成為零售業(yè)的老大，同樣在手機(jī)電視的發(fā)展過程中，電信運(yùn)營商也通過得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢成為整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的王者。而且，電信運(yùn)營商擁有的龐大用戶資源以及對其的控制力也是其未來主導(dǎo)手機(jī)電視發(fā)展的重要砝碼。
在手機(jī)電視的內(nèi)容開發(fā)上，由于目標(biāo)客戶群、屏幕、傳輸方式等諸多方面的原因，被稱為“第五媒體”的手機(jī)與傳統(tǒng)電視、電影等媒體有著很大的區(qū)別，這些不同必將帶來內(nèi)容形式以及盈利模式的巨大變革。最簡單的一點(diǎn)，手機(jī)電視完全可以利用其交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，借鑒Web2.0的模式，由用戶提供內(nèi)容做成移動(dòng)播客，僅僅這一個(gè)市場的商業(yè)價(jià)值都將是無比巨大的。
如果手機(jī)電視僅僅通過廣告來實(shí)現(xiàn)盈利，相比較于傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視的商業(yè)價(jià)值將遜色很多，其本該具有的“爆發(fā)力”將受到極大的限制而無法爆發(fā)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要巨大的市場來支撐，單純依靠廣告收入難以承載整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)，只有與3G時(shí)代的移動(dòng)信息網(wǎng)結(jié)合，手機(jī)電視才能獲得廣闊的發(fā)展空間。
事實(shí)上，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)“泡沫”中通過短信業(yè)務(wù)拯救了曾經(jīng)處在崩潰邊緣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。在手機(jī)電視領(lǐng)域，運(yùn)營商將利用移動(dòng)信息網(wǎng)這個(gè)具有巨大盈利能力的平臺(tái)，拯救一出生就在“紅�！敝袙暝氖謾C(jī)電視，通過電信業(yè)很好的服務(wù)、認(rèn)證體系，使手機(jī)電視擺脫傳統(tǒng)電視單靠廣告的盈利模式，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。
計(jì)費(fèi)模式有待解決 “垃圾流量”誰來“埋單”
互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠發(fā)展得如此之快，很大程度上是因?yàn)槠涿赓M(fèi)的商業(yè)模式。在某種程度上，也是免費(fèi)的商業(yè)模式導(dǎo)致了寬帶接入計(jì)費(fèi)一系列問題的存在，例如“垃圾流量”的問題。對于手機(jī)電視來說，如何計(jì)費(fèi)仍然是一個(gè)亟待解決的問題。如果不采取用戶點(diǎn)播的模式（一般不含有廣告），在一般手機(jī)電視節(jié)目中，各類廣告創(chuàng)造的“垃圾流量”難道也要由用戶來“埋單”嗎？
目前，移動(dòng)夢網(wǎng)的主要計(jì)費(fèi)模式就是按流量計(jì)費(fèi)，毫無疑問，夢網(wǎng)用戶在使用WAP等業(yè)務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量有很多是因?yàn)镾P、CP插入廣告等內(nèi)容所產(chǎn)生的。對這個(gè)問題用戶已經(jīng)產(chǎn)生了極大的不滿，只是由于帶寬的限制，目前無線寬帶流量還相對較小，矛盾表現(xiàn)得不突出，但在無線帶寬劇增的3G時(shí)代，尤其是在全視頻的手機(jī)電視中，運(yùn)營商必須對這個(gè)問題給予足夠重視。
對于“垃圾流量”誰來“埋單”的問題，筆者認(rèn)為，手機(jī)電視計(jì)費(fèi)應(yīng)該采取手機(jī)電視內(nèi)容提供商與手機(jī)電視用戶按流量分成計(jì)費(fèi)的模式。采取分成計(jì)費(fèi)的方式，賺取廣告收入的手機(jī)電視內(nèi)容提供商與網(wǎng)民各自承擔(dān)自己創(chuàng)造的流量，“垃圾流量”的問題也就不復(fù)存在了。
終端成發(fā)展瓶頸 多廠家供貨是關(guān)鍵
手機(jī)電視發(fā)展一個(gè)關(guān)鍵的問題是，手持終端能否在短期之內(nèi)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，大幅降低成本，以使消費(fèi)者對手機(jī)電視終端的需要轉(zhuǎn)化為市場需求。因此，終端企業(yè)能否推出價(jià)格更低、質(zhì)量更好的終端，是手機(jī)電視提供商發(fā)展用戶的必要因素。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，首先通信業(yè)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)以及電視傳媒產(chǎn)業(yè)的行業(yè)界限將日趨模糊，行業(yè)中企業(yè)之間的競爭關(guān)系也隨之日漸模糊，跨行業(yè)競爭趨勢明顯；其次，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，電信行業(yè)固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的融合也勢在必行；再次，業(yè)務(wù)與終端也將走向融合，未來的終端將是多媒體化的信息終端，而不僅僅是一個(gè)簡單的通信工具。這一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢都給手機(jī)電視的發(fā)展提供了良好的成長空間，但目前終端已經(jīng)成為手機(jī)電視發(fā)展的一大瓶頸。
在國內(nèi)，除了韓國和國內(nèi)一些品牌的MP4、PMP終端加裝了外置模塊接收DAB節(jié)目之外，目前只有聯(lián)想移動(dòng)開發(fā)的ET980一款手機(jī)可以支持DAB業(yè)務(wù)。終端的多廠家供貨對于其價(jià)格的降低能夠起到巨大的作用，目前終端供貨方過于集中，無疑對終端市場規(guī)模的擴(kuò)大產(chǎn)生了一定的不利影響�？上驳氖�，除了聯(lián)想移動(dòng)之外，國內(nèi)企業(yè)如華為、中興、康佳等已經(jīng)陸續(xù)加入了DAB移動(dòng)多媒體手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)隊(duì)伍，這些國內(nèi)知名企業(yè)的加盟必然對手機(jī)終端性價(jià)比的提高產(chǎn)生重要影響。
通信世界周刊
相關(guān)鏈接: