移動音樂：率先展現(xiàn)移動互聯(lián)魅力
2007/05/25
移動音樂在全球的快速發(fā)展，為我們打開了移動互聯(lián)應用世界的大門。移動音樂，一方面讓用戶充分感受到移動互聯(lián)世界的魅力，同時也培養(yǎng)了用戶的使用習慣，完美地完成了先期的市場培育工作；另一方面，更是通過在全球的普遍運營，初步打造了參與者數(shù)量增多、構(gòu)成復雜的移動互聯(lián)應用產(chǎn)業(yè)價值鏈，為下一步更豐富的移動互聯(lián)應用的發(fā)展做好了產(chǎn)業(yè)鋪墊。
移動音樂，是移動應用和互聯(lián)網(wǎng)應用融合的典范。數(shù)量眾多、內(nèi)容豐富的移動音樂內(nèi)容提供商以及服務提供商，將海量的音樂內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)的形式呈現(xiàn)于用戶面前；手機用戶只需向SP/CP網(wǎng)站發(fā)送以相關(guān)代碼為內(nèi)容的短信或利用手機登錄移動互聯(lián)網(wǎng)，就能夠以接收彩信或者在線下載的方式獲得所需的移動內(nèi)容�？偠灾�，無論是音樂內(nèi)容的提供還是獲取，都離不開移動通信網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)的互動與協(xié)作。
移動音樂，是移動互聯(lián)應用發(fā)展中的領頭羊。以中國移動為例，其自2003年5月推出彩鈴業(yè)務以來，目前移動音樂服務已經(jīng)成為其移動數(shù)據(jù)業(yè)務的重要組成部分。截至2006年8月，中國移動彩鈴用戶數(shù)已達1.44億，移動用戶滲透率達48.2%；2005年4月，中國移動正式推出“無線音樂排行榜”時，反響即超過預期：當天的WAP訪問量在WAP頻道排名第一，成為最受歡迎的內(nèi)容和應用；2006年7月12日，中國移動啟動了“無線音樂俱樂部”，專門面向喜愛無線音樂的移動用戶，提供針對各種音樂服務的優(yōu)惠政策、專享特權(quán)以及音樂資訊等，會員數(shù)在2006年9月已經(jīng)超過了150萬，2006年年底更是超過了1000萬。中國移動將移動音樂定位為，繼短信業(yè)務之后的又一“殺手級數(shù)據(jù)業(yè)務”。目前，移動音樂已經(jīng)成為中國移動第二大規(guī)模的數(shù)據(jù)業(yè)務。中國聯(lián)通則將2006年作為其“音樂元年”，正是由于移動運營商對移動音樂業(yè)務關(guān)注度的不斷提升以及投入的不斷增加，中國移動音樂市場將迎來空前高速的發(fā)展。
移動音樂的快速發(fā)展和長遠發(fā)展，將對移動通信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)以及手機制造業(yè)產(chǎn)生深遠的影響�！�2006中國移動音樂市場研究與策略分析報告》顯示，首先，移動音樂業(yè)務將對傳統(tǒng)音樂和在線音樂形成替代和互補。替代是指移動音樂對于用戶需求的滿足程度以及更切合用戶追求的形式將形成對于用戶市場巨大的吸引力，因而越來越多的用戶會選擇使用移動音樂�；パa是指在一段長的時間內(nèi)，無論是傳統(tǒng)音樂傳播形式還是在線音樂傳播形式都將長期存在，與移動音樂一起分享用戶市場這塊大蛋糕。其次，將來的移動音樂SP市場競爭可能會由于運營商的介入而變得相對簡單。目前，移動音樂業(yè)務提供主要采取運營商與SP、CP等合作的形式，在將來，獨立服務提供商在移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的作用將得到加強。與此同時，全球的移動運營商也都欲介入移動音樂SP市場，不再只是扮演運營商的角色，而在扮演SP的角色領域也有所發(fā)力。最后，音樂手機市場也將伴隨著業(yè)務的發(fā)展而更加興旺。彩鈴、IVR以及基于WAP的移動音樂由于已經(jīng)有極好的示范效應和用戶基礎，發(fā)展速度將比較快。音樂手機作為用戶使用移動音樂服務的載體，無疑也會“水漲船高”，迎來更好的發(fā)展。
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