分析：發(fā)展WAP亟須完善市場(chǎng)競(jìng)合關(guān)系
蘭宇 2007/04/12
截至2006年12月,國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)逾5萬(wàn)家WAP網(wǎng)站,WAP業(yè)務(wù)月度用戶數(shù)也高達(dá)4000萬(wàn)。業(yè)界預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，手機(jī)門戶網(wǎng)站因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性,將日益成為廣告業(yè)看好的新?tīng)I(yíng)銷渠道。國(guó)內(nèi)WAP業(yè)務(wù)正在蓬勃興起，但是市場(chǎng)亟須規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈上下游亟須加強(qiáng)合作是當(dāng)前發(fā)展中面臨的最大問(wèn)題。
WAP的問(wèn)世實(shí)現(xiàn)了人類對(duì)“世界在掌上”的美好期盼。國(guó)內(nèi)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)迎來(lái)了高速發(fā)展期，WAP網(wǎng)站及用戶數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
WAP市場(chǎng)：規(guī)模迅速膨脹
根據(jù)易觀國(guó)際和艾瑞市場(chǎng)咨詢近日發(fā)布的報(bào)告，國(guó)內(nèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正在趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至對(duì)后者的廣告也產(chǎn)生了分流。2003年,國(guó)內(nèi)WAP用戶數(shù)只有900萬(wàn)，2004年增長(zhǎng)了四倍多，達(dá)4600萬(wàn)。隨著2004年運(yùn)營(yíng)商政策的調(diào)整,2005年國(guó)內(nèi)WAP用戶數(shù)更是達(dá)到7200萬(wàn)。截至2006年12月，這一數(shù)字已接近1.2億。也就是說(shuō)，盡管手機(jī)上網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展不過(guò)3到4年,但已積累了超過(guò)一億的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，趕上了有線互聯(lián)網(wǎng)十幾年來(lái)才達(dá)到的用戶規(guī)模。報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐步從2G向3G升級(jí)、運(yùn)營(yíng)商手機(jī)上網(wǎng)包月套餐的推出、手機(jī)終端功能的提升以及相關(guān)政府部門的高度重視，最終促進(jìn)了這一產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5億元，預(yù)計(jì)2007年將達(dá)7.1億元。至2010年，國(guó)內(nèi)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到18億元。在眾多手機(jī)網(wǎng)站中，目前市場(chǎng)份額最高的是3G門戶網(wǎng)，其后是手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將日益分流傳統(tǒng)有線互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：亟須創(chuàng)新主導(dǎo)
易觀國(guó)際的分析報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)近3年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)獨(dú)立WAP站點(diǎn)之間逐漸出現(xiàn)強(qiáng)弱分層，各個(gè)梯隊(duì)之間的差距正在拉大。除3G門戶外，排名領(lǐng)先的站點(diǎn)多為在納斯達(dá)克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司或SP公司。國(guó)內(nèi)免費(fèi)WAP同質(zhì)化日益嚴(yán)重，門戶站點(diǎn)的打造需要龐大的資源。執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力成為衡量WAP網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)。3G門戶是國(guó)內(nèi)最早一批無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶，也是目前用戶數(shù)量最大的門戶。其自創(chuàng)立起就以產(chǎn)品研發(fā)為核心吸引用戶，2006年起陸續(xù)推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產(chǎn)品，領(lǐng)跑中國(guó)無(wú)線流媒體市場(chǎng)。騰訊以其IM打下的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，平穩(wěn)地過(guò)渡到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，主打社區(qū)交友牌的3GPP也位于國(guó)內(nèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站領(lǐng)先者之列。與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程類似，最終能成為門戶的只能是少數(shù)。第二梯隊(duì)的站點(diǎn)目前都已經(jīng)陸續(xù)走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點(diǎn)定位。由于缺乏足夠的資金，新興類WAP站點(diǎn)中，如果目前還沒(méi)有擠進(jìn)前5名，成為未來(lái)領(lǐng)先門戶站點(diǎn)的機(jī)會(huì)并不大。
產(chǎn)業(yè)合作：亟須規(guī)范完善
專家指出，若想迅速趕上日韓等國(guó)，國(guó)內(nèi)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈必須不斷完善，一是WAP網(wǎng)站應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新應(yīng)用和內(nèi)容，爭(zhēng)取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而不是以同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)“血拼”。二是，作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的電信企業(yè)，也應(yīng)明確自身定位，遵循市場(chǎng)規(guī)律來(lái)規(guī)范市場(chǎng)秩序。在這樣各就各位的情況下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、獨(dú)立WAP門戶和無(wú)線技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量才能擰成一股繩，形成強(qiáng)大的合力，才能使整個(gè)用戶市場(chǎng)像滾雪球一樣越滾越大，成為推動(dòng)整個(gè)無(wú)線市場(chǎng)飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
近3年來(lái)，中國(guó)免費(fèi)WAP站點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，截至2006年11月，我國(guó)擁有獨(dú)立域名的免費(fèi)WAP站點(diǎn)總量已突破5萬(wàn)，手機(jī)上網(wǎng)用戶近1.2億。免費(fèi)WAP站點(diǎn)的迅速發(fā)展，也引發(fā)了一系列的市場(chǎng)動(dòng)蕩。中移動(dòng)為避免重蹈固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商淪為“互聯(lián)網(wǎng)通道”的覆轍，自2005年就開(kāi)始以種種手段著手規(guī)范免費(fèi)WAP站點(diǎn)。不過(guò)，BDA分析師張宇認(rèn)為，對(duì)于免費(fèi)WAP來(lái)說(shuō)，2007年可能是黎明前的黑暗，他認(rèn)為，“3G上馬后，運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)通道會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量增多而增多，流量會(huì)變得不值錢，移動(dòng)的很多限制策略將會(huì)失去作用”。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)商機(jī)，但“蛋糕”的做大需要更多具有眼光、能深刻理解無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)，并聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)各方的跟進(jìn)和精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費(fèi)者幾方共贏的局面，逐步奠定中國(guó)在世界無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。專家特別指出，中移動(dòng)與獨(dú)立WAP網(wǎng)站之間的博弈從未停止過(guò)，并且在動(dòng)態(tài)中不斷調(diào)整，這種關(guān)系亟待明確。作為中國(guó)目前最大的運(yùn)營(yíng)商，中移動(dòng)在出臺(tái)政策的時(shí)候需要考慮的東西的確很多，除了經(jīng)濟(jì)效益外，中移動(dòng)還肩負(fù)著推進(jìn)國(guó)家移動(dòng)信息化、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展等多重社會(huì)責(zé)任。但在制訂對(duì)免費(fèi)WAP的政策時(shí)，中移動(dòng)應(yīng)當(dāng)考慮以下幾點(diǎn)：第一，承認(rèn)免費(fèi)WAP的市場(chǎng)價(jià)值，積極研究與免費(fèi)WAP的合作模式；第二，在營(yíng)銷上跟獨(dú)立WAP結(jié)合，推動(dòng)中移動(dòng)的自營(yíng)產(chǎn)品，提高中移動(dòng)的新增用戶數(shù)；第三，從用戶需求出發(fā)，探索出新路子，讓獨(dú)立WAP跟中移動(dòng)一起發(fā)展、培養(yǎng)用戶，創(chuàng)造盈利模式；第四，進(jìn)一步思考無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的核心定位。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)
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