新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊：手機(jī)游戲 憑創(chuàng)新崛起
2007/04/04
2007年2月初，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲業(yè)爆出有史以來(lái)最大的抄襲丑聞。剛剛在當(dāng)樂網(wǎng)舉辦的手機(jī)網(wǎng)游“金游獎(jiǎng)”評(píng)比獲得2006中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游最佳操作獎(jiǎng)的摩樂游戲城，其官方網(wǎng)站被另外一家網(wǎng)站全面抄襲。
就在“金游獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮上，手機(jī)游戲業(yè)的普遍觀點(diǎn)是，產(chǎn)業(yè)還處于蓄勢(shì)待發(fā)階段，但未來(lái)市場(chǎng)前景持續(xù)看好。沒想到，頒獎(jiǎng)的熱度還未完全褪去就爆發(fā)了抄襲事件，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)蒙羞。
手機(jī)游戲業(yè)在憤怒的同時(shí)，大家也在反思手機(jī)游戲業(yè)畸形的成長(zhǎng)環(huán)境。未來(lái)的3G時(shí)代，大家公認(rèn)手機(jī)游戲?qū)⑹且蛔薮蟮慕鸬V，但抄襲、模仿一定不是這個(gè)行業(yè)健康成長(zhǎng)的途徑。
掘金3G，手機(jī)游戲業(yè)路在何方？
遭遇抄襲
2007月2月初，有摩樂細(xì)心的玩家發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)名為PVP網(wǎng)站竟然和摩樂出奇地一致，兩個(gè)網(wǎng)站的相似度達(dá)到99%，除了游戲名稱之外無(wú)一處改變。更為夸張的是，抄襲網(wǎng)站連摩樂游戲的廣告圖片都一并引用，讓投入大量人力進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的摩樂游戲運(yùn)營(yíng)方哭笑不得。
“摩樂游戲城”是杭州博求科技在2006年斥資千萬(wàn)打造的中國(guó)最大的手機(jī)娛樂休閑平臺(tái)，在2007年初推出的“摩樂游戲城2.0版”更是深受廣大手機(jī)游戲玩家的喜愛，是國(guó)內(nèi)最近崛起的手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)嵙π滦恪?br />
抄襲事件是一名摩樂游戲玩家在官方論壇中通過發(fā)帖爆的料。該帖一度成為摩樂游戲論壇人氣最高的帖之一，眾多熱心玩家在該貼當(dāng)中發(fā)表自己的看法和意見，對(duì)明目張膽的抄襲表達(dá)了憤怒和譴責(zé)。
抄襲事件實(shí)際上反映了中國(guó)手游行業(yè)目前質(zhì)量低，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和突破等問題。受這樣環(huán)境的影響，中國(guó)手機(jī)游戲一直是畸形成長(zhǎng)，各家手機(jī)游戲廠商為壓縮開發(fā)成本與節(jié)約研發(fā)時(shí)間對(duì)游戲采取快速、批量流水線式的生產(chǎn)，不注重游戲內(nèi)在品質(zhì)的打造與創(chuàng)新，導(dǎo)致目前市面上存在著大量次、爛、差的手機(jī)游戲。這種惡習(xí)的漫延給中國(guó)游戲業(yè)帶來(lái)了越來(lái)越多的問題，抄襲事件便是其中一典型。
至截稿，摩樂游戲城官方對(duì)抄襲事件還沒有最終表態(tài)，但無(wú)論事件進(jìn)展如何，對(duì)即將進(jìn)入3G時(shí)代的手機(jī)游戲行業(yè)而言，無(wú)異是敲響了警鐘。
掘金3G
手機(jī)游戲一直被認(rèn)為是3G時(shí)代最有價(jià)值的應(yīng)用之一，對(duì)中國(guó)手機(jī)游戲界而言，盛大、九城的成功似乎離他們并不太遠(yuǎn)。
一些比較有力的數(shù)據(jù)可以證明手機(jī)游戲的巨大市場(chǎng)空間。艾瑞的調(diào)查表明，2005年中國(guó)手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶數(shù)為1391萬(wàn)，而2006年這一數(shù)字已達(dá)到1751萬(wàn)，增長(zhǎng)25.9%。同時(shí)，2006年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模已由2005年的9.5億元速增到14.1億元。PC單機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)展了15～20年，如今也只有五千萬(wàn)人民幣的市場(chǎng)，而手機(jī)單機(jī)游戲僅僅幾年就獲得了幾個(gè)億的市場(chǎng)規(guī)模，足見其發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在如今4億手機(jī)用戶的中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)游戲活躍用戶群只有1%的情況下，手機(jī)游戲市場(chǎng)空間巨大。
自從2003年9月中國(guó)移動(dòng)推出“百寶箱”以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過了3年艱難的成長(zhǎng)期。從早期的嵌入式游戲、短信游戲、WAP游戲、JAVA游戲再到網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)游戲產(chǎn)在內(nèi)容不斷豐富中初顯雛形。根據(jù)2006年1月的調(diào)查資料，移動(dòng)“百寶箱”在線注冊(cè)用戶已經(jīng)超過了3000萬(wàn)。一般而言，用戶達(dá)到1000萬(wàn)時(shí)，口碑傳播將會(huì)促使用戶規(guī)�？焖偬嵘�，從而形成市場(chǎng)拐點(diǎn)，那么今年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)可以期待一次大的井噴。
4.4億的用戶數(shù)目，讓每一個(gè)手機(jī)游戲廠商都興奮不已。但是，由于網(wǎng)絡(luò)速度不佳，手機(jī)網(wǎng)游的用戶體驗(yàn)比較差，“用戶往往會(huì)擔(dān)心現(xiàn)有網(wǎng)速下下載能否成功、網(wǎng)絡(luò)是否穩(wěn)定等等問題�！睌�(shù)字魚的市場(chǎng)總監(jiān)王云柳女士告訴記者，“而且，我自己在玩手機(jī)網(wǎng)游的時(shí)候，也不能容忍和服務(wù)器間漫長(zhǎng)的交互過程�！�
隨著手機(jī)網(wǎng)游的普及，市場(chǎng)開始倒逼網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大家都期待3G能夠盡快進(jìn)入商用。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，其強(qiáng)大的功能將一改用戶體驗(yàn)不佳的情況。理論上384KB/s的移動(dòng)帶寬能加快客戶端與服務(wù)器的交互，游戲的畫面愈發(fā)流暢、炫目，用戶體驗(yàn)將大幅提升。
在國(guó)家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉看來(lái)，3G時(shí)代的到來(lái)將向用戶提供接近于PC端網(wǎng)絡(luò)游戲的服務(wù)，手機(jī)游戲市場(chǎng)的下一個(gè)高潮就隱藏在3G大門之后。
創(chuàng)新為本
首先是產(chǎn)品的創(chuàng)新。讓手機(jī)游戲不斷得到越來(lái)越多玩家的認(rèn)可，產(chǎn)品本身必須有不斷吸引用戶的地方。數(shù)字魚的一款真正意義上的手機(jī)MMORPG游戲《神話之鬼怪三國(guó)》，實(shí)現(xiàn)了PK即時(shí)戰(zhàn)斗模式，替代了現(xiàn)在大多手機(jī)網(wǎng)游的回合制PK模式。
由于網(wǎng)絡(luò)速度的限制，目前大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)游都采取PC網(wǎng)游早期的回合制模式，而隨著寬帶的普及，即時(shí)戰(zhàn)斗模式在PC網(wǎng)游中已經(jīng)相當(dāng)普及。《神話》在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)即時(shí)戰(zhàn)斗的PK模式，即是對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的一次挑戰(zhàn)，也是對(duì)數(shù)字魚自我技術(shù)創(chuàng)新能力的一次超越。據(jù)王云柳透露，這款游戲在日本的3G網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)獲得測(cè)試成功。
另一個(gè)亟需創(chuàng)新的就是渠道。以往，手機(jī)游戲廠商幾乎都要通過移動(dòng)“百寶箱”來(lái)推廣自己的游戲，拼搶“百寶箱”排名的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，因?yàn)橹挥信旁谇懊娴挠螒�，被用戶下載的可能性才越大。由于缺乏除運(yùn)營(yíng)商外有效的渠道，不少游戲廠商繼續(xù)沿用SP的短視做法，對(duì)市場(chǎng)造成極大傷害。
而開拓新的渠道，如地面推廣、進(jìn)網(wǎng)吧、進(jìn)手機(jī)賣場(chǎng)和電視媒體合作等雖然短期內(nèi)有效，但“這樣的方式成本比較高，需要投入很大的精力去開拓市場(chǎng)，不是一個(gè)長(zhǎng)期有效的方法�！蓖踉屏f。
有人看到了其中蘊(yùn)含的商機(jī)。當(dāng)樂網(wǎng)是一家獨(dú)立的WAP站點(diǎn)，為手機(jī)游戲玩家和廠商間搭建線上線下的橋梁，專職市場(chǎng)推廣和教育。2006年下半年，當(dāng)樂網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了一次大規(guī)模的手機(jī)網(wǎng)游推廣，這個(gè)名為手機(jī)網(wǎng)游神州之旅的活動(dòng)，旨在開發(fā)更多新的手機(jī)游戲玩家。當(dāng)樂的做法得到了手機(jī)游戲廠商的認(rèn)可，王云柳說，很多游戲宣傳自己用戶有多少萬(wàn)，實(shí)際上很大一部分的用戶是重疊的。我們需要發(fā)展那些沒有玩過手機(jī)游戲的用戶，這樣才能走出為爭(zhēng)奪老用戶而模仿抄襲的怪圈。
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