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手機(jī)尋址亂局難以整治 糊涂市場年銷過億元

2007/03/19

  多家企業(yè)攜手空中“畫餅”,糊涂的市場一年創(chuàng)造出2億元價值!在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興產(chǎn)業(yè),像手機(jī)尋址這樣的“神奇”故事總能不斷的上演

  “我感覺倒是有必要花些錢,但是不知道該買哪一個!弊罱,江蘇一位企業(yè)主在參加完多場名為“移動信息化”的論壇后,一臉茫然。

  這些所謂“移動信息化”論壇所推廣的產(chǎn)品大多類似,名稱卻五花八門:什么“短信實名”、“短信域名”、“短信網(wǎng)址”、“無線域名”、“無線網(wǎng)址”、“手機(jī)114”……林林總總的手機(jī)尋址產(chǎn)品,讓這些用戶眼花繚亂,難以做出抉擇。

  《財經(jīng)時報》獲悉,隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的崛起,手機(jī)尋址市場最近三年已風(fēng)生水起。 2006年該市場銷售額突破2億元。其中,新網(wǎng)互聯(lián)一家就獨得其中大半江山,銷售額超過1億元,此外,CNNIC、上海鋒眾、新浪等后來者也在奮起直追。

  但隨著市場蛋糕越做越大,以及競爭者和同質(zhì)化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),更多的問題和危機(jī)也在悄然浮出水面:參與企業(yè)超過百余家,各類概念也多達(dá)幾十個。此外,體系雜亂、收費不一、服務(wù)水平參差不齊、渠道商忽悠成風(fēng)、用戶風(fēng)險增大等現(xiàn)象,也正在成為困擾這一產(chǎn)業(yè)的難題。

難以整治的混亂局面

  所謂手機(jī)尋址,就是利用SMS短信方式或WAP方式查詢地址。因此,只要具備SP資格的公司,均可以向用戶提供此類服務(wù)。而在SP紛紛轉(zhuǎn)型尋求出路的今天,手機(jī)尋址無疑成為了眾多SP看好的“香餑餑”。

  “這也是導(dǎo)致市場混亂的最直接原因。因為任何SP都可以推出手機(jī)尋址產(chǎn)品,產(chǎn)品體系、標(biāo)準(zhǔn)以及市場價格自然會很混亂。”互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士沈陽向《財經(jīng)時報》透露說。在半年前,他曾在一篇文章中將手機(jī)尋址稱為“想象中的大蛋糕”,言外之意,泡沫很多。

  “手機(jī)尋址本身就分中移動、聯(lián)通兩套大體系,在兩大體系下又有上百家SP企業(yè)!鄙蜿柦榻B說,目前各企業(yè)各自為政,各自建設(shè)、運行相互獨立的數(shù)據(jù)庫,不僅造成資源浪費,而且造成注冊用戶被迫到不同的服務(wù)企業(yè)注冊同一域名的情況。

  由于各企業(yè)提供的產(chǎn)品以及收費標(biāo)準(zhǔn)不盡相同,從數(shù)百元到數(shù)萬元不等,這給許多缺乏專業(yè)知識的用戶造成了困惑。更要命的是,由于缺乏相關(guān)的法規(guī)制約,各個競爭企業(yè)之間的糾紛往往無法得到有效的解決。

  最近,信產(chǎn)部電信研究院蔣林濤在《移動信息尋址標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及業(yè)務(wù)發(fā)展研討會》上指出,手機(jī)尋址概念提出已經(jīng)很久,卻沒有形成真正的大產(chǎn)業(yè),很大原因就是各家公司小打小鬧,沒有形成“良性產(chǎn)業(yè)鏈”。他由此得出的結(jié)論是:“要在信息產(chǎn)業(yè)部的領(lǐng)導(dǎo)之下規(guī)范這個市場!

  他還透露,由信產(chǎn)部電信研究院牽頭的移動信息尋址技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作將加快進(jìn)程,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺位問題有望在近期得到解決。

  但反對者則認(rèn)為,混亂是任何產(chǎn)業(yè)初期的必經(jīng)階段,只有通過企業(yè)之間的市場競爭和必要的陣痛,才能最終形成良性的產(chǎn)業(yè)氛圍。

  實際上,目前市場上的“事實標(biāo)準(zhǔn)”也在逐漸露出雛形。據(jù)悉,目前新網(wǎng)互聯(lián)、CNNIC、上海鋒眾等三家?guī)缀跽紦?jù)了手機(jī)尋址市場的九成以上,剩下的市場空間已然不多。如果沒有新的力量加入,未來事實標(biāo)準(zhǔn)很可能在以上三家產(chǎn)生。

渠道忽悠成風(fēng)

  盡管市場亂成一片,但下面的渠道商卻似乎活得有聲有色。

  “中國手機(jī)用戶超過4億人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)民數(shù)量。這是手機(jī)尋址產(chǎn)品受歡迎的原因!币晃磺鄭u的二級渠道商向《財經(jīng)時報》透露說,但他也承認(rèn),目前渠道商擴(kuò)大銷售,大多靠“忽悠”的辦法。

  據(jù)他稱,渠道商和上游廠商聯(lián)手“忽悠”的辦法不外乎以下幾種:一是在全國范圍內(nèi)打著“移動信息化”的名義搞會議營銷,吸引中小企業(yè)老板前來參會!皟H在青島,每個月就有2-3場類似的會議,參與者數(shù)百人不等”,該人士透露說,這種營銷會議的效果往往比較明顯。

  其次,就是輿論宣傳上大打概念,使人產(chǎn)生緊迫感和購買欲望。比如說,渠道商在用戶面前大打“3G”等概念,并強(qiáng)調(diào)用戶可以通過“搶注”手段來保護(hù)品牌,甚至達(dá)到發(fā)財?shù)膲粝搿?br />
  沈陽則把這一現(xiàn)象稱為“赤裸裸的騙局”。他認(rèn)為,渠道商利用編織虛幻的前景來誘惑天真的用戶,這種現(xiàn)象十分普遍。

用戶風(fēng)險增加

  許多交出真金實銀的用戶也逐漸發(fā)現(xiàn),他們并沒有享受到廠商所承諾的服務(wù)。

  糟糕的性價比是用戶抱怨的焦點。盡管手機(jī)用戶數(shù)量眾多,但使用手機(jī)尋址服務(wù)的用戶卻寥寥無幾。某江西的用戶向《財經(jīng)時報》透露,在以前購買3721網(wǎng)絡(luò)實名后,每年花費不到500元,便能獲得每天數(shù)百IP的訪問量。而現(xiàn)在購買手機(jī)尋址產(chǎn)品,每月收到的短信卻不到十幾條。

  更大的風(fēng)險在于,由于市場競爭加劇,企業(yè)加入和淘汰的速度都在加快。這使用戶可能成為競爭代價的最終承受者。

  一個典型的故事是,2004年9月,武漢成熙技術(shù)有限責(zé)任公司和杭州倚科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(CNII)在國內(nèi)率先推出了手機(jī)尋址服務(wù)。然而一年之后,這一業(yè)務(wù)卻在CNII主頁上悄然消失,其業(yè)務(wù)帶頭人也紛紛跳槽離去。用戶只能眼睜睜看著自己購買的產(chǎn)品和承諾成為泡影。

  沈陽認(rèn)為,國外僅有沃達(dá)豐這樣財大氣粗的企業(yè)敢于提供手機(jī)尋址服務(wù),而在國內(nèi),一些注冊資金在1000萬元左右的SP投身其中的例子卻比比皆是。這種短期的市場投資行為很容易導(dǎo)致悲劇的誕生。

  業(yè)內(nèi)人士呼吁,政府在保護(hù)用戶權(quán)益方面加大力度,此外,也希望用戶擦亮眼睛,盡量購買大公司的產(chǎn)品,以降低風(fēng)險。

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