手機(jī)視頻難產(chǎn)生短信所創(chuàng)造的奇跡
2007/03/02
隨著3G時(shí)代的日益臨近，人們對(duì)手機(jī)各種新的應(yīng)用也充滿了期待。近日有消息傳出，手機(jī)視頻的高速發(fā)展將重新造就手機(jī)短信的奇跡，并最終會(huì)取代短信，成為手機(jī)增值服務(wù)中最大的一塊蛋糕。對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，部分業(yè)界專家并不認(rèn)可，他們認(rèn)為，手機(jī)視頻使用的諸多限制以及消費(fèi)習(xí)慣將使其很難攀越短信達(dá)到的高峰。
視頻流媒體大勢(shì)所趨
手機(jī)視頻流媒體是如今最火的話題之一。其簡(jiǎn)單理解就是通過無線通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視，可以實(shí)現(xiàn)交互功能。2006年是中國移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展的時(shí)期，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商均推出手機(jī)流媒體付費(fèi)業(yè)務(wù)。至2006年8月份，手機(jī)流媒體付費(fèi)用戶已達(dá)到28萬，其中移動(dòng)的“東方手機(jī)電視”用戶18萬，聯(lián)通用戶10萬，不過由于中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)信息費(fèi)的單價(jià)高于中國移動(dòng)，致使中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)每月信息費(fèi)的總收入已接近200萬元。2006年9月份，由于上海東方龍公司改變市場(chǎng)策略，將原包月信息費(fèi)300元降至每月10元，使用戶數(shù)量獲得較大提升。
近日，數(shù)字音樂網(wǎng)站娛樂基地與美國BrainMedia公司簽署合作協(xié)議，開始手機(jī)流媒體試運(yùn)行服務(wù)，讓中國用戶在2.5G網(wǎng)絡(luò)上提前享受到3G業(yè)務(wù)。娛樂基地CEO吳端平表示，中國是全球最大的電信市場(chǎng)，擁有約5億的手機(jī)用戶，達(dá)到全球份額的40%以上，手機(jī)影音視聽市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年將遞增上百億元。
隨著3G的日益臨近，國內(nèi)會(huì)有越來越多的廠商殺入該市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。而BrainMedia公司首席執(zhí)行官JimHerbert則表示，手機(jī)已經(jīng)成為個(gè)人多媒體娛樂終端，手機(jī)視頻流媒體業(yè)務(wù)是當(dāng)今無線增值行業(yè)的發(fā)展方向。
手機(jī)視頻挑戰(zhàn)短信
目前有業(yè)界分析師認(rèn)為，隨著3G手機(jī)價(jià)格和服務(wù)費(fèi)用的下滑，更高級(jí)的無線內(nèi)容服務(wù)遲早要取代文字短信。他們認(rèn)為，無線互聯(lián)網(wǎng)不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方就是顯示屏幕小，手機(jī)上網(wǎng)時(shí)無法多視窗切換，文字圖片瀏覽功能也較差，用戶初次操作很復(fù)雜。由于大部分手機(jī)上只有通往移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的快捷鍵，如果想上其他WAP網(wǎng)站或查找希望看到的內(nèi)容，要在菜單里找很久，來回翻頁，而手機(jī)音視頻流媒體的圖像播放對(duì)用戶而言更加直截了當(dāng)，非常直觀。
有關(guān)專家預(yù)測(cè)，手機(jī)視頻的傳媒屬性，方便視頻廣告的播放和廣告用戶的定向營(yíng)銷，也是目前免費(fèi)WAP視頻門戶未來的重點(diǎn)盈利模式。另外手機(jī)視頻具有影視節(jié)目播放中的交互性，包括評(píng)論、投票和游戲，這也是與廣播式手機(jī)電視模式的重要區(qū)別。最后視音頻節(jié)目的訂閱及定時(shí)推送，如上海移動(dòng)在去年世界杯期間精彩入球片斷的手機(jī)視頻夜間推送業(yè)務(wù)非常成功，大大緩解了對(duì)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)傳輸壓力。將來也可推送財(cái)經(jīng)新聞、MTV、英語教學(xué)短片等。因此，有市場(chǎng)價(jià)值的新手機(jī)業(yè)務(wù)包括音頻和視頻的直播；隨時(shí)隨地的視音頻內(nèi)容的在線點(diǎn)播；家居手機(jī)視頻監(jiān)控、視音頻的“短信”業(yè)務(wù)等個(gè)性化應(yīng)用等等。
手機(jī)視頻尚難成氣候
據(jù)最新的IDC數(shù)據(jù)顯示，目前只有不到10%的用戶使用文字短信以外的其他高級(jí)無線內(nèi)容，而其余用戶仍在使用文字短信，有65%的用戶幾乎每天都要發(fā)送短信。
消費(fèi)者王先生告訴記者，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)數(shù)據(jù)流量費(fèi)偏貴，大大影響了其使用無線互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的熱情。另外他認(rèn)為，從內(nèi)容方面手機(jī)視頻也很難取代手機(jī)短信，雖然手機(jī)視頻在動(dòng)漫和多媒體效果具有很大的誘惑力，但它最大的可能取代的是用于簡(jiǎn)單娛樂與問候的節(jié)日短信，但日常短信所表達(dá)的豐富文字內(nèi)容與概念卻很難被其取代。
IDC分析師Karen Rondon稱：“到目前為止，盡管無線內(nèi)容層出不窮，但無線支付、在線游戲和移動(dòng)郵件等高級(jí)服務(wù)的使用率仍很低。要想使更高級(jí)的無線服務(wù)盡早普及，首先要使支持這些服務(wù)的手機(jī)產(chǎn)品盡快普及，同時(shí)還要做到易于使用。因此，問題在于服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商，手機(jī)和服務(wù)價(jià)格一定要讓用戶承擔(dān)得起。”
北京商報(bào)
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