2007年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)七大發(fā)展趨勢(shì) 手機(jī)廣告被認(rèn)同
2007/01/16
有線互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借“隨時(shí)、隨地、口袋中的互聯(lián)網(wǎng)”的特性，將在未來(lái)數(shù)年大幅改變?nèi)祟惖纳罘绞�，她將大�?guī)模融入日常生活，改變娛樂(lè)休閑方式、消費(fèi)模式、商務(wù)模式等，為大眾消費(fèi)者的日常生活帶來(lái)新體驗(yàn)。
1.融合速度加快，互補(bǔ)趨勢(shì)明顯
隨著智能手機(jī)的普及、3G及超3G時(shí)代的到來(lái)及各種應(yīng)用的推出，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦走向手機(jī)及其他移動(dòng)設(shè)備，從辦公室、書(shū)房、網(wǎng)吧走向口袋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和有線互聯(lián)網(wǎng)融合的速度加快。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要占據(jù)的是人們的上下班途中的時(shí)間、外出旅行時(shí)間、等候時(shí)間及在外的休閑娛樂(lè)時(shí)間，使人們能夠便捷地享受互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。由于終端的限制，在短期內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可能替代有線互聯(lián)網(wǎng)。有線互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的隨時(shí)、隨時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)延伸至大眾生活的全天候24小時(shí)。
2.競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，內(nèi)容海量化
如果說(shuō)MSN推出移動(dòng)Messenger服務(wù)、百度和諾基亞聯(lián)手推出移動(dòng)搜索、雅虎和AT&T聯(lián)合推出Go Mobile服務(wù)只是這些巨頭們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)試水行動(dòng)，Google推出的“多維整合搜索”策略中，已經(jīng)把渠道一維延展到手機(jī)及一切可以鏈接到互聯(lián)網(wǎng)的終端。互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極參戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多看點(diǎn)和熱點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再局限于WAP上的圖片、鈴聲、新聞和資訊等應(yīng)用，博客、搜索、社區(qū)等早已延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將逐漸走向繁榮。同時(shí)游戲、音樂(lè)、視頻、位置服務(wù)、商務(wù)等服務(wù)，大眾也將隨時(shí)、隨地體驗(yàn)到。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也將步入海量化。
3.移動(dòng)支付崛起，移動(dòng)商務(wù)大發(fā)展
2007年產(chǎn)業(yè)鏈的各方將給予移動(dòng)支付更多關(guān)注，政府和金融機(jī)構(gòu)將會(huì)有相關(guān)的立法出臺(tái)，影響移動(dòng)支付普及的安全、利益模式不清晰、交易方式認(rèn)可度低、技術(shù)創(chuàng)新不足等問(wèn)題，有望在2007年得以部分解決。移動(dòng)支付將逐步替代微支付。
企業(yè)WAP站點(diǎn)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)交易、移動(dòng)郵件等，隨著3G開(kāi)通，將被更多的企業(yè)及商務(wù)人士所認(rèn)知。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再只是休閑娛樂(lè)的平臺(tái)，2007年更多的商務(wù)內(nèi)容將走向手機(jī)終端。
4.視頻業(yè)務(wù)良性發(fā)展
隨著3G牌照的發(fā)放，手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)電視、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)雜志等3G時(shí)代的主流應(yīng)用已準(zhǔn)備就緒，將進(jìn)入良性發(fā)展期。
以手機(jī)網(wǎng)游為例：受PC網(wǎng)游的影響，更多游戲?qū)⒈灰M(jìn)，目前中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)的手機(jī)網(wǎng)游超過(guò)20款：《屠魔》、《武林擂》、《無(wú)限乾坤》、《大話三國(guó)》、《神役》、《三界傳說(shuō)》、《TeveQ》等，這些手機(jī)網(wǎng)游有通過(guò)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上線的，有通過(guò)無(wú)線代收費(fèi)的，有通過(guò)點(diǎn)卡等收費(fèi)的，其都擁有極大的市場(chǎng)。越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)商將參與到手機(jī)游戲行業(yè)，消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲廠商面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，廠商提供的手機(jī)游戲的質(zhì)量也將提高，出現(xiàn)更多精品。
5.運(yùn)營(yíng)商成為最大的SP
2006年移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容資源的整合，開(kāi)始承擔(dān)部分SP角色。2007年，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商會(huì)加速內(nèi)容資源的整合，單純的SP生存環(huán)境將更加嚴(yán)峻。
以中國(guó)移動(dòng)為例，2006年先后與維亞康母公司旗下的MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)簽署了合作協(xié)議、與NBA簽定了長(zhǎng)期市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議、和唱片公司華友飛樂(lè)及其他6——7家唱片公司直接簽約合作、用12.78億港元收購(gòu)新聞集團(tuán)旗下星空傳媒所持19.9%的鳳凰衛(wèi)視股權(quán)等，中國(guó)移動(dòng)一直就在嘗試通過(guò)收購(gòu)和結(jié)盟內(nèi)容提供商等形式跳出“管道提供商”的角色。
6.手機(jī)廣告被認(rèn)同
與傳統(tǒng)的媒體相比，手機(jī)廣告具有受眾基礎(chǔ)廣、針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)。2006年由于政策監(jiān)管和運(yùn)營(yíng)商的缺位，給了手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)更多的時(shí)間在投放標(biāo)準(zhǔn)化、提高投高效果和探索新的模式下功夫。
2007年隨著運(yùn)營(yíng)商和一批廣告代理商入局之后開(kāi)始加大市場(chǎng)宣傳教育的力度，部分廣告主都對(duì)手機(jī)廣告有所了解。首批開(kāi)始嘗試的將是原先活躍在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的大廣告主。
7.將迎來(lái)外資潮
我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）五周年了，已經(jīng)到了承諾的電信業(yè)對(duì)外開(kāi)放的時(shí)間，覬覦中國(guó)巨大電信用戶市場(chǎng)的外資企業(yè)及國(guó)外運(yùn)營(yíng)商巨頭早已準(zhǔn)備就緒，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。
截至2006年9月，信息產(chǎn)業(yè)部已收到外商投資電信業(yè)申請(qǐng)共29份，全部為申請(qǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。如聯(lián)通時(shí)科，它是韓國(guó)SK電信與中國(guó)聯(lián)通合資成立的我國(guó)首家經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)的合資企業(yè)。2007年，外資企業(yè)將大量涌進(jìn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，外資企業(yè)的進(jìn)入，一方面加速了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，外資資本也將進(jìn)一步助力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室
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