WAP用戶占手機(jī)電視主流 手機(jī)視頻挑戰(zhàn)短信
2007/01/12
視頻WAP用戶占手機(jī)電視主流
2006年是中國(guó)移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展的時(shí)期，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商均推出手機(jī)流媒體付費(fèi)業(yè)務(wù)。至2006年8月份，手機(jī)流媒體付費(fèi)用戶已達(dá)到28萬(wàn)，其中移動(dòng)的“東方手機(jī)電視”用戶18萬(wàn)，聯(lián)通用戶10萬(wàn)（其中BREW視頻用戶8萬(wàn)，視訊新干線用戶2萬(wàn)），不過(guò)由于中國(guó)聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)信息費(fèi)的單價(jià)高于中國(guó)移動(dòng)，致使中國(guó)聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)每月信息費(fèi)的總收入已接近200萬(wàn)元。2006年9月份，由于上海東方龍公司改變市場(chǎng)策略，大幅度降低包月信息費(fèi)至每月10元（原為300元），使用戶數(shù)量獲得較大的提升。
2006年同時(shí)也是中國(guó)免費(fèi)WAP視頻流媒體用戶快速增長(zhǎng)的一年，HTTP流媒體流播技術(shù)獲得廣泛應(yīng)用，播放器軟件通常采用WAP下載安裝的方式。雖然在2005年底，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)免費(fèi)WAP門戶的應(yīng)用頒布了多條限制性政策，娛樂(lè)智能手機(jī)用戶對(duì)日益成長(zhǎng)中的免費(fèi)視頻門戶仍然情有獨(dú)鐘。
特別在2006年8月份的足球“世界杯”各項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展之后，該領(lǐng)域視頻門戶已形成三足鼎立的態(tài)勢(shì)：富年公司旗下的“掌景無(wú)限”門戶采取手機(jī)影音聯(lián)盟策略，聯(lián)合百家免費(fèi)WAP門戶共同開(kāi)展流媒體業(yè)務(wù)，注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到300萬(wàn)之眾；3G門戶網(wǎng)也宣布視頻流媒體用戶超過(guò)了200萬(wàn)；騰訊QQ手機(jī)視頻用戶也趨向百萬(wàn)的規(guī)模。近期，新浪手機(jī)網(wǎng)也開(kāi)始加入手機(jī)視頻門戶的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)團(tuán)，迅速發(fā)展了數(shù)十萬(wàn)新浪手機(jī)視頻用戶。
手機(jī)視頻是對(duì)短信的挑戰(zhàn)
無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)迥異于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方，就是顯示屏幕小，手機(jī)上網(wǎng)時(shí)無(wú)法多視窗切換，文字圖片瀏覽功能也較差，用戶初次操作很復(fù)雜。由于大部分手機(jī)上只有通往移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的快捷鍵，如果想上其他WAP網(wǎng)站或查找希望看到的內(nèi)容，要在菜單里找很久，來(lái)回翻頁(yè)，而手機(jī)音視頻流媒體的圖像播放對(duì)用戶而言直截了當(dāng)，非常直觀。
為什么MP3音樂(lè)播放器能得以流行，主要原因是便攜和使用方便，這也是手機(jī)視音頻播放的最大優(yōu)勢(shì)，另外傳遞的信息量大幅度增加，有如電視與報(bào)紙的較量。
移動(dòng)流媒體的價(jià)值應(yīng)用
手機(jī)視頻的傳媒屬性，方便視頻廣告的播放和廣告用戶的定向營(yíng)銷，也是目前免費(fèi)WAP視頻門戶未來(lái)的重點(diǎn)贏利模式。
- 具有影視節(jié)目播放中的交互性，包括評(píng)論、投票和游戲，這也是與廣播式手機(jī)電視模式的重要區(qū)別。
- 視音頻節(jié)目的訂閱及定時(shí)推送，如上海移動(dòng)在今年世界杯期間的精彩入球片斷的手機(jī)視頻夜間推送業(yè)務(wù)，非常成功，大大緩解了對(duì)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)傳輸壓力。將來(lái)也可推送財(cái)經(jīng)新聞、MTV、英語(yǔ)教學(xué)短片等。
有市場(chǎng)價(jià)值的業(yè)務(wù)包括音頻和視頻的直播；隨時(shí)隨地的視音頻內(nèi)容的在線點(diǎn)播；家居手機(jī)視頻監(jiān)控、視音頻的“短信”業(yè)務(wù)等個(gè)性化應(yīng)用。
三大因素制約手機(jī)電視發(fā)展
目前制約移動(dòng)流媒體發(fā)展的因素有以下三方面：
- 娛樂(lè)智能手機(jī)用戶比例仍然偏少，終端的制約是主要原因。
- 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)數(shù)據(jù)流量費(fèi)偏貴，嚴(yán)重制約無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)大流量用戶的體驗(yàn)和消費(fèi)。
- 國(guó)家政策性管理部門較多，常發(fā)生利益沖突，影響該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。比如2006年廣電自行推出了CMMB手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)，這種廣播式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)采用H.264/AVS高級(jí)編碼格式，15-25幀QVGA圖像顯示質(zhì)量，廣播模式下用戶免收流量費(fèi)和信息費(fèi)。這將與3G移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)在未來(lái)形成嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)格局，迫使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)的3G視頻業(yè)務(wù)中必須采用能發(fā)揮自身系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式如更多的交互式和個(gè)性化的應(yīng)用，這也是將來(lái)移動(dòng)流媒體的重點(diǎn)發(fā)展方向。我們希望移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)和移動(dòng)多媒體數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)能在終端上融合。
可以肯定的是，將來(lái)人們手中的手持設(shè)備一定會(huì)成為一個(gè)隨身的媒體中心。對(duì)于視頻直播內(nèi)容不管是采用CMMB還是通過(guò)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)鏈接，都將得到普及。
此外，大量的VOD內(nèi)容將成為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的主要消費(fèi)，其中包括專業(yè)媒體的、小團(tuán)體的、個(gè)人制作的和人們隨意拍攝的。更可能的是人們將采用聲音、圖像的方式傳遞視頻短消息，手機(jī)文字短信業(yè)務(wù)將受到挑戰(zhàn)。
中國(guó)電子報(bào)
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