MMS手機(jī)平臺市場潛力驚人
2002/08/12
法國ISASES Consultants 經(jīng)研室主任 林挺生
點(diǎn)對點(diǎn)(Peer to peer)SMS傳訊服務(wù)，相較于新興的多媒體傳訊服務(wù)(MMS)而言，不論就復(fù)雜度或功能都像是兒戲。
不過專家表示，市場上出現(xiàn)了一批新興的中介軟件供貨商，他們可以協(xié)助電信業(yè)者處
理MMS的經(jīng)營。就支持移動電信網(wǎng)絡(luò)的獲利來源看來，傳訊服務(wù)很顯然地將成為業(yè)者主要財(cái)源。但非常不幸，這也是業(yè)者困擾的來源，愈趨復(fù)雜的傳訊技術(shù)，所需要考慮的因素也愈多，例如廣告服務(wù)和新的MMS標(biāo)準(zhǔn)。
分析家預(yù)期，在這種技術(shù)競爭的市場環(huán)境下，新一波市場兼并現(xiàn)象將會出現(xiàn)。移動電信業(yè)者將不得不與多供貨商?multi-vendor?環(huán)境妥協(xié)，并與其他業(yè)者合并網(wǎng)絡(luò)。然而這種做法不見得有利于新興業(yè)者推出MMS服務(wù)。雖然電信業(yè)者和服務(wù)供貨商將能夠處理不同的通訊協(xié)議、接口和標(biāo)準(zhǔn)，但分析家警告說，他們也將逐漸面臨現(xiàn)有服務(wù)平臺不足的挑戰(zhàn)。Forrester Research公司的移動電信市場分析家Michelle de Lussant表示，MMS平臺上的通訊協(xié)議非常紛亂，這些協(xié)議通常是為了提供更豐富的內(nèi)容而生，這也促成另一個(gè)新興市場的誕生──傳訊中介軟件。平臺爭霸戰(zhàn)
直到目前為止，傳訊平臺都是針對SMS而設(shè)計(jì)，并以點(diǎn)對點(diǎn)傳輸為考量，著眼點(diǎn)在大量與快速傳輸。這種技術(shù)的限制是欠缺更具彈性的傳訊內(nèi)容。專家解釋說，以往電信業(yè)者沒有考慮過以透過傳訊服務(wù)來進(jìn)行影劇偶像投票一類的服務(wù)，因此，中介軟件供貨商即將扮演起實(shí)現(xiàn)這種服務(wù)的角色。市場上成功的例子有：芬蘭的First Hop、英國的Empower Interactive、以色列的Regisoft，以及德國的m-Wise、Materna、12snap。
Frost ＆ Sullivan市場分析公司最近的研究也發(fā)現(xiàn)，MMS的迅速發(fā)展很快地將淘汰掉傳統(tǒng)的SMS。MMS在2.5G和3G市場的成功，將會像當(dāng)初SMS在2G市場上一樣。這將成為另一個(gè)MMS市場兼并的驅(qū)力。不過分析家也警告市場暫時(shí)不要高估MMS在未來幾年的重要性，因?yàn)榻衲晟鲜械氖謾C(jī)中?不含PDA?，大約只有6％支持MMS功能。分析家預(yù)期，此類手機(jī)的普及至少要等到2005年，不過一旦硬件普及了，MMS服務(wù)將占業(yè)者收入的三分之二，其中還不算電子郵件服務(wù)。
First Hop公司總裁Timo Laaksonen表示，MMS中介軟件的任務(wù)是連接電信業(yè)者的傳訊平臺，以及任何可以提供訊息傳輸?shù)能浖�，一方面處理訊息傳輸，一方面平衡不同平臺之間的流量。他還表示，傳訊市場就像時(shí)尚市場一樣，只有新鮮感才能吸引客戶，因此業(yè)者往往必須很頻繁地更換內(nèi)容。而中介軟件供貨商也將扮演內(nèi)容更新的角色。
First Hop就推出一組可以對任何設(shè)備提供軟件服務(wù)的套件。其中最重要的是FirstHop Message Gateway，它是一個(gè)讓業(yè)者能夠迅速配置MMS平臺的模塊，可以在傳統(tǒng)SMS平臺中提供多語系的訊息交換功能。這個(gè)平臺也提供連結(jié)管理?session management?、運(yùn)作報(bào)告和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的整合。該公司形容，這個(gè)套件就像是一個(gè)商店，他們在每個(gè)貨品上標(biāo)價(jià)，而SMS中心則是收銀臺，讓貨品轉(zhuǎn)換成貨幣。如何利用最大的市場空間
First Hop公司這個(gè)套件，目前已成功地獲得Compaq、Hewlett-Packard、Nokia和Ericsson等公司響應(yīng)。Timo Laaksonen表示，在與這些公司的合作中，他們的關(guān)系是產(chǎn)品合作，而非市場競爭。以Nokia公司為例，他們了解到整合和管理不同傳訊平臺環(huán)境所能帶來的廣大機(jī)會和重要性。因此，Nokia公司也開始經(jīng)營起傳輸中介軟件的業(yè)務(wù)。
Empower Interactive則是另一個(gè)在市場上成功的業(yè)者，他們嘗試整合所有傳訊服務(wù)價(jià)值鏈中的業(yè)者，包括應(yīng)用軟件開發(fā)商、內(nèi)容供貨商和媒體公司等。由于SMS已經(jīng)成為一項(xiàng)普及的功能，因此，許多媒體公司都希望能夠透過這個(gè)技術(shù)來吸引到更多的客戶。
然而內(nèi)容供貨商所希望提供的內(nèi)容，有許多是現(xiàn)今電信業(yè)者平臺所無法支持的。分析家表示，電信業(yè)者必須將應(yīng)用軟件分開，否則他們將無法區(qū)分低利潤高傳量的SMS和高利潤高傳量的廣告?zhèn)饔�。如果沒有中介軟件供貨商，內(nèi)容供貨商和電信業(yè)者面對這種技術(shù)困境，也只有干瞪眼的份。
Empower指出，目前有一些應(yīng)用軟件服務(wù)供貨商和企業(yè)，使用GSM調(diào)制解調(diào)器來提供跨網(wǎng)?cross-network?SMS服務(wù)，結(jié)果造成網(wǎng)絡(luò)過塞和系統(tǒng)癱瘓的下場。該公司表示，他們所提供的解決方案可以協(xié)調(diào)應(yīng)用軟件間的流量，因此，業(yè)者可以在高流量與基礎(chǔ)架構(gòu)中獲得平衡。此外，該公司也提供了能讓使用者在任何網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都可以取得應(yīng)用軟件的功能。Empower公司目前的客戶包括知名的Mblox，它是SMS內(nèi)容供貨商。Empower在Mblox公司安裝了高傳量跨網(wǎng)終端應(yīng)用平臺，讓Mblox可以對應(yīng)用軟件供貨商及媒體公司提供傳訊服務(wù)。
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