多媒體短信牽一發(fā)動全身引發(fā)市場變局
2002/08/06
今年10月，走在大街上的年輕人使用著配置攝像頭的手機(jī)，盡情地拍攝圖片發(fā)送給自己的好友，同時，用手機(jī)給朋友送去生日祝福，下載最流行的歌曲，一切似乎都改變了。帶來這些改變的就是多媒體短信(MMS )。中國移動將于今年10月推出MMS業(yè)務(wù)，似乎一切都將改變，不僅是消費(fèi)者將享受到這種改變的愉悅，甚至有業(yè)界人士提出，MMS的出現(xiàn)將引領(lǐng)移動通信的運(yùn)營、業(yè)務(wù)、應(yīng)用、終端等多方面，全面走向3G。
內(nèi)容服務(wù)求新求異運(yùn)營模式追求變革提及
MMS就不能不說短信息(SMS)業(yè)務(wù)，自中國移動集團(tuán)公司開通短信以來，其業(yè)務(wù)流量增長迅速.日前，中國移動移動夢網(wǎng)中心主任崔健接受本報(bào)記者采訪時介紹，今年上半年中國移動SMS發(fā)送量達(dá)到280億條，未來幾個月將達(dá)到每月50億條，穩(wěn)定的短信業(yè)務(wù)用戶已達(dá)3000萬，發(fā)短信已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，并成為他們習(xí)以為常的溝通方式。他表示，中國移動即將推出的MMS，在發(fā)送和接收上與普通短信并無區(qū)別，但在內(nèi)容和功能上較普通短信將有很大的飛躍，比如彩色圖片、動畫乃至影片集錦和家庭錄像(長度約為10-15秒)。這實(shí)際上就是在影響著內(nèi)容的開發(fā)，求新求變已經(jīng)成為MMS業(yè)務(wù)的主導(dǎo)，這也將是為今后的3G業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。
其實(shí)在業(yè)務(wù)模式上中國移動早已經(jīng)開始營造一種新的方式，那就是被逐漸熟知的移動夢網(wǎng)。崔健表示，中國移動將延續(xù)夢網(wǎng)與內(nèi)容提供商(SP)的合作和分成方法，并且將與新的合作伙伴拓展業(yè)務(wù)，甚至連滾石唱片公司都將與中國移動合作推出面向時尚青年的音樂特色短信，也就是曾經(jīng)被運(yùn)營商反復(fù)強(qiáng)調(diào)的個性化、差異化服務(wù)。比如，目前在福建已開通特色短信服務(wù)：動感地帶，其會員制的用戶甚至可以享受購物的折扣和其他方面的優(yōu)惠，如免費(fèi)獲得滾石唱片公司舉辦的演唱會的入場券等。
同樣，在運(yùn)營模式上中國移動也將逐步探索新的模式，因?yàn)樽鳛閿?shù)據(jù)業(yè)務(wù)存在著獨(dú)特的地方。實(shí)質(zhì)上，MMS也肩負(fù)著為今后中國移動進(jìn)行3G的運(yùn)營及業(yè)務(wù)模型的實(shí)驗(yàn)。
本地業(yè)務(wù)成為主導(dǎo)盈利重點(diǎn)浮出水面
日前，網(wǎng)通公司宣布為中國移動的GPRS業(yè)務(wù)提供相關(guān)的國際漫游幀中繼服務(wù)，國際業(yè)務(wù)的重要性開始受到關(guān)注。目前，通信產(chǎn)業(yè)界流行一種說法，對于運(yùn)營商以后的業(yè)務(wù)運(yùn)營來說，國際業(yè)務(wù)互通將是未來運(yùn)營業(yè)最為重要的因素。但崔健向本報(bào)記者表示，當(dāng)前，從MMS業(yè)務(wù)的特性和發(fā)展來看，對于中國移動最為重要的是本土化的業(yè)務(wù)和及時的業(yè)務(wù)提供。國際業(yè)務(wù)固然擁有極高的利潤率，但是和國內(nèi)龐大的業(yè)務(wù)量相比，將是非常狹小的一部分。實(shí)際上這樣的例子已經(jīng)被SMS驗(yàn)證過了，所以對于中國移動的MMS來說，最為重要的還是本地業(yè)務(wù)。他同時強(qiáng)調(diào)，本地的成功才是運(yùn)營商成功的關(guān)鍵。相信這一點(diǎn)將同樣適用于今后的3G業(yè)務(wù)，不難看出現(xiàn)在運(yùn)營業(yè)在操控業(yè)務(wù)的能力和分析上越來越有經(jīng)驗(yàn)。擁有了成功的業(yè)務(wù)和模式，本地化、生活化的應(yīng)用將聚集更多的用戶，也令使用者的生活變得更加豐富多彩。這也就是移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心價(jià)值。
鑒于MMS業(yè)務(wù)將成為各地推廣的業(yè)務(wù)，中國移動此次的MMS業(yè)務(wù)將在東、西、中部同時開展，不再有地域之分，在原有設(shè)備的基礎(chǔ)上在各省建立一個多媒體短信中心即可。
手機(jī)市場面臨變局日韓廠商漸成氣候
MMS的運(yùn)作同樣也悄然啟動了另外一個大市場——消費(fèi)者最關(guān)注的手機(jī)終端。崔健說，對于MMS業(yè)務(wù)，手機(jī)將起決定性作用。他介紹，由于MMS對手機(jī)的要求比較高，到今年9-10月，將會有一大批新型手機(jī)上市，其中一大部分將來自日本，這些手機(jī)大都擁有支持3萬種顏色的顯示，有32音軌鈴聲，將會對國內(nèi)手機(jī)市場帶來提升。他同時表示，手機(jī)市場的發(fā)展方向?qū)⒏嘞蛉毡�、韓國市場靠近，這些終端將支持多媒體圖像、音樂等。實(shí)際上，MMS的出現(xiàn)也改變了當(dāng)前手機(jī)市場發(fā)展的格局。日韓廠商將和歐美廠商一起將成為手機(jī)終端新的主宰。日韓在以前的語音移動電話市場中落后于歐美廠商，但是在數(shù)據(jù)終端市場中他們將重新崛起，這首先要?dú)w功于他們在自己國家有成熟的用戶市場，其次在圖像處理、LCD、PLD、迷你音源等領(lǐng)域日韓都擁有世界其他地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。
同樣我國不少廠商一直在移動電話領(lǐng)域創(chuàng)新，但主要業(yè)務(wù)集中于話音手機(jī)。在數(shù)據(jù)手機(jī)這個領(lǐng)域要實(shí)現(xiàn)突破，現(xiàn)在看來困難較大。由于我國手機(jī)生產(chǎn)主要是采用技術(shù)買斷，相對落后，對于未來的技術(shù)市場，還需要有更多的精力和財(cái)力支持。而對于MMS來說，國內(nèi)廠商要在今年4季度趕上還是有難度，因此將積蓄更多的力量爭取在明年迎頭趕上。
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