分析:固話發(fā)短消息 中國(guó)電信勝算幾何
吳海菁 2001/10/29
忽如一夜春風(fēng)來(lái),短信息在21世紀(jì)的頭一年終于火了一把,幾乎所有手機(jī)都開(kāi)通了短信息功能,“隨時(shí)隨地傳信息”的廣告更是鋪天蓋地地打動(dòng)人心。在追求時(shí)髦的年青人當(dāng)中,“手談”成了街頭巷尾甚至課堂與會(huì)議場(chǎng)所的一道風(fēng)景。新浪、搜狐、掌門網(wǎng)等網(wǎng)站都開(kāi)通了短信服務(wù),甚至連騰訊也推出了移動(dòng)QQ,短信息勢(shì)頭正火之際,中國(guó)電信“羞答答”地拋出了紅繡球,要替固定電話將短信息娶進(jìn)家門……
其實(shí)早在今年二月份時(shí),由廣州市電信局和中大新太高科技有限公司合作開(kāi)發(fā)的固定電話中文短消息中心平臺(tái)及新型電話終端系統(tǒng)就在廣州通過(guò)固定電話網(wǎng)試驗(yàn),并且獲得成功,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)固定電話收發(fā)中文短消息系統(tǒng),不過(guò)當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起多大的波瀾,因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)短信息的業(yè)務(wù)還沒(méi)有深入人心,市場(chǎng)還處于培育階段,真正產(chǎn)生影響力的是在今年十月份深圳高交會(huì)上“固話短信”產(chǎn)品的展出,隨后電信稱全國(guó)有近10個(gè)省市將嘗試固定電話收發(fā)短信息,而此時(shí)正值電信拆與不拆,莫衷一是之際,所以很快成為焦點(diǎn)。無(wú)論如何,中國(guó)電信進(jìn)入短信息市場(chǎng),必將繃緊中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通的神經(jīng)。在短信息市場(chǎng)上,“三國(guó)”大戰(zhàn)即將上演了。
一、短信息市場(chǎng)有多大?
短信息的另外一個(gè)名字是SMS,即Short Message Service,文本信息發(fā)送服務(wù)。短信息在亞洲與歐洲尤其流行,據(jù)較早前的統(tǒng)計(jì),在歐洲,短信息的每天發(fā)送量約為2000萬(wàn)條,一年為730億條,GSM運(yùn)營(yíng)商8%至20%的收入來(lái)源于短信息;而在中國(guó),預(yù)計(jì)今年短信息的發(fā)送量是100億條,以0.1元每條計(jì)算,這也是10億元的大市場(chǎng)。在WAP出師不利,3G又遲遲不來(lái)之時(shí),短信息卻找到了自身位置,雖說(shuō)許多網(wǎng)民都被“免費(fèi)”服務(wù)寵壞了,可是面對(duì)短信息卻爽快地說(shuō):“不就一毛錢一條么!”毫無(wú)疑問(wèn),電信之所以萌發(fā)固定電話發(fā)布短信息的念頭,主要是受移動(dòng)電話短信息火爆的影響。
二、1.6億與1.2億的競(jìng)爭(zhēng)
短信息的市場(chǎng)雖大,可是移動(dòng)和聯(lián)通畢竟是先入為主,電信準(zhǔn)備拿什么與它們競(jìng)爭(zhēng)呢?答案有四,首先電信擁有龐大的用戶網(wǎng)絡(luò),1.6億固定電話用戶的確可以傲視1.2億的手機(jī)用戶;其次是費(fèi)用較便宜,每條消息所收取的費(fèi)用肯定將低于移動(dòng)短信;第三,可以提供:用戶話機(jī)之間互發(fā)中、英文短消息,通過(guò)服務(wù)中心和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送短消息,與互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)務(wù)受理及計(jì)費(fèi)系統(tǒng)相聯(lián)等6項(xiàng)業(yè)務(wù);第四,用戶終端便宜,具有短信收發(fā)功能的電話機(jī)價(jià)格在500元左右,低于低端手機(jī)的價(jià)格。
三、中國(guó)電信難念這本“經(jīng)”
優(yōu)勢(shì)固然有之,然而到具體操作層面,事情就不能簡(jiǎn)單這樣算了。
1.6億的基礎(chǔ)用戶中有多少會(huì)再掏錢換電話來(lái)享受新的服務(wù)呢?手機(jī)用戶只要愿意,均可以互相使用短消息聯(lián)系,而固定電話想要發(fā)短信息,事先就得搞清楚對(duì)方的電話是否也可以接受短信息。從價(jià)格上來(lái),移動(dòng)短信息是0.1元一條,接收不付錢,固話短信還能夠有多大的降價(jià)空間才能對(duì)用戶產(chǎn)生震撼的效果呢?如果是0.08元一條,那么以一個(gè)每月發(fā)200條短信息的人為例,大概只能夠節(jié)省4元錢,不會(huì)有太大吸引力,如果再便宜一點(diǎn),電信能否還有贏利的可能?
再次在短信息業(yè)務(wù)方面,移動(dòng)短信息應(yīng)該也走在了前面,除了“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”,“聯(lián)通在線”的開(kāi)通,還吸引了大量ICP(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商)的參與,如新浪、搜狐、掌門網(wǎng)的短信服務(wù),騰訊的移動(dòng)QQ,使得移動(dòng)短信息展現(xiàn)了勃勃生機(jī)!拔覑(ài)你,就象老鼠愛(ài)大米!边@句白話曾經(jīng)一度是某網(wǎng)站短信息點(diǎn)播頻率最高的短消息,而各網(wǎng)站為用戶訂制的新聞、股市、彩票,甚至還有情書(shū)、求愛(ài)短信息等等更是進(jìn)一步促進(jìn)了移動(dòng)短信息的使用率節(jié)節(jié)升高。
另外最具殺傷力的是雖然用戶只需掏500元就可以購(gòu)買一個(gè)“短信息電話”,但是與普通電話相比還是貴了至少300元。但是購(gòu)買手機(jī)的用戶,無(wú)論過(guò)去與現(xiàn)在手機(jī)都具有發(fā)短信息的功能,也就是無(wú)需再為短信息而付那300元錢了,而且現(xiàn)在移動(dòng)的全球通預(yù)付費(fèi)服務(wù),甚至連基本月租費(fèi)都取消了,對(duì)于那些只發(fā)短消息的人而言無(wú)疑是個(gè)福音,這點(diǎn)電信恐怕還做不到吧?
另外,手機(jī)是以個(gè)人為單位,而電話是以家為單位,短信息還是具有一定的隱私性,誰(shuí)能夠成天守在家里的電話機(jī)旁?
三、不確定性
因此以上所說(shuō)電信在短信息方面的優(yōu)勢(shì)均存在著很大的“不確定”性,而且隨著固網(wǎng)短信業(yè)務(wù)的推開(kāi),還將可能面臨更多的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)有風(fēng)險(xiǎn),也有機(jī)遇,目前移動(dòng)與聯(lián)通還是不能夠在短信息上做到“互聯(lián)互通”,這使得電信的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)出來(lái),而且手機(jī)畢竟小巧,輸入法、鍵盤、屏幕、存儲(chǔ)量都十分有限,固定電話在這方面完全可以體現(xiàn)出“固定”的特色來(lái)。另外中國(guó)移動(dòng)的短信平臺(tái)每秒只能處理470條短信息,遇到過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)短信息流量巨大,就會(huì)不堪重負(fù),電信此時(shí)完全有可能“拉兄弟一把”。
另外1.6億多的固定電話用戶,如果有十分之一的用戶愿意使用此業(yè)務(wù),也意味給終端機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)商機(jī),競(jìng)爭(zhēng)者眾多也可能會(huì)降低新型話機(jī)的價(jià)格。如果電信與ICP合作,推陳出新,在內(nèi)容上下功夫,推出自己的服務(wù)特色,分食短信市場(chǎng)不是沒(méi)有成功的可能。
固定電話“娶”了短信息,電信會(huì)幸福嗎?現(xiàn)在所有的結(jié)論還都太早
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