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奔流電信級(jí)視頻信息發(fā)布解決方案

UT斯達(dá)康公司 王慶順 2009/03/18

表1 中國戶外液晶廣告市場規(guī)模

　　依托于“無聊經(jīng)濟(jì)”而不斷繁衍的以分眾傳媒為代表的傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但在其繁華背后也潛藏著諸多挑戰(zhàn)，需要冷靜審視和從容應(yīng)對。根據(jù)CTR近幾年關(guān)于樓宇視頻廣告效果的評(píng)估數(shù)據(jù)，2003年，當(dāng)樓宇視頻廣告的LCD屏最初出現(xiàn)在市場上時(shí)，當(dāng)年“受眾會(huì)主動(dòng)觀看分眾傳媒的液晶廣告”的比例高達(dá)93％，但這一數(shù)據(jù)在2005年降至64％，2006年繼續(xù)下滑到44％。傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體主要存在如下問題。

　　廣告更新周期長無法抓住熱點(diǎn)事件，而廣告的價(jià)值在于“眼球經(jīng)濟(jì)”，也沒法區(qū)分黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間，浪費(fèi)大量的媒介資源。

　　無法真正“分眾”傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體只能依靠地理位置對受眾進(jìn)行區(qū)分，無法根據(jù)受眾的個(gè)體特征（如年齡、收入等）進(jìn)行細(xì)分，無法為用戶提供個(gè)性化的廣告信息去引導(dǎo)用戶的消費(fèi)行為。

　　缺乏有效的評(píng)估工具目前廣告公司和廣告主通常采用的對戶外液晶廣告的評(píng)估方法有兩種：一是通過籠統(tǒng)的人流量評(píng)估，來估算每個(gè)媒體終端每天有多少人經(jīng)過，人流的時(shí)段分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別分布等，在此基礎(chǔ)上計(jì)算出千人成本；二是針對一些重要的廣告主，聘請第三方調(diào)查公司來進(jìn)行廣告刊播后的問卷調(diào)查，從而評(píng)估廣告效果。但這種針對戶外廣告的調(diào)研方法，其科學(xué)性和客觀性還是無法讓廣告主有信心。

　　同質(zhì)化的廣告內(nèi)容過于枯燥無法吸引受眾駐足觀看，甚至成為“視覺垃圾”，這大大削弱戶外液晶廣告的效果，同時(shí)也弱化了受眾對這一媒體形式的黏性。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告還存在投資過熱、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂、渠道資源競爭激烈、資源分割和浪費(fèi)嚴(yán)重等問題，市場需要一個(gè)強(qiáng)勢運(yùn)營商對各個(gè)細(xì)分渠道進(jìn)行整合、對市場秩序進(jìn)行規(guī)范。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的這些問題，逐漸成為其繼續(xù)發(fā)展的“瓶頸”。戶外液晶廣告產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)上、還是在商業(yè)模式上都需要引入一些的元素，帶來新的變化。隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，現(xiàn)有的戶外液晶廣告市場正逐漸向融合化、分眾化和聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展（如圖1所示）。

圖1 戶外液晶廣告業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

　　融合化廣告播放形式正在由單一的音視頻廣告，向以視頻為主的富媒體“視頻+圖片+文字”形式轉(zhuǎn)變。單一的純廣告視頻形式已被人們厭倦，而代之以服務(wù)性信息為特色的信息廣告。

　　分眾化關(guān)注客戶生活軌跡和接觸點(diǎn)，通過分眾化的播放形式，提高針對性和到達(dá)率，吸引廣告商。

　　聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)網(wǎng)化的集中運(yùn)營，提高了管理效率、降低了運(yùn)營成本。同時(shí)聯(lián)網(wǎng)化的戶外液晶媒體為建立廣告投放價(jià)值評(píng)估體系和數(shù)據(jù)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)，使通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告到達(dá)率和千人成本統(tǒng)計(jì)成為可能。聯(lián)網(wǎng)化的操作還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，通過分組、分時(shí)、分廣告欄等方式進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，獲得廣告主的青睞，帶來全新的廣告運(yùn)營模式。

　　電信運(yùn)營商

　　如何發(fā)展戶外液晶廣告業(yè)務(wù)

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的諸多問題，對電信運(yùn)營商來說，不但形不成阻礙，反而是一個(gè)布局新媒體廣告市場的絕好機(jī)會(huì)，電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、運(yùn)營優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，符合戶外液晶廣告市場融合化、分眾化、聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢，電信運(yùn)營商充分發(fā)揮其優(yōu)勢則有機(jī)會(huì)在戶外液晶廣告市場贏得主動(dòng)，掌握優(yōu)勢，獲得突破，成為戶外液晶廣告市場新的領(lǐng)跑者。

　　作為擁有強(qiáng)大的全國性網(wǎng)絡(luò)和豐富的全國性運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的電信運(yùn)營商，應(yīng)該充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和運(yùn)營優(yōu)勢，大力發(fā)展以IP網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道、以豐富媒體信息為展現(xiàn)形式的聯(lián)網(wǎng)式戶外液晶廣告，創(chuàng)造信息使用價(jià)值，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，降低運(yùn)營成本，整合電信運(yùn)營商的多種媒介資源，通過電信運(yùn)營商的多種網(wǎng)絡(luò)渠道向用戶推送廣告信息，逐步打造以電信運(yùn)營商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為國有大中型企業(yè)的電信運(yùn)營商，更應(yīng)該站在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重的立場上，站在新高度，將其戶外液晶廣告打造成為“公眾信息新媒體”。在這樣的定位下，不能為做廣告而做廣告，更應(yīng)該關(guān)注與政府、大眾息息相關(guān)的公眾信息、政務(wù)信息、服務(wù)信息的傳播，在傳遞廣告信息的同時(shí)，滿足大眾獲取各種有用信息的需求。這一切的實(shí)現(xiàn)都將通過創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的資源和渠道整合、創(chuàng)新的運(yùn)營模式來實(shí)現(xiàn)。

　　綜上所述，電信運(yùn)營商戶外液晶廣告業(yè)務(wù)是以聯(lián)網(wǎng)化、融合化的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息服務(wù)為特色，以創(chuàng)新廣告運(yùn)營模式為核心，以分眾化的目標(biāo)市場為依托的新媒體廣告業(yè)務(wù)，以打造電信運(yùn)營商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型為最終目的。

　　UT斯達(dá)康奔流（RollingStream）

　　視頻信息發(fā)布解決方案

　　UT斯達(dá)康緊跟市場發(fā)展趨勢和運(yùn)營商步伐，深入研究戶外液晶廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展、大力推進(jìn)廣告平臺(tái)的研發(fā)。2006年，UT斯達(dá)康推出了奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案（如圖2所示）。奔流視頻信息發(fā)布解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺(tái)為基礎(chǔ)，結(jié)合戶外液晶廣告市場需求，融合運(yùn)營商以視頻為主的綜合信息發(fā)布的需求，真正運(yùn)營級(jí)的電信級(jí)解決方案。該方案可以幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)融合信息服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的統(tǒng)一運(yùn)營，幫助運(yùn)營商開展兼具公益性和盈利性的信息發(fā)布業(yè)務(wù)，運(yùn)營商在推進(jìn)社會(huì)信息化、造福公眾的同時(shí)，通過視頻廣告的運(yùn)營，也能獲取盈利。該方案基于電信級(jí)平臺(tái)的穩(wěn)定性、安全性、擴(kuò)展性設(shè)計(jì)要求，可支持百萬級(jí)大規(guī)模部署能力，可提供電信級(jí)質(zhì)量保證的服務(wù)；該方案基于IP流媒體技術(shù)，可通過IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、互動(dòng)地投放廣告內(nèi)容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運(yùn)營模式；該方案基于數(shù)字多媒體技術(shù)，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內(nèi)容。

圖2 奔流視頻信息發(fā)布解決方案

　　奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案具備如下特點(diǎn)和優(yōu)勢。

　　基于IPTV技術(shù)的電信級(jí)系統(tǒng)平臺(tái)

　　真正電信級(jí)系統(tǒng)平臺(tái)，可為客戶提供有電信級(jí)質(zhì)量保障的高可靠性、高擴(kuò)展性的服務(wù)。

　　采用專利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺(tái)，具備大規(guī)模、多級(jí)部署能力和實(shí)際部署經(jīng)驗(yàn)。

　　采用端到端的IP技術(shù)，架構(gòu)簡單、擴(kuò)展性強(qiáng)、靈活度高。

　　支持多種廣告業(yè)務(wù)模式

　　支持LCD戶外液晶廣告、LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)終端廣告等多種廣告業(yè)務(wù)模式。

　　支持強(qiáng)大靈活的廣告全業(yè)務(wù)管理平臺(tái)

　　廣告管理平臺(tái)是根據(jù)廣告全業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)的完整系統(tǒng)，具備強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)管理能力，廣告管理平臺(tái)可以集中式部署，也可以分級(jí)部署。

　　支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內(nèi)容發(fā)布。

　　支持實(shí)時(shí)消息發(fā)布、直播內(nèi)容切換，幫助運(yùn)營商開展內(nèi)容豐富、有吸引力的媒體服務(wù)。

　　支持分終端、分時(shí)段發(fā)布不同的廣告內(nèi)容，幫助運(yùn)營商更靈活、更有效的利用廣告終端資源，增加運(yùn)營收益。

　　支持多種播放策略，并且可根據(jù)廣告客戶的需求而定制個(gè)性化的播放策略。

　　支持虛擬運(yùn)營（VSP），運(yùn)營商可為VSP分配單獨(dú)的業(yè)務(wù)門戶進(jìn)行廣告運(yùn)營管理，運(yùn)營商可以控制VSP操作管理權(quán)限并對其內(nèi)容具有審核權(quán)。

　　對終端設(shè)備具備集中管理能力，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程配置、遠(yuǎn)程升級(jí)、狀態(tài)監(jiān)控、告警管理等。

　　支持互動(dòng)廣告，可通過觸摸屏、鍵盤、移動(dòng)終端等多種方式實(shí)現(xiàn)用戶與廣告業(yè)務(wù)的互動(dòng)。

　　支持全方位、立體式的安全策略

　　內(nèi)容安全策略：內(nèi)容存儲(chǔ)安全方面，奔流獨(dú)有的切片技術(shù)，可提供完善的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，防止內(nèi)容丟失；通過內(nèi)容加密機(jī)制可防止下載到終端的內(nèi)容被非法篡改，非法內(nèi)容也無法播放；內(nèi)容發(fā)布過程中需要經(jīng)過多重強(qiáng)制性人工審核，可確保內(nèi)容安全。

　　系統(tǒng)安全策略：傳輸安全方面，服務(wù)器之間以及和終端之間的通信都進(jìn)行加密傳輸，確保安全；終端接入安全方面，任何終端只有經(jīng)過認(rèn)證才能接入系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，確保終端接入安全；安全報(bào)警方面，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)可以對各種網(wǎng)絡(luò)安全事件通過多種形式進(jìn)行及時(shí)報(bào)警。

　　部署安全策略：設(shè)備訪問安全方面，通過多種部署技術(shù)手段確保服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的訪問安全；設(shè)備自身安全方面，系統(tǒng)自身支持分級(jí)密碼、ACL等多種安全功能；數(shù)據(jù)庫安全方面，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫技術(shù)以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)備份技術(shù)確保核心數(shù)據(jù)安全；安全管理方面，系統(tǒng)可支持運(yùn)營商建立完善地訪問控制、安全維護(hù)程序，明確責(zé)任，確保系統(tǒng)安全運(yùn)行。

　　UT斯達(dá)康和電信運(yùn)營商合作，大力推動(dòng)戶外液晶廣告市場的發(fā)展，截至2009年初，奔流平臺(tái)已經(jīng)先后在湖南、廣西、云南、貴州、廣東、重慶、福建、甘肅、黑龍江、河北、山東、安徽、陜西、江蘇、北京等地部署，被公認(rèn)為業(yè)界最為領(lǐng)先的視頻信息發(fā)布解決方案。

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