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奔流電信級視頻信息發(fā)布解決方案

UT斯達(dá)康公司 王慶順 2009/03/18

表1 中國戶外液晶廣告市場規(guī)模

　　依托于“無聊經(jīng)濟(jì)”而不斷繁衍的以分眾傳媒為代表的傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但在其繁華背后也潛藏著諸多挑戰(zhàn)，需要冷靜審視和從容應(yīng)對。根據(jù)CTR近幾年關(guān)于樓宇視頻廣告效果的評估數(shù)據(jù)，2003年，當(dāng)樓宇視頻廣告的LCD屏最初出現(xiàn)在市場上時(shí)，當(dāng)年“受眾會(huì)主動(dòng)觀看分眾傳媒的液晶廣告”的比例高達(dá)93％，但這一數(shù)據(jù)在2005年降至64％，2006年繼續(xù)下滑到44％。傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體主要存在如下問題。

　　廣告更新周期長無法抓住熱點(diǎn)事件，而廣告的價(jià)值在于“眼球經(jīng)濟(jì)”，也沒法區(qū)分黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間，浪費(fèi)大量的媒介資源。

　　無法真正“分眾”傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體只能依靠地理位置對受眾進(jìn)行區(qū)分，無法根據(jù)受眾的個(gè)體特征（如年齡、收入等）進(jìn)行細(xì)分，無法為用戶提供個(gè)性化的廣告信息去引導(dǎo)用戶的消費(fèi)行為。

　　缺乏有效的評估工具目前廣告公司和廣告主通常采用的對戶外液晶廣告的評估方法有兩種：一是通過籠統(tǒng)的人流量評估，來估算每個(gè)媒體終端每天有多少人經(jīng)過，人流的時(shí)段分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別分布等，在此基礎(chǔ)上計(jì)算出千人成本；二是針對一些重要的廣告主，聘請第三方調(diào)查公司來進(jìn)行廣告刊播后的問卷調(diào)查，從而評估廣告效果。但這種針對戶外廣告的調(diào)研方法，其科學(xué)性和客觀性還是無法讓廣告主有信心。

　　同質(zhì)化的廣告內(nèi)容過于枯燥無法吸引受眾駐足觀看，甚至成為“視覺垃圾”，這大大削弱戶外液晶廣告的效果，同時(shí)也弱化了受眾對這一媒體形式的黏性。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告還存在投資過熱、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂、渠道資源競爭激烈、資源分割和浪費(fèi)嚴(yán)重等問題，市場需要一個(gè)強(qiáng)勢運(yùn)營商對各個(gè)細(xì)分渠道進(jìn)行整合、對市場秩序進(jìn)行規(guī)范。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的這些問題，逐漸成為其繼續(xù)發(fā)展的“瓶頸”。戶外液晶廣告產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)上、還是在商業(yè)模式上都需要引入一些的元素，帶來新的變化。隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，現(xiàn)有的戶外液晶廣告市場正逐漸向融合化、分眾化和聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展（如圖1所示）。

圖1 戶外液晶廣告業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

　　融合化廣告播放形式正在由單一的音視頻廣告，向以視頻為主的富媒體“視頻+圖片+文字”形式轉(zhuǎn)變。單一的純廣告視頻形式已被人們厭倦，而代之以服務(wù)性信息為特色的信息廣告。

　　分眾化關(guān)注客戶生活軌跡和接觸點(diǎn)，通過分眾化的播放形式，提高針對性和到達(dá)率，吸引廣告商。

　　聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)網(wǎng)化的集中運(yùn)營，提高了管理效率、降低了運(yùn)營成本。同時(shí)聯(lián)網(wǎng)化的戶外液晶媒體為建立廣告投放價(jià)值評估體系和數(shù)據(jù)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)，使通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告到達(dá)率和千人成本統(tǒng)計(jì)成為可能。聯(lián)網(wǎng)化的操作還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，通過分組、分時(shí)、分廣告欄等方式進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，獲得廣告主的青睞，帶來全新的廣告運(yùn)營模式。

　　電信運(yùn)營商

　　如何發(fā)展戶外液晶廣告業(yè)務(wù)

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的諸多問題，對電信運(yùn)營商來說，不但形不成阻礙，反而是一個(gè)布局新媒體廣告市場的絕好機(jī)會(huì)，電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、運(yùn)營優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，符合戶外液晶廣告市場融合化、分眾化、聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢，電信運(yùn)營商充分發(fā)揮其優(yōu)勢則有機(jī)會(huì)在戶外液晶廣告市場贏得主動(dòng)，掌握優(yōu)勢，獲得突破，成為戶外液晶廣告市場新的領(lǐng)跑者。

　　作為擁有強(qiáng)大的全國性網(wǎng)絡(luò)和豐富的全國性運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的電信運(yùn)營商，應(yīng)該充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和運(yùn)營優(yōu)勢，大力發(fā)展以IP網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道、以豐富媒體信息為展現(xiàn)形式的聯(lián)網(wǎng)式戶外液晶廣告，創(chuàng)造信息使用價(jià)值，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，降低運(yùn)營成本，整合電信運(yùn)營商的多種媒介資源，通過電信運(yùn)營商的多種網(wǎng)絡(luò)渠道向用戶推送廣告信息，逐步打造以電信運(yùn)營商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為國有大中型企業(yè)的電信運(yùn)營商，更應(yīng)該站在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重的立場上，站在新高度，將其戶外液晶廣告打造成為“公眾信息新媒體”。在這樣的定位下，不能為做廣告而做廣告，更應(yīng)該關(guān)注與政府、大眾息息相關(guān)的公眾信息、政務(wù)信息、服務(wù)信息的傳播，在傳遞廣告信息的同時(shí)，滿足大眾獲取各種有用信息的需求。這一切的實(shí)現(xiàn)都將通過創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的資源和渠道整合、創(chuàng)新的運(yùn)營模式來實(shí)現(xiàn)。

　　綜上所述，電信運(yùn)營商戶外液晶廣告業(yè)務(wù)是以聯(lián)網(wǎng)化、融合化的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息服務(wù)為特色，以創(chuàng)新廣告運(yùn)營模式為核心，以分眾化的目標(biāo)市場為依托的新媒體廣告業(yè)務(wù)，以打造電信運(yùn)營商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型為最終目的。

　　UT斯達(dá)康奔流（RollingStream）

　　視頻信息發(fā)布解決方案

　　UT斯達(dá)康緊跟市場發(fā)展趨勢和運(yùn)營商步伐，深入研究戶外液晶廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展、大力推進(jìn)廣告平臺的研發(fā)。2006年，UT斯達(dá)康推出了奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案（如圖2所示）。奔流視頻信息發(fā)布解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺為基礎(chǔ)，結(jié)合戶外液晶廣告市場需求，融合運(yùn)營商以視頻為主的綜合信息發(fā)布的需求，真正運(yùn)營級的電信級解決方案。該方案可以幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)融合信息服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的統(tǒng)一運(yùn)營，幫助運(yùn)營商開展兼具公益性和盈利性的信息發(fā)布業(yè)務(wù)，運(yùn)營商在推進(jìn)社會(huì)信息化、造福公眾的同時(shí)，通過視頻廣告的運(yùn)營，也能獲取盈利。該方案基于電信級平臺的穩(wěn)定性、安全性、擴(kuò)展性設(shè)計(jì)要求，可支持百萬級大規(guī)模部署能力，可提供電信級質(zhì)量保證的服務(wù)；該方案基于IP流媒體技術(shù)，可通過IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、互動(dòng)地投放廣告內(nèi)容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運(yùn)營模式；該方案基于數(shù)字多媒體技術(shù)，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內(nèi)容。

圖2 奔流視頻信息發(fā)布解決方案

　　奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案具備如下特點(diǎn)和優(yōu)勢。

　　基于IPTV技術(shù)的電信級系統(tǒng)平臺

　　真正電信級系統(tǒng)平臺，可為客戶提供有電信級質(zhì)量保障的高可靠性、高擴(kuò)展性的服務(wù)。

　　采用專利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺，具備大規(guī)模、多級部署能力和實(shí)際部署經(jīng)驗(yàn)。

　　采用端到端的IP技術(shù)，架構(gòu)簡單、擴(kuò)展性強(qiáng)、靈活度高。

　　支持多種廣告業(yè)務(wù)模式

　　支持LCD戶外液晶廣告、LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)終端廣告等多種廣告業(yè)務(wù)模式。

　　支持強(qiáng)大靈活的廣告全業(yè)務(wù)管理平臺

　　廣告管理平臺是根據(jù)廣告全業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)的完整系統(tǒng)，具備強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)管理能力，廣告管理平臺可以集中式部署，也可以分級部署。

　　支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內(nèi)容發(fā)布。

　　支持實(shí)時(shí)消息發(fā)布、直播內(nèi)容切換，幫助運(yùn)營商開展內(nèi)容豐富、有吸引力的媒體服務(wù)。

　　支持分終端、分時(shí)段發(fā)布不同的廣告內(nèi)容，幫助運(yùn)營商更靈活、更有效的利用廣告終端資源，增加運(yùn)營收益。

　　支持多種播放策略，并且可根據(jù)廣告客戶的需求而定制個(gè)性化的播放策略。

　　支持虛擬運(yùn)營（VSP），運(yùn)營商可為VSP分配單獨(dú)的業(yè)務(wù)門戶進(jìn)行廣告運(yùn)營管理，運(yùn)營商可以控制VSP操作管理權(quán)限并對其內(nèi)容具有審核權(quán)。

　　對終端設(shè)備具備集中管理能力，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程配置、遠(yuǎn)程升級、狀態(tài)監(jiān)控、告警管理等。

　　支持互動(dòng)廣告，可通過觸摸屏、鍵盤、移動(dòng)終端等多種方式實(shí)現(xiàn)用戶與廣告業(yè)務(wù)的互動(dòng)。

　　支持全方位、立體式的安全策略

　　內(nèi)容安全策略：內(nèi)容存儲(chǔ)安全方面，奔流獨(dú)有的切片技術(shù)，可提供完善的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，防止內(nèi)容丟失；通過內(nèi)容加密機(jī)制可防止下載到終端的內(nèi)容被非法篡改，非法內(nèi)容也無法播放；內(nèi)容發(fā)布過程中需要經(jīng)過多重強(qiáng)制性人工審核，可確保內(nèi)容安全。

　　系統(tǒng)安全策略：傳輸安全方面，服務(wù)器之間以及和終端之間的通信都進(jìn)行加密傳輸，確保安全；終端接入安全方面，任何終端只有經(jīng)過認(rèn)證才能接入系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，確保終端接入安全；安全報(bào)警方面，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)管理平臺可以對各種網(wǎng)絡(luò)安全事件通過多種形式進(jìn)行及時(shí)報(bào)警。

　　部署安全策略：設(shè)備訪問安全方面，通過多種部署技術(shù)手段確保服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的訪問安全；設(shè)備自身安全方面，系統(tǒng)自身支持分級密碼、ACL等多種安全功能；數(shù)據(jù)庫安全方面，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫技術(shù)以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)備份技術(shù)確保核心數(shù)據(jù)安全；安全管理方面，系統(tǒng)可支持運(yùn)營商建立完善地訪問控制、安全維護(hù)程序，明確責(zé)任，確保系統(tǒng)安全運(yùn)行。

　　UT斯達(dá)康和電信運(yùn)營商合作，大力推動(dòng)戶外液晶廣告市場的發(fā)展，截至2009年初，奔流平臺已經(jīng)先后在湖南、廣西、云南、貴州、廣東、重慶、福建、甘肅、黑龍江、河北、山東、安徽、陜西、江蘇、北京等地部署，被公認(rèn)為業(yè)界最為領(lǐng)先的視頻信息發(fā)布解決方案。

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