從國內(nèi)外IPTV發(fā)展看IPTV的核心驅(qū)動力作用
UT斯達康公司 周蕓 2009/09/24
2009年，盡管金融危機寒流對全球?qū)嶓w經(jīng)濟的影響和沖擊還將持續(xù)，但從全球范圍來看，IPTV的市場發(fā)展仍保持了較為穩(wěn)定的增長，這得益于廣大的互動體驗市場需求和各國利好政策的有力推動。
國外IPTV發(fā)展
美國寬帶行業(yè)組織“寬帶論壇”(Broadband Forum)在6月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球?qū)拵暇W(wǎng)用戶數(shù)增長1660萬，達到4.292億。按國別看，中國寬帶用戶數(shù)列第一，為8808.8萬，美國位列第二，為8397萬，日本位列第三，為3063萬。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管全球經(jīng)濟不景氣，但對寬帶和IPTV的市場需求不減。其中，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)增長最為明顯。去年第四季度，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)增長率達到了10.28%；今年第一季度，東南亞地區(qū)IPTV業(yè)務(wù)增長率達91.28%，而整個亞太地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)增長了14.74%。
從國外的IPTV發(fā)展來看，IPTV立足市場推出的特色增值業(yè)務(wù)和其開放的管制環(huán)境是促進IPTV用戶規(guī)模發(fā)展的原因。
據(jù)易觀國際調(diào)查了解，在美國，由唯一的監(jiān)管機構(gòu)——聯(lián)邦通訊管理委員會FCC來統(tǒng)一行使對廣電、電信的網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)的監(jiān)管權(quán)。在法國，為發(fā)展IPTV，法國電信與廣電系統(tǒng)建立了良好的合作關(guān)系，通過電視臺購買廣電和其它內(nèi)容提供商的節(jié)目，并注重IPTV與數(shù)字電視的差異化發(fā)展，使得兩者形成了良性互補關(guān)系�；趯θW(wǎng)融合的充分認(rèn)同，韓國也效仿歐洲國家對通信業(yè)及廣播電視行業(yè)的原有管制框架進行了重大調(diào)整，成立了新的大管制機構(gòu)——韓國廣播通信委員會，并作為5個內(nèi)閣直屬的獨立委員會而存在。日本也從更高的發(fā)展層面來推進電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。
在合理的監(jiān)管制度保障下，其立足市場的IPTV互動體驗贏得了廣大用戶市場的青睞。為防止傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑，在美國，以IPTV為主打的U-verse業(yè)務(wù)成為電信運營商力推的重點之一；在比利時，其電信運營商同樣也進軍IPTV市場，以內(nèi)容為賣點，有力拉動了通信的新市場；在羅馬尼亞電信市場，其寬帶與付費電視IPTV的有效捆綁是服務(wù)成功的關(guān)鍵因素�？梢姡瑥娜蚍秶鷣砜�，IPTV有利地提升了市場發(fā)展空間，寬帶用戶市場還有巨大的潛力可供大幅度提升，同時結(jié)合多種融合業(yè)務(wù)的運用及多屏的應(yīng)用，將吸引更多用戶加入到新的業(yè)務(wù)體驗中，未來的商業(yè)前景不可限量。
國內(nèi)IPTV發(fā)展
在當(dāng)前固網(wǎng)語音不斷萎縮、移動業(yè)務(wù)剛剛起步的形勢下，電信運營商正積極拓展寬帶市場，大力推廣IPTV，有效保持了業(yè)務(wù)收入的持續(xù)增長。
近來，持續(xù)的利好政策環(huán)境對于寬帶和IPTV發(fā)展帶來了強有力的突破和希望。
在2008年年底舉行的移動互聯(lián)網(wǎng)國際研討會上，中國工程院副院長鄔賀銓在《寬帶化發(fā)展與挑戰(zhàn)》的報告中，建議我國政府將寬帶的普及部署作為拉動內(nèi)需的重要措施之一，由國家主導(dǎo)推進寬帶發(fā)展戰(zhàn)略。
2009年4月，在國務(wù)院公布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，明確支持IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展，建立內(nèi)容、終端、傳輸、運營企業(yè)相互促進、共贏發(fā)展的新體系。其中確保骨干產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長、戰(zhàn)略性核心產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破、通過新應(yīng)用帶動新增長將成為電子信息產(chǎn)業(yè)今后3年的3大重要任務(wù)。
2009年5月19日，國務(wù)院批準(zhǔn)了由發(fā)改委提交的《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟體制改革工作意見》， 在本次改革工作意見中，首次對廣電和電信的雙向進入問題做了明確指示，要求“落實國家相關(guān)規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進入，推動‘三網(wǎng)融合’取得實質(zhì)性進展�！�
另一方面，IPTV市場的培育也到了階段性的質(zhì)的飛躍。據(jù)調(diào)查顯示，今年二季度全國IPTV綜合使用度達到70%，同比增長10%，IP電視黏性在逐步增強，哈爾濱、上海等地IPTV用戶整體開機率已超過70%。IPTV以“垂直門戶”的方式集成視聽內(nèi)容，直播、回看、點播等功能受到用戶普遍認(rèn)可，開機用戶的收視時長平均每天達到3～4.5小時。
此外，根據(jù)上海文廣的調(diào)研統(tǒng)計結(jié)果，從選取的11個樣本城市來看，IPTV在工作日期間的平均關(guān)注度達到36%，而在周末IPTV的平均關(guān)注度更是達到了40%，高于傳統(tǒng)電視盒和網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度。其中，最受IPTV用戶喜愛的功能業(yè)務(wù)也具有地域化，上海和哈爾濱的用戶偏愛“回看”功能，杭州、南京和沈陽的用戶則喜歡“點播”，在臺州、廣州和蘇州，“直播”功能也占到較大的比例。從調(diào)研結(jié)果來看，IPTV用戶基本具有較高的生活質(zhì)量，通常是家中2～3人一起觀看節(jié)目，是一種家庭式的娛樂休閑活動，其差異化的服務(wù)包括回看和點播得到高度的市場認(rèn)可。總之，結(jié)合用戶在家中的各種行為，提供以娛樂為主，應(yīng)用為輔的各類服務(wù)，是滿足用戶家庭生活信息化需求的體現(xiàn)，也是IPTV業(yè)務(wù)價值所在。
可見，無論是從上到下的政策層面，還是從下到上的市場層面，IPTV無疑在全球金融危機的大背景下為市場注入了一股強勁的核心驅(qū)動力，有效提升了寬帶價值，更是占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)市場的制高點，對全業(yè)務(wù)電信運營商具有非常重要的戰(zhàn)略意義。
IPTV對寬帶市場的意義及發(fā)展建議
IPTV有助于增加寬帶用戶黏性、擴展寬帶市場。隨著固話ARPU值的不斷降低，來自移動、VoIP業(yè)務(wù)的沖擊不斷加劇，競爭日益激烈，擁有固網(wǎng)資源的全業(yè)務(wù)運營商必須想辦法開發(fā)新業(yè)務(wù)，提高ARPU值、留住用戶、降低用戶離網(wǎng)率。另外，盈利不盈利只是電信運營商考慮的一個方面。對運營商來說，IPTV首先是保證其寬帶接入服務(wù)能夠粘住用戶，也就是“鎖住用戶”。因為現(xiàn)在寬帶接入的ARPU值存在下降的風(fēng)險，用戶增長也開始放緩，有了IPTV這個手段以后，ARPU值可以提升，用戶也不會輕易離網(wǎng)了。其次是增加收入，粘住用戶與增加收入，二者缺一不可。
IPTV有助于電信運營商實行更多新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式。IPTV是一個可以衍生出多種應(yīng)用的綜合業(yè)務(wù)平臺，比如，在IPTV平臺上開展各種增值業(yè)務(wù)，不但可以增加用戶對IPTV業(yè)務(wù)的黏性，而且可以給運營商帶來意想不到的收益。在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，增值業(yè)務(wù)可能不會帶來多少收益，但這并非是業(yè)務(wù)本身的問題，而是產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒有形成的原因。增值業(yè)務(wù)在一定程度上是屬于長尾，業(yè)務(wù)收入取決于其中有需求的人群，收入比和規(guī)模數(shù)成正比，當(dāng)用戶發(fā)展到一定規(guī)模（比如全國500萬以上），增值業(yè)務(wù)的收入可能會呈爆炸性增長。再如，當(dāng)IPTV用戶發(fā)展到一定規(guī)模，在IPTV上開展廣告業(yè)務(wù)也能為運營商帶來一筆可觀的廣告收入。
電信運營商還可以利用IPTV平臺開展“三屏融合”業(yè)務(wù)，也能創(chuàng)造更多新的業(yè)務(wù)模式。電信運營商在投資IPTV的同時，IPTV也為電信運營商開啟了一扇大門，提供預(yù)想不到的更多潛在的新業(yè)務(wù)、新收入、新商務(wù)模式的機遇，在IPTV用戶達到一定規(guī)模的時候，各種收益也將紛至沓來。
UT斯達康奔流在全國承載的IPTV商用用戶在2009年6月突破110萬，占據(jù)總體市場的近半壁江山。在中國IPTV發(fā)展的進程中，UT斯達康無疑走在了最前端，在該領(lǐng)域進行了一系列卓有成效的大膽探索和嘗試，為產(chǎn)業(yè)鏈的各級合作者深入探索IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新思路，為固網(wǎng)運營商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了史上的最強音。
IPTV將是中國未來數(shù)字家庭的核心平臺，無論是國外電信巨頭的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還是國內(nèi)運營商在實現(xiàn)全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中，IPTV均保持了其業(yè)務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，憑借在各商用和試點城市多年來的經(jīng)驗基礎(chǔ)，以IPTV業(yè)務(wù)帶動網(wǎng)絡(luò)帶寬的改造升級，將進一步有力加強寬帶增值業(yè)務(wù)和寬帶家庭娛樂業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在IPTV成長階段，UT斯達康將協(xié)助全業(yè)務(wù)電信運營商致力于改善客戶體驗，提供端到端服務(wù)，達到用戶與業(yè)務(wù)之間的無縫鏈接；精確IPTV的產(chǎn)品定位，形成差異化競爭，贏得市場的深度認(rèn)可。UT斯達康將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)先創(chuàng)新的精神，幫助電信運營商一起引領(lǐng)實現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)由規(guī)模發(fā)展向效益發(fā)展的跨越，促進IPTV在中國的科學(xué)、健康、和諧發(fā)展。
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