UT斯達(dá)康奔流系統(tǒng)助廣電互動電視內(nèi)容運營
張世謙 2009/07/08
隨著廣電數(shù)字化改造在全國各地的順利進(jìn)行，許多廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本完成了其主要地區(qū)的平移工作，進(jìn)而向用戶體驗更佳、收入更豐厚的互動電視領(lǐng)域進(jìn)軍。隨著市場的不斷成熟，各個廠家的平臺方案也日趨完善，因此諸如雙向網(wǎng)絡(luò)改造、系統(tǒng)搭建等技術(shù)工程難題正被逐一克服。但由于互動電視是一個新興產(chǎn)業(yè)，而大部分廣電網(wǎng)絡(luò)運營商規(guī)模較小，缺乏經(jīng)驗，導(dǎo)致業(yè)務(wù)初期用戶發(fā)展速度不快，內(nèi)容吸引力不足。如何提供豐富的內(nèi)容，提高用戶體驗成為了困擾廣電互動電視的一大難題。
UT斯達(dá)康的奔流互動數(shù)字電視平臺，傳承其在IPTV領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，不但在技術(shù)水平、平臺穩(wěn)定性、可管理性、功耗等方面保持領(lǐng)先，而且通過其在互動電視產(chǎn)業(yè)中多年的摸索與經(jīng)驗積累，找到了助力廣電網(wǎng)絡(luò)運營商合理的開展內(nèi)容運營的解決方案。
UT斯達(dá)康認(rèn)為，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商開展內(nèi)容運營主要通過三種途徑：1權(quán)威CP/SP的引入；2自辦視頻節(jié)目；3增值互動業(yè)務(wù)。
1.權(quán)威內(nèi)容運營商節(jié)目引入
目前UT斯達(dá)康公司已經(jīng)成功地與央視、南方傳媒、上海文廣等內(nèi)容運營商進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，奔流互動數(shù)字電視平臺已經(jīng)成為上述三家運營商的主要運營平臺。因此，各地廣電采用奔流平臺后，可以快速實現(xiàn)與上述各家內(nèi)容運營商的無縫對接。由各內(nèi)容運營商提供經(jīng)制作、轉(zhuǎn)碼、審核等各方面工作均以完成的內(nèi)容節(jié)目，包括影視劇點播、新聞、體育、綜藝等，以及直播頻道、虛擬頻道的內(nèi)容。
由于專業(yè)內(nèi)容運營商統(tǒng)一完成節(jié)目制作審核過程，而各地廣電運營商只需集中精力抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和用戶發(fā)展工作，雙方合作收益按照協(xié)議實現(xiàn)收入分成，最終實現(xiàn)內(nèi)容運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商和用戶之間的多贏局面。
2.自辦視頻節(jié)目
·直播/虛擬頻道
系統(tǒng)對直播電視業(yè)務(wù)具有良好的支持，外部TV信號源包括：衛(wèi)星電視、有線電視、DVB等，在傳輸網(wǎng)絡(luò)支持的情況下，系統(tǒng)能夠通過Multicast的方式向用戶提供直播電視的服務(wù)，這對于網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用效率是最高的；在網(wǎng)絡(luò)沒有開通組播支持的情況下，系統(tǒng)可以提供單播方式為用戶提供服務(wù)。
奔流支持將一系列點播內(nèi)容按照一定規(guī)范分類組織，順序播放。體現(xiàn)給用戶的是一個和普通頻道沒有任何區(qū)別的虛擬頻道。通過該功能，可以將這些節(jié)目按照其內(nèi)容細(xì)分為“連續(xù)劇頻道”，“電影頻道”，“體育頻道”等等。通過多年的用戶市場實踐與調(diào)研，個性化的虛擬頻道的運作有效地拉動了用戶的收視黏度。
時移電視的技術(shù)實現(xiàn)是采用N-PVR(network PVR)技術(shù)，與普通的PVR不一樣，通過將所有的時移頻道統(tǒng)一錄制在系統(tǒng)端，避免了PVR錄制在終端所帶來的終端成本上升（每個終端需要配置硬盤），而且避免了錄制在終端所帶來的重復(fù)存儲浪費。
即時時移指用戶在觀看直播電視的同時，支持暫停、快退、快進(jìn)、定位、切換、狀態(tài)顯示、時間顯示等操作。使用戶不再受節(jié)目播出時間的限制，而且可以直接挑選自己喜歡觀看的節(jié)目，跳過不感興趣的節(jié)目。通過時移電視（Time-shifted
TV）服務(wù)，打破了傳統(tǒng)有線電視用戶按固定的節(jié)目時刻表收看電視節(jié)目的方式，用戶可以非常靈活地支配自己的時間。
用戶除了通過觀看直播電視時的暫停、回退、快進(jìn)操作使用時移電視業(yè)務(wù)以外，還可以通過EPG菜單，選擇具體某個頻道、某一天、某一時間段的節(jié)目。
在以上服務(wù)開通后，用戶對傳統(tǒng)直播頻道的使用體驗將得以大大加強。而UT斯達(dá)康奔流平臺的OSS運營支撐系統(tǒng)將能夠很好的支持各種靈活的計費策略，使廣電運營商開展付費頻道的管理更為便利。
·VOD點播
UT斯達(dá)康奔流平臺所配置的專業(yè)的轉(zhuǎn)碼中心可以使廣電運營商輕松地在互動電視平臺上引入自行獲取的片源節(jié)目。
系統(tǒng)支持通過導(dǎo)演、電影演員等檢索方式，使用戶使用更方便、更快捷。同時通過家長控制功能可以設(shè)置觀看密碼，對于那些需要限制兒童觀看的節(jié)目設(shè)定密碼級的使用限制，防止少年兒童隨意的觀看不適宜該年齡段的節(jié)目。
UT斯達(dá)康電視雜志業(yè)務(wù)突破了傳統(tǒng)的雜志模式，可以將視頻播放、信息瀏覽、消息遞送等多種業(yè)務(wù)進(jìn)行整體打包組合，為細(xì)分客戶群提供多媒體方式的服務(wù)，在業(yè)務(wù)初期可以很好地促進(jìn)觀眾形成交互式的收視習(xí)慣。
對于電視雜志等廣電網(wǎng)絡(luò)運營商自辦的節(jié)目內(nèi)容，可以通過共享時移錄播節(jié)目的存儲來實現(xiàn)。簡單的說，可以將各電視頻道中受歡迎的影視劇、新聞、體育節(jié)目的時移錄播內(nèi)容按照一定的主題進(jìn)行存儲，方便用戶查找，并規(guī)避版權(quán)問題。
3.增值互動業(yè)務(wù)
·卡拉OK
RollingStream系統(tǒng)支持消費者在互動電視上享受卡拉OK 業(yè)務(wù), 不需要走出家門,只需要通過機頂盒及附加的麥克風(fēng)，可以進(jìn)行卡拉OK。通過IPTV
網(wǎng)絡(luò)點播豐富的卡拉OK 曲目。
·財經(jīng)證券
雖然目前中國股市已經(jīng)從高點下跌，但是不可否認(rèn)中國證券行業(yè)正日趨成熟，理財觀念已經(jīng)深入人心。但總體而言其信息獲得渠道仍較為單一，對于相當(dāng)多的中老年人，使用計算機獲取實時信息仍有難度。UT
斯達(dá)康奔流系統(tǒng)的“證券之星”業(yè)務(wù)基于電視界面提供用戶一種易接受的信息讀取方式，可以有效地滿足這部分人群的需要。用戶通過遙控器和電視，可實現(xiàn)股票大盤行情顯示、個股實時行情分析、各種走線趨勢圖的瀏覽等功能。
·互動消息 –TVMS
TVMS是基于IPTV網(wǎng)絡(luò)并集成了緊急消息、互動競猜、投票、問答、廣告信息等綜合多媒體消息業(yè)務(wù)的全方位解決方案。對運營商而言，通過該平臺大容量用戶接入，高性能消息交換，多業(yè)務(wù)平滑實現(xiàn)等特點的支撐，能夠快捷便利地開展實現(xiàn)其他消息相關(guān)業(yè)務(wù)，并提供友好的圖形化用戶界面支持運營商的運營管理操作。
TVMS可以支持用戶間通過電視屏幕顯示手機短信息；支持向全頻道發(fā)送信息，如政府公告、天氣預(yù)警、水電費用催繳等等；也可以向特定人群發(fā)送廣告信息；廣電運營商可通過該功能開展互動娛樂業(yè)務(wù)。
TVMS可以支持用戶使用遙控器通過電視畫面彈出菜單的提示直接提交有獎競猜、投票、問答等業(yè)務(wù)的答案，用戶體驗較以往通過短信和熱線電話方式有很大的提高。2007年廣電總局整頓電視臺通過短信等方式的互動游戲后，該類業(yè)務(wù)收入急劇萎縮。
通過TVMS系統(tǒng)，有線網(wǎng)絡(luò)運營商與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作，可以降低短信、熱線欺詐等不良行為帶來的負(fù)面影響，重新占領(lǐng)市場。健康透明的商務(wù)模式將會大幅提升電視互動游戲的觀眾參與程度。
·電視游戲
游戲娛樂業(yè)務(wù)，有廣泛的用戶基礎(chǔ)，用戶愿意付費。最能調(diào)動用戶參與熱情，增加用戶的業(yè)務(wù)黏性。奔流系統(tǒng)憑借其強大的技術(shù)力量，與眾多的成熟的第三方合作伙伴開發(fā)出了一系列的互動游戲。把游戲娛樂搬上電視機，搬進(jìn)客廳，打造數(shù)字化娛樂空間。
目前主要有以下的游戲類型：
1．聯(lián)網(wǎng)棋牌類游戲：目前奔流互動多媒體平臺可提供各地麻將、中國象棋、升級等多款聯(lián)網(wǎng)游戲，并已投入商用。
2． Flash 游戲：為減少用戶終端的存儲壓力，UT 斯達(dá)康奔流系統(tǒng)開發(fā)了瘦客戶端應(yīng)用的Flash 游戲，極大地豐富了游戲增值類業(yè)務(wù)。
·電視上網(wǎng)
UT 斯達(dá)康奔流互動多媒體平臺具備電視上網(wǎng)功能，基于Web的圖文信息服務(wù)系統(tǒng)，由兩部分平臺構(gòu)成：信息內(nèi)容存儲平臺和信息服務(wù)管理服務(wù)器。信息內(nèi)容存儲平臺負(fù)責(zé)保存所有內(nèi)容提供商按照規(guī)范編制，并經(jīng)過審核認(rèn)可的信息內(nèi)容。信息服務(wù)管理服務(wù)器，提供包括內(nèi)容的審核、內(nèi)容的發(fā)布等功能。用戶可通過電視機和遙控器瀏覽到除音視頻流媒體之外的Web
形式圖文信息，包括新聞、商業(yè)信息、在線交流、簡單在線業(yè)務(wù)等。
無論是點播、游戲、信息瀏覽、郵件還是消息等增值業(yè)務(wù)，奔流互動數(shù)字電視平臺不僅為廣電運營商提供了開展多業(yè)務(wù)的系統(tǒng)支持能力，并提供了貼近用戶體驗的多種內(nèi)容運營模式，其發(fā)展可以讓廣電運營商有效集中在自身的核心競爭力，繼而產(chǎn)生聯(lián)動的市場效應(yīng)。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
相關(guān)鏈接: