戰(zhàn)略選擇失誤 UT斯達(dá)康能否借IPTV再創(chuàng)奇跡
楊劍 2008/09/11
運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度往往是設(shè)備商的“晴雨表”。最近，中國(guó)電信以多種手段助推IPTV，為IPTV產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，在無(wú)形中促使中興、華為、UT斯達(dá)康(以下簡(jiǎn)稱UT)、上海貝爾阿爾卡特等設(shè)備制造商紛紛加大了對(duì)IPTV的投入力度。這其中，曾經(jīng)借助小靈通創(chuàng)造奇跡的UT，能否借IPTV再創(chuàng)奇跡，值得我們關(guān)注。
多元化戰(zhàn)略的選擇性失誤
無(wú)疑，在過(guò)去幾年內(nèi)，UT是中國(guó)通信業(yè)界最值得關(guān)注的企業(yè)之一。借助小靈通業(yè)務(wù)，UT在短短幾年內(nèi)便達(dá)到了國(guó)內(nèi)電信設(shè)備企業(yè)收入排名第三的規(guī)模，在最鼎盛的時(shí)期，小靈通為其帶來(lái)了近26億美元的年收入。在獲得高額利潤(rùn)的同時(shí)，UT也收獲了一系列的榮譽(yù)，“亞洲最佳雇主”、“中國(guó)最受尊敬的企業(yè)”、“夢(mèng)之隊(duì)”的管理團(tuán)隊(duì)……一時(shí)間，UT集萬(wàn)千“寵愛(ài)”于一身。
但隨著移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)固話業(yè)務(wù)替代分流的加速，從2005年起，UT的支柱業(yè)務(wù)小靈通開(kāi)始迅速萎縮，這導(dǎo)致企業(yè)的業(yè)績(jī)不可避免地下滑。特別是由于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在遭遇發(fā)展困境后，逐步減少固定資產(chǎn)投資，更是讓UT雪上加霜。
實(shí)際上，早在2002年小靈通還處于飛速發(fā)展的階段時(shí)，UT就已經(jīng)嘗試多元化發(fā)展。而為了重振企業(yè)業(yè)績(jī)，UT更是頻頻出手。
在3G發(fā)展上，UT不惜重金招收3G人才，并投入了超過(guò)10億元的巨資研發(fā)WCDMA，但2006年1月信產(chǎn)部宣布TD—SCDMA作為中國(guó)的3G標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致10多億元的投入全部付諸東流。
在IPTV的布局上，UT在中國(guó)的杭州、深圳，美國(guó)的新澤西和加州設(shè)立研發(fā)中心。但由于當(dāng)時(shí)的政策還不明朗，IPTV離大規(guī)模應(yīng)用還有漫長(zhǎng)的過(guò)程，致使這一業(yè)務(wù)無(wú)法成為UT的新增點(diǎn)。
戰(zhàn)略的斷層導(dǎo)致UT無(wú)法從困境中脫身，虧損、股價(jià)下跌、摘牌事件、高層相繼離職、大幅裁員……曾經(jīng)的輝煌一下變得如此遙遠(yuǎn)。正如一位分析師曾經(jīng)說(shuō)的：“UT在最輝煌的時(shí)候沒(méi)有選擇好多元化戰(zhàn)略，是它走到今天這一步的主要原因�！�
重兵投入IPTV
雖然UT對(duì)IPTV的投入并未在當(dāng)時(shí)為其帶來(lái)預(yù)期的收入，但企業(yè)并未終止對(duì)這一業(yè)務(wù)的投入。
UT全球CEO陸弘亮表示，公司將更加專注于有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品與地區(qū)市場(chǎng)，主要在寬帶與包括IPTV在內(nèi)的多媒體領(lǐng)域，以及經(jīng)過(guò)選擇的專項(xiàng)無(wú)線應(yīng)用領(lǐng)域。
在IPTV的投入上，UT可謂“孤注一擲”。為了優(yōu)化資產(chǎn)，公司不但逐步分拆剝離非主營(yíng)業(yè)務(wù)，甚至將此前“辛苦”得來(lái)的CDMA等移動(dòng)解決方案業(yè)務(wù)部門出售，把業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至IPTV領(lǐng)域。
此外，憑借多年的研發(fā)投入和技術(shù)積累， UT成功推出了“奔流”Rollingstream互動(dòng)數(shù)字電視解決方案，并在短短幾年的時(shí)間里，快速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深受用戶好評(píng)。前不久，廣西電信已經(jīng)選用奔流IPTV平臺(tái)來(lái)部署一個(gè)全新的互動(dòng)廣告系統(tǒng)，成為中國(guó)第一個(gè)采用IPTV系統(tǒng)部署樓宇視頻廣告的服務(wù)供應(yīng)商。
“不論是在中國(guó)還是在全球，UT在部署和規(guī)模應(yīng)用IPTV解決方案領(lǐng)域有著大量成功的經(jīng)驗(yàn)，”UT中國(guó)公司的首席執(zhí)行官吳啟剛表示，“此次為廣西電信部署廣告系統(tǒng)，充分證明了UT在利用RollingStream奔流平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新方面的能力�！�
全球知名投資銀行雷曼兄弟公司發(fā)表的一篇全球IPTV技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的專題報(bào)告指出，由于UT電信級(jí)的IPTV解決方案在媒體交換和處理領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，其有望成為全球IPTV市場(chǎng)發(fā)展的主要受益者之一。
UT占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)
進(jìn)入2008年，IPTV終于迎來(lái)了高速發(fā)展期。來(lái)自In-Stat/MDR的數(shù)據(jù)顯示，今年全球IPTV市場(chǎng)價(jià)值總計(jì)將達(dá)到37億美元；從用戶區(qū)域分布分析，亞洲的IPTV用戶數(shù)將超過(guò)北美，成為全球市場(chǎng)領(lǐng)先者。IPTV的巨大“錢”景自然會(huì)吸引諸多設(shè)備制造商。與對(duì)手相比，UT可謂已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在技術(shù)上，UT的奔流系統(tǒng)解決方案以其穩(wěn)定性、可靠性、開(kāi)放性和強(qiáng)大的業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。全球著名的電信咨詢公司IDC發(fā)布的《中國(guó)IPTV市場(chǎng)預(yù)測(cè)與分析2007-2011》報(bào)告指出，UT的奔流是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)商用規(guī)模最大的IPTV系統(tǒng)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)商用用戶市場(chǎng)的69%的市場(chǎng)份額。
在市場(chǎng)拓展上，UT與印度IPTV服務(wù)供應(yīng)商Aksh Optifibre簽署合同，前者的IPTV解決方案將覆蓋電信運(yùn)營(yíng)商BSNL在印度20個(gè)城市的25萬(wàn)寬帶用戶；在不久前，UT同JustInTime控股有限公司簽署了一份價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的合同，將為斯里蘭卡電信公共有限公司SLT提供UT的RollingStream端到端IPTV解決方案；在2007年年底，UT已經(jīng)在拉丁美洲開(kāi)始提供IPTV服務(wù)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，UT先后贏得了國(guó)內(nèi)兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的信賴，不但承建了國(guó)內(nèi)第一個(gè)IPTV商用網(wǎng)絡(luò)和目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的IPTV商用網(wǎng)絡(luò)，而且已經(jīng)獲得了諸多定單。據(jù)易觀國(guó)際的研究報(bào)告稱，截至2008年第一季度，UT在中國(guó)IPTV服務(wù)市場(chǎng)排名第一位，市場(chǎng)份額為41.6%。
毋庸置疑，IPTV肯定會(huì)成就一個(gè)嶄新的、龐大的產(chǎn)業(yè)。而UT能否借助IPTV再創(chuàng)奇跡，的確值得整個(gè)業(yè)界予以關(guān)注。
通信信息報(bào)
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